乐高企业战略分析.ppt

组员：黄小英20110401554 谭洁仪20110401521 林莉 20110401555 周缘 20110401529 蔡继暖20110401542,益智玩具产业分析,益智玩具产业介绍,产业现状,益智玩具产业PEST 分析,Political,PEST Analysis,中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准 国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题 中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松,ECONOMIC,社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会,智慧型玩具占孩童玩具的比例较大,PEST Analysis,玩具制造销售业产值保持高增长态势,农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加,智慧型玩具占孩童玩具的比例较大,ECONOMIC,PEST Analysis,城市,农村,玩具制造销售业产值保持高增长态势,ECONOMIC,PEST Analysis,图为历年玩具制造业销售额,农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加,ECONOMIC,PEST Analysis,恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重,SOCIAL,孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造 家长日益重视孩童的智力开发 益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具 益智教育玩具成为市场流行趋势,PEST Analysis,需求规模强大，潜在市场大,需求规模强大，潜在市场大,SOCIAL,PEST Analysis,各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）,TECHNOLOGY,电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台 越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中 益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础,PEST Analysis,波特五力模型,益智玩具产业外部分析,弱,根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组,波特五力模型,产业群主,乐高公司简介,乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。 乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。 发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。 公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。,针对不同年龄段提供不同系列的玩具,乐高的活动中心,乐高SWOT 分析,Strengths,SWOT Analysis,Weaknesses,SWOT Analysis,Weaknesses,Opportunities,SWOT Analysis,Opportunities,Threats,SWOT Analysis,Threats,乐高的内部分析,资源和能力,乐高的内部分析,卓越的效率,乐高的内部分析,净收益率=（收入-成本）/收入,净收益率,下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图,LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。,卓越的品质,乐高的内部分析,卓越的创新,乐高的内部分析,乐高的战略选择,战略转变,乐高的战略选择,全球标准化战略,1、降低产品的研发成本； 2、对采购进行严格的控制，与供应商协商物流筹码和材料的重量； 3、对生产进行集中管理，把厂房分散到低成本、低租金的国家； 4、分销配送要根据各个店铺的销售业绩来核算，避免浪费。,益智玩具产业市场发展趋势,Reason 1:家长重视益智教育 Reason 2:消费者的消费习惯改变,城市,农村,益智玩具产业市场发展趋势,