市场营销策划形考任务一.doc

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）题目1还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划的前提是（ ）。选择一项：A. 掌握商品信息B. 掌握服务信息C. 掌握市场信息D. 掌握客户信息题目2还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。选择一项：A. 目录B. 概要C. 前言D. 正文题目3还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销策划的功能主要表现在（ ）。选择一项：A. 整合资源、指导实战、提高销售B. 整合资源、指导实战、规避风险C. 整合资源、提升服务、提高销售D. 整合资源、提升服务、规避风险题目4还未回答满分2.00 未标记标记题目题干企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。选择一项：A. 道德责任B. 监管责任C. 文化责任D. 经济责任题目5还未回答满分2.00 未标记标记题目题干可持续发展的核心在于（ ）。选择一项：A. 公平性B. 绿色环保C. 创新性D. 可持续性题目6还未回答满分2.00 未标记标记题目题干（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。选择一项：A. 量化销售目标B. 公司的主要政策C. 销售管理计划D. 损益评估题目7还未回答满分2.00 未标记标记题目题干绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。选择一项：A. 引导绿色消费B. 关注可持续经营C. 推销绿色产品D. 引导绿色环保题目8还未回答满分2.00 未标记标记题目题干标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。选择一项：A. 个人型构想法的出现与普及B. 战略型构想法的出现与普及C. 信息支援型构想法的出现与普及D. 团队型构想法的出现与普及题目9还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。选择一项：A. 可行性B. 权变性C. 系统性D. 创新性题目10还未回答满分2.00 未标记标记题目题干人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。选择一项：A. 集思广益法B. 调查法C. 经验法D. 以上皆是题目11还未回答满分2.00 未标记标记题目题干找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。选择一项：A. 预测法B. 取向法C. 逻辑法D. 抓主法题目12还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销策划书必须明确提出的是（ ）。选择一项：A. 财务分析B. 营销战略C. 行动方案D. 营销目标题目13还未回答满分2.00 未标记标记题目题干体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。选择一项：A. 条式策划B. 叉式策划C. 框式策划D. 点式策划题目14还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。选择一项：A. 充足性原则B. 经济性原则C. 管理性原则D. 效益性原则题目15还未回答满分2.00 未标记标记题目题干创意的特征不包括（）。选择一项：A. 敏锐的洞察力B. 睿智的灵感C. 丰富的持续性D. 积极的求异性题目16还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销诊断书的核心部分是（ ）。选择一项：A. 完善措施B. 企业营销现状和问题C. 分析资料D. 原因分析题目17还未回答满分2.00 未标记标记题目题干（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。选择一项：A. 借冕播誉B. 独树一帜C. 名扬四海D. 引人注目题目18还未回答满分2.00 未标记标记题目题干营销策划的灵魂是（）。选择一项：A. 产品B. 意识C. 创意D. 创新题目19还未回答满分2.00 未标记标记题目题干习惯性创意意识的培养途径有（）。选择一项：A. 委派任务B. 计划作业C. 指令性课题D. 开发右脑题目20还未回答满分2.00 未标记标记题目题干提高想象力的途径不包括（）。选择一项：A. 提升想象的思维B. 排除想象的阻力C. 充实想象的源泉D. 扩大想象的空间二、多项更多试题及答案+扣二九七九一三九六八四选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）题目21还未回答满分3.00 未标记标记题目题干创意效果评定的方法包括（ ）。选择一项或多项：A. 创意心理效果的评定B. 创意经济效果的评定C. 创意营销效果的评定D. 创意社会效果的评定题目22还未回答满分3.00 未标记标记题目题干营销策划的功能主要表现在（ ）。选择一项或多项：A. 增长利润B. 指导实战C. 整合资源D. 规避风险题目23还未回答满分3.00 未标记标记题目题干人文法本身需要策划，主要包括（ ）。选择一项或多项：A. 经验法B. 集思广益法C. 预测法D. 调查法题目24还未回答满分3.00 未标记标记题目题干市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。选择一项或多项：A. 科技线索B. 政治线索C. 关系线索D. 经济线索题目25还未回答满分3.00 未标记标记题目题干创意效果评定的原则有（ ）。选择一项或多项：A. 经济性原则B. 目标性原则C. 可靠性原则D. 综合性原则题目26还未回答满分3.00 未标记标记题目题干发散性思维的特点包括（ ）。选择一项或多项：A. 变通性B. 发散性C. 流畅性D. 独特性题目27还未回答满分3.00 未标记标记题目题干营销策划书的具体作用有（ ）。选择一项或多项：A. 准确、完整地反映营销策划的内容B. 执行和控制的依据C. 充分、有效地说服决策者D. 有效充分的展开计划题目28还未回答满分3.00 未标记标记题目题干按照策划的对象分为（ ）。选择一项或多项：A. 服务策划B. 企业策划C. 活动策划D. 产品策划题目29还未回答满分3.00 未标记标记题目题干市场营销策划人员激励方法有（ ）。选择一项或多项：A. 薪酬激励法B. 情感激励法C. 工作激励法D. 激励的方法题目30还未回答满分3.00 未标记标记题目题干营销策划经费预算主要包括（ ）。选择一项或多项：A. 策划报酬B. 人力投入费C. 信息收集费D. 市场调研费上一页三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划，错误的划。共15题，每题2分。）题目31还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。选择一项：对错题目32还未回答满分2.00 未标记标记题目题干以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。选择一项：对错题目33还未回答满分2.00 未标记标记题目题干重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。选择一项：对错题目34还未回答满分2.00 未标记标记题目题干知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。选择一项：对错题目35还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。选择一项：对错题目36还未回答满分2.00 未标记标记题目题干从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。选择一项：对错题目37还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。选择一项：对错题目38还未回答满分2.00 未标记标记题目题干建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。选择一项：对错题目39还未回答满分2.00 未标记标记题目题干“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。选择一项：对错题目40还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。选择一项：对错题目41还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。选择一项：对错题目42还未回答满分2.00 未标记标记题目题干敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。选择一项：对错题目43还未回答满分2.00 未标记标记题目题干企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。选择一项：对错题目44还未回答满分2.00 未标记标记题目题干创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。选择一项：对错题目45还未回答满分2.00 未标记标记题目题干事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。选择一项：对错上一页