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广告学（二）试题 课程代码：00853一. 单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ ）A.广播广告法案B.印刷物广告法案C.电波媒介广告法案D.电报广告法案2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ ）A.电视 B.杂志 C.报纸 D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ ）A.中国广告协会 B.中华广告协会C.中国广告学会 D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ ）A.广告计划 B.媒介代理 C.广告费用 D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ ）A.经济 B.文化 C.社会 D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（ ）A.卫星传送电视 B.电影 C.幻灯 D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ ）A.政策性观念广告 B.务实性观念广告 C.企业广告 D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ ）A.1949年 B.1953年 C.1978年 D.1979年9.4P营销理论的提出者是（ ）A.霍华德 B.科特勒 C.麦卡西 D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ ）A.品牌推广 B.促进销售 C.形象宣传 D.服务社会2012-101参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10% B.15% C.16.7% D.20%3我国第一个全国性的广告管理法规是A广告法 B.广告管理条例 C.广告管理暂行条例 D.广告管理条例施行细则4国际广告协会的简称是AIAA B.IIA C.WAN D.WNA5消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台 D.中央人民广播电台7按媒介的覆盖范围划分，人民日报是A国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8下列属于间接广告信息的是A语言 B.情节 C.构图 D.声音9广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10上海开始出现霓虹灯广告的时间是A1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A国际电信卫星组织B国际史普特尼克卫星组织C亚太电视新闻交换组织D欧洲太空社2按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A10 B15 C16.7 D17.73下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A杂志广告B广播广告C电视广告D报纸广告4世界广告行销公司的简称是AWAN BIAA CWNADIIA5包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A积极选择型受众B仰视型受众C潜在受众D纯粹受众6奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A商品时机策略B重大活动时机策略C黄金时机策略D节令时机策略7按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A综合媒介 B全国性媒介 C专业媒介 D自营媒介8广告创作的主体是A构图 B声音 C色彩 D语言9下列用来作为判断产品生命周期的标准是A产品销售量的月增长率B产品销售量的年增长率C销售利润的月增长率D销售利润的年增长率101979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A瑞士雷达表B天津牙膏C燕舞收音机D参桂补酒2013-101在我国，根据广告管理条例实施细则第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10% B.15% C.20%D.25%2当今世界上广告业最发达的国家是A美国B英国 C日本D法国3开办世界上第一家专业广告公司的国家是A英国B日本 C美国D德国4广告媒介计划的核心是A确定广告媒介预算B确定广告媒介目标C确定广告媒介组合D确定广告媒介发布周期5确立广告主题的关键是A商品分析B市场分析C竞争对手分析D消费者分析6认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A尼古拉斯卡尔多 B文森特罗里斯C爱德华张柏林 D大卫奥格威7中华人民共和国广告法正式在全国施行的时间是A1979年 B1985年 C1995年 D1997年8由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A机械噪音 B心理噪音 C环境噪音D操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBC B.CBS C.CNN D.WAAF10美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A成分定位B对象定位C种类定位D功效定位2014-041下列关于广告学的性质表述错误的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.每周新闻B.波士顿新闻信札报C.信使报D.太阳报3被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼帕尔默广告公司B.乔治路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬罗必凯广告公司4ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰霍华德B.尤金麦卡锡C.威廉伯恩巴克D.菲利普科特勒5广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7智威汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.广告自律白皮书是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代 B.40年代 C.50年代 D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划文化产业振兴规划的时间是A.2007年 B.2008年 C.2009年 D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫奥格威 B.李奥贝纳 C.威廉伯恩巴克 D.罗斯瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.东方新闻 B.申报 C.遐逊贯珍 D.大公报5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物 B.情节 C.声音 D.道具6.英国最著名的广告集团是 A.WWP B.阳狮 C.哈瓦斯 D. Omnicom7.广告行为的主体是 A消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是 A.机械噪音 B.心理噪音 C.环境噪音 D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是 A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位 A.产品种类定位 B.产品特征 C.文化象征 D.使用或者运用二. 多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（ ）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ ）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ ）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ ）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型 E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ ）A.自发性 B.自觉性 C.自愿性 D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ）A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自我实现 E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ ）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（ ）A.人物 B.语言 C.道具 D.色彩 E.声音2012-1011国际广告的特点有A市场活动范围广大 B.市场环境单纯 C.市场活动范围多元 D.市场活动范围统一 E市场环境纷繁多异12今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司 D.公关咨询公司E媒介购买代理公司13广告效果的特性有A时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性 D.竞争性 E间接效果性14按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众 D.平视型受众 E现实受众15直邮广告的形式主要有A商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E展销会赠券16创意实现中形式化的过程包括A文本化B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E理念化17广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境 D.社会环境E企业环境18在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体 D.提高刺激物的感染力E出奇制胜19现代广告事业的原则有A真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则 E艺术性原则20关于广告的经济功能，下列说法正确的有A广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值 B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A广告管理暂行条例B广告管理条例C广告法D广告管理条例施行细则E国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12目前国内企业的广告管理组织的类型有A公关宣传型B营销管理型C销售配合型D媒体策划型E广告主导型13按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A到达效果B促进购买效果C认知效果D长期效果E心理变化效果14广告发稿方式中的固定频率类型有A均匀序列型B延长序列型C波浪型D递减型E渐进型15现场广告的具体形式有A商品包装广告B悬挂式广告C柜台广告D地面广告E橱窗广告16下列不属于广告文案内容的有A文字 B照片 C绘画 D布局 E色彩17现代广告运作的特点有A综合性 B规模性 C可变性 D复杂性 E引导性18下列属于非商业广告的有A公益广告B政治宣传广告C政府公告D竞选广告E征婚启事19消费者行为具有的特点包括A消费者行为是动态的B消费者行为往往涉及许多不同的参与者C消费者行为是各种因素的相互作用D消费者行为本质上是一种理智行为E消费者行为是一个过程20主要的广告定位策略有A价格定位B外形定位C产地定位D文化象征定位E功效定位2013-1011对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A世界经济贸易的新格局 B高科技的新进展C信息传播的新方式 D传统的信息传播方式E世界政治文化的新格局12广告销售效果测定的方法包括A店头调查法 B语句完成法 C绘画测定法D销售地域测定法 E统计法13从业务地域范围上划分，广告公司可分为A企业广告公司 B国际广告代理公司 C国内广告代理公司D专属媒介广告公司 E外商合资广告公司14媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A发行范围B发行份数C受众成分D阅读状况E认知率15抽样调查中主要的随机抽样方法有A直接抽签法 B分层随机抽样法 C整群抽样法D多级随机抽样法 E等距抽样法16影响消费者消费行为的因素主要有A经济因素B个人因素C文化因素D心理因素E社会因素17直邮广告媒介的特点包括A自主性B灵活性C直接性D间接性E非公开性18广告文案的类型有A生活片段型B实证型C赞美型D新闻报道型E教育型19现代广告对社会的正影响有A推动并加速了社会的发展 B广告与新技术的发展互为促进C广告对社会文化的积极影响 D对大众行为的积极引导作用E提供娱乐、话题，丰富业余生活20在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A适当减少广告识记材料的数量 B适时重复广告，拓宽传播途径C提高消费者对广告的理解 D合理编排广告的记忆内容E充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E广告的经济作用12影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E心理因素13广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E竞争性14广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E社会文化环境15平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E漫画型16影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E灵活性17广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E开展对外活动，加强对外交流18广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E声音19下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有 A.广告内涵扩大 B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播 E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性 B.稳定性 C.概括性 D.规范性 E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括 A.代理资格 B.代理能力 C.建立的时间 D.管理机制 E.经济实力 14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果 B.广告销售效果 C.广告表现效果 D.媒介接触效果 E.心理变化效果15.消费者购买方式包括 A.简单性购买 B.复杂性购买 C.习惯性购 D.多变性购买 E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括 A.产品特点 B.竞争对手的特点C.目标市场的特点 D.广告文本的特点 E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站 B.E-mail C.搜索引擎 D.博客和播客 E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括 A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格 19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括 A.协商佣金制 B.效益分配制C.实费制 D.时薪佣金制 E.议定收费制 20.我国的广告管理系统的构成包括 A.广告行政管理 B.广告社会监督机制C.广告审查制度 D.广告合同制度E.广告行业自律制度三. 名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021协商佣金制22机械调查法23逆向创意法24品牌广告25到达率2013-0121电话调查法22广告合同制度23媒介计划24横幅广告25感性诉求广告2013-1021每千人成本(CPM)22务实性观念广告23广告公司24参照群体25广告代理佣金实费制2014-0421.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四. 简答题2012-0126.简述广告定位的作用。27.简述国际广告的意义。28.简述现代广告对社会的正面影响。29.简述达格玛法的主要内容。2012-1026简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。27简述广告运作的外部环境。28简述现代广告事业促进精神文明建设任务的具体表现。29简述部门组织类型的广告代理公司的机构设置与职能划分。2013-0126简述实施广告代理制度的意义。27简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。28简述广告创意的特征。29简述广告在现代经济体系中的经济功能。2013-1026简述广告行业自律的显著特点。27简述广告受众的特性。28简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。29简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。2014-0426.简述品牌形象论的要点。27.简述手机媒体的传播特色。28.简述现代广告业的性质。29.简述广告媒体策划的内容。2014-1026. 简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。27简述广告媒体组合的含义及作用。28. 简述广告行业自律的特点。29.简述应用广告学的内涵及其层次。五. 论述题2012-0130.试举例论述广告媒介的新生态趋势。31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。2012-1030试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。31试述影响消费者消费行为的主要因素。2013-0130试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。31试述影响广告预算的主要因素。2013-1030.试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。31.试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。2014-0430.试述国际广告的发展趋势。31.试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。2014-1030.试述广告效果的特性。31.试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。六. 综合应用题2012-0132.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。2012-1032通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这种定位策略就是文化象征定位。请举例说明如何应用这一策略进行产品的广告定位。2013-0132日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。2013-1032某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。2014-0432.在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：(1)什么是广告口号？撰写广告口号要注意什么？(2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。2014-1032.北京市王府井百货准备为庆祝中秋节举办为期一周的大型促销活动。如果你是负责本次活动的广告宣传人员，为了使消费者了解此次促销活动的有关信息，请结合所学知识编写一则报纸广告文案。