资源描述
一、网站的定位,1、为什么要建立网站，是为了树立企业形 象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性 网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延 伸？,2、企业型网站、应用型网站、商业型网站 （行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又 分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、服,1,务型、电子商务型等。,二、市场分析,1、相关行业的市场是怎样的，需求量大不 大，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上 开展业务。,2、市场主要竞争者分析，竞争对手产品及,服务与网站策划、功能作用。,2,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,三、对手产品及服务分析,（1）为你的产品和服务分析市场上的竞争,者是什么？(品牌/市场占有率),（2）你的产品和竞争者的产品进行一个比,率分析是什么？,（3）分析竞争者当中哪个对你的产品威胁,最大？为什么他会对你的威胁？,3,（4）分析你的产品和服务之间在那里哪些,（5）竞争者的营销策略和广告、和你差异,是什么？,（6）品牌商标都可能也被包括在内，还有 独特的产品定位，结合对手分析自己的产品是什 么？,4,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,（7）计算市场总体的规模竞争对手是什,么？,四、对手网站分析,（1）网站布局，网站结构，网站功能，网,站推广情况等。,五、用户受种群体分析,对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个,5,性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料 进行分析。企业要加强对网上消费者的行为进行 研究，这将是提高顾务的基础。,网站受群群体即网站分析，我们需要掌握以,下信息,的年龄阶层可以分析出的社会经验。,受教育程度可以分析出的品味。,6,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,职称级别可以分析出占其中占据的地,位、影响力，更关键的是的综合能力。,在网站中的基本行为路线及行为方式,基本行为模式是制订网站流程的基础。,六、自身条件分析,概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞,争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。,7,七、网站结构及功能策划,1、根据网站的目的确定网站的结构导航。,一般企业型网站应包括：简介、企业动态、 产品介绍、服务、联系方式、在线留言等基本内 容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳 士、在线论坛、英文版等等。,2、根据网站的目的及内容确定网站整合功,8,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,能。,如 FLASH 引导页、会员系统、网上购物系统、 在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索 查询系统、流量统计系统等。,3、确定网站的结构导航中的每个频道的子,栏目。,如简介中可以包括：总裁致词、发展历程、,9,企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合 作伙伴、主要、评价等；服务可以包括：服务热 线、服务宗旨、服务项目等。,4、确定网站内容的实现方式。,如产品中心使用动态程序数据库还是静态 页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。,八、网页设计操作流程,10,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,1、网页设计美术设计要求，网页美术设计 一般要与企业整体形象一致，要符合企业 CI 规 范。要注意网页色彩、的应用及版面策划，保持 网页的整体一致性。,2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问 群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习 惯等。,3、制定网页改版计划，如半年到一年时间,11,进行较大规模改版等。,九、网站技术,根据网站的功能确定网站技术解决方案。,1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。,2、选择操作系统，用 Window2000/NT 还是 unix，Linux。分析投入成本、功能、开发、稳 定性和安全性等。,12,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性,化开发。,4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如 果采用虚拟主机，则该项由专业代劳）。,5、选择什么样的动态程序及相应数据库。 如程序 ASP、JSP、PHP；数据库 SQL、ACCESS、 ORACLE 等。,13,十、网站测试与发布,网站发布前要进行细致周密的测试，以保证,正常浏览和使用。主要测试内容：,1、文字、是否有错误。,2、程序及数据库测试。,3、链接是否有错误。,14,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,十一、网站发布与推广,以上为网站策划中的主要内容。,十二、网站维护,1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出,现的问题进行评估，制定响应时间。,2、数据库维护，有效地利用数据是网站维 护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。,15,3、内容的更新、调整等。,4、制定相关网站维护的规定，将网站维护,制度化、规范化。,5、说明：动态信息的维护通常由企业安排 相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没 用动态程序数据库支持）可由专业进行维护。,十三、网站的推广策划,16,的夜里袅袅漾开，有如荒山古寺的敲钟声，夜半了，睡意,十四、品牌营销策划,十五、活动营销策划,1ct0f5c9b 易博,17,
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