《南航传媒媒体分析》PPT课件.pptx

中国南航集团文化传媒股份有限公司中国南航集团文化传媒股份有限公司是由中国南方航空集团公司和中国南方航空股份有限公司共同出资组建，是南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的专业企业，营销网络遍布全国。,南航传媒拥有超过20项航空高端媒体资源，包括南方航空、空中之家、精英生活、航空画报等航机期刊，以及机上电视、客舱座椅头片、客舱小桌板、登机牌、机场贵宾厅、央视发现之旅频道等。,封闭空间高效直达,我们的渠道优势南方航空,全球航空公司前三名航线数量亚洲第1飞机数量亚洲第1通航城市数亚洲第1年发送旅客量亚洲第12000万明珠精英会员国内第1家拥有A380及B787的航空公司,HAIKOU(HAK)海口HANGZHOU(HGH)杭州HANOI(HAN)河内HARBIN(HRB)哈尔滨HEFEI(HFE)合肥HIROSHIMA(HIJ)广岛HONGKONG(HKG)香港HOTAN(HTN)和田HOCHIMINHCITY(SGN)胡志明市HUANGSHAN(TXN)黄山JAKARTA(CGK)雅加达JIAMUSI(JMU)佳木斯JINAN(TNA)济南JINGHONG(JHG)西双版纳QUANZHOU(JJN)泉州KASHI(KHG)喀什,KORLA(KRL)库尔勒KUALALUMPUR(KUL)吉隆坡KUNMING(KMG)昆明LANZHOU(LHW)兰州LAOAG(LAO)拉沃LHASA(LXA)拉萨LIANYUNGANG(LYG)连云港LIJIANG(LZJ)丽江LIUZHOU(LZH)柳州LOSANGELES(LAX)洛杉矶MANILA(MNL)马尼拉MEIXIAN(MXZ)梅县MELBOURNE(MEL)墨尔本MOSCOW(SVO)莫斯科MUDANJIANG(MDG)牡丹江,NAGOYA(NGO)名古屋NANCHANG(KHN)南昌NANCHONG(NAO)南充NANJING(NKG)南京NANNING(NNG)南宁NANTONG(NTG)南通NANYANG(NNY)南阳NIIGATA(KIJ)新泻NINGBO(NGB)宁波OSAKA(KIX)大阪PARIS(CDG)巴黎PENANG(PEN)槟城PHNOMPENH(PNH)金边PUSAN(PUS)釜山QIEMO(IQM)且末QINGDAO(TAO)青岛QIQIHAR(NDG)齐齐哈尔,SAIPAN(SPN)塞班SANYA(SYX)三亚SAPPORO(CTS)札幌SENDAI(SDJ)仙台SEOULINCHON(ICN)首尔SHANGHAIPUDONG(PVG)上海浦东SHANGHAIHONGQIAO(SHA)上海虹桥SHANTOU(SWA)汕头SHENYANG(SHE)沈阳SHENZHEN(SZX)深圳SHIJIAZHUANG(SJW)石家庄SINGAPORE(SIN)新加坡SYDNEY(SYD)悉尼,TAEGU(TAE)大邱TAIYUAN(TYN)太原TIANJIN(TSN)天津TOKYO(NRT)东京TOYAMA(TOY)富山URUMQI(URC)乌鲁木齐WENZHOU(WNZ)温州WUHAN(WUH)武汉WUXI(WUX)无锡XIAMEN(XMN)厦门XINING(XNN)西宁XIAN(XIY)西安XUZHOU(XUZ)徐州YANCHENG(YNZ)盐城YANJI(YNJ)延吉YANTAI(YNT)烟台YINCHUAN(INC)银川,YINING(YIN)伊宁YIWU(YIW)义乌YONGZHOU(LLF)永州ZHANJIANG(ZHA)湛江ZHENGZHOU(CGO)郑州ZHUHAI(ZUH)珠海,CHANGDE(CGD)常德CHANGSHA(CSX)长沙CHANGZHOU(CZX)常州CHENGDU(CTU)成都CHEONGJU(CJJ)清州CHONGQING(CKG)重庆DALIAN(DLC)大连DALI(DLU)大理DANDONG(DDG)丹东DAYONG(DYG)张家界DIQING(DIG)迪庆香格里拉DUBAILINTL(DXB)迪拜FUKUOKA(FUK)福冈FUZHOU(FOC)福州GUANGZHOU(CAN)广州GUILIN(KWL)桂林GUIYANG(KWE)贵阳,H-M,N-S,T-Z,南航国内、国际航线示意图,A-G,AKSU(AKU)阿克苏AMSTERDAM(AMS)阿姆斯特丹ANQING(AQG)安庆BANGKOK(BKK)曼谷BEIHAI(BHY)北海BEIJING(PEK)北京CHANGCHUN(CGQ)长春,南航集团机队规模亚洲第一,653架飞机,截至2016年4月，南航集团（含南方航空、厦门航空、重庆航空）拥有653架飞机，机队数量遥遥领先于其他航空集团，南航机队规模位列亚洲第一。其中南航股份有限公司拥有520架客机。,数据来源：各航空公司官网、民航休闲小站，其中不包括货运和公务机架数；机队数不包括控股公司机队数量。,南航旅客承运量领军亚洲民航业,11000万2015年南航承运航空旅客,中国南方航空集团2015年承运1.1亿人航空出行，旅客运输量远大于其他航空公司，领军亚洲民航业。,数据来源：民航资源网，旅客运输量因“四舍五入”和官网数据稍有差异；客运量不包括控股公司客运量。,中国大部分航空乘客偏向选乘南航出行,56.7%的航空乘客偏爱南航,航空出行领域，半数以上的人偏爱选乘南航的飞机出行，品牌偏好度远远高于其他航空公司。,数据来源：新生代市场监测机构,一线城市半数以上人群偏向选乘南航出行,65.45%选乘南航出行,一线城市（北、上、广、深）平均65.45%的高端人群选乘南航飞机出行，全国56.7%的人选乘南航。,数据来源：新生代市场监测机构,中国7成以上高富人群经常选乘南航出行,数据来源：群邑智库消费者分析-中国实力富裕人群（千万富豪）报告,73%的高富人群经常选乘南航出行,中国实力富裕人群乘坐最多的国内航空公司TOP6排名中，南方航空以73%的指数位居行业第一，高出位居第二的航空公司13.7个百分点，说明南方航空航机渠道中的高富人群纯度较其他航空公司更高。,我们的受众优势南航乘客,79%的乘客为政、企高管,南航乘客90.3%以上为大学以上学历，79%为中高层技术、管理人员及企事业单位领导干部，身处中国社会金字塔的顶端，是中国社会的中流砥柱。是中国主要思潮的制造者和先进思想和生活方式的倡导者。,南航乘客多为政、企高管,数据来源：新生代市场监测机构，专业技术人员主要包括科技人员、工程师、医护人员、教师/教授、律师、注册会计师等有专业技能的人员,62.2%年入15万以上,南航乘客多为社会中产阶层,南航乘客年收入20万元以上的占47.6%，家庭年收入30万以上的占44.3%,属中高收入阶层，具备强劲的消费能力。,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客乘航时间多为1.5小时以上,68.9%乘航时间在1.5小时以上,乘客在每个航班的乘航时间主要集中在1.5-2小时，占乘客的23.2%；更有19.6%的时间在2.5小时以上。,数据来源：新生代市场监测机构,64.4%经常浏览航空杂志广告,在封闭的空间内，航空杂志成为了乘客消磨时光的首选，也是乘客关注度最高的航机媒体。,南航乘客大多数在机上浏览航机杂志,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客更重视商品或服务的品牌,87.3%的南航乘客重视品牌,南航乘客品牌观念较强，29.2%非常重视商品或服务的品牌，58.1%的乘客比较重视品牌，仅有2.8%的南航乘客品牌观念较弱。,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客愿意多花钱享受生活,79.3%的乘客愿多花钱享受生活,79.3%的南航乘客同意“有钱就应该多花来享受生活”的观点，仅10%的南航乘客执守“保守”消费之道。,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客品牌忠诚度更高,84.3%会一直使用喜欢的品牌,南航乘客的品牌忠诚度非常高，84.3%的人对喜欢的品牌会一直使用，仅3.4%的南航乘客品牌忠诚度非常低。,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客认为有广告的产品更可靠（亲广告群体）,79%购买产品时会受广告影响,南航乘客对广告的接受度较高，79%的南航乘客认为有广告的产品更可靠，在购买时会偏向选择有广告的产品，仅2.2%的南航乘客对广告免疫。,数据来源：新生代市场监测机构,南航乘客更乐意和身边的人分享购物经验,83%南航乘客乐意和别人分享购物经验,83%的南航乘客乐意和身边的人分享购物经验，是新富人群中的信息引爆点，选择南航媒体进行广告投放更可收到以一敌百的广告传播效果。,数据来源：新生代市场监测机构,南航媒体较大众媒体（到达新富人群）千人成本低64.97%以上,根据各媒体新富人群（月入至少8000元以上的人群）纯度结合各媒体刊例折算，南航座椅头巾到达高端人群的千人成本仅为报纸媒体的35.03%，为网络媒体的23.87%；因此南航媒体到达新富人群的千人成本较大众媒体低64.97%以上。,到达新富人群千人成本较大众媒体低64.97%以上,备注：详细数据来源请参考下页附表,我们的优势媒体南航航机媒体,市场影响力最大创刊于1985年9月1日，国内创刊最早的航机杂志中国期刊10强一直名列中国期刊广告价值排行前10（梅花网）最受广告主和广告商青睐的杂志2009年中国广告精确投放奖评选,最受广告主和广告商青睐的杂志南方航空,南方航空2016年刊例,畅行国际国内唯一中英文双语杂志高端受众直面外企高管和热衷全球时尚热点的新富人群机舱内的时尚风向标以时尚为根本，致力于倡导高品质的生活,机舱内时尚风向标空中之家,空中之家2016年刊例,周刊读本南航唯一周刊读本空中飞人资讯门户企业主、高频次乘机人群最喜爱的空中资讯读本重复阅读率最高航空杂志中最具时效性杂志，重复阅读率最高的杂志,空中飞人资讯门户精英生活,备注：普通版指定版面加收指定费10%。,精英生活2016年刊例,头等渠道南航明珠俱乐部金卡会员直邮杂志、头等舱专享读本头等受众直面全球第三，中国第一大航空公司310000金卡会员头等市场每年影响月入25000元以上的金领8300000人次,头等舱文化读本ICON云中往来,ICON云中往来2016年刊例,备注：未列入刊例中的指定版位需加收10%，如需本刊代为设计广告稿件，加收30%。,乘客必达接触点座椅头巾,乘客必达接触点机上小桌板,规格：203mm83mm（长宽）使用范围：在北京、广州、深圳、武汉、长沙、郑州、乌鲁木齐等南航集团总部及分、子公司始发航班的机场使用印刷方式：采用轮转印刷，使用热敏纸带磁条10万张起售,乘客不离手的通行证登机牌,声画兼备的视听传播机上电视,规格：5秒、15秒、30秒投放范围：南航集团412多架飞机的闭路电视系统有效收视率：95%以上,能够不受地域限制传播企业及品牌形象。充分彰显企业的雄厚实力，视觉冲击效果极强，新闻效应良好。,穿越性最好的稀缺媒体机身广告,注：以上报价包含机身广告的喷涂费（不包含停场费用）。飞机后机身为喷涂区域（注：喷涂不能覆盖机翼、飞机注册号、尾翼南航LOGO、机身南航LOGO、机身标准色条、飞机的登机门和紧急出口有中英文的红色标记,以及适航标准必须保留的色体、标志）。喷涂广告的设计整体方案应符合南航飞机的整体视觉要求，应通过南航股份公司适航、企划部门审定。,2016年南航传媒机身广告刊例,我们的战略伙伴,(远未完全列出，排名不分先后),吴杰15926325400,