英汉文化与商务翻译.ppt

第三章 英汉文化与商务翻译,Lead-in Reading 阅读与欣赏,Right Here Waiting Oceans apart, day after day, And I slowly go insane. I hear your voice on the line, But it doesnt stop the pain. If I see you next to never, How can we say forever? Wherever you go, whatever you do, I will be right here waiting for you; Whatever it takes, Or how my heart breaks, I will be right here waiting for you. ,此情可待,远隔重洋，日复一日， 我慢慢地变得要失常。 电话传来你的声音， 但这不能停止我的悲伤。 如果再也不能与你相见， 又怎能说我们到永远？ 无论你在何地，无论你做何事， 我就在这里等候你。 不管怎么样， 或不管我多哀伤， 我就在这里等候你。,一、英汉文化差异 语言与文化关系紧密，美国语言学家ESapir指出：“语言的存在不能脱离文化，不能脱离社会继承下来的各种做法和信念。” 虽然人类的共性是人类交际的基础，但在漫长的历史发展过程中，地域、民族、历史、文化和思维方式的差异形成了文化的异质性，不同的国家拥有不同的文化，不同的民族有着不同的思维方式和表达习惯，因而在语言表达方式及风格上就存在着各自的独有的特点。英汉文化差异主要表现在以下几个方面。,(一)同一事物产生不同的联想意义 不同文化有时对同一事物的文化感情完全不同，产生的联想也大不相同，甚至相反。比如，在中国人的传统观念中“凤凰”是一种吉祥的鸟，上海凤凰牌自行车的商标直译为Phoenix，在中国文化中凤凰象征祥瑞，给人“吉祥，高贵”的联想，而在西方文化中Phoenix意谓“再生”，以此为商标势必使人产生“死里逃生”的不良联想。又如“芳芳”在中文中有着“香雅，美丽”之意，“芳芳”唇膏的译文采用汉语拼音“FangFang”，恰好与英文中“fang”(蛇的毒牙)一词巧合，试问谁还敢买这种“毒牙”唇膏呢?所以说文化渊源不同，词语承载的文化含义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义自然也不相同，在做此类翻译时要特别注意。,(二)不同事物产生同一联想意义 中英文化差异还表现在两个民族用不同的事物表达相同的意义。比如，虎在汉文化中是百兽之王，汉语中许多带虎字的词语(如虎威，虎势，虎贲，虎劲等)就体现了这一喻义。但在英语里“虎”的地位被“狮”所取代，众多以狮为喻体的词语(如as brave as a lion，lion in the way，lionheart etc)足以说明“狮”在西方人心目中的地位。再如，龙在中国人心目中是神圣而不可侵犯的，我们称自己为龙的传人，美国人却以秃鹰为国家的象征，英国则以雄狮为象征。可见英汉民族虽有使用象征物表达同样意思的共性，但不同的民族却使用不同的具体事物作为象征。翻译此类广告作品时，要适当地作一些文化处理。,（三）、地理环境的差异与翻译 从某种程度上说，不同的地理环境影响了生产方式的不同选择。中国是个农业大国，受到地理环境的影响，牛耕是主要的耕作方式，因此汉语中有很多词和牛有关。英国虽然是一个岛国，但古时主要以马为耕作工具。牛和马在两国生产中的重要作用在各自的语言表达上很清楚地表现出来。例如汉语中说“吹牛”，翻译成英语就成了“talk horse”；汉语中的“牛饮”到了英语中就变成了“drink like a horse”。由于我国西依高山、东临大海的地理环境，故素有“东风送暖”、“ 西风凛冽” 之辞。与此相反，在英国，east wind 是指从欧洲大陆北部袭来的寒冷的风，给英国人带来的是不愉快的感觉。英国西临大西洋，在春天，凉爽惬意，西风从海上徐徐吹来，带来万物复苏，恰似我国的东风使春回大地，万物复苏。从这一点上，可以看出在西方文化中，西风是和春天、生命紧紧联系在一起的，而不是东方文化中的东风。此外，由于英国是一个岛国, 历史上航海业一度领先世界; 而汉民族在亚洲大陆生活繁衍, 人们的生活离不开土地。比喻花钱浪费, 大手大脚, 英语是“spend money like water”, 而汉语是“挥金如土”。英语中有很多关于船和水的习语, 而汉语中没有完全相同的对应习语, 如to rest on ones oars (暂时歇一歇) , to keep ones head above water (奋力图存) , all at sea (不知所措)等等。,（四）、英汉思维的差异与翻译 著名翻译家傅雷曾经说过：“东方人与西方人的思想方式有基本分歧：我人重综合、重归纳、重暗示。西人则重分析、细微、曲折，挖掘惟恐不尽，描写惟恐不周。”在哲学上，汉民族主张“天人合一”、“ 物我交融”、“ 和谐”、“ 悟性”， 对事物不讲究分析， 重视个人分析，重视个人感受和心领神会；而西方哲学则主张“人物分立”，重形式论证和逻辑推理。例如： January 8, 1976 saw the death of Zhou Enlai, premier of the State Council of P. R. C, member of the Standing Committee of the Political Bureau of the Central Committee of C. P. C, member of the Political Bureau of the Central Committee of C. P. C, member of the Central Committee of C. P. C. 中国共产党中央委员会委员, 中国共产党中央政治局委员, 中国共产党中央委员会政治局常务委员会委员, 中华人民共和国国务院总理周恩来同志于1976 年1 月8 日不幸逝世。,（五）、文化象征的差异与翻译 同一客观事物，在不同文化里有不同的文化象征，引起不同的联想。比如在基督文化里，绵羊是驯服的象征；在中国文化里，老鼠是胆小懦弱的象征。英语中把bat 看成是邪恶的象征，因为它外观古怪丑陋，居住在阴暗的角落，而且还有吸人血的vampire bat，提起来就令人恐惧。因此，英语中有as crazy as a bat, as blind as a bat 等。然而，汉语中“蝙蝠”的形象与英语中完全不同：“ 蝠”与“ 福”同音，蝙蝠被认为是幸福的象征。蝙蝠作为一个吉祥物，经常出现在民间的许多图案上。红蝙蝠的“红蝠”与“洪福”同音，因此更是象征着大吉大利。 另外，狗在汉语中是一种卑微的动物。汉语中与狗有关的习语大都含有贬义: “狐朋狗友”“狗急跳墙”“狼心狗肺”“狗腿子”等。而在西方英语国家, 狗被认为是人类最忠诚的朋友。英语中有关狗的习语除了一部分因受其它语言的影响而含有贬义外, 大部分都没有贬义。在英语习语中常以狗形象来比喻人的行为。如“You are a lucky dog”. (你是个幸运儿) Every dog has his day.(凡人皆有得意日) 形容人“病得厉害”用“sick as a dog ”, “累极了”是“dog - tired”。与此相反, 中国人十分喜爱猫, 用“馋猫”比喻人贪嘴, 常有亲昵的成份, 而在西方文化中, “猫”被用来比喻“包藏祸心的女人”。,（六）、特定政治文化的差异与翻译 政治直接或间接地影响着社会生活的方方面面。举例来说，meet ones waterloo， Waterloo是比利时首都布塞尔城南13公里处的一个村庄。1815年6月18日由威灵顿指挥的英、德、荷、比等国联军六万八千人曾在此大败拿破伦军队, 导致拿破仑第二次流放。后来就用此指“ 惨遭失败”或“困难、棘手之事”。 语言是社会的产物, 是人类历史和文化的结晶，也是传承文化的重要载体。对文化内涵的正确理解有助于确切的翻译。认识到中英文化中地理因素，思维因素，宗教信仰方面，文化象征及政治文化的差异，才能帮助理解中英文化内涵的差异。总之, 要想译文通顺、贴切, 必须要掌握丰富的英美文化知识, 这样译出的东西才能达到传神的完美标准, 才能忠实无误的传播原文化 。,商务活动与跨文化交际,一、商务活动 商务活动（business activities)是指个人或企业为获取一定的经济利益而从事的一系列的管理、营销和财务等经济活动。在商务活动中，小到商标、广告，大到谈判、决策方式，均反映出各民族特有的文化烙印。,商标的翻译 商标是商品的形象代表，一个好的商标犹如一个好的产品，给人爽心悦目的感觉。生产者深知要想达到促销的目的，产品的广告就必须迎合消费者的文化心理，当中英文化出现迥异时，如何处理商品广告的翻译呢?既然商品广告的目的是促销。因此它的翻译应该务实。但由于英汉两民族存在着许多文化差异，将一国的广告简单地翻译成另一种语言的广告，有时很可能产生令人尴尬的结局甚至意想不到的恶果。怎样才能克服和跨越商品广告传译中的文化障碍呢?最可取的办法就是在吃透原文的基础上，一切“因地制宜”，宜换则换，宜改则改。,(一)释译 “西尔灵”牌旅行小闹钟，英文译成Sailing ，TravelClock就是释译的一个典型例子。Sailing既是“西尔灵”的音译，又是“航行”的译意，做旅行小闹钟的商标十分贴切。还有“美加净”(Maxam)护肤品及“雅戈尔”(Younger)服饰的译名同样译得富有神韵。英译汉中做得比较成功的也很多。比如，Bowling是一种人们喜爱的运动器材，译者将其巧妙地译为“保龄”球，保龄健身符合大众的心理，谁不喜欢? 再比如，美国运动系列商品Nike，原意是希腊神话中胜利女神的芳名，如果译为“娜姬”之类，很多中国的消费者便会十分费解，不知其意。译者在翻译时考虑到运动服装应该具有经久耐磨的特点，将它译为“耐克”，既有坚固耐穿的含义，又包含了战无不胜的意思，这样与原意胜利女神也不谋而合。,上海的白猫洗衣粉,深受大众欢迎,但被译成white cat,此产品到了英国后,命运同样凄惨,因为英语中的cat除了猫的基本意思之外,还表示“心地恶毒的女人”。试想哪个家庭主妇愿意购买white cat?男士们更是敬而远之了。对于这类容易触动文化禁忌的商标翻译“,忠实、准确”的翻译原则是无法套用的,在翻译不易译和不可译的广告时，可在熟悉两种文化的前提下用目的语进行再次创作，这样才能发挥译人语的优势，更易于推出为广大消费者所接受的产品。比如，以Poison命名的法国香水是一种逆向思维，据调查，国外市场专家发现有些女性追求一种狂野粗犷的异国风情，为迎合其口味，精心策划命名的Poison香水受到了国外女性的青睐，开辟了商品销售市场。但按照中国的传统习俗，多数女性很少追求刺激，追求野性。如果将“Poison”直译为“毒药”或“毒物”，其销售量可想而知。为了打开中国市场，译者把这种香水译为“百爱神”，迎合了中国人的文化习惯。由此可见，翻译时要“入境随俗”，最好作些文化处理。 另一个佳作便是80年代后期走进我国千家万户的玩具“变形金刚”。该玩具除了本身结构新颖、独特、多变外，“变形金刚”这一译名也起了推波助澜的作用。“变形金刚”原名为Transfer，虽有“变形”，却无“金刚”之义。“金刚”乃汉语文化所特有。现在多数儿童为独生子女，平时娇生惯养，缺乏阳刚和忍受力，所以父母特别希望孩子能茁壮成长，无坚不摧。因此，给玩具附以“金刚”二字，无疑迎合了家长和儿童的心理，达到促销目的。,三、商标翻译的注意事项 (一)了解不同的文化 翻译意味着传达信息。其准确性依赖于很多因素：商标本身的可信度、目标读者、被翻译商标在使用中的风格以及翻译的目的。而在实际翻译过程中，译者要了解原文读者对商标的理解如何以及译文读者的反应如何是很困难的，也就是说如果译者不了解原文和译文各自所代表的文化的特点，那么他就很难达到对等翻译的目的。中国人和西方人在观察和思维上都存在着差异，因而对同一种东西及其特征和属性有着不同的概念和表达方式，翻译时译者必须清楚地了解中西方对某一具体事物各自不同的表达方式，越过英汉表达形式的局限进行意义上的对等翻译。,只有充分理解了中英文化差异，我们才不会把“白象牌”电池，译为White Elephant。因为英语中a white elephant是“无用而累赘的东西”，如果译者深知iunk除了帆船之意外，还有垃圾破烂的意思，就不会把中国传统出口产品“帆船牌”地毯译为“Junk”。特别注意的是当我们提起某一产品名称时，我们总是习惯性地在该商品名后加上一个“牌”字。比如我们常说“双喜牌”高压锅，“熊猫牌”电视机等等，有些译者按字面意义常把它们翻译为“Double Happiness Brand”，“Panda Brand”等等。熟悉英语文化的人一看就觉得是画蛇添足，“Brand”在这些商标中实在是个累赘，我们何时见过Hilton(希尔顿)，Kodak(柯达)后面加过Brand这个词?,(二)体现产品特色 商标的作用就是让消费者能对商品的种类及特色一目了然，商标本身就是一则最为简洁有力的广告。释译商标要比音译和意译的商标给消费者的感性认识更为直接，更容易给消费者留下深刻的印象。所以，根据释译策略，就要做到译文能较好地体现产品的特色。如：牙膏品牌Colgate，商标名为其创始人的名字，看不出产品的特点，而它的译名“高露洁”，一个“洁”字则不仅表明商品类别，更突出了产品特点。再如宝洁公司的去屑洗发水Head&Shoulders，商标意思是“头发与肩膀”想要表达用了这款洗发水，头发洁净，头屑就不会在肩膀上出现。而译名“海飞丝”则突出了洗后没有头屑，头发丝丝分明，将产品的特点发挥得淋漓尽致。,Pizza Hut现在译为“必胜客”，认为译者可能是想表达它的美食可以让顾客心服口服。在“顾客是上帝”的时代，“必胜客”可以理解为“必定战胜顾客”，征服顾客。不过原先翻译的“比萨饼”似乎更能体现产品特色。翻译始终与产品相关，在产品的各个方面中定能找到与译名相关的部分。如：Craven香烟，原商标意思是“胆小鬼”，中文译名为“黑猫”就是根据其商标图案(图案为猫)而起的。类似的还有美国的一种食品“Quaker”，原意为“抖动”，译者根据其包装上的基督教贵格派长老的头像，取名为“老人”。所以商标再离奇古怪，都始终不能离开本商品，要不然商标翻译就没有意义了。商标翻译具有十分重要的现实意义，即使译名准确贴切不失原语名称的艺术性和商业性，达到广泛宣传和促销商品的目的。只有善于揣摩消费者的消费心理，尊重民族习惯，恰到好处地运用商标翻译的各种方法和技巧，才会使译标在商战中独领风骚，引导消费、促进消费。一种好的商品，加上一个动听上口的名字，无异于锦上添花。好的商标翻译体现了翻译技术与审美艺术的完美结合，也给产品包装增添无穷魅力。,商务活动的跨文化交际,（一）言语交际（verbal communication） 例如，举世闻名的男子服饰商标Goldlion，曾直译为“金狮”(谐音为“金失”)，在中国这种比较重视吉利的文化背景里，谁还会去买?后来译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利，追求豪华的心理，将gold一词保留意义，而lion一词采取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标，不但气派恢弘，而且穿上它就会大吉大利。,如,广州的“五羊”牌自行车就是典型一例。传说神仙送给广州五只羊,给广州背运稻米,使其从此无忧,因此“五羊”成为广州的标志。五羊牌产品在广州也深受欢迎。但当“五羊”自行车被译成Five Rams出口英美国家时,销售却很不景气。原因是“ram”一词在英文中虽可表示“公羊”,但也可表示“猛撞、撞击”之意,骑上Five Rams自行车不就意味着容易“撞车”吗?有人建议改译为Five Goats,其实情况同样糟糕,因为英文“goat”一词除了表示“山羊”外,还表示“好色之徒”,骑上Five Goats自行车不就成为东游西逛的“色狼”了吗?英文中还有两个词lamb, ewe可表示“羊”。Lamb为“小羊羔”之意,容易使人联想到“羊肉”“牺牲品”;ewe为“母羊”,虽无其他不好的联想意义,但Five Ewes既不好听,又毫无美好联想之意。以上分析可见,很难做到“五羊”的字面忠实翻译。,（二）非言语交际 非言语交际（nonverbal communication)可以被定义为任何一种有目的的或无目的的超越语言并被接受者认为有意义的交际，包括表情、眼神、手势、身体移动、姿势、衣着、接触等行为，他们在不同文化中是不同的。（P43）,（三）宗教 众所周知，西方人多信仰基督教，认为上帝创造了世界，世上的一切有上帝主宰；相关的习语有“God helps those who help themselves”. ( 上帝帮助自助的人) , 也有“Go to hell” (下地狱去) 这样的诅咒。 而在中国人心目中，只有主宰一切的“老天爷”，上帝和老天爷的含义并不相同。在我国的文化里，有道教的“玉帝”，有佛教的“ 阎王”， 有神话中的“ 龙王”， 而这些概念在西方人的心里都不存在。此外，与宗教信仰有关的习语也大量出现在汉英语言中。佛教传入中国己有一千多年的历史, 人们相信有“佛主”在左右着人世间的一切, 与此有关的习语很多, 如“借花献佛”、“闲时不烧香, 临时抱佛脚”等。 。,四、时间 时间是人为的概念，它是相对的。根据霍尔的分析对时间的态度可分为单色时间观和多色时间观。前者指做事严格按日程安排，在规定的时间里只做日程安排的事，而不安排其他事；后者指在做日程安排上的事的同时又可做其他的事。以美国、德国和瑞士为代表的单色时间文化，视时间为大自然所固有之物，是环境的另一成分，是一个人从生到死有限的资源，所以可以像商品、金钱一样获得、使用、节省或浪费，时间在日常生活中期关键作用。为了充分利用人生有限的时间，商务活动的每一个环节都应制定计划，时刻表、截止日期、谈判、约会等都应准时遵守。,（五）空间 西方人一般有很强的空间（space）领域感（sense of spatial territory）和个人私密感（privacy）。,（六）颜色 在颜色方面，由于中国人信神，受佛教、道教影响，所以中国人大都崇黄尚红，轻黑忌白。中国人以红色为贵，传统婚礼上的红喜字、 红蜡烛、红盖头，不但给婚礼带来喜庆的气氛，而且希望婚后的日子会越过越红火。所以我们翻译汉语的“红”时要选择喜庆的词。比如：开门红 get off to a good start 满堂红 success in every field 但是在西方，至今新人的婚礼一般都在教堂举行，新娘总是身披白色的婚纱，取其圣洁美好之意。葬礼也由牧师主持，参加者身着黑色的衣服或佩带黑纱，以示对逝者的哀悼，有悲哀、绝望、死亡之意。如： a white day吉日 black sheep害群之马,（七）数字 比如若把西方商务友人安排在13号房间居住,他们会大为不满。十三在西方国家及信奉基督教的国家被认为是不吉利的,因为出卖耶稣的犹大是与耶稣共进晚餐的第十三人。同样,在我国,日本与一些亚洲国家“,四”常与“死”相联系。在我国,带“4”的电话号码、楼层等不受欢迎。一些美国商人,不了解日本的这一数字文化禁忌,把卖到日本的高尔夫球包装为每套4个,结果在开拓市场上吃了大亏。,文化差异在商务语篇中的反映,在媒体信息发达的今天，广告对于一个商品的推销和一个品牌声誉的建立有着不可忽略的影响。而随着经济全球化的发展，广告翻译越来越受到人们的重视，广告翻译的好坏直接影响到商品在海外市场的销量及其市场占有率。想必很多人都还记得派克笔的一句广告语：“It wont leak in your pocket and embarrass you!（它不会在你口袋里漏油，令你尴尬。）” 可是，当派克公司在墨西哥推广这支笔的时候，却误认为西班牙语中的“embarazar（使怀孕）”可以代替英语中的“embarrass（使尴尬）”，结果广告语就成了：“它不会在你口袋里漏油，令你怀孕。”虽然广告的错误戏剧化地给这支派克笔带来了意想不到的宣传效果和销量，可是也成为了墨西哥人茶余饭后的笑料，并有当地媒体讽刺地把它称为“怀孕的钢笔”，成为广告界中的大笑话，从长远看来，对派克笔公司的声誉不无影响。,那么，怎样才可以把广告语翻译好呢？首先，我们要知道，广告翻译作为一种跨文化交流活动，不是简单的语言符号切换，它可以对消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击，从而影响广告的效果。因此，在广告翻译中，我们既要注意到语言翻译的准确性，突出广告所要表达的内容要具有吸引力、说服力等特点，也要在熟悉并尊重译文读者的社会文化和生活习惯的基础上，对商品介绍时，使之符合该国消费者的文化背景，使译文读者能得到与原文读者同样的信息，以达到广告推销的目的。,文化对广告翻译的影响 从古至今，广告活动不仅是一种商业活动，同时也是一种文化活动。一支广告可能蕴涵着该国广大的文化元素，因此，在翻译广告的时候，译者必须注意这些文化元素的转换。而文化是在某个地域范围，某些人类群体中产生、形成并存在下来的，当它被传送到另一个地域范围，另一个人类群体中，往往并不为他人所理解、接受，这就是我们所说的文化差异。那么，该如何消除这些文化差异对广告效果的影响，使广告收到预期效果，成了广告翻译中的重点和难点。 请看以下例子，现代都市人越来越重视健康，于是可口可乐公司新推出一种“zero sugar”可乐，在此产品进入中国市场时，中国人把它翻译成：“零糖可乐”，这本来是一个非常形象的译法，可是，由于“零糖”在汉语中与“灵堂”的发音是一样的，此商品的名字虽然突出了商品的特性，可是它并没有给消费者带来期待，而是很容易让消费者联想到不好的东西，迷信的人称之为：“不吉利”。因此，此商品名称可译为：“无糖可乐”，既能准确表达原文“不含糖”的意思，也可以避免译文中“零糖（灵堂）”给人带来的误导。,与可口可乐相似的是，新西兰航空公司（NZ Airline）最初给它取中文名字的时候，出于发音的考虑，把“NZ Airline”译为“安息航空”，这样的名字肯定没有中国人敢去乘他们的班机，因为在汉语中，“安息”意为“死”，是人们最忌讳的事。本来坐飞机给人的感觉已经是不安全的，危险的，如果航空公司的名字还跟“死”扯上关系，哪里还有人敢去乘坐呢。因此，该公司后来还是根据其意思（“NZ”是New Zealand的缩写形式）译为“新西兰航空公司”。 而与上述两个例子相反，“Carrefour”译为“家乐福”，“Goldlion”译为“金利来”，都非常符合中国人对“快乐”、“幸福”、“名利”等吉祥语的追求。,随着经济全球化的趋势，国际商务活动日渐频繁，国际广告是国际营销中产品推广、宣传的重要形式。广告翻译的好坏直接影响到企业营销策略的成功与否，好的广告翻译会给企业带来巨大的经济效益，轻松占有国外市场；而失败的广告翻译影响的不仅仅是经济上的损失，市场占有率的下降，甚至直接影响企业的形象。广告的翻译并不是简单的语言转化，更涉及到各种各样文化差异所带来的问题，因此，广告人在翻译的时候必须先了解对方的文化背景，使译文既能准确地传达产品的信息，也能符合对方的文化，使广告能被顾客所理解、接受，才能达到产品促销的功能。,Connecting People科技以人为本（诺基亚） The way Ahead九铁动力 拓新领域（九广铁路） Music Services for Quality Life生有趣 乐无穷 （2000/01乐季 延康乐及文化事物署） Ma Belle is Diamond 只因为您 更有价值 （Ma Belle-jewelry） Good to the last drop滴滴香浓 意犹未尽（雀巢咖啡） A great way to fly飞跃万里 超越一切 （新加坡航空） It happens at the Hilton希尔顿酒店 有求必应 Its all within your reach联络世界 触及未来（AT&T电讯）,翻译策略,一、译文对文化背景知识的增补 由于英汉文化背景的不同，一种文化中习以为常的现象在另一种文化中可能是陌生新奇的，这在商务翻译中有所体现。,在英语中，dragon是一种长有翅膀、身上长鳞、有爪子的能够喷火没有地位的爬行动物，它常常跟邪恶联系在一起，在西方人心目中是凶恶而丑陋的象征。而在汉语中，“龙”对中国文化有着深远的影响，是民族文化的一部分。“龙”自古以来就是“神圣、高贵、吉祥”，是我们民族精神的象征。因此，在古代，皇帝被称为“真龙天子”，子孙被称作“龙子龙孙”， 还有“ 龙袍”、“ 龙床” 等词。我们中国的父母“望子成龙”，但是翻译成英语应说成to hope that ones son will become an excellent person, 并没有出现dragon 这个词汉语中的亚洲四小龙到了英语中则成了“four Asian tigers”。,二、归化和异化的方法 如何处理翻译中的文化因素是译界争论的热门话题，不同流派的翻译学者提出了不同的翻译策略。有的倾向于以源语文化为归宿的异化翻译，认为这样既忠实于原文，又能把源语文化介绍到目的语中。有的则倾向于以目的语文化为归宿的归化翻译，因为它对实现等效翻译具有明显优势。,Among the blind the one-eyed man is king. 译文： 山中无老虎，猴子称霸王。 穷棒子闹翻身是八仙过海各显神通。 译文：The way we poor folks try to emancipate ourselves, is just like the way the Eight Fairies crossed the sea each displaying his own talent.,“You chicken!” he cried, looking at Tom with contempt. （此处chicken 就是“胆小鬼”，而不能翻译为小鸡。） as cunning as a dead pig （这个比喻在中国人看来也是站不住脚的，猪是愚蠢的，更何况是死猪。） 有的英文比喻，如果采用直译的方法来翻译,中国人有可能无法理解，因此需要采用异译的方法来翻译。 如：as open as the day ：光明磊落 as cool as a cucumber ：泰然自若,HOMEWORK Connecting People The way Ahead Music Services for Quality Life Ma Belle is Diamond Ma Belle-jewelry Good to the last drop A great way to fly It happens at the Hilton Its all within your reach,把下列句子翻译成汉语，注意准确性与规范性,1)Every time we race, you win (Yamaha) 2)The choice is yours. The honor is ours. (Ford) 3)Good to the last drop. (Maxwell) 4)Youve got China with American Express. (American Express) 5)You dont just rent a car. You rent a company.(Hezi Car Renting Company) 6)Like a good neighbor, State Farm is there.(State Farm Insurance),1)Every time we race, you win (Yamaha) 每次我们竞赛，你总赢 （雅马哈电子琴） 2)The choice is yours. The honor is ours. (Ford)任君选择，深感荣幸 （福特汽车公司） 3)Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽 麦斯威尔咖啡 4)Youve got China with American Express. (American Express)拥有运通卡，走遍全中国 （美国运通卡公司） 5)You dont just rent a car. You rent a company.(Hezi Car Renting Company)你不仅租了一辆车，你租了一家公司（美国赫兹出租汽车公司） 6)Like a good neighbor, State Farm is there.(State Farm Insurance)像个好邻居，州农场保险公司就在这里。州农村保险公司,