G环境下的移动互联网发展.ppt

,3G环境下的移动互联网发展,工业和信息化部电信研究院余晓晖2009年22月,信息通信技术的发展趋势,融合化,移动化,宽带化,行业技术业务发展,电信、互联网、广电、媒体、,语音、数据、互联网、计算平台,接入、核心、平台,IP化,业务、核心网络、承载网络、接入网络,智能化,网络智能、应用智能,“五化”体现在业务、市场、网络、技术、管制等各个方面,2007年10月,融合化：网络技术融合不断深入和扩展,电信与传媒产业融合,ICT渗透传统产业,网络融入生活,网络融入生产,宽带和移动数字内容服务等,IPTV、手机电视,SaaS等ICT服务,信息化解决方案等,以内容为中心的消费型服务,以解决方案为中心的生产型服务,产业融合,技术与网络融合,三网融合,电信、计算机、消费电子、数字内容融合（4C）,电信网、互联网能力融合/聚合,信息技术与通信技术融合,固定与移动融合（FMC）,iPhone,SaaS,IMS架构/UMA,Mashup、Web2.0,Triple/QuadPlay,2020/5/144,新的全业务环境（+）,互联网Internet,电信Telecom,媒体Media,工业化,信息化与工业化融合,信息技术服务IT,娱乐Entertainment,网络技术融合造就了一个融合的新产业IPTV、手机电视、网络媒体、SaaS,信息通信业的发展趋势,过去十多年中，移动通信和互联网的迅猛发展是全球和中国电信业最令人瞩目的现象这一趋势仍将是未来相当长时间中信息通信业的发展主题2009年我国3G牌照的发放开启了中国通信业发展的新阶段,全球移动通信的发展,全球移动用户增长再创新高，总数突破40亿3G用户增长：2008年，全球移动用户新增6.76亿，普及率达61%；3G用户增长67%，达到4.5亿。移动网络宽带化进程加快：截止2008年9月，全球HSPA运营商已达到223个，比2007年底增加36个。CDMA20001xEV-DORev.0运营商达到了94个。HSDPA网络下行速率基本达到3.6Mbps，部分网络已经实现7.2Mbps。3G技术演进路线确定：LTE成为共同方向,移动通信增长情况,3G网络,我国移动通信发展,2008年，我国移动电话用户数达到6.4亿户，比2007年新增9394万户；2008年，传统固话全年流失超900万户。小灵通用户流失超过1500万户。移动通信在我国只用了16年即走完了固定电话122年的发展历程。,我国互联网用户发展,2008年，我国互联网网民数达到2.98亿，是1997年的480倍，并首次超过美国，跃居世界首位，,移动网络宽带化进程不断加快,中国3G牌照的发放,2G,3G,GSM,CDMA,GSM,TD-SCDMA,CDMA2000,WCDMA,3G带来什么？,3G网络带来互联网的变化固定宽带对互联网发展的影响Web2.0互联网流量视频化从带宽成本为0到带宽死亡过去10年间，中国互联网国际出口增长了将近15000倍互联网国际出入口与软件园区/高技术园区发展3G网络打造新的平台,移动通信业务的发展趋势,短消息类业务仍然占据主导地位,移动数据业务成为移动通信发展的主要动力,移动互联网业务成为发展方向和热点,移动数据业务成为移动通信发展主要动力,全球移动数据业务发展状况,2008年，移动消息类业务依然主导移动数据业务市场消息类业务（短信、彩信、IM、Email等）在总体移动数据业务中收入占比63.9%、业务量占比为86%。非消息类移动数据业务量相对于2007年增长31%。其中移动定位、移动音乐、移动广告位居前三位。,2008年我国移动增值业务收入为1525亿，占移动业务收入的29.2%；其中短信占移动增值业务收入的比例超过40%，但增速放缓；WAP流量出现了爆炸式地增长，中国移动WAP2008年上半年同比增长140%；彩铃订购数量上半年同比增长99.8%，彩信使用量同比增长233.7%。带动手机报、即时通信、无线音乐等新业务迅速发展,我国移动数据业务发展状况,移动互联网-开辟新的发展时代,Web1.0,搜索引擎,窄带接入,文字、图片为主的单向静态信息发布平台,流媒体,宽带接入,Web2.0,RFID/传感器,互联网1.0,互联网2.0,新一代互联网,Web3.0？,智能搜索,多媒体、动态、多向多方互动信息资源共享和创造平台,无处不在、智能化、移动化、人与物共享的大规模协作平台,9401,01目前,目前？,惠及全民、经济社会发展的关键基础平台,新的媒体平台,多媒体+互动媒体+经济社会活动的新平台,移动互联网,大众化、海量信息以网站为中心,小众化、多向多方互动用户创造内容（UCC）成为重要的现象,移动互联网业务迅速发展,新闻/浏览,消息业务,地图业务,个人邮件,手机音乐,手机搜索,传送图片,博客/SNS,全部手机用户,智能手机用户,iPhone用户,主要的移动互联网应用,以2007年iPhone的出现为标志，全球移动互联网发展进入一个新的时代,T-MobileiPhone用户的平均流量超过100Mbytes，是其签约用户平均流量30倍美国移动互联网流量增长最迅猛的是iPhone用户,移动互联网内涵,移动互联网专用终端,便携式电脑,手机终端,2G/3G/E3G移动接入网,公众互联网业务,移动互联网,18,移动互联网是以移动通信网作为接入网络的互联网及服务，它包括几个要素：移动通信网络接入包括2G、3G和E3G等；公众互联网服务包括WAP和Web方式移动性终端包括手机、专用移动互联网终端和数据卡方式的便携电脑,移动互联网的独特性,网络接入和计算平台的无处不在与移动性相关的所有信息,移动互联网相比于固定互联网最大特点是随时随地和充分个性化，而其根源是移动通信的移动性,手机+电脑+多媒体播放机+照相/摄像机+信用卡与条码技术、RFID、传感器的结合,终端个性化作为消费电子终端的个性化呈现能力网络个性化移动网络对用户需求、行为信息的精确反映和提取能力，并可与Mashup等互联网应用技术、电子地图等相结合；个性化的“化学”效应互联网内容/应用个性化（如SNS、博客、RSS、Widget等web2.0技术）与终端个性化和网络个性化相互结合，个性化效应极大释放,精确定位能力测量信息：GSM网络中每0.48秒手机向系统发出一个测量报告，测量报告有近30种通信能力：短信/多媒体短信、WAPPUSH、PoC、视频流媒体管理控制、安全能力（SIM卡、移动接入）形成网络信用环境,移动性,集成性/融合性,个性化,独特网络能力,19,移动手机-日益智能化的计算平台,协处理器（CP）,基带芯片,基带芯片,应用处理器（AP）,基带芯片,功能手机Featurephone,增强型功能手机,智能手机Smartphone,手机终端-硬件平台,智能手机,功能手机,移动手机-日益智能化的计算平台,手机终端-软件平台,移动互联网业务体系,互联网业务体系,移动通信业务体系,浏览业务,搜索业务,Web2.0业务,电子商务,网络游戏,IM,固定互联网业务复制移动通信业务互联网化移动互联网创新业务,移动电话,短信,彩铃,移动定位,移动支付,移动分组数据,移动互联网业务体系,移动搜索,移动浏览,移动电子商务,移动即时消息,移动Web2.0,移动电子邮件,移动在线游戏,移动音乐、视频,移动地图业务,移动SaaS,移动广告,移动VoIP,移动Mashup,移动互联网与固定互联网-1个互联网还是2个互联网,手机适应互联网（MobileforInternet）,互联网适应手机（Internetformobile）,终端利用WAP浏览器阅读,针对手机专门设计内容-WAP网站,移动终端完全接入固定互联网内容,设计移动Web浏览器进行适配,网站,中心服务器,移动浏览器,网站,移动浏览器,适配,适配,转码,简化网页表现形式和种类对网页进行二次开发用户体验与固定互联网差异较大,总体上，一个互联网是方向1套内容，2套展现，移动浏览器发挥关键作用另外一方面，适合移动终端特点的内容创新将非常活跃（如短视频、与位置相关的业务应用、移动游戏等）,全球移动互联网发展的基本特点,应用为本模式创新开放博弈平台制胜,移动通信接入速率的不断提高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点：,24,移动互联网业务的发展特征,-移动互联网门户-搜索-搜索-综合门户-即时通信网址搜索综合门户社交网络-移动互联网门户-电子商务,-搜索-社交网络社交网络4.wikipedia.org-百科门户及搜索-新闻移动游戏天气服务-视频共享-博客/图片共享,搜索门户及搜索社交网络4.bbc.co.uk新闻-搜索6.wikipedia.org-百科社交网络-视频共享-社交网络-即时通信,中国,美国,英国,移动互联网开始由WAP向完全体验的Web方式转变，其中基于Web2.0的移动互联网业务成为发展热点-Web流量超过WAP流量，占总流量77%（Opera观察，2008年1季度数据）从目前看，移动互联网用户的业务应用偏好与固定互联网相似-全球40%流量是社交网络业务，美国达到63%,各国移动用户访问互联网的情况（Opera观察）,移动通信网络能力,互联网网络能力,网络能力聚合数据聚合应用聚合,移动互联网创新业务,互联网技术,用户信息,终端配置、SIM卡身份、注册信息E.164号码、IP地址业务订购信息计费账务信息通信行为（呼叫、浏览、位置）,移动网络能力,终端测量报告网络鉴权定位能力Push信道短消息支付能力,搜索SNSAJAXWidgetsTag博客/播客Mashup,互联网信息/应用,内容信息视频/图片地图数据开放API商务信息游戏,移动互联网的业务创新,移动互联网的业务创新,日本SNS业务流量分布,移动互联网的业务创新-iPhone,APPStore,iTunes,2007年推出的iPhone以“终端+内容+设计”为竞争力，塑造新的发展模式改变移动互联网认知-iPhone近乎重书了移动互联网甚至是移动终端的认知，提供了全新体验内容成为重要因素-iTunes占北美合法音乐下载超过80%。截止到08年1月，iTunes已存有600万首歌曲，并已销售40亿首长尾应用-2008年7月，苹果建立APPStore软件发布平台，公布SDK，第三方开发商通过APPStore发布应用软件，运行三天下载量突破一千万商业模式-苹果在与运营商及应用开发商的合作中掌控主动,创新的力量,iPhoneIntroduced,iPhone短时间即取得极大成功，截止08年3季度，销售超过1200万部；08年3季度，iPhone销售收入达到46亿美元，仅次于诺基亚的127亿和三星的59亿，超越索爱、LG和摩托罗拉成为全球第三,29,08年3季度，AT&T增加240万iPhone3G用户，为其历史上单季新增用户之最；iPhone用户ARPU为其它后付费用户的1.6倍AT&T因iPhone减少税前收入约9亿美元，合每股10美分,iPhone-苹果的成功,iPhone-对运营商影响,移动互联网的业务创新-Kindle,亚马逊依托其全球第一大网络书店的优势，与Sprint合作推出KINDLEe电子书阅读器，用户通过Sprint的3G（CDMAEV-DO）无线网络，随时随地通利用KINDLE登录网络，购买图书，订阅报纸杂志，观看博客等互联网信息。KINDLE机器本身售价399美元，无线接入费用每月60美元由亚马逊付给运营商Sprint，用户在购买KINDLE后，只需支付所下载浏览信息的内容费用，而不需再付流量费和接入费。,移动互联网的业务创新,AndoridG1手机功能-街景服务和步行导航,移动互联网的业务创新,短消息服务:协同物流中的联系鉴权服务:用于认证用户身份位置服务:用于标注卡车位置话音服务：用于沟通协作事宜Presence呈现服务：用户是否有物流需求互联网服务：用于提供地图信息，并与位置和物流信息关联,例：移动Mashup应用,移动网网络能力,互联网网络能力,移动通信能力：位置信息、用户信息、话音、鉴权、短消息,互联网能力：地图、各种数据、各类应用API,移动互联网业务创新,移动通信的独特能力决定移动互联网不仅是固定互联网的简单复制移动互联网的固有瓶颈又导致其目前最大努力是建立与固定互联网相似的业务体验移动互联网尚在起步,移动互联网的业务创新,软件服务化（Software-as-a-service，SaaS模式是解决中小企业信息化发展瓶颈的有效方式。全国工商联公布的数据，国内中小企业的平均寿命只有2.9年，生命周期短，生存压力大。国内近50%中小企业没有计算机，通过计算机上网的比例更低。中小企业面临着市场变化快、产品更新快、营销策略变化快、业务运作变化快特点。实时掌握信息，以快应变是中小企业对信息化提出的最主要需求，手机是最有效的信息载体。,Google:改变移动互联网开发模式,Google2007年推出的OHA联盟和Android平台从根本上颠覆了移动互联网（移动通信终端）的开发模式，对产业发展产生了深远影响开放、开源的移动互联网操作系统平台广泛产业联盟开放的应用软件发布平台（AndroidMarket）开放开发模式、开放发展模式Google的盈利模式是什么？“总而言之，我看不懂谷歌Android的盈利模式”-微软CEO鲍尔默，2008年11月6日,34,移动互联网软件平台,移动互联网软件平台形成了多个平台竞争的局面，从目前看，格局还远未明确传统的移动通信主要以封闭软件平台为主，其中诺基亚Symbian占据绝对地位；微软、RIM也占有一席之地移动互联网的发展对开放软件平台要求越来越高，基于Linux开源开放系统蓬勃发展，成为后发者的重要选择；苹果iPhone系统则沿袭其传统的封闭路线，凭借其独特设计和市场定位在软件平台市场迅速崛起,Android/Linux,LiPs/Linux,LiMo/Linux,OpenMoko/Linux,苹果/iPhone,RIM/黑莓,英特尔/Moblin,微软/WM,专有（软件）平台,开放/开源（软件）平台,诺基亚/Symbian,Palm,移动Linux,以终端为核心的平台成为移动互联网发展的关键,平台体系-围绕智能终端，打造一个从硬件平台到操作系统、中间件和应用软件的平台体系，从而实现端到端业务开发与创新成为移动互联网发展与竞争的关键产业链聚合-以终端为核心，移动互联网平台聚合了硬件芯片开发商、操作系统开发商、中间件和应用软件开发商、电信运营商、移动互联网应用提供商、终端制造商等产业链力量，形成了一个新的业务发展生态，相比于固定互联网，移动互联网的平台具有更高的内联性和相互依赖性平台领导力-围绕移动互联网终端平台的竞争实际是产业链的竞争，平台将形成事实上的行业标准，并通过市场博弈形成行业的领导力，能够成功领导移动互联网平台的将成为行业的领先者,以终端为核心的平台体系成为移动互联网发展与竞争的制高点,围绕移动终端平台的竞争已全面展开，从硬件平台到软件平台，形成了几大阵营，并基本上实现从底层平台到业务应用的垂直整合。基于不同的硬件和软件平台，发展形成了移动互联网的多个平台体系,GoogleAndroid,运营商,应用服务提供商,手机制造商,软件商,Android阵营,基于Linux的开源开放平台，提供从操作系统内核到应用的完整解决方案操作系统开源软件和应用接口、SDK开放Google在Android平台居于领导地位，其核心是通过建立平台能够快速、低成本部署其互联网应用，平台本身并不是其核心利益所在平台的开源和开放可以吸引大量的软件和应用开发商，Google一家独大，原则上可以任意改变；Android主要是一家的思想，Google的控制力很强；,GoogleAndroid,Nokia：改变制造业发展模式，向服务转型,39,硬件,软件,服务（基于互联网）,PC价值变迁,诺基亚转型-成为互联网公司的领导者,网络设备,运营服务,内容,渠道,通信价值变迁-英国,来源：OFCOM,手机终端平台体系的竞争,强大互联网功能、经验和业界影响力优秀设计思想,基于Linux的开源、开放系统,有SDK和实际产品,已发布SDK无实际产品,受控于诺基亚开放程度受置疑互联网经验欠缺,Google商业痕迹受控于Google？缺乏移动通信实战经验,成熟稳定操作系统,巨大市场优势，丰富终端功能和第三方软件支持,封闭操作系统，宣布开放开源,无明显的利益掌控者，相互开放代码和授权成熟产品经验,基于Linux的开源开放系统，Lips加入,有实际产品未发布SDK,开放程度不如Android，缺乏互联网经验,完全开源项目，与Linux/x86结合，软件开发移植容易,基于Linux完全开源开放系统,有SDK和实际产品,强于硬件，缺乏有影响力软件和互联网开发力量,Moblin,优势,劣势,状况,诺基亚主导，数十家成员,Google主导，34家成员,多家设备商和运营商为核心，近40家成员,英特尔主导，无需签订任何法律协议和付费即可成为会员,联盟,特点,移动互联网的发展与竞争,硬件芯片,跨界竞争模式创新产业融合,中国移动互联网业务的发展,我国移动互联网发展进入快速增长期截至2008年6月，我国手机上网网民达到7305万人，超过固定互联网5年前水平；手机上网比例达到28.9%，并集中在30岁以下群体（86%）我国移动互联网发展以WAP为主要特点具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个，网页字节数约为800GB主要业务应用媒体类：手机报、手机电视等上网类：浏览、下载、搜索、博客、移动IM等娱乐类：音乐、彩铃、游戏、视频等基于位置的应用等：导航、地图等,中国移动互联网业务的发展格局,基础运营商在移动互联网发展中居于核心地位-2007年底中国移动WAP业务收入90.亿元，年增长32.3%。中国移动无线音乐俱乐部会员6688万户，手机报付费用户2355万，飞信注册用户7326万全国从事移动增值服务的企业达到了1万家左右，2007年市场规模约200亿元，其中10%的SP占据了80%以上的市场份额主要SP服务提供商空中网（媒体内容，无线社区，手机广告）TOM在线（门户网站，广告盈利）3G门户（最大的手机客户端集群）天下网（力推UGC）掌中传媒（基于位置的无线营销）,未来会发生什么？,3G与移动互联网的未来,GoogleCEOEricSchmidt：“移动互联已经是下一个即将到来的重大互联网现象。对于每个人来说，它掌控着进入更大的网络世界的钥匙”,3G构建了一个高速平台，为移动互联网发展构建了一个高速平台围绕智能手机的全球竞争目标是建立一个强大的移动终端（计算）平台在上述基础上将创造出空前繁荣的移动互联网和移动信息化应用,谢谢！,