互联品牌整合推广策略建议.ppt

35互联品牌整合推广策略建议完整版讨论稿,THINKER品牌管理顾问中心2003年12月12日,目录35互联品牌整合推广策略建议（讨论）一、35互联视觉系统及应用建议二、产品整合与推广策略建议三、2004年度三阶段推广策略建议四、媒体推广策略&时间计划大纲建议附：项目作业的重要假设,我们如何到那里？制定清晰的品牌战略和架构，配合行之有效的品牌推广策略与执行,品牌核心价值创新挑战=（乐趣）,品牌的问题在哪里？1、目标消费群的焦点由企业转向个人2、现有客户无品牌忠诚度,35互联品牌推广策略思考：,对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。让35互联的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独特消费体验,一、35互联品牌视觉系统及应用建议,35互联品牌整合推广策略建议,35互联品牌视觉识别系统及应用包括：35互联标志+刺猬卡通形象运用视觉表现：“35互联”标志+刺猬卡通形象识别系统：卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且使35互联品牌更具联想度。35互联通过卡通策略打造自己的明星。,刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。,卡通刺猬的应用策略建议：,刺猬理念化繁为简。不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。古希腊有一则寓言叫刺猬与狐狸：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬。受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。摘自从优秀到卓越,刺猬的价值,刺猬理念简化目标，勇往直前。要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。普林斯顿大学教授马文布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当斯密之于劳动分工他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的刺猬理念。摘自从优秀到卓越,你对什么充满热情,你能在什么方面成为世界上最优秀的,是什么驱动你的经济引擎,刺猬理念的三环图,刺猬理念是一个简单、明确的概念，它来自对以下三环交叉部分的深刻理解。,这个富有洞察力的标准远远超越了核心竞争力。仅仅拥有一项核心竞争力,决不意味着你能成为世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你现在从事的。,不是刺激热情，而是发现什么使你热情洋溢。对引发热情的活动全力以赴。,拥有穿透性的洞察力,对如何最有效地创造持久、强劲的现金流和利润率了如指掌。,你对什么充满热情,你能在什么方面成为世界上最优秀的,是什么驱动你的经济引擎,寻找35互联的刺猬理念：最关键的要点之一：刺猬理念并不是一个要成为最优秀的目标、一种要成为最优秀的策略、一种要成为最优秀的意图或者一个要成为最优秀的计划。它是对你能够在哪方面成为最优秀的一种理解。,具体的应用策略建议1、给这只卡通刺猬明星取一个响亮又有趣的名字：刺头战乐创乐,它是一只快乐顽皮、充满智慧和勇气、不断探索新事物的小刺猬。平时它喜欢和人交朋友，有时甚至会和你开个无伤大雅的玩笑；一旦发现“敌人”，它会立即竖起全身的刺，去进攻和消灭敌人，是名副其实的“刺猬卫士”。,2、卡通刺猬与产品及服务的结合：结合各产品特色的卡通刺猬造型设计、产品卡等；卡通刺猬作为邮箱宠物的设计及推出；关于这只网络刺猬的FLASH大赛；重大节日中网站卡通刺猬的造型更新（如春节则设计刺猬贺新春的图案）。3、卡通刺猬与企业文化的结合互动：刺猬理念在企业内的宣导；刺猬作为企业的吉祥物和明星，在公司赞助的公关活动或公司内部的活动中出现。,体现企业形象告别免费邮箱时代，拥有一个独立的企业域名后缀，注册一个属于自己的企业邮箱,高速安全的系统大型的千万级邮件系统，庞大的系统容量，轻松实现企业内外互联,强大的安全机制在线杀毒、安全邮件、双重备份，形成最为有效的企业信息安全屏障,多样化增值服务根据企业的自身需要，选择多种个性化的增值服务内容,视频邮件功能为您与您的家人、爱人、友人、搭建一个跨越国界、跨越地域的桥梁，相隔万里也可目睹对方的音容笑貌，犹如在身边,便捷的管理功能人性化的管理界面设计，实现对企业邮内部用户的管理与调整，随时根据企业需要自主开设企业邮箱,期间可推出一些辅助的造势活动：1、除可免费试用之外，与商务杂志连动，整年订阅可免费赠送面值50元邮箱体验卡，上市期推广，送完为止。窜换媒体版面宣传。2、春节期间，推出猴年生肖邮箱抢注、注册抽奖等活动；3、元宵节当天，推出亲情邮箱、亲情邮箱宠物等活动；4、2.14情人节，推出情侣邮箱，520邮箱竞拍、赠送神秘情人礼物等活动；5、开辟网上的FLASH作品区和论坛，网友可自行投票给喜爱的参赛作品，也可在论坛里交流。,综述：第一阶段可按产品推广和品牌推广两条线进行。,2004/1,2004/4,3.5,春节,产品推广,品牌推广,产品带品牌,活动推广,广告造势,产品上市,品牌发表,系列活动&电视广告,说明：电视广告CF应于春节前完成创意部分，2月份完成摄制工作。电视广告的投放策略见媒体策略部分。,2、35互联品牌识别VI系统的规范和应用35互联应建立统一规范的品牌形象识别VI系统。并按照VI系统的要求，对办公场所标识及办公用品进行规范，包括部门标识牌、楼层指引和名片、办公信笺、信封等。,