资源描述
游戏推荐,要求：参与人数5-10人，秒表1个 游戏规则：将参与人员分为四五个小组（每个小组1-2人），在60秒内完成若干组动作。或者为每个参与人员分配角色，共同演绎一个小短片，同样要求60秒之内完成。中间任何一个环节出错，或者完成时间超过60秒，游戏从新开始，直至顺利完成任务。其间，出现错误的参与人员应接受相应的惩罚。最后，在最短时间内完成，出现错误次数最少的小组可获得相应的奖励。,NG,不,60秒,要求：参与人员3男3女，纱巾3条，气球、鲜花、椅子等障碍物若干 游戏规则：男女组合，男生背女生，男生当“瞎子”用纱巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”为“瞎子”指引路，绕过障碍物到达终点，做早到达者获胜。其中，路障设置可摆放椅子，需绕行；气球，须踩破；鲜花，需拾起，递给女生。,瞎子背瘸子,要求：参与人员3，白板1块，不同长度的棍子或其他长条物3根 游戏规则：在块白板上画一个时钟的模子，以3个参与人员为一组，手上拿着不同长度的棍子扮演时钟的秒针、分针和时针。主持人随意说一个时刻，要3个参与人员迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，只是错误或只是慢的人受罚，同时被淘汰，由其他人员代替。坚持到最后者，或坚持时间最长者可获得相应奖励。；,扮时钟,要求：参与人员12-16人，秒表1个 游戏规则：见参与人员分为两组，每组6-8人，横向排列。每组的第一个同学用动作和表情来表示一种快乐的心情（含简单剧情），然后传递给下一个同学，一次传递下去，看哪一组传的又快又准。获胜的一组可获得相应的奖励。,快乐传真,更多游戏,“五毛一块”游戏介绍： 要求：以宴会的一桌为一组（最好有男有女） 道具：背景disco音乐 在游戏中，男士是一块钱，女士则是五毛钱。 游戏开始前，大家全部坐好。 主持人宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如5块、7块或11块这样的），裁判一旦喊出钱数，游戏中的人就要在最短的时间内组成那个数的小团队并站起来，打比方说喊出的是5块5，那就需要五男一女、三男五女之类的小团队。坚持到最后的可以得到相应的奖品。 不符合要求的团队整组休息。每组有一次抢答翻身的机会。问题出自邀请函、现场物料、碧修堂产品等。回答正确，该组继续玩游戏，争夺奖品。回答错误，只能玩下一轮游戏。,“七拼八凑”游戏介绍： 要求：以宴会的一桌为一组（最好有男有女） 道具：托盘、背景disco音乐 每组先选出一名接收者，手持托盘站起来。 其它小组人员按照主持人的要求提供物品放到托盘中。最先集齐物品的小组获胜。 背景音乐起， 主持人开始宣读物品，每一个相隔一定时间给队员准备，慢慢加快。 采集物品来自日常的例如：眼镜、手表、皮带、袜子、口红、钱等，一定要有比较难的放在最后如药片、糖果、一毛钱 聪明的主持人还可以临时选择一些东西。,“心中的美女”游戏介绍： 要求：参加人员为在场所有女性和一名男士（领导） 道具：无 游戏开始前让在场的所有女士起立，参与游戏的改名男士背对大家。 主持人根据年龄、身高、体重、肤色、头发长短等问题，分别对男士进行体提问，期间不符合男子要求的女士坐下，直至最后只剩下一名女士，便是男士“心中的美女”。 游戏期间男士不可转身或回头，直至只剩一名女性，男士才可转身看他“心中的美女”。,萝卜蹲游戏 “萝卜蹲”游戏是指几个人（超过两人）分别代表一个蔬菜或水果，一人先开始，说“XX蹲，XX蹲，XX蹲完，XX蹲（另一人头上带的水果或蔬菜名）”被叫到的人继续说，若未说出则被淘汰。 就是每个人是一种蔬菜 第一个萝卜先说 萝卜蹲萝卜蹲 萝卜蹲完 茄子蹲 接着是 茄子的那个人说 茄子蹲茄子蹲 茄子蹲完 谁谁 蹲,天气预报游戏 小雨拍肩，中雨拍腿，大雨鼓掌，狂风暴雨跺脚先自己拍，再两三人一组互相拍不同效果比较， 30思考，协作的作用再做一遍。 偷天陷阱游戏 2人一组拉一根绳子，由几组人员拉几根绳子拉成不规则的一个网子，由一个人不许身体接触绳子的任何地方，从一边钻过另一边。之后，将此人眼睛蒙住，由一个人解说，告诉他向前几步，腿抬多高等，让此人在解说下蒙住眼睛再从网中钻一次，但此时拿绳子的人员可以偷偷撤下，实际上他蒙住眼睛钻的时候并没有网子了。 工具：长绳子、蒙眼布。 占领阵地游戏 每队六人要求游戏开始后先共同站在一张报纸上，各人身体的任何部位，不得碰地，成功后再撕去一半报纸站，接着再撕去一半直至失败，最后以最佳办法能站进最小报纸的队为胜。,一反常态游戏 上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作！ 真假难辩游戏 四个一样的杯子里只有一个杯子里装有白酒，其余三个装的是水，让参赛的队员猜是谁喝的是酒。同理，可让参赛人员接触不同的东西，其余的人根据参赛者的反应猜测谁碰触的是特殊的东西。 椅上功夫 在一张椅子上站最多人的游戏，各组互相商量要如何才能站上最多的人。依照号令比赛，哪一张椅子上站最多的人获胜。,拥挤的公交车 概要：用胶带把三张报纸连成圆纸筒，比赛人员进入圆纸筒内跑到目标再折回的接力赛。 方法： 1、全员分成数队。 2、根据号令几个队员跑进纸筒内（人数不限） 3、跑到目标再折回，把纸筒交给下一组。 4、如果报纸破裂，纸箱内的人要当场用胶带修理好。 5、全员最快完成的一组获胜。 瞎子穿拖鞋 概要:蒙眼前进5步或6步穿拖鞋的游戏 方法: 1、各队轮流派出1人。 2、把拖鞋放在起点前方5步的地方。 3、回到起点蒙眼旋转三次以后出发。 4、能够准确前进5步，第6步穿到拖鞋教多的一组获胜。,佳人何处寻 内容：因为不需要任何繁琐的准备工作，人人都可胜任愉快，轻松尽兴，所以这个游戏，一直深受人们喜爱。每位参与者在最短的时间内，道出对方背后贴着的名字，进而联想自己背后的名字。 道具：纸，笔，透明胶带 方法： （1）男女双方人数一样，合计10人最为恰当 （2）事前，先在纸上写着诸如“罗密欧”、“朱丽叶”；“王祖贤”与“齐秦”；“梁山伯”与“祝英台”等对对佳偶的名字。 （3）将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后，女性名字贴在女性背后。同时，不可让所有参赛者看到彼此背后所贴的名字。 （4）一切就绪后，所有出场者，个个竭尽所能，说出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。倘若读出了所有人员背后的名字，就不难推出自己背后的名字了。 （5）联想出自己背后的名字后，要赶快与自己搭档的对象凑成一组，互相挽胳膊。 （6）到最后没有成对的人，就是负方。 重点：本游戏的重点，在于寻觅的过程，所以人人都应相处得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍档,官兵捉贼 用具：分别写着“官、兵、捉、贼”字样的四张小纸 人数：4个人 方法：将四张纸折叠起来，参加游戏的四个人分别抽出一张，抽到“捉”字的人要根据其他三个人的面部表情或其他细节来猜出谁拿的是“贼”字，猜错的要罚，有猜到“官”字的人决定如何惩罚，由抽到“兵”字的人执行。 兴奋点：简单易行，不受时间地点场合的限制 缺点：人数不易过多。,数钞票 所需道具：121张1毛的崭新钞票（总数只能主持人知道，可适当加减） 规则： 1)由参加人员用最快的方式数钞票，在克服干扰的情况下，正确说出总数，则胜出，给予礼品奖励（也可直接将钞票发给最快数完数对的人，甚至可以换大额钞票）； 2）在开始数钞票时，主持人开始问问题，如：你在哪家公司上班？你是男的女的？你的上司是男的对吗？等等 有口难言 有口难言就是做动作令其它人猜到一些东西，如戏名，人名，歌名等。 首先分成两组（A & B），A 组将要猜之物写在纸上，而 B 组则要派出一名代表做动作，务求令自己组猜中该物。 轮流猜过之后，则以较快猜中之一组胜。,不眨眼 自由上台4个女孩，有权利和全场推荐4个最佳单身帅哥搭档（或抽签），在台上面对面站立，开始用“杀死你”的目光互相对视，不许眨眼，两人中有一人眨眼即中止，坚持时间最长的一对搭档获奖，二、三名女孩获玫瑰一只，最后一名的搭档男方需被描眉，涂唇，画红脸蛋，并合影纪念，流芳百世。 超级模特大比拼 各队抽出两名队员，必须有一名男队员，比赛开始后，男队员戴上女式假发在场上一边等候，另一队员在道具处拿6根头绳员戴假发的男队员扎完6个小辫后，再跑回道具处，依次将围裙、头花、胭脂、口红饰物为戴假发队员穿戴化妆整齐，穿戴化妆结束后戴假发队员要以模特步方式走回拿头绳队员的起点，那队完成的最好、最快为获胜。（道具：假发3、头绳18、围裙3、头花3、胭脂3、口红3、长条桌1）此游戏最精彩之处是男队员带上假发、化妆走模特步，现场效果十分热烈、搞笑。 泡泡糖 主持人召集若干人上台，人数最好是奇数，当大家准备好时，主持人喊“泡泡糖”大家要回应“粘什么”，主持人随机想到身体的某个部位，台上的人就要两人一组互相接触主持人说的部位。比如，主持人说左脚心，那么台上的人就要两人一组把左脚心相接触。而没有找到同伴的人被淘汰出局。当台上的人数剩下偶数时，主持人要充当1人在其中，使队伍始终保持奇数人数。最后剩下的两人胜出。因为游戏并不具有技术和智力上的难度，所以在胜出人获得奖品时，还可以稍微刁难一下，比如让他站在椅子上用身体表现一个字（可以是他的名字之类）或者让他表演一个节目等。此游戏要注意，主持人喊出的身体部位要有一定的可实行性，要是不慎喊出上嘴唇，恐怕大家都得笑晕。,爱你奋不顾身 上对等数量的男女，据气温情况划出距离面对面站立，玩法：要求男士将身上的物品解下在地上铺向女士，先到者为胜，可KISS她或其他。规则：物品间要连续；物品不得外借。 贴膏药 参与者围成一圈，间距两臂，面朝中央，指定“老鹰”、“小鸡”。小鸡只能在圈外跑，鹰捉。当小鸡在某人面前一站，则其马上变成小鸡，得跑，被鹰捉住者则替代鹰者。适用在户外。 仪态万方 请十人上台，约定一个距离往返，每个人去来的方式以及不同人的往返方式均须不同，否则判其重来。 人体克隆 该游戏必须安排1男1女来配合完成，游戏规则：女方蒙上眼，男方按主持人出示的画面摆人体姿势，模仿画面中造型，女方用手摸，凭手感的理解模仿男方的造型，然后再模仿出来。如分组对抗，则模仿程度最高一组胜出。 题目：可以是世界著名雕像的造型，也可以是来自时装杂志的图片 道具要求：4副眼罩，1本时装杂志（需要里面有比较多的模特全身造型，杂志最好大一些，选用的造型最好是整页的画面）,超级挑战 请现场的若干位女士在纸条上写上自己的名字和动作要求，并将纸条塞进气球内，吹好气球交给主持人集中。游戏开始，请若干位男士随机抽气球，按抽到的气球中的要求来完成任务。 备用题目：1、学大猩猩走路绕场一周； 2、来一个回眸一笑百媚生，定格5秒； 3、做十个俯卧撑，边做边说：我是猛男我是猛男； 4、向女主持人求婚，要有花有话有动作有表情有定情礼物； 5、模仿一段天鹅舞，起码15秒钟，要求有脚尖着地的动作； 6、大声说：我吹我吹我吹吹吹！然后以最快速度吹破一个气球； 7、邀请在场的一个女孩面对面深情对望15秒钟，不许眨眼睛不许笑； 8、模仿一段抱着孩子哄睡觉的动作，并唱一首儿歌； 9、在15分钟之内买来一朵玫瑰花，并送到现场某位女孩手中 道具要求：10张空白纸，若干支笔（写题目用），起码15个气球（不需要吹好的），起码15根牛皮筋（扎气球用） 程序准备：事先将上述举例题目在其他的白纸上写好（手写），以防止现场女生出的题目不够精彩时可以替换。,尖叫30秒 游戏规则：现场备有若干组词语，每组有8个词语，游戏者为一人，可事先选择一组，并根据词语用肢体语言来表现，让现场观众来猜谜底。每个词语的限时是30秒，表演不到位而导致观众不出猜出谜底的，身后有大棒伺候。如分组对抗，则挨棒最少的一人胜出。 题目：A（人物题）医生 警察 小偷 媒婆 小贩 模特 孕妇 歌手 B（动物题）鸭子 袋鼠 企鹅 鸵鸟 兔子 青蛙 母鸡 恐龙 C（爱情题）触电 亲吻 送花 拥抱 哭泣 性骚扰 求婚 吃醋 F（体育题）竞走 跳水 举重 击剑 拔河 体操 高尔夫 鞍马 道具要求：40张A4纸、4个文件袋（或能装下A4纸的其他袋子）、手表1只（或其他计时工具）、大的充气棒槌一个 程序准备：事先将以上各组词语分别用A4字打印好，按组别用文件袋装好，文件袋外面标好1-4的号码，并写明“网络题”、“成语题”等类别字样。,歌词曲目大反串 用一首歌的曲调去唱另一首歌的歌词，唱得好的胜出。 唱歌挑错 唱歌者会故意把一首歌的部分歌词改过后唱出，看谁能及时挑出错误的地方，并能唱出正确的歌词，更正次数多者胜。 正话反说 游戏规则： 1、八个代表队各出一人参加游戏。 2、主持人要事先准备好一些词语。说一个词语，参与者要反着说一遍，比如“新年好”，游戏者要立刻说出“好年新”，说错或者猛住的人即被淘汰。从三个字开始说起，第二轮四个字，第三轮五个字，以此类推，估计到五个字以上的时候游戏者就所剩无几了。 3、最后胜出的四个队获奖。,英雄救美 每队有5名女队员排成一列，每人间隔约2米，每人前有两个椅子，用一根环形锁锁住。（钥匙要差不多样子。）然后每队选1名男队员，在他面前有6、7把钥匙，他一次只能那一把钥匙，去打开锁救出美人，必须按前后顺序进行。打不开锁就必须回来换。看哪队先救出所有人。 奇怪的墙壁 概要：二队透过挂在中间报纸上的小洞，把乒乓球投入对方阵地的游戏道具：把几张钻有拳头大小的洞的报纸，用胶带贴成一大张吊挂在房间中央。方法： 1、离报纸适当的距离划一条线，各小队站在线上投乒乓球。 2、在限定时间内，把乒乓球投入对方阵地最多的一组获胜。 我爱你vs不要脸 听上去有些“暧昧”，实际上是个练反应的好游戏。 规则：众人围坐成一圈，规定只能对自己左边的人说“我爱你”，对右边的人说“不要脸”。两人之间只能连续对话3次。一旦有人说错，即受罚。 亮点：当游戏达到一定速度时，反应跟不上的人，往往会出现“我不要脸”或“不我爱你”之类的经典“自白”。,爆破音吹蜡烛 参与人数：1名队员参与游戏（公4人） 道具准备：一张长约4米的桌子，17支蜡烛，秒表1个 游戏玩法：每队一名队员依次登台游戏，游戏时间为每人一分钟，裁判员将在游戏开始前将15支蜡烛点燃。裁判员鸣哨后，选手运用爆破发音而喷出的气息来吹灭蜡烛。爆破音例如“澎湃”、“泼水”、“泡泡糖”、“朋友”等等。 游戏规则：不可以重复用同样的词语去爆破蜡烛，不可以不用爆破音而把蜡烛吹掉，最后计算每组队员在规定的时间得爆破蜡烛的数量最多、最快者为胜，则记1分。 松树与大树 1、事先分组，三人一组。两人扮大树，面对对方，伸出双手搭成一个圆圈；一人扮松树，并站在圆圈中间；主持人担任临时人员。 2、主持人喊”松树“，大树不动，扮演”松鼠“的人就必须离开原来的大树，重新选择其他的大树；主持人就临时扮演松鼠并插到大树当中，落单的人应表演节目。 3、主持人喊”大树“，松鼠不动，扮演”大树“的人就必须离开原先的同伴重新组合成一对大树，并圈住松鼠，主持人就应临时扮演大树，落单的人应表演节目。 4、主持人喊”地震“，扮演大树和松鼠的人全部打散并重新组合，扮演大树的人也可扮演松鼠，松鼠也可扮演大树，主持人亦插入队伍当中，落单的人表演节目。,作茧自缚 十个人一组手拉手围成一圈，然后闭上眼睛，每个人都要伸手去抓住别人的手，左右手要分别抓一只并且不能和别人抓重复了，也就是说一只手对一只手。抓好后睁开眼睛，眼前已经是一个很复杂的结了，参加者要在不松手的情况下以最快的速度自行把结解开，最先完成的一组获胜。 刮大风（适合人多口杂时） 每个人都有一把椅子坐，还有一个人没有位子做，然后这个人就开始刮风，刮什么风全由他定。比如他说“刮今天穿白色袜子的人”，那所有坐着的穿白袜的人必须起身换个位子，主持人就可以趁机坐下，必有一个没位子。这时候就换他刮风了，要想调动所有人的话，可以刮“所有的男生和女生”，“吃过早饭的人”；也可以刮“钱包里有女朋友照片的人”之类。有人会不知所措，突然发觉自己是被刮的人之一，然后像无头苍蝇一样乱撞。,企业达人秀,节目推荐,搞怪时装达人秀： 用一些毛巾、床单等道具，根据主持人的要求做不同的走秀表演。 模仿达人秀： 模仿主持人指定的任意名人、公司领导的语言、行为特点，或动物的语言、动作 莎士比亚达人秀： 莎士比亚是英国文艺复兴时期伟大的剧作家，我们用借喻的方式将舞台剧表演称为莎士比亚大人秀。同时，本次表演的舞台剧内容也将源于莎士比亚的剧本。 反串达人秀： 以小组反串的形式表演工作时的一些场景和精彩片段，要求反串的任务必须是众所周知的，若不是，可事先先对被反串者做一些介绍。 群口相声达人秀： 小组一起表演一个相声，一般的相声表演都是单口或双口。群口相声的好处是可以添加一些表演的成分，同时，多口互动更能制造气氛。,广告策划书的一般格式,戴 世 富 dsf2000,封 面,一份完整的广告策划文本应该有一个版面精美，要素齐全的封面，以给阅读者以良好的第一印象。具体而言，它可提供如下信息： 1、广告策划文本全称。从名称中可反映出策划书的主要内容。 2、广告主全称。最好使用企业名称标准字。 3、策划机构或策划人的名称。 4、广告策划文本的完成日期。 5、广告策划文本的编号。,广告策划小组名单,在广告策划文本中提供广告策划小组名单，可以让广告主感到广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。在名单中应包括所有成员的姓名、职责、所属部门和广告策划文本的执笔人。,目 录,目录实际上是广告策划本的简要提纲，应列举各部分的标题，必要时还应将各部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使广告策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者对广告策划文本的内容有个全貌的了解，容易把握策划的线索，并方便阅读。,前 言,前言可采取摘要的方式，以较短的篇幅（不超过一页为宜）概述广告策划的缘由、目的及意义、进行过程、使用的主要方法、策划文本的主要内容，尤其要点明产品或企业的处境或面临的问题要点。这么做可以使广告主迅速把握广告策划文本的内容要点。,正 文,第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观 的制约因素： （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策,（2）市场的政治、法律背景： a、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场？ b、是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景： a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？,2、市场营销环境中的微观制约因素： a、企业的供应商与企业的关系 b、产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况： （1）市场规模： a、整个市场的销售额 b、市场可能容纳的最大销售额 c、消费者总量 d、以上几个要素在过去一个时期中的变化 e、未来市场规模的趋势,（2）市场的构成： a、构成这一市场的主要产品品牌 b、各品牌所占据的市场份额 c、市场上居于主要地位的品牌 d、与本品牌构成竞争的品牌是什么？ e、未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： a、市场有无季节性？ b、有无暂时性？ c、有无其它突出的特点？,4、营销环境分析总结： （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势： a、现有的消费时尚 b、各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成： a、现有消费者的总量 b、现有消费者的年龄,c、现有消费者的职业 d、现有消费者的收入 e、现有消费者的受教育程度 d、现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： a、购买的动机 b、购买的时间 c、购买的频率 d、购买的数量 e、购买的地点,（3）现有消费者的态度： a、对产品的喜爱程度 b、对本品牌的偏好程度 c、对本品牌的认知程度 d、对本品牌的指名购买程度 e、使用后的满足程度 d、未满足的需求 3、潜在消费者 （1）潜在消费的特征： a、总量 b、年龄 c、职业 d、收入 e、受教育程度,（2）潜在消费者现在的购买行为： a、现在购买哪些品牌的产品？ b、对这些产品的态度如何？ c、有无新的购买计划？ d、有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： a、潜在消费者对本品牌的态度如何？ b、潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结： （1）现有消费者： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、重要问题,（2）潜在消费者： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题 （3）目标消费者： a、目标消费群体的特征 b、目标消费群体的共同需求 c、如何满足他们的需求,三、产品分析 1、产品特征分析： （1）产品的性能： a、产品的性能有哪些？ b、产品最突出的性能是什么？ c、产品最适合消费者需求的性能是什么？ d、产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量： a、产品是否属于高质量的产品？ b、消费者对产品质量的满意程度如何？ c、产品的质量能继续保持吗？ d、产品的质量有无继续提高的可能？,（3）产品的价格： a、产品价格在同类产品中居于什么档次？ b、产品的价格与产品质量的配合程度如何？ c、消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质： a、产品的主要原料是什么？ b、产品在材质上有无特别之处？ c、消费者对产品材质的认识如何？ （5）生产工艺： a、产品通过什么样的工艺生产？ b、在生产工艺上有无特别之处？ c、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？,（6）产品的外观与包装： a、产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ b、产品在外观和包装上有没有缺欠？ c、外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ d、外观和包装对消费者是否具有吸引力？ e、消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比较： a、在性能上有何优势？有何不足？ b、在质量上有何优势？有何不足？ c、在价格上有何优势？有何不足？ d、在材质上有何优势？有何不足？ e、在工艺上有何优势？有何不足？ f、在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？,2、产品生命周期分析 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析： （1）企业赋予产品的形象： a、企业对产品形象有无考虑？ b、企业为产品设计的形象如何？ c、企业为产品设计的形象有无不合理之处？ d、企业是否将产品形象向消费者传达？ （2）消费者对产品形象的认知： a、消费者认为产品形象如何？ b、消费者认识的形象与企业设定的形象符合吗？ c、消费者对产品形象的预期如何？ d、产品形象在消费者认知方面有无问题？,4、产品定位分析： （1）产品的预期定位： a、企业对产品定位有无设想？ b、企业对产品的定位如何？ c、企业对产品的定位有无不合理之处？ d、企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知: a、消费者认为的产品定位如何？ b、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？ c、消费者对产品定位的预期如何？ d、产品定位在消费者认知方面有无问题？ （3）产品定位的效果： a、产品的定位是否达到了预期的效果？ b、产品的定位在营销中是否有困难？,5、产品分析的总结： （1）产品特征： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点 （2）产品的生命周期: a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点,（3）产品的形象： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点 （4）产品定位： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点,1、企业在竞争中的地位： a、市场占有率 b、消费者认识 c、企业自身的资源和目标,四、企业和竞争对手的竞争状况分析,3、企业与竞争对手的比较： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点,2、企业竞争对手： a、主要的竞争对手是谁？ b、竞争对手的优势与劣势 c、竞争对手的策略,1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况： a、开展的时间 b、开展的目的 c、投入的费用 d、主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略： a、广告活动针对什么样的目标市场进行？ b、目标市场的特性如何？ c、有何合理之处？ d、有何不合理之处？,五、企业与竞争对手的广告分析,3、企业和竞争对手的产品定位策略 4、企业与竞争对手的产品定位策略： a、诉求对象是谁 b、诉求重点如何 c、诉求方法如何 5、企业与竞争对手以往的广告表现策略： a、广告主题如何？有何合理之处？有何不合理之处？ b、广告创意如何？有何优势？有何不足？ 6、企业与竞争对手以往的广告媒介策略： a、媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？ b、广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？,7、广告效果： a、广告在消费者认知方面有何效果？ b、广告在改变消费者态度方面有何效果？ c、广告在消费者行为方面有何效果？ d、广告在直接促销方面有何效果？ e、广告在其它方面有何效果？ f、广告投入的效益如何？ 8、总结： a、竞争对手在广告方面的优势 b、企业自身在广告方面的优势 c、企业以往广告中应该继续保持的内容 d、企业以往广告突出的劣势,第二部分：广告策略,一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价： （1）企业原来所面对的市场： a、市场的特性 b、市场规模 （2）企业原因市场观点的评价： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题点 d、重新进行目标市场策略决策的必要性,2、市场细分： （1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略： （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择的策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价： （1）企业以往的产品定位： （2）定位的效果： （3）对以往定位的评价：,2、产品定位策略： （1）进行新的产品定位的必要性： a、从消费者需求的角度 b、从产品竞争的角度 c、从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述： （3）新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象： （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求：,2、广告的诉求重点： （1）对诉求对象需求的分析： （2）对所有广告信息的分析： （3）对广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略： （1）诉求方法的表述： （2）诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略： （1）对广告主题的表述： （2）广告主题的依据 2、广告创意策略： （1）广告创意的核心内容： （2）广告创意的说明：,3、广告表现的其它内容: （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现： （3）广告表现的材质： 六、广告媒介策略： 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： a、媒介选择的依据 b、选择的主要媒介 c、选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略：,第三部分：广告计划,一、广告目标 二、广告时间 1、在各目标市场的开始时间 2、广告活动的结束时间 3、广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题：,2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： a、平面设计 b、文案 c、电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求,七、广告发布计划 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布的排期表：,八、其它活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划：,九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用： 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其它活动所需费用： 6、机动费用： 7、费用总额：,第四部分：广告活动的效果预测和监控,一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定：,附 录,在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 封底（略）,
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