资源描述
标准字体设计&象征图形与企业吉祥物,教学内容,一、标准字体的概念,二、标准字设计的特点,三、标准字体的分类,四、标准字的设计,五、象征图形的设计制作,六、吉祥物的设计制作,一、标准字体的概念,标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。,1、标准字体的概念,2、标准字体的形式要求：,周密的规划字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整体结构。,标准字要简洁洗练，使其快速、准确地传达给观者。,标准字要具有清晰完美的视觉形象。,二、标准字设计的特点,1、文字分类,表音文字（拼音字母）,表意文字（汉字）,同是在一定的形状之中有高度的条理与比例，同是根据一定的构成法则富有审美感染力，有个性，有情趣，有特点，并赋予视觉化的文字形象。,2、识别性,3、造型性,4、易读性,5、延伸性,遵循正楷字体的基本规律，不能随意变化处理，以免难以辨认。,6、系统性,三、标准字体的分类,企业或团体名称标准字,品牌名，产品固有名，店名标准字,活动名、标题标准字,1、按名称分,2、按内容分,中文全称标准字横排,（1）横排,中文简称标准字横排,英文全称标准字横排,英文简称标准字横排,子公司、分店、地域标准字横排,（2）竖排,中文全称标准字竖排,中文简称标准字竖排,英文全称标准字竖排,英文简称标准字竖排,子公司、分店、地域标准字竖排,2、基本笔画的配置,3、字体形态的统一,4、讲究排列的方向,5、突破方形格局,6、字体笔画根据需要硬性或柔性处理,7、改变一般字体习惯性均衡分布状态,四、标准字的设计,1、基本造型的确定,标准字设计实践,一、实践名称：标准字设计,二、实践目的：,通过本次课程理论教学，使学生理解标准字的设计原则、制作方法和过程，通过实践课教学，使学生掌握标准字设计基本方法，并能够规范的制作出标准字体。,三、实践内容,完成企业中文全称标准字横排及竖排的设计制作、完成英文标准字体横排及竖排的设计制作，并完成相应的标准字体制作的坐标图。,四、实践课时：,2课时,五、实践要求,根据实践内容和制作过程，规范的完成各项设计任务。,六、实践器材,机房、相应的绘图软件,七、实践步骤,2、配置基本笔画,1、确定基本造型,根据企业特征，确定标准字体的形态特征，如方正、扁长、斜置、或外形自由等。,画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置。,4、注意字体排列的方向,3、字体笔画根据需要硬性或柔性处理,5、注意字体形态的统一,五、象征图形,1、定义：象征图形又称辅助图形，有时也叫装饰花边。,在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是基本视觉要素的拓展和延伸。,2、与基本要素的关系,主从关系，辅助陪衬，以配合设计的展开使用，作为带有一种线或面的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上形成主次，强弱，大小等对比呼应关系，丰富和强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。,强化企业形象的诉求力,象征图形能以丰富多样、灵活运用的造型符号，补充企业标志，标准字，标准色的视觉形象传达能力，使企业形象的内容充实，抓住人们的视线，引起人们的兴趣，揭示视觉要素的根本意义，使其完整化。,扩展设计要素的适应性,增强画面的视觉律动感,4、象征图形的表现形式：,多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化，产生丰富多样富于情趣的构成形态，给人以不同的视觉感受。,5、设计开发,以企业标志衍生变化延伸性的表现，可做增加数量，曲折，渐层等演变。,重新设计具有个性的造型符号，再进行一定限度的延伸变化。,6、设计中应该遵循的原则,识别性原则,统一性原则,造型性原则,灵活性原则,企业象征图形的形态设计，大多是以几何形类图形为主的，因为几何图形单纯，有极好延伸性，从形态上分有点、线、面，构造中则根据应用中的实际需求，有单元组合和连续图形两大类。,六、吉祥物的设计与制作,1、定义：又称企业造型，是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。,与标志的区别和联系：,相同点：性质相同，都是形象的代表,不同点：吉祥物通常以人们可见的，含有吉祥寓意的动物，植物或童话神话中的人物来构成。可以用雕塑、工艺品等形式出现在店铺或社会上。,2、功能和作用,具有标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化延伸，可以说是企业的第二标志。,补充企业标识意义，说明企业性质或产品特性,3、企业造型的设计方向，可由以下方面确定,故事性,例英国TLT海运公司选择英国家喻户晓的威定顿与猫作为企业造型,历史性,例肯德基炸鸡公司以创始人山德斯老先生的肖像为企业造型,材料性,例英国瓦特涅斯酒业公司以酿酒木桶为企业造型，法国米其林轮胎公司的轮胎汉,动植物和习性,彪马的飞豹亚瑟士的老虎Lacoste的鳄鱼,4、企业造型的表现,具象的,以物象的自然形态作为写实性的表现，容易让人感到亲切，人们乐于接受与喜爱，在企业造型表现中占主导地位。,人物类,明治制果业的铁臂阿童木辛托利饮料的托利大叔,动物类,美国迪尼斯的唐老鸭，日本三洋电器的松鼠小姐小天鹅集团的小天鹅,产品拟人化企业造型,米其林轮胎,联想化,根据对企业名称或标志以及有关物质资料的联想而创造的企业造型。,半具象的企业造型,将具象造型做高度简化和提炼的抽象处理，做一种意象性表现。这种表现个性突出，随意性强，更能随意地表达意念，给人印象深刻，记忆度更高。,5、企业造型在设计上应把握如下准则,关联性,个性化,情感化,定型化,取个好名字,夸张的表现,简洁的造型,企业造型的选择要考虑本民族的传统习俗，不要采用有悖于人们审美心理的事物。,6、企业造型的系列化应用,在自己的建筑物上安装使用并配以霓虹灯，以保证夜间效果,星级宾馆广泛使用在各种媒介上,应用在一切服务性，文化性活动场所。,凡与外界联系的各种用品都应尽可能做出标示，使一切视觉传达媒介和渠道，都在传达同一个图形，充分发挥出整体，系列化强大有力的作用。,
展开阅读全文