黄鹤楼品牌及产品卖点汇编0705(压缩).ppt

黄鹤楼品牌及产品卖点汇编,市场部策划部2007年5月,黄鹤楼：走中式卷烟特色之路,定位于“中式卷烟经典品牌”的黄鹤楼，通过技术创新与实践，走出了一条特色之路，体现了品质和气质的协调统一。,品质=传统工艺+现代科技气质=优良血统+文化积淀,定义经典黄鹤楼的四大要素：,金色色系典藏配方特色工艺雅香风格,金色色系,金色，包括赤金、黄金、紫金、白金等等，不论是1916的金色滤嘴，还是漫天游的金色羽毛，“黄鹤楼金”都传承了金的尊贵与厚重，散发出独特魅力。,黄鹤楼以旗舰产品1916色调为基准，始终围绕着金色做文章，不断延伸及变化，在众多烟草品牌中脱颖而出，牢牢占据了金色色系，被业界称之为“黄鹤楼金”。,典藏配方,黄鹤楼秉承“南洋烟魁壹号”配方的深厚积淀，借鉴药圣李时珍、茶圣陆羽典著的原理，与中国军事医学院、湖北中医学院、李时珍研究会等机构合作，使传统配方依靠现代科技焕发出经典光彩。,黄鹤楼卷烟配方融汇了本草宝库神农架的丰富资源，在卷烟中添加天然的本草提取物，能够有效提升喉部舒适性，减少吸烟对人体的负面影响。,药圣李时珍（湖北蕲春）,茶圣陆羽（湖北天门）,特色工艺（一）,黄鹤楼的特色工艺是依靠自主核心技术实现加工环节对卷烟品质的提升与保障，是烟草行业工艺创新的积极践行者。,在制丝工艺上，黄鹤楼目前所采用的特色制丝线以“量身定制、小锅小炒”为特色，能够充分实现分类配方、分组加工的工艺设计目标，从工艺环节增加产品个性，建立产品风格，该特色线实行军事化管理，专人专线，务求做精做细。,在贮丝工艺上，创造性地采用了特制木桶作为烟丝贮存的容器，丰富了烟丝醇化的内涵，通过木桶散发的特殊物质，使天然本草与烟丝完美融合，提升烟气的享受感，增加烟香的醇厚感，赋予产品特殊的香气风格。,在选叶工艺上，针对黄鹤楼全部采取人工方式，细致的人工选叶，实现了摘梗、除杂、预混等多种工艺要求，从基础层面保证了高档卷烟质量的稳定。,在卷接工艺上，实现了传统工艺与特色装备的结合，国产高速包装机组在湖北中烟通过调试验收，从而具备了根据自有质量参数自行改进的装备创新能力。,特色工艺（一）,雅香风格,黄鹤楼基于对传统的深刻理解和对创新的辨证认识，将既有的卷烟香型融汇贯通，自成一派，名为雅香。独具个性的雅香香型，借鉴了中医香熏原理及养生理论，能够使醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成，具有香气优雅纯正、流畅溢扬，烟气干净柔和、愉悦丰满的感官特征。,雅香型卷烟在燃烧时能够释放雅香类香气物质，产生对人体有保健作用的益效因子，起到改善情绪，极大缓解现代紧张生活下的各种压力、放松身心的功效。,黄鹤楼品牌文化,文化风格：,以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求对象，以音乐为表现符号，强调“内外兼修、品位卓然”的文化追求，实现主流消费群体对品牌的高度认同。,外观风格：,以“新古典主义”为纲领，在力求正确理解传统美学和历史文化的前提下，用最现代的技法来处理构图与色彩，强调新颖和冲击，大量使用现代美学语言，融汇中西文化的精髓，准确而有限地使用古典元素，力求使现代人在感情和心理上无隔膜地切入古典氛围。,香气飘逸，透发性好。包装典雅，非常有个性,国家烟草专卖局李克明副局长评价黄鹤楼,黄鹤楼：用产品诠释“经典”,黄鹤楼品牌的崛起，引起国内各大传媒的广泛关注。时尚的不一定是经典的，而经典的一定是时尚的。定位于“中式卷烟经典品牌”的黄鹤楼，以五大各具特色的产品规格为标志，诠释出经典传世的时代品位。,怀旧经典-黄鹤楼1916,黄鹤楼1916于2004年底面市，拥有多项专利技术，一经投放，在全国市场持续热销，备受关注。该产品具备低调奢华的优雅气质，被誉为“中国烟草行业2004年最受关注新品”，并荣获2004中国优秀品牌形象大奖，成为中式高档卷烟的一面旗帜。,文化特征（一）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,年份命名：烟草行业以年份命名发端于黄鹤楼1916，与仿效者的区分在于，1916这一年份对于黄鹤楼而言有着历史与物质的厚度。1916年是烟草历史上的一个重要年份，在东西方烟草史上精彩荟萃，各有堪称经典的香烟在这一年诞生，美国烟草公司于1916年推出名为LuckyStrike牌的混合型卷烟，1916年，东方传奇配方“南洋烟魁壹号”诞生。而1916年，恰恰是武烟集团前身南洋兄弟烟草公司汉口分公司创办的时间。1916，见证了黄鹤楼的历史底蕴。,文化特征（二）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,东情西韵：1916选择雅士族群作为诉求对象，这一群体本质上是传统的、东方的，但他们又是创新的带领者与实践者，在他们身上，创新与传统、经典与时尚是协调的。这样一种审美观和设计观，我们称之为“东情西韵”，传统的文化积淀与当代的艺术元素都在黄鹤楼1916这一产品身上完美展现。,文化特征（三）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,怀旧基调：与名称一脉相承，1916在包装设计上营造出怀旧的氛围，以南洋兄弟当年的香烟包装为设计借鉴，以中国古代建筑艺术为创造源泉，取材丰富的传统纹饰，传达出经典的基调。在表现上摈弃当时烟草包装上竞相使用的各种高档包装材质，只选用了简单的铜版纸，却以柔版油墨作六色印刷，使之在经典色彩上焕发出眩目光泽，一改高档卷烟对于包装材质的过于依赖。,产品特性（一）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,经典配方：1916的成就集中体现在其卓越的配方技术之上，能够将传统工艺、经典配方与现代科技融为一炉，是武烟技术中心实力的综合体现。该配方原为南洋商人礼聘玻利维亚籍配方师调配而成，但在正式生产上受到当时的技术制约，不得不尘封多年。武烟技术中心反复调试，终于在2004年成功解决技术瓶颈，再现且升华了这一珍贵配方的精髓。,产品特性（二）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,手工工艺：每一包黄鹤楼1916均为手工制作：烟叶一片片经专业技师手工筛选后再进行生产，关键的制丝、加香、加料环节是由国家级技术中心的工程师们手工操作，整个的包装过程全部由熟练技师手工完成。烟叶的选出率为200公斤精选出1公斤,片片如黄金般珍贵,所以黄鹤楼1916能够博采众长，充分协调，呈现至高品质。,创新烟支：1916的烟支创新体现在两个方面：一是开创了中国短支卷烟的先河，并由此奠定了中国“第一短烟”的地位，烟支长度回归无滤嘴时期的70mm，具有强烈的个性风格；二是采用专利金属质感水松纸，通过金嘴白烟支这样一种极富反差的烟支设计，实现了一种低调的奢华，经典、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓尽致。,产品特性（三）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,卓越功能：1916通过添加独有的本草提取物，能够降低烟气的刺激性，最大程度减少对家人健康的影响；硬盒1916所特别设计的双层收纳式盒型，能够将不同功能的烟支分开存放，前排7支独具安神助眠功能，适合于晚间吸食。,产品特性（四）：,怀旧经典-黄鹤楼1916,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,黄鹤楼漫天游是武烟继“黄鹤楼1916”以后，为打造中式卷烟经典品牌形象而开发的又一高端产品。武烟因在该产品的设计上成功运用中国元素，而获得第十三届广告节中国元素国际创意大赛企业文献奖，代表着中式卷烟设计获得国际创意界认可。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,文化特征（一）：,浪漫传说：“漫天游”此名源于黄鹤楼起源传说，黄鹤楼原为辛氏酒店，道士为谢其千杯之恩，画黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此宾客盈门，十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天缥缈。国家烟草专卖局纪检组长潘家华题写之黄鹤楼歌词对此传说有着动人的描写，“千杯恩，十年舞，此去漫天游”，洋溢着浪漫主义情怀，充满着鲜活的生命力。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,文化特征（二）：,中西合璧：2006年，武烟集团与欧洲设计大师首度合作，巧妙融合中国元素与西方概念于一身，承袭千年名楼之古风雅韵，缔造中西合璧之浪漫珍品，再次向世人阐释了黄鹤楼独特的设计哲学。,范思哲在设计中巧妙运用中国元素,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,文化特征（三）：,金羽飞扬：“漫天游”包装主体图案为取材于黄鹤身上的金色羽毛，既继承了“黄鹤楼金”的色系特征，又传达出“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，金羽首尾相连，表现出博采众长、华贵连绵的珍品风范。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,产品特性（一）：,专利成就：黄鹤楼漫天游，每一支均是荟萃多项技术专利的精粹之作，从烟叶精选烘烤、原料配组、过滤嘴加工到生产工艺，每一项专利都确保最终呈现产品品质稳定、吸味风格平衡、香型优雅丰富的卓越内涵。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,产品特性（二）：,功能包装：采取“74mm短装软包”和“宽盒双十对开硬包”两种全新包装，与传统高档烟包形成区隔，以产品力凸现产品价值。软盒玲珑雅致，品味卓然；硬盒所采用的双翼造型，令取用更为便利。同时，硬盒产品将烟支划分为三个功能区，以吸用时间为区隔，即“左早右晚后白天”。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,产品特性（四）：,特色滤嘴：硬包漫天游在国内首家采用先进的同轴芯滤嘴棒专利技术，该滤嘴内部为低吸阻芯，外部为高吸阻环，能够显著降低卷烟一氧化碳和其它有害成分，同时新颖独特的滤嘴外观也增强了卷烟防伪功能。,浪漫经典-黄鹤楼漫天游,产品特性（五）：,支支防伪：将以往仅用于条盒及小盒包装的全息防伪技术延伸到烟支上，每支卷烟均采用自有“全息洗铝”专利技术，提升防伪层次，实现支支防伪。,象征经典-黄鹤楼紫金,黄鹤楼紫金是武烟基于黄鹤楼品牌新一代减害降焦开发平台而出品的高档卷烟，也是“低焦高香”风格的代表产品。,文化特征（一）：,象征经典-黄鹤楼紫金,祥瑞象征：黄鹤楼尊金为色，金之种种，以紫为贵。紫金是霞光的颜色，既具东方的人文情愫，又具西方的寂静华丽。黄鹤楼紫金，象征着尊贵与祥瑞，诠释出“明月吹玉笛，紫气相引约”美妙意境。,文化特征（二）：,象征经典-黄鹤楼紫金,华美唐纹：紫金包装采用了锦地纹、牡丹纹、莲瓣纹、葵花纹等唐代主要纹饰，使用大量的细密阴线表现出各种花卉的轻盈细致与真实触感，线条柔美流畅，但又柔中带刚，生动圆润。细腻华美的唐纹直接印射出古朴富丽的唐代黄鹤楼的动人风采。,文化特征（三）：,象征经典-黄鹤楼紫金,美妙唐诗：与唐纹相映成趣的是紫金包装上所题写的唐诗名句：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，李白其诗以绚丽斑驳的烟花春色和浩瀚无边的长江为背景，极尽渲染之能事，绘出了一幅意境开阔，情丝不绝，色彩明快，风流倜傥的诗人送别画。其人，乃“风流天下闻”的当代名流；其时，乃大唐开元盛世，千古难逢；其景，又逢阳春三月，从黄鹤古楼到扬州古城，大江上下，风光无限。,产品特征（一）：,象征经典-黄鹤楼紫金,低焦高香：紫金在技术上依靠集成创新实现了满足感与低危害的和谐统一，焦油含量及一氧化碳量均低至10mg，解决了减害增香的技术难题。其香气优越清逸，平和雅致，体现了低焦高香的独特个性。,产品特征（二）：,象征经典-黄鹤楼紫金,拮抗效应：紫金在香料配方中应用了新型天然味觉物质的协同和拮抗效应技术,从而更为有效地协调和丰富烟香,增强香气的细腻度与纯净感。,产品特征（三）：,象征经典-黄鹤楼紫金,真彩防伪：紫金所采用防伪技术为“真彩色全息定位烫”，区别于一般的全息防伪的是，标志上的楼体、云彩均实现了真彩三维效果，文字为彩虹全息技术，背景则采用特殊的全息纹理微结构。这一技术不仅增强了防伪功能，而且丰富了包装的细节表现。,产品特征（四）：,象征经典-黄鹤楼紫金,超短烟支:采用74mm超短烟支，低害技术尽显人文情怀。,唯美经典黄鹤楼论道,黄鹤楼论道是武烟采用突破性唯美设计的一支高档主流产品，该产品以其与生俱来的创新因素使黄鹤楼品牌荣获2006年度“中国企业营销品牌突破创新奖”，一举成为市场热点。,唯美经典黄鹤楼论道,绝景论道：黄鹤楼乃江南三大名楼之首，文因景成，景随文传，自晋以来，历代官宦显要、文人骚客，莫不争相登临，聚酒酬唱，坐而论道，留下无数动人的诗文题咏与美丽传说。黄鹤楼论道，秉承天下绝景的唯美基因，将包装美学发挥到极至。为人之道、处事之道、经营之道、学问之道世间百道，浓缩其间，细致品评，回味无穷。,文化特征（一）：,唯美经典黄鹤楼论道,尊黑贵红：论道包装采用了对比强烈的黑红两色，既继承了中国古代美学的经典要素，也表达了朴素的辨证法思维，对立统一又相互依存，直接呼应“论道”主题。,文化特征（二）：,唯美经典黄鹤楼论道,文化特征（三）：,唯美书法：论道创新式的侧面包装设计改写了香烟包装文化的历史，取代原有烟气指标等内容的是“当代草圣”于右任的手书字体。雄豪婉丽，冲淡清奇，仪态万千，出神入化的草书字体，于随意间中呈现中国书法的美学精髓。,唯美经典黄鹤楼论道,功能烟丝：论道在工艺上添加了特别调配的功能烟丝，该功能烟丝添加专用本草提取液，以特制木桶贮存提质，在保证感官设计值基础使风味更加独特,实现了烟气绵柔，甘润回甜的吸用感受。,产品特征（一）：,唯美经典黄鹤楼论道,产品特征（二）：,香源拓展：实施国家局卷烟品牌调香体系构建项目研究，在完成150多种单体香基效果分类研究的基础上，利用自主植物提取技术，重新调配构建了数十种板块香基，大大拓展了论道黄鹤楼的香料香韵，使之具有更为独特的风格。,唯美经典黄鹤楼论道,产品特征（三）：,防伪：论道采用了1916所采用的防伪技术，该技术是比印钞工艺更复杂的复合型防伪技术，这种技术能确保每一包烟拥有独一无二的防伪身份认证。除用专用仪器检测DNA防伪层外，日常辨别可用红外笔照射兄弟头像位置，可显现淡绿色光点。,简约经典黄鹤楼雅香,黄鹤楼雅香是奠定黄鹤楼雅香风格的代表产品，也是第一支全线应用武烟本草研究成果的高档主力产品，以其独特的香型特征行销全国，广获赞誉。,简约经典黄鹤楼雅香,文化特征（一）：,简约风格：作为简约主义代表作品，雅香在设计上强调的必要的元素配搭，而非以要素的“最少纲领”为原则，可谓简约而非简单。,简约经典黄鹤楼雅香,文化特征（二）：,大师功力：聘请国际平面包装设计大师陈绍华主持设计，再次延续并演绎了继黄鹤楼1916后的经典风范。,简约经典黄鹤楼雅香,文化特征（三）：,雅致设计：整体包装色调柔和雅致，细节完美，并通过添加拼音字母改善了原有汉字的平衡问题，显得更为和谐自然。,简约经典黄鹤楼雅香,产品特征（一）：,淡雅香型：雅香黄鹤楼依靠个性化的调香技术体现了淡雅香型卷烟的独特魅力，使醇和的烟草香气与淡雅的天然本草植物香气浑然天成。烟气具有高档卷烟绵、柔、细、甜、津、净的特点，香气芳香溢扬，令人舒适、愉悦，有极强的享受感。,简约经典黄鹤楼雅香,产品特征（二）：,本草提取：全线叶组均添加专利本草提取物，通过超临界流体萃取、分子蒸馏、PH梯度分离、醇回流提取等方法科学提取的20种本草精华能够有效改善烟气，加强香气特性，实现天然减害。,简约经典黄鹤楼雅香,产品特征（三）：,双重全息：不仅采用了印钞水纹曲线防伪技术，更创造性地采用了双重全息定位烫技术，在原有的全息图案之上叠印一个小型全息，大大提升了防伪层次。,专利减害的新标杆08黄鹤楼,为迎接2008年奥运会而开发的08黄鹤楼，以“绿色、科技、人文”为设计理念，以多项关键专利技术实践对于减害环保的追求。,08黄鹤楼在原有“双十技术”的基础上进一步突破，成功拓展黄鹤楼低焦高香技术新平台，焦油及一氧化碳量低至8mg、mg、mg的系列产品相继问世，为消费者提供更具满足感的低害享受。,烟气指标与产品名称巧妙呼应,绿色,专利减害的新标杆08黄鹤楼,08黄鹤楼，是集湖北中烟科技创新成果于一身，全面展示技术中心专利转化率和科技创新力的代表产品。08黄鹤楼的降焦并非简单的指标降低，而是开拓了“减害增香”的技术新平台，通过加入烟草净油等具有烟香底蕴的香味物质，从而弥补了降焦可能造成的香味损失，从而实现了低焦高香的感官目标。,科技,专利减害的新标杆08黄鹤楼,08黄鹤楼简洁而深刻的设计，古老文明与现代风范兼具，东方思想和民族气韵并重，向世界展示中式卷烟品牌所独具的人文特质和优雅品格。08黄鹤楼继黄鹤楼1916之后，在高档卷烟领域采用普通白卡纸作为包装材料，贯彻以人为本的环保观，可实现在日常环境中的自然降解。,人文,专利减害的新标杆08黄鹤楼,08黄鹤楼首次采用侧翻式专利盒型设计，把玩手中，个性十足。,包装创新显个性,专利减害的新标杆08黄鹤楼,专利嘴棒减害防伪,08黄鹤楼及漫天游黄鹤楼国内首家采用先进的同轴芯滤嘴棒专利技术；显著降低卷烟一氧化碳和其它有害成分；新颖独特的滤嘴外观增强了卷烟防伪功能。,专利减害的新标杆08黄鹤楼,