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减肥市场分析,1,帮助我们寻求差异化市场策略！,减肥市场分析目的,2,减肥市场分析原则,竞争分析： 寻求自身产品与竞争产品的差异化 市场分析： 了解用户需求，使产品更具有销售力 自我分析： 自身能力对新产品的支撑,3,主要减肥品对比表保健食品,4,主要减肥品对比表减肥茶,5,主要减肥品对比表药品,6,减肥产品列表外用减肥品,7,减肥产品列表减肥器械,8,减肥产品市场划分方法,不同阶段的概念划分,从上述品牌产品规划中，我们看到：减肥产品主要是以功能来细分市场，其区隔市场的手段是以制造新概念来遏制竞争品牌。,大宝,华尔纤纤,细1,姗拉娜,抑制食欲,抑制脂舫,脂肪代谢,新陈代泻,阶段,概念,代 表 品 牌,5,3,2,1,细胞分解,6,9,曲美,魔鱼,V26,朵而减之,细1,姗拉娜,大印象,碧生源,抑制食欲,抑制脂舫,脂肪代谢,新陈代泻,阶段,概念,代 表 品 牌,4,3,2,1,细胞分解,5,欧美雅,安必信,诉求定位,科学减肥,局部减肥,天然减肥,塑身减肥,营养减肥,减肥品牌的概念诉求与目标市场定位分析,不同机理作用品牌的概念诉求,10,不同机理作用产品的品牌定位与产品规划,产品规划需要遵循“与竞争产品差异化”及“符合用户需求”的双重约束条件。聚焦细分市场，可以更好的发现每一个细分人群的需求特征，进而有针对性的设计产品，使产品具有销售力。 从众多品牌的定位中，我们发现，每个不同机理作用类型的品牌都是根据自身产品的特性来定位的，在产品线设计上比较单一，主要是围绕产品本身功能来定的；在整个减肥品市场竞争中大家都在寻求概念上的差异，目标市场定位比较笼统，只有V26对目标市场进行过细分，如：青少年消费群体（青少年装）中低端消费群（国产装V26）、高端消费群（进口装V26）。,11,目前减肥品牌的概念划分主要分五大系列： 一、 “自然减肥”概念，其作用机理以泻来达到减肥目的，代表品牌有大印象、康尔寿等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶剂型为主。 二、 “局部减肥”概念，其机理作用是以脂肪运动促进排水量来达到减肥效果，代表品牌有姗拉娜、细1等品牌，现市场主要有外用和口服两种不同剂型产品存在。 三、 “营养减肥”概念，其作用机理是以控制脂肪酶分解和控制饮食，从而抑制脂肪生成，来达到减肥效果。代表品牌有V26、赛尼可等品牌，现市场主要有替代食品和化学制剂两种不同类别产品存在。 四、“科学减肥”概念，其作用机理是以抑制食欲，促进脂肪燃烧，来达到减肥目的。代表品牌有曲美、魔鱼等品牌，以化学和生物两种不同属性制剂产品主导市场。 五、“塑身减肥”概念，其作用机理是以分解脂肪细胞来达到减肥目的，代表品牌有安必信、欧美雅等品牌，它们是以微电子器械类产品为主。,不同机理作用产品的品牌定位与产品规划,12,
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