大学生体育文化节赞助推广方案.ppt

,大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案,“康师傅”赞助活动宣传推广方案,目录前言宣传推广部分高校超市品牌推广；赛事活动落地展示；赛事活动赞助支持形象物料；媒体宣传部分推广执行部分,“康师傅”赞助活动宣传推广方案前言,文化营销,成就品牌霸主地位!似一朵勃发的花，盛开在这般绚烂的舞台。跌宕起伏的时尚运动，层次丰富的体育赛事，光鲜耀眼的体形美，必将使得本次时尚体育赢得满堂喝彩，更贴近现代观众的需求。大学生既是本次大学生体育文化节的观赏者，也是参与者，参加这样的文化活动不仅是别开生面的体育学习，同时还意味着接受优秀现代体育文化的洗礼，大学生们正在创造历史，推动大学生自信、时尚的审美观与时俱进。最大限度实现活动的影响力延续。我们认为校园与体育文化的这种合作，是对既有的品牌资源、产品资源、文化资源、教育资源进行优化整合，必将对中国体育文化的未来产生深远的影响。,大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案宣传推广部分高校超市品牌推广；赛事活动落地展示；赛事活动赞助支持形象物料；,高校超市品牌推广,高校超市品牌推广,大学生体育文化节“康师傅”高校超市品牌推广策略推广地点（共30所高校/30场次）：大学生体育文化节赛事赛点高校校园：10所大学生体育文化节赛事参与高校校园：20所“康师傅”高校品牌推广活动，主要分为品牌展示和产品促销两大部分。产品展示：在30场地场次高校超市推广活动中，“康师傅”品牌展示搭建基础设施。效果清新明快，符合“康师傅”品牌形象基调。在高校超市终端消费场所达到宣传以及销售的最终目的。“康师傅”产品展示所用促销产品将标注本次大学生体育文化节活动赞助商标志识别。以达到“康师傅”企业对于本次大学生体育文化节的定力支持和指定赞助公关形象的提升。促销活动：促销产品将围绕本次大学生体育文化节赞助方向设定搭配品牌小礼品销售方案。具有“康师傅”品牌特色的小礼品，在设定的原则上应符合大学生学习生活实际实用的主要方向。在促销活动中搭配“康师傅”相关产品进行销售，超值回馈参与大学生体育文化节高校校内大学生，促销现场以达到蜂拥而至、排队购买的实际促销效应！,高校超市品牌推广亮点环节,在高校超市品牌推广活动中，现场设置抽奖环节。即：购买具有康师傅品牌产品套装（方便面/饮料/饼干）一套的高校大学生，可以得到一张抽奖信息卡，在现场填写一式两份的抽奖信息卡。以备促销一周后抽取奖项奖品。奖项设置：一等奖：康师傅助学奖（1名）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，一等奖设立助学奖金500元，每个学校产生一名。（一等奖最后抽取）二等奖：康师傅体验无限奖（6名）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，二等奖设立奖品为饮料两箱、饼干两箱、方便面两箱。每个参与学校共产品二等奖六名。随机获得康师傅产品一箱。三等奖：促销现场幸运轮盘（随机幸运）所有参与学校促销周所有购买康师傅套装后填写的抽奖信息卡片作为抽奖凭证，三等奖的设置，区别于一、二等奖，学生在购买康师傅套装之后，现场即可参与三等奖，三等奖设立现场摇动幸运轮盘，最后所指示到的康师傅具体产品，作为学生三等奖的兑换。三等奖参与后，参与者抽奖信息卡，一次使用将作废处理。如继续参与一、二等奖，需继续购买康师傅产品套装，得到抽奖信息卡之后参与。,抽奖信息卡片收集箱,现场幸运轮盘三等奖图示,促销活动抽奖环节图示说明,奖,校园品牌展示厅,销售，销售，还是销售。企业的一切行为都在围绕品牌旗下各大产品系列的销售层层展开。没有一个企业会在一个没有潜力的细分市场上做文章，没有一个企业不希望在一个极具含金量的细分市场中建立新渠道，拓展渠道宽度，以实现销售在一定程度上明显放量，最终扩大市场份额，只有实现了销售的终极目标，才算对一个细分市场有了品牌渗透力，并且在这个过程中不断通过各种校园活动、落地展示、校园媒体提高品牌知名度，培育品牌忠诚度，以达到整合营销效应最大化。为了切实执行上述目标，我们打造了“校园品牌展示中心”，在建立这条高校渠道的同时提升、巩固品牌形象；我们将于高校中人流量最大，关注率最高，消费最集中的地段开设展示中心，在展示品牌魅力的同时，进行终端陈列，品项展示，现场售卖，再配合高校活动适当切入终端促销，必将带来意想不到的、常规方式无法达到的效果。,校园品牌展示厅,大学生体育文化节“康师傅”校园品牌展示厅推广地点（10所赛点高校赛场附近）：大学生体育文化节赛事赛点高校校园：10所大学生体育文化节赛事品牌展示厅展示策略：产品展示厅：在10场地十大赛事全部场次高校赛事推广活动中，我们为“康师傅”品牌展示厅专门设计、搭建基础展示厅设施。强烈突出“康师傅”品牌形象，以及在本次大学生体育文化节中赞助商的醒目标示。以达到“康师傅”企业对于本次大学生体育文化节的定力支持和指定赞助公关形象的提升。展示厅产品设置：在大学生体育文化节全部赛事10个赛点设置的产品展示厅，展出“康师傅”品牌旗下知名产品以及着重推广“康师傅”品牌最新推出上市的产品。在这样一个绝佳的品牌宣传平台中，对于新产品的宣传推广效果是使得终端消费群体对产品最直观的认识机会！在品牌展示厅，大学生关注“康师傅”！体验“康师傅”新产品带来的全新感受！所有比赛现场都可以做小型现场展示。,校园品牌展示厅,赛事活动赞助支持形象物料,我们将高校中央运动区篮球场作为文化节所有活动和赛事的现场。对比赛现场进行高频次大规模的户外平面广告宣传，营造强势气氛，高达7900次的滚动宣传频次全力保证企业在本赛事过程中的宣传力度。大学生体育文化节活动全程宣传物料：海报！传单！品牌展示厅！高校超市产品促销！赛事赛点场地横幅！条幅！X展架！赛事场内！赛事场外！都将“康师傅”品牌形象推向本次大学生体育文化节赞助企业宣传的极致！,赛事活动赞助支持形象物料,100条横幅，100套X展架，50幅背景板以多种形式的宣传方式，将“康师傅”企业品牌、产品形象跟随赛事全程展示，反复传达，在本赛程共计高达1000场过程中，“康师傅”品牌形象融入到本次体育文化节当中，成为消费者挥之不去的永恒留念！,现场横幅、X展架、比赛背景板,大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案媒体宣传部分,推广策略品牌推广四步曲：第一阶段：新闻发布以活动指定网站与校园BBS为平台，展开对本次体育文化的讨论,并按点击率给予奖励。校园媒体全程发布企业相关信息。第二阶段：互动十大赛事第三阶段：高潮公关文化活动第四阶段：回味带有企业信息的延伸产品的推广，产品现场落地展示。,传播策略三个阶段，递进式推广，不浪费弹药：预热告知期：07年X月X日-X月X日，媒体投放，预热，发布活动信息，告知消费者，有该品牌的介入，引发高关注度。区域推广期：07年X月-X月中，与渠道配合，品牌的选择认知度提升，为公关推广打强催剂。强力拉升期：08年X月-X月，追求宣传的深度和受众的理解度，为运营和销售服务。,大学生体育文化节“康师傅”赞助媒体宣传,大学生体育文化节“康师傅”赞助媒体宣传,大学生体育文化节“康师傅”赞助活动宣传推广方案推广执行部分,宣传推广执行工作原则,大学生体育文化节活动前工作（时间限定为活动前一个月）,高校超市品牌推广工作执行,高校品牌展示厅工作执行,物料准备演示,“康师傅”高校品牌展示厅，根据赛事赛制的时间限定，推荐使用实用性、便于快速安装移动的棚房设施。棚房制作涉及“康师傅”品牌形象标志标示。清新明快，引人注目，突出本次大学生体育文化节赞助商的品牌效应；,