《11度青春》结案报告.pptx

结/案/报/告,1,青春永不退场,网络电影多项第1,主流媒体报道332篇更多媒体无法统计,官方看片会4场场场爆满数百观众站立观赏,10部网络短片总播放量52,728,281,单集最高播放量20,841,560,其他相关视频播放量12,025,641,截止2010/12/1,2位优质合作伙伴,汇集传统电影领域、广告领域、网络领域、音乐领域的实力新锐导演。在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面都显示出各自不同的风格,10大导演,10部电影短片,雪佛兰科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春”,找到目标受众,形成情感共鸣,吸引潜在车主,形成销售支持,成为奋斗中年轻人的共鸣！,升华科鲁兹在11度青春活动中奋斗精神，建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣，传达科鲁兹品牌主张，吸引更多奋斗中的年轻人关注，从而带动潜在车主关注，形成销售支持。,如何做到的？！,2,青春优酷,正片上线前预热造势正片上线集中推广正片上线后华丽收尾,多种形态视频助推,1,2,3,品牌节目推波造势,预告视频引起关注,花絮视频捕捉热点,助推11度青春的系列节目,品牌节目电影黑匣子共有六档节目,节目每天不断档围绕11度青春借助推广资源进行全方位的呈现,总播放量达1752万,青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头，听听别人怎么说。每周五优酷首播。集均播放:667,954总播放:6,679,541顶/踩:69,806/11,192,我系小跟班，用镜头带领网友前往11度青春拍摄现场探班，捕捉第一手NG花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录集均播放:254,922总播放:651,993顶/踩:359/2,255,我爱导演门本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演们，广大人民群众和导演们的一次交流机会。集均播放:75,036总播放:525,249顶/踩:2,504/1,258,我的第一次，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示导演拍摄手法集均播放:204,856总播放:1,638,847顶/踩:4,775/9,362,i优酷播，优酷出品最权威的资讯数据，最独家的内幕报道，最明星的犀利观点。业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！集均播放:199,684总播放:2,196,524顶/踩:6,584/10,672,11度青春电影行动，后继勃发，10部网络短片随之上映。11度快报敢做敢言，给你好看！,11度青春周边预告及花絮视频,预告片,概念片,病毒视频,事件炒作,官方推广视频,正式启动11度青春项目树立优酷在电影领域的专业形象推动短片收视相关媒体报道127篇,活动第一波：11度青春启动发布会,张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场通用市场营销部副总裁等广告主到场莫康孙等知名广告人到场中青报、新京报、凤凰网等媒体到场,活动第一波：11度青春媒体看片会,媒体看片汇网易微博全程直播,网易微博自10月13日由张亚东发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春|张亚东|春晓|优酷相关的讨论微博条数已达到6865条,网易建立直播间，并以微博所有优势资源进行推广,老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注在豆瓣电影的评分中也高达9.1分更是登上了在VERYCD的首页时光网也打出了8.6的高分,活动第三波：老男孩看片会,老男孩看片汇连发三弹,豆瓣网新浪微博网易微博腾讯微博联合招募,猜电影看片汇,北大看片汇,中国传媒大学看片汇,以项目推进时间规划,整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等著名微博名博63条。相关评论49482条，让网络掀起一股谈论11度青春的热潮。以上直接影响人数达1035万！,3V,媒体,推广期间，发布媒体稿件268篇，新京报、北京青年报等媒体整版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电影排名持续位居第一！,电视新闻报道,老男孩走进央视新闻周刊让11度青春系列，更加引人关注！,重庆卫视，安徽卫视等多个电视台也以大量篇幅予以报道,专业媒体报道,第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门等媒体发表相关报道，面向优酷出品，包括营销端的植入等发表看点。使优酷出品成为口碑品牌！,建立互动网站与网友沟成良好互动,打造新媒体电影模式,新媒体电影模式,累积积分赢取奖品,连续十周，每周推出一部短片。周一、周二推出预告片。周三、周四进入影院模式播放，每周五，新片正式公映。,网络院线,首创网络院线模式,周三、周四推出影院模式每天给出排片表，限时播映,其余时间播放预告片,14：0014：15正片播映,16：0016：15正片播映,18：0018：15正片播映,20：0020：15正片播映,22：0022：15正片播映,将预告片通过SNS传播形成站外传播，吸引更多网友观看,影片传播,建立有效的影片传播机制,让影响更多的观众,评论数：98,110,评论数：11,769,网友群情汹涌，积极撰写影评。为电影抒发自己的情感,优酷首次引用双平台推广模式，将豆瓣与优酷的优势进行互补。不管优酷的还是豆瓣的网友，他们对于电影的评论，都将汇集在活动网站上,电影影评,电影竞猜,电影竞猜共有10,795完成，,全部答对人数为10,343，高达96%,话题PK,话题PK,从影片中，寻找当代社会舆论焦点话题。属于我们的电影，需要我们的声音！,试乘体验,试驾科鲁兹，来赢取11度青春终极大奖：科鲁兹1.6T,活动期间共有1,023位网友前往4S店试驾,活动网站页面数据,本活动用户转化率同比其他活动中处于较高水平（同类活动转换率在0.5-2%）注册用户互动转化率超过50%，用户活跃度较高。,总注册数：139,024,用户数据,1,4,7,4,9,0,