《体育营销活动策划》PPT课件.ppt

体育营销活动策划,奥运赞助商中国银行,新闻发布会,活动时间：2008年1月4日活动内容：中国银行与北京奥组委在中国银行总行大厦举行了奥林匹克火炬接力供应商赞助协议签约仪式。中行将为北京奥运圣火境内外传递提供金融服务支持。活动亮点：北京奥组委执行副主席蒋效愚向中国银行授予了北京奥运会火炬，并由中国银行李礼辉行长和5名中国银行奥运火炬手提名候选人代表共同擎起，标志着以“点燃梦想，传承卓越”为主题的中国银行奥运火炬传递推广活动正式启动。,“点燃梦想，传承卓越中国银行奥运火炬手选拔”活动,活动时间：2007年8月中旬活动对象：中国银行广大员工和客户活动内容：中国银行在全行系统开展了奥运火炬手选拔活动。通过选拔和推荐的方式在中国银行广大员工和客户之中诞生了245名中国银行火炬手提名候选人。,高层领衔奥运火炬接力传递活动,活动时间：2008年8月6日活动内容：奥运圣火北京站传递，中国银行董事长肖钢、中国银行公司金融业务总裁赵世刚、中国银行北京分行行长董建岳在北京天安门广场参加了奥运火炬接力传递活动。,奥运赞助商中国移动,与新浪网合作推出“为奥运加油与世界分享”活动,活动内容：在中国移动为奥运加油团购活动页面上上传博文、图片或视频，与大家分享奥运感受。活动亮点：配合3G手机体验促销活动活动内容：参与活动就有机会获得由中国移动免费赠送的10部价值数千元的手机终端，同时每部手机每个月还将给予800元的话费补贴，此外，更多参与网友还将获得由中国移动提供的奥运加油装备大礼包。,奥运火炬彩信传递公益活动,活动时间：2007年11月至2008年1月活动对象：开通彩信业务的江苏移动用户活动内容：携手江苏省委宣传部、省体育局、联想集团，共同启动活动，活动所得的收入将至少拿出100万元捐赠给江苏省发展体育基金会，以奖励在2008北京奥运会上获奖牌的江苏运动员。活动方法：发送2008到106587999，即可获得奥运火炬种子彩信，转发种子彩信，获得成功即可参与进来，获得参与序号，并凭借序号抽取丰富奖品。活动效果：活动进行才半个月，参与人次就突破百万大关，平均每个参与客户传递了2.5棒次彩信火炬。,奥运赞助商上海大众,火炬接力传递为主力车型亮相铺路,活动时间：2008年2月28日活动形式：新闻发布会活动内容：大众汽车荣膺2008年奥运会火炬接力供应商。同时，带有2008年北京奥运会火炬接力景观标志的迈腾、速腾、途安和明锐四款车型成为奥运火炬接力正式用车，也在新闻发布会上隆重亮相。,平面广告,亚运赞助商361,热爱与梦想同行,亚运会火炬手热爱故事,活动背景：2009年12月，361启用“亚洲，多一度热爱”的品牌传播口号，标志着361正式启动亚运战略！活动平台：361官网、网易亚运频道活动内容：以“热爱与梦想同行”为主题，发布361亚运会火炬手传递火炬的视频、图片。活动为代表361参加火炬传递的选手上传“热爱故事”、拍摄“热爱视频”和访谈实录，361火炬手涵盖了世界冠军、志愿者代表和其他各行各业的代表。,361总裁兼执行董事丁伍号参与火炬传递,活动背景：作为广州2010年亚运会体育服装类唯一的高级合作伙伴，361度独家提供了本次广州亚运会火炬传递的所有服装，并为本届亚运会打造了42项专业的赛事装备以及其他系列装备。活动内容：火炬手服装“骄羊圣火”的提供商361总裁兼执行董事丁伍号以火炬手与赞助商的双重身份参与广州站火炬传递，并宣称将把亚运火炬捐赠给西部希望小学。活动亮点：在整个火炬传递过程中，361度的LOGO出现在火炬手服装上，始终保持醒目亮眼。,“热爱之火点亮亚洲”线上圣火传递活动,活动时间：2010年9月6日至2010年11月28日活动对象：全体QQ用户活动内容：361度联合腾讯网启动“热爱之火、点亮亚洲”的线上圣火传递活动，通过新颖的线上互动模式，邀请新生代网民共同参与到“亚洲，多一度热爱”的活动中来，共同点亮火种。活动效果：总计共有44998978人参与了此次点亮活动。,亚运赞助商王老吉,王老吉亚运火炬手选拔在行动,活动背景：2010年6月加多宝集团与亚组委正式签约，成为广州2010年亚运会火炬传递活动特约合作伙伴，作为火炬手选拔主体之一负责60名火炬手的选送工作。活动内容：王老吉拟拿出25个名额，面向社会公益人士招募亚运火炬手，以鼓励他们为社会公益事业做出自己新的贡献。活动亮点：火炬手涵盖明星、具代表意义的普通大众。25名火炬手中，有人气歌手周笔畅、奥运冠军孙甜甜、网坛新星韩馨蕴；有各类普通大众，包括：热心体育、积极推进两岸交流与和平统一人士、公益人士、尊老受幼模范人士等。,亚运赞助商中国移动通信,圣火燎原，亚运火炬大家传，百万话费齐分享,活动时间：2010年10月12日2010年11月11日活动对象：本次活动仅限广州移动客户参与。活动内容：在活动期间登录广东移动e动亚运之“圣火燎原”活动专区，领取“亚运火种”，即有机会赢取三重大奖，成功传递火种还可获得话费赠送。活动奖品：参与活动将有机会获得话费、320G移动硬盘、G3手机、苹果iPodNano等惊喜大礼。,总结,火炬营销活动主要有以下几种形式：通过大型新闻发布会或签约仪式告知合作信息赞助商会邀请各路媒体参与，告知公众赞助事件，制造传播热点；举办火炬手选拔活动通过火炬手选拔，传递企业信息，提升品牌形象。结合自身产品或企业特点进行宣传赞助商结合自身产品的特点，为体育赛事提供各类产品。例如：阿迪达斯、361度提供赛事装备以及服装；大众、广汽集团提供专用车等。充分利用网络互动活动充分利用网络媒体，通过网络互动游戏以及线上活动，吸引公众眼球，宣传造势。,谢谢！,