珠宝市场分析及品牌.ppt

奢靡的性感卡地亚穿越探索那瑰丽的动人故事,Cartier,卡地亚,珠宝市场分析及品牌,调查目录：,品牌导读卡地亚高级珠宝的诞生过程三.卡地亚代言人介绍四.市场调查五.Cartier专卖店装修情况调查分析卡地亚在市场上的优势卡地亚与竞争对手GUCCICartier小结作业赏析,章节|1品牌导读：,1.品牌故事：,靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。,Cortier：皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。,2.那些卡地亚和名人的故事,在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇位却始终选择卡地亚来表达爱意的历程。1936年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。,不爱江山，爱美人的温莎公爵。,借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，1956年，摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局。,格蕾斯凯莉,第14届“CriticsChoice颁奖礼”上，好莱坞当红女星安妮海瑟薇(AnneHathaway)以Trinity耳环搭配一袭晚装惊艳亮相，并凭借蕾切尔的婚礼一片获享影后殊荣。,在日渐丰盈的物质世界里，Trinity作品似乎在诉说着：只有以情感为纽带，将你和爱人、家人及朋友紧紧相连，只有拥有爱情、友谊、忠诚这些触及心灵的情感慰藉，人生，才真正实现了它的意义。,拥有“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚，继承了法兰西文化的优雅和浪漫，又延续了法国人对品质的极致严谨和对设计的无限创意。而将这一切赋予于钻石戒指，自然就形成了集顶级品质和经典设计于一身的典范卡地亚珠宝。,章节|2卡地亚高级珠宝的诞生过程,卡地亚高级珠宝诞生过程：第一步，筛选宝石第二步，设计图纸第三步，雕制蜡模第四步，钻石切割与宝石雕琢第五步，金属铸造第六步，手工镶嵌第七部，珠宝固定第八部，打磨抛光第九步，标记和标号雕琢最后，每一件卡地亚高级珠宝都会被雕刻上卡地亚的标记与编号，标志这款珠宝独一无二、致高尊崇的身份。,珠宝设计师自始至终都会伴随着宝石制作的每个步骤。他们与技术人员密切合作，对工作质量进行评估，对成品的每一个细节和整体感觉进行严格把关。每一个作品，都凝聚了珠宝工匠、宝石镶嵌师、模具师抛光师切割匠的共同努力和心血。卡地亚的珠宝，从最初的设计到最终的成品，每个细节都体现了这个国际顶级品牌追求完美的精神，是160多年无数专家智慧和技术的结晶。,章节|3品牌代言人,Cartier国际代言人,MonicaBellucci（莫妮卡贝鲁奇)个被全世界奉为女神的女人，因为其独特的神秘气息和高贵气质，成为Cartier唯一国际代言人，其雍容性感的举手投足，满足了人们对卡地亚和女性的所有奢侈华丽幻想,莫妮卡贝鲁奇,莫妮卡贝鲁奇,国内：范冰冰演绎卡地亚迷情艳,三.市场调查：,1.在中国最受大家喜欢的钻戒品牌：卡地亚排第一名,2.世界上著名的珠宝品牌排行榜：卡地亚票数最多，(o)/,章节|4Cartier专卖店装修情况调查(国外，中国）,一.国外Cartier卡地亚珠宝东京银座店橱窗,国外Cartier专卖店装修情况：,1.国内：卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店,享有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的珠宝及腕表翘楚卡地亚，在乌鲁木齐美美百货首层为其中国地区第23家精品店盛装揭幕，这也是卡地亚在中国西北区的首家精品店。以乌鲁木齐为首府的西域胜地，自古以来就是传递财富和文化的丝绸之路的要冲，也正是一种相约数百年的灵感交融，使得一个同样纳万千奢华于优雅传统的传奇在此延续：远道而来的卡地亚所呈现的全新精品店以经典永恒的设计风格和优雅奢华的装饰艺术令人叹为观止。著名设计师布鲁诺默因纳德（BrunoMoinard）延续了卡地亚“铜色概念”精品店的设计精髓，完美传承了卡地亚精品店优雅高贵的血统，风格和灵感皆源自拥有百年历史的卡地亚巴黎和平街13号老店。,卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店,空间的艺术首先体现在卡地亚美美百货精品店的外墙设计：高逾两层楼的外墙设计彰显卡地亚作为珠宝皇帝的傲人地位，黑色大理石外墙庄重澄静。金铜色招牌与镂花装饰隐隐透显难以言喻的王者之气，玲珑的玻璃橱窗设有华丽的布幔随着日夜交替而启合，仿似一幕幕华丽的展演引人遐思。,卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店,不止是大气而划分精巧的店内布局，亦有独特而名贵的装潢材料，更有富有整体感的店内陈设、壁画和饰品则使得店内空间无论从哪种角度感知，都弥漫着既亲切又奢华的格调。俯拾仰止而赏，点滴细节在此交相辉映，从容之中呈现着卓尔不群的美学体验。卡地亚精品店的室内设计远不止华美装修那么简单，更是一种精神、一种待人接物的高尚态度。一切陈设与装饰都如同那只永远隐匿在神秘之中的猎豹，启迪无垠联想。,卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店装修风格总结,卡地亚乌鲁木齐美美百货精品店将极致的奢华融于淡定的愉悦，在丝绸之路的首善之地续写着奢华幻梦的崭新篇章。一切都体现了卡地亚作为全球奢侈品领导者对中国西北区市场的前瞻视野和充足信心，亦期待着将超越传奇历史的艺术理念和生活美学带给每一位新老贵宾。,1.卡地亚(Cartier)太子大厦全新精品店外观,卡地亚(Cartier)全新的旗舰店位处商场优越的转角位置，拥有高耸17米的泛光幕墙，渐变色调玻璃与金色线条交织，配以卡地亚(Cartier)双“C”标志，展现出卡地亚(Cartier)独特的优雅气质。,2.卡地亚(Cartier)太子大厦全新精品店的内部,卡地亚(Cartier)新店楼高三层，总面积逾900平方米，入口处天花板高度是一般设计的两倍，气派非凡。店内铺设典雅的橡木地板，并以青铜色为主调，如同酒店的艺术沙龙，陈列出高级珠宝、钟表时计、皮具配饰、以及婚嫁首饰等。店内更设有独立的贵宾室，为顾客提供尊贵的特别订制服务，呈献独一无二的珠宝珍品。沿店内梯间往上走，美妙的灯光设计延续未停，一系列的水晶吊灯及镜像墙，互相辉映展现粼粼波光。,章节|5分析卡地亚在市场上的优势,1.悠久的品牌历史。2.奢侈品的诞生地。3.皇家血统。4.不断创新的品牌精神。5.独特的设计灵感、品质和做工。,分析卡地亚在市场上的优势：,1.悠久的品牌历史,品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。,2.奢侈品的诞生地。,英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。法国巴黎、英国伦敦是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。,3.皇家血统。,卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。,4.不断创新的品牌精神。,创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。卡地亚在产品的设计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。,5.独特的设计灵感、品质和做工。,珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛美在于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。,章节|7卡地亚与GUCCI的竞争,GUCCI集团旗下的知名珠宝品牌BOUCHERON(宝诗龙)在酝酿数年后，将于本周六开出中国内地第一家旗舰精品店。选址是紧挨着同行卡地亚的上海外滩18号底楼。据了解，从宝诗龙全球CEO贝多斯到精品店负责人，均是卡地亚的前员工。面对竞争对手如此“贴身”，卡地亚的公关经理邓慧莹表示，在巴黎，两家就是邻居，可两家的生意依然各火各的。这充分说明，两品牌虽属同行，但在经营路线和目标客户方面完全是错位竞争。而且卡地亚进入中国市场远早于对手，有先入优势。从长远看，竞争是不可避免的，棋逢对手，反而能营造出良性竞争的环境，相互促进。,奢侈品在中国市场上的一场速度、规模与投入的较量已经开始。孰强孰弱，孰退孰进，未见分晓。一直领先的卡地亚，值得我们期待。,八.Cartier小结：,End.,谢谢观赏！,(),