《字体设计与创意》PPT课件.ppt

字体设计与创意,CHARACTERDESIGN,1.什么是创意字体设计创意字体设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。,一.创意字体设计,2.字体创意设计的核心内容,传递信息准确快速,设计巧妙,形式美,美的享受,其他,3.创意字体设计的目的,首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里,那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。,二.创意字体设计原理,（1）字形错视：字形有长方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等，形状各异的字容纳在等大的方字格中，在视觉上会出现大小不一致的错觉。,字形设计原理,（2）字形调整：不同字形在组成词语，句子时只有视觉上大小一致才有整体感。大写字母字形宽度调整；小写字母字形宽度调整；,笔画设计原理,笔画两端粗中间细；横细竖粗；长粗短细；笔画粗细和风格；笔画粗细和空间；笔画长短有序；笔画中斜线与直线的连接；,结构匀称；上紧下松；穿插争让；独体字穿插争让；合体字穿插争让；,结构设计原理,三.创意字体设计原则,（1）.整体风格统一,在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。,(2).笔画统一,字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。,（3）.方向统一,方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。,字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。,（4）.空间统一,四.创意字体设计的方法,（1）.变形设计,外形设计：A.打破文字方格的标准字框和方正的排列形式，使其适应与其他形或不规则形，在排列上可以采用放射、渐变、斜置等，多个字的还可以打撒重构.B.字体具象化，根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身。,结构设计：,A.从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动。产生错落有致的变化B.对结构的大小做处理，使整体布局发生变化C.改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称。产生新的视觉感受D.对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化,A笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理B笔画形状：将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对字形中的局部笔画进行形状概括、简化构造。C笔画装饰：对笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更美观。D笔画共用：两个或两个以上的字共用的笔画重合在一起，形成一个复合字。,笔画设计,（2）、表像设计整体依形联想,用文字组合成整体具象形,局部重复或添加,字体局部形象化,（3）、装饰性设计,本体装饰背景装饰拆带装饰点线装饰重叠装饰连接装饰图案填充,（4）、立体化设计阴影设计倒影设计浮雕设计光效设计透视设计矛盾空间设计,(5)、质感肌理设计(6)、手写字体设计(7)、电脑软件设计,五、创意接力,集体创作训练分组题目方式,体会写的什么字，理解创意“以少胜多”感受，培养团队精神。,每一组只许添加，不许删减，不可事先在草稿画出方案，每小组完成三个方案。,每小组派一名成员完成第一笔，组员按照秩序轮流添加，直到全组成员认为字体设计已完成。,口、天、木,三人一组,目的,要求,