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电视现况,(一）电视传媒国际大背景的冲击与竞争（二）电视传播的全球化西方发达国家在上世纪80年代就竞相开展卫星电视的跨国传播与全球覆盖，并且其发展的态势和竞争愈演愈烈，到20世纪末达到了一个前所未有的高潮。欧美广播公司对亚洲市场的开拓早在20世纪80年代就开始了，到90年代加强了在亚洲的电视登陆。,电视现况,（三）国际跨国传媒整合向外发展西方国家的跨国电视媒体公司首先进入东欧市场，他们进入俄罗斯、波兰等其他许多国家，在那里大约有4亿电视观众的电视市场。这些国际电视传媒集团在向海外入侵的同时，在本国国内还纷纷进行强强的兼并和整合。,电视现况,（四）海外传媒巨头登陆我国美国电视产业三大巨头：时代华纳公司、迪斯尼公司、新闻集团维亚康姆：MTV音乐电视节目美国映佳国际传播公司英国广播公司境外卫星电视频道（凤凰卫视、阳光卫视、星空卫视、华娱卫视、东风卫视）,电视现况,（五）电视传统媒体与新媒体的竞争与融合新媒体在不断冲击、融合和替代电视传媒的部分功能，随着数字电视技术的发展，互联网与电视的整合成为必然，而通信网、互联网、电视网三网合一只是个时间的问题。电视传媒的大融合表现在：电视内容生成的即时性；电视内容获取的即地性；电视内容传播的互动性；电视广告投放的定向性。,电视现况,（六）中国电视传媒主动出击，积极参与国际电视市场竞争全力拓展电视传播空间：中央电视台国内电视媒体直接在海外开办电视台或购买电视频道电视台以外的电视制作机构向海外市场进军中国电视传媒的改革之路：湖南广播影视集团、上海文化广播影视集团、河北电视台视频点播节目、中国广播影视集团,电视现况,（七）先天不足国外传媒大公司发展已成规模，无论是专业化水平、科技手段还是人才素质，无论是资本实力、传媒质量还是产业化经营，都比我国先发展了一步。从计划经济体制下成长和发展起来的中国电视传媒事业，有着根深蒂固的制度弱势，当它面对境外传媒的强大市场化运作攻势时，除了固守自己的频道阵地，在主动迎接、适应和加入市场运作制度等方面能力还较弱。,电视现况,（八）政策体制与市场经济存在不适应面（九）创作理念单一、创作活力禁锢、资源浪费、资金分散新闻节目文艺节目创作资金,电视现况,（十）广告市场与利润将重新划分国外强势媒体集团和大型广告公司进军中国市场后，对于每一家电视媒体和电视广告公司来说，原有的广告客户关系将发生变化，传统的广告理念和操作规程也将面临与国际接轨，而目前国内电视产业发展相对滞后，对电视广告收入的依赖性相对较大，尚未形成除广告之外的第二经济支柱。,电视现况,（十一）人才竞争加剧，人才流动加速人才竞争和流动加速，并很快形成完全由市场而非计划行政权决定的人力资源的流向，人们的就业价值取向就此转变。特别是电视传媒业竞争的全球化特色，导致本土人才的频繁流动，劳动力成本和价格逐渐向国际市场靠拢，雇佣本土优秀人才的费用支出也水涨船高。,电视传媒的发展趋势,（一）技术手段上，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流（二）电视频道的专业化与电视节目的多元化将是电视发展的方向栏目与节目的多形态化栏目与节目直播的频繁化栏目与节目现场报道的普及化栏目与节目的娱乐化栏目与节目的网络化,电视传媒的发展趋势,（三）经营管理上，制播新形态、媒介大型化、国际化、产业经营已是不以人们意志为转移的事实制播分离广播电视集体化作战,第二节电视栏目概述,一、电视栏目的界定电视栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。栏目化优点：有利于电视台建立现代管理体制有利于创造品牌有利于电视台联系观众有利于充分发挥电视的多种功能,第二节电视栏目概述,三、电视栏目的特征1.固定化：固定的栏目名称、固定的播出时间和节目长度、固定的片头、相对固定的栏目主持人、节目内容、类型性质的稳定。2.综合性：具体内容的复合性、节目形式的多样性3.观众高度参与,第二节电视栏目概述,四、电视栏目的分类1.按栏目表现对象划分对象型栏目：职业、年龄、性别、地域公共型栏目：社会性、经济、文化、体育、科技2.按栏目表现内容划分：社教、新闻信息、体育运动、综艺娱乐、文艺、生活服务3.按栏目表现形式划分：电视专题式、电视杂志式、电视访谈式,第三节电视栏目制片人,一、电视栏目制片人电视制片人：进行电视剧或电视节目、栏目制作的领导者、组织者和电视节目的经营管理者。电视制片人既不是行政职务，也不是专业技术职称，更不是什么名誉称号，他是受本单位法人或出资方代表委托制作节目，是创作集体的全权代表、总负责人。进入90年代初，央视等电视台的部分栏目中开始实行栏目制片人制，到目前，全国有近85%的电视台已经实行制片人制，90%的栏目实行了栏目制片人制。,第四节电视栏目策划概述,二、栏目策划1.确定节目与栏目宗旨和定位中央电视台社会经纬1998年11月起，以全新的面貌悄然问世，其节目宗旨正如导视所言：“在庭审中讲述故事，在冲突中普及法律”。有了好的栏目定位和宗旨还要策划好的选题。选题的新颖和深入是节目成功的基础。如央视一套的新闻调查栏目，其定位是社会热点问题和重大事件深度报道的新闻评论性栏目，在总的栏目定位基础上，其具体的节目选题也是各有不同。,第四节电视栏目策划概述,2.确定节目与栏目播出时间和时长只有在固定的时间播出，才能在观众的心目中留下深刻的印象，栏目的时长要根据栏目定位和宗旨的需要，并非越长越好，也并非短一点好，栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容、栏目所能达到的财力和从事创作的人才的制约。一般来说，栏目不易过长，作为综合性的大栏目不要超出50分钟，太长的栏目其内容的采集很困难，也不符号观众审美的心理。同时栏目也不易太短，否则要表现的内容不能展开，信息量少，影响力不大，如果要短也不要短于10分钟。,第四节电视栏目策划概述,3.确定节目与栏目标示与包装开头电视栏目的自身形象是电视栏目内容和标志系统、包装系统的总和，也是电视策划和制作者内在精神和文化的物化形式。如果说台标是电视台的形象广告的话，那栏目的片头及标志就是产品广告。它的任务和作用就是引导更多的观众对栏目内容加以关注。首先它必须独特，其次能引起观众注意和喜爱；第三必须有单纯、强烈、美观的视觉效果和易于识别、易于记忆的特点，第四，统一而经常地被使用。,第四节电视栏目策划概述,4.确定节目与栏目形态和结构在栏目结构和形态的策划时，要注意结构和形态的的开放与包容性，要用批量化的眼光去进行选题的策划、制作人员的调度、机器设备的安排、节目播出时的运筹等。5.确定相对固定的主持人策划聘用有名的主持人主持栏目策划塑造和培养与栏目要求相吻合的主持人主持栏目,当前我国广播电视频道专业化存在的主要问题,专业化程度不高节目风格雷同盈利模式单一化专业频道营销难,广播电视频道专业化的对策,加强受众分析坚持频道定位打造品牌栏目推进制播分离培养优秀的节目主持人强化形象包装,
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