《大型会展的影响》PPT课件.ppt

大型会展的影响,目录一、大型会展对于会展业的影响二、大型会展对于相关产业的影响1、大型会展对于旅游业的影响2、大型会展对于酒店业的影响3、大型会展对于交通业的影响4、大型会展对于物流业的影响三、大型会展对于当地经济的影响四、大型会展对于举办地城市形象的影响,国际性大型会展是指那些规模（包括出席人数、目标市场、公共和私人投资等）庞大以至于影响整个经济，并在全球媒体中引起极大反响的国际性博览活动。其容量应超过100万观众，资金成本至少达5亿美元。以世界博览会（简称世博会）为例，它是由一个国家的政府主办，由多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型会展活动。,大型会展对当地会展业的影响,世博会对上海会展业的影响,上海会展业现状优势劣势世博会对上海会展业的影响会展人力资源会展管理体制会展品牌建设总结,优势,上海会展业现状优势之区位优势,上海既是中国的经济中心，又是重要的海空大港和交通通讯枢纽，具有强大的经济集聚和扩散效应。上海位于全国经济发展最富活力的长江三角洲，随着长三角地区制造业的快速发展，国际上一些大型跨国公司的亚洲研发中心和采购中心迁至上海。,上海会展业现状优势之区位优势,近年来上海的国际声誉日益提高，跨国公司和国际厂商、采购商都愿意选择上海作为展示、推广自己产品的窗口或作为采购商品的首选地。在华东诸城市中，上海的产品、技术一直处于领先地位，商务信息快捷丰富，外商光临频率最高，人才相对集中，上海作为华东地区的会展龙头，加速了以上海为核心的长三角区域经济一体化的进程。,上海会展业现状优势之经济与市场支撑优势,上海GDP增长率连续多年超过全国GDP增长率2个百分点以上，2004年上海人均GDP达到5629美元，居全国十大城市人均GDP之首，已达到世界中等发达国家水平上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，地处经济发达、市场消费有很强示范带动和宣传效应的长三角地区，是海外生产商、经营商进入中国市场的最佳“桥头堡”。,上海会展业现状优势之产业规模优势,上海目前有18家具有展览主办资格的机构。至2003底，在工商部门登记注有“会展”、“展览”、“展示”或“展销”经营内容的企业有近8000家，其中常年以会展为主业的企业有184家.1990年在上海举办的国际展览只有40个，1991年至今，上海展览会数量每年以15%-20%的速度增长，展览面积每年以10%的速度增长,劣势,上海会展业现状弱势之场馆设施,2005年上海会展场馆总面积约20万平方米，主要有六大场馆，分布于浦东浦西，场馆间距离较远。在全球会展场馆日趋规模化的今天，上海现有的场馆面积和分布远未达到国际会展中心城市要求。,上海会展业现状弱势之全球影响力,上海会展业虽已达到相当的规模，但与发达城市和地区比，全球影响力亟待加强。,上海会展业现状弱势之专业人才,上海高素质的会展人才紧缺，会展从业人员多是半路出家，缺乏系统专业的培训机制。根据业界人士的统计，上海展览业高级项目经理不足50人，复合型会展人才不足100人会展专业人才规模增长较慢国际会展公司的人力资本输入明显小于经济资本输入业内会展在职培训层次不高，深度不够,上海会展业现状弱势之品牌展会,纵观国际发达的会展城市，每个城市都有自己的名牌展会，而上海在这方面就比较欠缺。如：德国汉诺威国际工业展览会2003年，在国家商务部重点支持的15项全国大型展览项目中，上海只有3个展会名列其中。中国在UFI认证的19个展会中，上海只有7个展会通过认证。,影响,对上海会展业的影响之人力资源,在分析上海会展业现状时已经指出，目前上海紧缺复合型的会展专业人才，而2010世博会的主办，将改善上海会展从业人员的结构和层次世博会的策划、筹备、项目管理和现场运营需要各层次的会展专业人才，届时，国内外的会展专业人士齐聚上海，国内从业人士通过与国外会展发达国家的经理人面对面交流，学习积累国际性大型博览会的运作经验，对于国内会展专业人才的培养可谓不无裨益。上海申博成功后，各层次院校相继开设会展专业，会展教学与理论研究日益受到重视，为会展业的持续发展提供了理论支撑的保障。目前许多学校开设了与会展业相关的专业。,对上海会展业的影响之人力资源,目前国内一些会展项目经理被外派到德国、美国、英国等会展业发达国家考察学习，亲身经历成熟展会的管理，但由于成本高昂，只有很少的一批会展经理人能有机会出国培训学习。世博会在上海举办，将使大批的国内会展职业经理人不出国门，就能接触到国际会展管理先进经验。随着外资会展公司的进入，不仅有资深的海外会展经理人加入到上海会展业，还将从现有的国内会展公司中挖走一批了解国内市场的经理人，实现了人才培养本土化和国际化的有效对接。,对上海会展业的影响之会展管理体制,2010世博会的举办，将对上海会展业管理体制创新起到促进和推动作用历史经验世博会150年的发展历程同时也是不断创新更有效率、更加合理、更为人性、更有广泛参与性模式的过程，在制度层面上为各国提供了成功的示范：2010世博会的运作模式2010世博会将采取的政府主导、市场化运作的模式及其对企业的明确定位，将成为上海会展管理体制创新的典范，政府直接参与赢利性展览的错位和越位行为将逐渐转化，政府将通过制定产业规则实现引导市场良性发展的职能，上海会展业市场化进程将大大加快。,对上海会展业的影响之会展品牌建设,会展品牌基于专业化，而世博会作为综合性的博览会，各国展示其最新的科技成果，聚集了各行业最新的产品和未来的发展方向。对于专业展览组织者或者消费品展览组织者而言，世博会将成为全方位了解行业动态的机会，从而帮助会展项目组织者将现有的项目做得更加专业。世博会从场馆的设计、主题的选择、材料的应用、展会的规划和管理都是第一流的，这将为展览品牌的发展提供样板和标准，使上海的会展进一步和国际接轨，提高其核心竞争力。,总结,结合上海世博会对上海会展业的影响以及我们查阅的相关大型会展对当地会展行业影响的论文，我们得出如下结论：一、大型会展从筹办都举办，参与人数多、规模大、级别高、历时时间长、资源配置量大等特点，因此大型会展的举办是当地会展企业一次难得的学习机会，可以培养出一批专业的会展人才，丰富会展行业的人才；二、大型会展举办后，无论会展的成功与否，都将成为一个会展业的案例来学习和研究，将丰富会展业经验；,总结,三、大型会展的举办，将会成为当地会展企业检验其经验理论的契机，有助于当地政府及会展企业优化其管理审批模式，迫使其学习先进的管理方法来确保大型会展的成功举办，这对于我国会展业刚刚起步是非常重要的；四、在大型会展的举办后，经历了大型会展当地会展企业会在进行其余的会展项目时，使当地中小型会展向着专业化、精品化、品牌化的方向发展,大型会展对当地旅游业的影响唐艺嘉,会展业与旅游业同属于服务业，较高的经济效益与较强的关联度导致会展业与旅游业两者之间具有极大的关联性。接下来我们将以奥运会及世界博览会为例，走进大型会展对当地旅游业的影响。,奥运会对举办地影响研究,历届奥运会举办情况表明，境外旅游者的人数一般是参赛人数的25倍到40倍，并且还有增加的趋势。从而以现代商业运作模式为主要特征的奥运会与大众旅游热潮有了实质性的结合。,奥运会对举办地影响研究,从历届举办奥运会国家的成功经验看，奥运会对当地旅游业的利好影响不仅在举办期间的效应，同时良性影响可以前后影响10年。,世界博览会对举办地影响研究,据世界旅游组织的测算，旅游每增长直接收入1元，相关行业的收入就能增长4.3元。除了直接、间接收益外，世博会总能给主办城市带来无法计算的后续效应，有的甚至会超过奥运会带来的效应。,世界博览会对举办地影响研究,大型会展对旅游业的积极影响,大型会展有利于提升举办地的新形象,使举办地成为举世闻名的国际型都市。大型会展将为举办地及周边地区带来客源,形成巨大的旅游客源市场。大型会展将刺激举办地旅游消费,使旅游收入大幅增加,并带动相关产业的收益。大型会展有利于举办地旅游基础设施的完善和旅游服务系统的升级大型会展将增加旅游业新的就业机会,提高举办地市民生活水平和生活质量。,大型会展对旅游业的积极影响,由于大型会展业对旅游业的影响力，国际化的大城市一直都热衷于举办各种博览会及世博会。例如美国纽约举办过6次世博会，法国巴黎举办过6次，日本也举办过4次。,大型会展对旅游业的消极影响,大型会展期间高客流量对旅游体验的影响大型会展产生的生态问题对旅游业的影响会展的资源问题会展的热岛效应的旅游的影响大型会展期间市民巨大的承受力对旅游的影响大型会展过后举办地旅游业面临的问题会展会后旅游就业过剩能否充分利用好会展留下来的宝贵资源能否与会展举办单位形成良好的合作关系,发展“后会展”的旅游,推动“后会展”的旅游就业转型所谓就业转型，是指将旅游就业过剩人口向与旅游相关的行业转移，例如转移到会展业等等。会展相关产品的后续利用利用会展资源打造出新的都市旅游产品，招揽更多海内外游客来当地旅游，做好会展的后续利用。,上海世博会对酒店行业的影响景雯,前期客流量预计与实际数量,2010年1月1日世博会官方作出预测：上海世博会预期达到7000万参观人次，其中海外游客是350万的规模。市场各方更加乐观的估计8000万至1亿人次。实际人数：上海世博结束，参观人数7308.44万。创历史之最,世博期间游客对酒店的需求,上海世博会事务协调局订房中心的调查数据显示，2010年4月底上海住宿资源供应量为50万床位，其中可用于世博会的约38万床；上海周边城市住宿资源供应量为98万床位，可用于世博会的为39万床。世博会7000万人次游客中有住宿需求的大约在4200万游客，折合每天约有23万游客，平均每位游客在上海停留1.9天，每天住宿缺口在6万张床位左右。,需求远远大于供给这给上海的酒店业提出了一个极大的挑战。,对世博住宿需求对策,一、政府调控。二、行业协调。三、其他方案。,(一)政府调控。1、建设一定数量酒店。2、建设世博村。3、经济型酒店的发展及利用。4、家庭旅馆的开设及市民接待。5、征用及合理改造部分民居。,(二)行业协调。1、规范酒店业的行业标准。2、信息数据库的建设及内部协调。3、交通设施的发展及上海周边地区酒店利用。（增开至周边的旅游专线车，建设交通枢纽，保证周边的市民可以一日内返回。）,(三)其他方案。1、充分利用上海一切可利用的住宿资源,如游轮、帐篷、营地等。2、多渠道开设新的住宿场所,利用各类影院、浴场等存量设施,开创普通消费与住宿消费合二为一的新模式。,世博前上海的酒店建设,从以上数据看来，因世博会的召开而额外建造酒店势在必行。但要谨记北京“亚运会”和“昆明园艺博览会”的经验教训,不可一味地按照世博会游客高峰时期所需要的酒店床位数来兴建酒店,必须考虑到非高峰时期以及世博会结束之后上海实际需要的酒店规模。因此,我们应该把重点放在如何充分利用现有资源上。,1、2010年世博会前约有55个高星级酒店将完工，新增的五星级酒店客房数量3900间，已经列入计划和在建的酒店客房数量12992间。2、2010年5月,上海酒店市场的平均房价已接近人民币1000元,这一平均房价业绩自2008年10月以来首度出现。3、据STRGlobal统计,5月份，上海酒店市场的住宿率实现了54%的增长，整体市场的平均住宿率在当月高达72%。4、自2007年11月以来入住率首次超过70%关口,平均房价上涨幅度达到29%。5、据估算，世博期间，上海地区酒店营收超250亿元。,1.经营影响2009年上海高档酒店业整体受到金融危机冲击很大。据报道，上海不少高星级酒店大幅度降价、促销、做外卖来过冬，某酒店甚至降价幅度超过50%，为上海近几年所罕见。借助世博效应、虹桥交通枢纽以及虹桥机场的扩建完成等利好因素，上海2010年的酒店市场在短期内取得了比较理性的恢复。此外，作为比邻的长三角城市是世博会的“分会场”，它们的酒店业将获得前所未有的发展机遇。,影响总结,2.区位影响上海世博会对酒店业的影响以世博园为增长极逐渐向外扩散。影响最大的第一级为世博会场所在区域酒店；第二级为相对集中的上海市区内酒店；第三极为上海市郊区和杭州、宁波、南京等长三角区域酒店。从上海市区主要地段来看，轨道交通附近的酒店迎来了更好的发展机遇。此外，从酒店类型来看，世博客源以国内团队为主，上海非星级酒店旅馆受到市场青睐，尤其是那些品牌经济型酒店。,3.容量影响虽然不少酒店的价格已经相对于世博前实现翻番，但随着入园人数的增加，上海市区客房平均出租率依然逐步增加到饱和状态(达到97%)。政府的价格规定使酒店业通过提价增加利润和控制入住流量受到限制。,地方旅行社对世博旅游报价中的住宿方案相对调整，改住上海周边的杭州、苏州、太仓、吴江、南通等地。但实际对接尚未达到理想状态。据有关地方媒体报道，暑假时段上海世博游将更加火暴，但因接待能力不足，上海市区内商务型酒店基本没房，中国国旅武汉国际旅行社无奈之下婉拒了4000名游客。,4.信息影响星级酒店是大多数外来游客到上海后的首要选择，无论借助哪一种交通工具，都得先找到酒店的确切方位。但多数电子地图的双语功能都比较差。此外，为应对上海世博会期间极端高峰日的住宿缺口，世博住宿解决方案中提供了上海高校内部招待所、上海“世博人家”和周边地区疏散等应急预案，这些非常规资源的系统整合情况和具体信息的公开与被搜索同样非常重要。,5.经营业态影响一般来说，酒店市场基本呈区域性、地段性特点。随着大型活动的举办，地段性乃至区域性的酒店经营常态发生了改变。随着大型活动的举办，城市的酒店供求格局短期内发生了巨大变化。大型活动，尤其是特大型活动产生了大规模的酒店需求，同一城市内原有酒店的供给规模捉襟见肘，这种需求影响甚至扩展到周边地区。为了克服大型活动后可能出现城市酒店过剩的危机，上海世博会住宿供给市场扩大到了上海的周边地区。这时，酒店业地段性和同城性市场经营的业态不再成立，转而取代的是一个由大型活动引发的巨大增量市场，甚至对原有的地段市场形成“挤出”效应。,大型会展对酒店行业的影响有利有弊，但总体上利大于弊。大型会展因其规模宏大，参观人数众多等优势为酒店行业带来巨大收益，酒店服务也同时是大型会展成功的物质保障。两者是相辅相成的关系。因此必须考虑到非高峰时期以及大型会展结束之后城市或地区实际需要的酒店规模与数量。,2020/5/12,大型会展对当地交通的影响,大型会展对当地交通的影响,一、大型会展对当地交通的不利影响二、大型会展对当地交通的带动效应（以世博会为例）（一）对交通基础建设的带动（二）对交通服务的带动（三）对交通经济收益的带动三、借鉴国外成功经验，展望我国大型会展交通业,大型会展的特点,众多人参与，且人数具有不确定性在很短的时间、有限的空间内汇聚大量的人流、车流大型会展和小型会展的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度，大型会展具有广泛的社会性，高度的产业相关性,一、大型会展对当地交通的不利影响（一）交通堵塞、事故频发,（二）对环境的破坏,交通运输的快速发展可能对环境造成污染破坏。从可持续发展角度出发，对会展业的长远发展和区域经济的发展客观上存在着一定的负面影响。,二、大型会展对当地交通的带动效应,众所周知，人类的活动离不开交通。在举办大型会展活动的期间内，人类活动增加，这在一定程度上增加了人们对城市交通的需求，进而有利于交通运输业收入的增加，也推动了交通等基础设施的建设。大型活动能否成功举办及活动期间能否保证不影响城市居民的正常生活，交通是关键因素之一。在大型活动举行期间，往往在很短的时间、有限的空间内汇聚大量的人流、车流，对着眼于以解决城市常规出行为目标的交通基础设施建设与管理带来了新的挑战。,为什么可以带动？,如何带动？,促进交通基础建设,增加交通行业收入,展中：由小及大：从展馆交通到当地交通,展后：持续带动,举办地周边地区的交通建设,提高交通服务质量,以世博会为例,在世博会举行之前如何应对交通考验？,展期184天，总参展人数预计达7000万人次，高峰日参展人数达80万流量，这一连串的数字，都将是对世博会场址交通的考验。世博会举行之前，相关研讨会上将讨论世博会场址进出交通的疏散方案，出入口位置和数量、停车场的规模、内部交通的组织方式、越江交通的方式，场址内外的交通组织等。,在世博会举行之时如何改善交通？,到2010年，上海城市轨道交通将从原本的3条线路、65公里增加到15条线路、400公里，每天客运能力将从80万人次提升到500万人次。地铁的运载量能够由目前的200万人次增加到700万到800万人次；地面公交车辆的运载人数能够达到900万到1000万人次；而自行车则成为与地铁和公交车合理配合使用的交通工具，其总数应该达到700万辆。,在世博会举行之后交通带来怎样的便利？,虽然展览只举办184天，但是在世博会结束以后，上海将依旧享有世博会之前努力的成果。为了使每一个世博会的参与者能在上海尽情地展示自己，上海作为国际港口的流动性的作用就发挥到淋漓尽致。不光在世博会上，在以后任何大型的活动上，上海都将能合理地利用自己已经创造的交通优势来服务、来优化每一个盛会。这是世博会之后带给上海及我国的影响。毫不夸张地说，世博会的存在是上海交通迅速发展建设的一个不可或缺的原因。,世博会对周边地区的交通影响,杭州和上海逐步“同城”。我们都知道，上海的游客尤其是境外游客非常多。世博会上，杭州是上海的分会场，有了大交通的基础，上海的一部分商务游客将被分流到杭州。沪杭高速公路拓宽至八车道沪杭第二通道沪杭高速铁路或磁悬浮列车等高速轨道交通,在广交会期间，2条临时公交专线停靠在琶洲展馆东侧。现场工作人员表示，在闭馆高峰时段，如有旅客滞留，将立即启动公交应急措施，开通公交应急专线防止来宾长时间等车；如果下雨，还将开通穿梭于琶洲展馆和地铁口之间的免费巴士，为宾客提供无缝接驳。,“每年交易会期间都有不少“大头虾”遗失物品，最高峰的一次遗失物品价值高达几百万。”客管处有关负责人表示，今年交易会期间加强了报失、投诉方面的工作，交通服务热线96900需求提供24小时中英文服务。他表示，客商如果在出租车上遗失东西，可以随时拨打96900报失。“羊城通+GPS”也将实时向出租车发布运力需求信息以及失物寻找信息。,对交通服务的带动（以广交会为例）,对交通经济收益的带动,世博会开园后，一向以“特价机票”闻名的春秋航空都显得有些“吝啬”，降价幅度明显没有之前来得大。以上海到兰州为例，此前经常可以看到299、399的特价机票，而世博会期间能定上790、880的机票已经算运气好了，而且这还必须要在2、3个星期前就购买，目前多数票价都在千元以上。,相关资料显示，美国航空客运量的25来自于国际会议：而在每年两届的广交会期间，来自170多个国家和地区的10万多外商云集广州，仅出租车的日收入就比平日激增300万元左右。,借鉴德国大型会展的交通建设与服务,德展览会承办方提供的服务均非常到位，特别是在解决博览会期间的停车和交通拥堵问题及吸引企业和专业观众参展等方面的做法值得我国学习与借鉴。德展览公司一般在城外的交通枢纽地带建几个大型停车场，展览公司提供车辆免费接送观众，从而避免大量车辆拥入市区；展览公司还在机场、火车站或市中心设临时车站免费接送参观者；在许多展览城市，观众凭展览会门票可免费乘坐市内公交。,一、交通运输业应该在各种运输方式的技术经济特征比较分析的基础上，对道路、环境等方面予以充分考虑，统筹安排。优先发展和选择资源利用效率高、对环境污染小的运输方式，以促进会展业的可持续发展。,二、优化运网结构是交通运输业与国际化会展业协调发展的必经之路。由于我国人口基数大，客运需求增长潜力也大，这就要求城市交通的基础设施和管理能力向现代化、规模化、科学化方向发展。加快实施中长期运输网规划，为满足快速增长的旅客运输需求，应建立省会城市和大中城市之间的快速客运通道，建设纵横的网桩客运专线和城际间的快速客运系统，提高地区经济发展的适应能力。三、抓好交通组织、疏导工作，只有规划设计好周边交通疏导，才能更好地发挥大型会展的社会和经济效益。酒店、物流等行业都需要依托交通业的支持。,展望我国会展交通业,大型会展对当地物流业的影响崔煜薇,为满足参展商展品展览的特殊需要，将展品等特殊商品及时准确地从参展商所在国（地）转移到参展目的地，展览结束后再将展品从展览地运回的过程。,会展物流,包括展览前后的仓储、包装、国内运输、进出口报关和清关、国际运输、展览中的装卸、搬运，以及在此过程中所需要的信息流动。”,展会前期要进行相关设施建设,促进资金流、信息流、人流和商品流,促进普通物流企业发展,大型会展的举行给我国物流业带来的前景,上海世博会对上海物流业的积极影响,加快会展运输业的发展,促进我国物流业的大发展,为国际运输与货运代理行业提供机遇,上海世博会大规模的基础建设需要大量的建筑材料，货运、仓储、装卸、包装、配送企业都将受益,长三角地区还将崛起一个现代都市圈，掀起新一轮建设热潮。,国外竞争提升我国物流产业的整体质量,在上海世博会的带动下，我国物流从业人员的数量和质量将上一个新台阶,参展的国家和组织将创历届世博会之最,人流高峰需要优质、快捷、高效的运输参与分流服务,世博会的会馆、场馆、展馆及其配套设施都是世界一流的,世博会还是一次全球商品的交易盛会，,由上海世博会看举办大型会展给物流业带来的挑战,我国物流企业专业水平低,低水平的物流业信息化,物流从业人员素质低,突出自身物流特色，发展优势港口物流,建立资源齐全的一流信息平台，实现资源共享,加大国际物流人才的培训及引进力度,对策,大型会展对举办地经济影响邓茸予,大型会展对举办地经济影响（预测）,理论依据Kasimati指出奥运经济的总体影响源于外来游客给奥运会举办城市带来的新增消费、投资,包括直接影响、间接影响以及引发影响。前者为外来游客的最初消费,后两者合称为二次影响。研究依据乘数效应理论,即利用投资增加与投资乘数(multiplier)引起国民收入的倍加作用展开奥运经济影响的总体分析,并主要使用两种模型:投入产出模型(I-O)与可计算的一般均衡模型(CGE)。上述二次影响就是基于奥运前期投资数据(或预计数据),利用收入乘数、销售乘数与就业乘数,分别对奥运经济对GDP、旅游消费以及就业的影响进行估计。,大型会展对举办地经济影响（预测）,投资消费就业,投资,投资,与中小型的会展不同，大型会展的投资往往是巨大的，通常国际大型会展一般都是由国家主导、市场化运作的，因此大型会展的投资来源主要由国家投资，企业、银行等出资组成，以上海世博会为例：,根据上海投资咨询公司编制的中国2010年上海世博会投融资分析告，测定设施项目的资金来自两个方面：政府财政支出与企业和银行投资,投资,上海世博园区直接投资为30亿美元，基础设施投资为200亿元，这两项约448亿元人民币投资，由世博会预期乘数效应得出，世博园区及基础设施投资增量将使上海GDP增长1600亿元人民币。但因为上海世博会数据收集受限，我们再来看看2000年汉诺威世博会的详细数据,投资,我们参考了从汉诺威世博会看国际性大型会展的地区经济效应一文中的投入产出模型，该文中假定技术投入系数为固定值，引入一个开放式的静态的投入产出模型，研究以上投入产生的收入效应。,投资,投资,投资,表3和表4所列举的整体经济效应和汉诺威地区经济效应结果显示出：2000年世博会的准备和实施为经济增加值做出了贡献。其中，对德国整体经济增加值约为134亿德国马克，就业增加值为每年10万余人；对汉诺威地区经济增加值约为84亿德国马克，就业增加值为每年6万余人。,投资,消费,大型会展由于其级别高、规模大，因此参观人数多，还有大量的工作人员、服务人员和志愿者，他们在会展期间的衣食住行用，势必会对会展所在地的消费产生影响，下面我们以上海世博会为例说明：,上海世博会对消费的影响：参观者带来的消费增长当地居民心理因素改变带来的消费增长,消费,参观者带来的消费增长,上海市预计的7000万人次的参观人数，预期2010年世博会总消费在840亿元以上。,消费,上海市统计局公布的数据显示，2010年前3季度，上海市实现社会消费品零售总额4457.64亿元，比去年同期增长17.6%。由于世博机遇，上海市消费品市场保持持续、快速增长态势，除1月份外，其余各月增速均超过15%。在世博游客大量集中来沪的影响下，上海市住宿餐饮业零售额快速增长，前3季度实现零售额501.77亿元，同比增长16.8%，其中69月的单月增速更是超过25%。,消费,世博会后，一些场馆将作为永久性博物馆保留，将持续吸引游客。参考往届世博会经验，世博的吸引力前后将持续2-3年，显著带动上海及周边地区旅游需求。据预测，世博的后期效应必将延长至2015年。,消费,当地居民心理因素改变带来的消费增长,由于“乘数效应”的发挥，筹备世博会期间的各项投资将带动各行业的持续发展，就业率上升，人均可支配收入增加；同时，人们对世博会的举办所产生的经济效应充满信心，世博会通过影响居民心理预期从而影响居民现时和未来消费的比例，引致居民消费的增长。,消费,就业,大型会展对就业的影响：从纵向时间的角度来说既包括会展筹备期间对就业的影响,也包括在会展举办期间需要聚集大量的工作人员而创造的大量就业岗位,甚至包括在世博结束后场馆以及设施的维护的岗位；从横向来说包括对某一产业的影响,比如对第三产业就业影响,还包括对某类人才或者某项领域内就业的影响,并且大型会展对就业的影响不仅仅局限于举办地内,它会牵动整个举办地临近地区甚至更广区域的就业。,就业,2000年德国汉诺威世博会为德国创造了3万多个就业岗位。2010年世博会根据市政府300亿人民币投资计划，以及放大5倍即1500亿人民币的引致投资效果计算，至少可以产生10万个新增工作岗位（按每100-150万元人民币投资增加一个工作岗位计算）。世博会经济所带来的多米诺效应主要表现在促进就业方面。,就业,截止2009年上半年,上海市的基础设施、结构调整、改善民生、节能减排、筹办世博等五大领域的重大项目招退工相抵后实际增加了14.6万个就业岗位,而仅世博会中国馆建筑施工项目2009年就新增了1700多个就业岗位,不仅如此,各国展馆工作人员的招聘也会为增加就业做出一定贡献,就业,2009年和2010年两年,上海世博局分两批推出全市应届大学生世博见习计划,提供包括服务保障、运营服务、业务支持三大类13种,预计招募总数逾两千人的世博机遇,为大学生就业提供缓冲渠道在世博筹备期间,很多打工大省的人们纷纷选择去世博园寻找工作,不仅活跃于世博园区内,同时也分布在上海隧道、桥梁、公路等世博配套工程,还有很多寻求世博商机的企业中。大型会展会带来大型的就业机会，而这样的就业机会不仅仅面向会展举办地，可能还会导致人才在一定区域内的流动，可以解决很多人的就业问题。大型会展因为历时较长，所以确实能够吸引一部分人进入到会展行业，而不是像小型会展仅仅只是能提供短暂的兼职人员。,就业,大型会展对于经济影响的规模，广度，深度都是其他小型会展所无法比拟的，综上我们可以看出：一、大型集会,在筹备期间、举办期间以及举办后期会对举办地区产生重要的经济影响：在筹备期间世博投资对经济影响较大,而举办期间世博消费对经济影响较大,贯穿两个期间就业受到世博会的影响显著；二、在大型会展筹备期间,会投入了大量的资金、人力改善城市基础建设以及会展配套工程设施等,这些因为大型会展而产生的投资对会展举办地的固定资产投资做出了重要贡献，拉动了GDP的快速增长；,总结,三、从大型会展的筹办到举办,总体上对举办地的就业产生了积极影响，为了筹办会展,与投资同步增加的是对人力的投入,都是所在地就业增长的推动力；四、在大型会展举办期间,大量的参观者和工作人员因会展而带来大量消费，会展所在地居民也会因举办所产生的经济效应充满信心，从而影响居民现时和未来消费的比例，引致居民消费的增长。,总结,城市形象曹志明,世博会对上海的城市形象影响,上海以举办2010年世博会这一重大节事活动为契机，努力完善城市形象建设，并借助媒体报道扩大了上海的知名度和美誉度，全面提升上海的城市形象。同时，由于经济文化政治的一些局限性，上海世博会对上海的城市形象有一些负面影响。,提升方面,政治形象的提升经济形象的提升环境形象的提升人居形象的提升城市形象的整体构思提升城市建筑规划与格局民族文化的体现城市展现的居民素质志愿者的精神,政治形象的提升,政治形象的提升际知名度，全方位树立上海的世界大都市形象。规模之大、参展组织之多在世博会的历史上还是头一次。超过7000万的参观者涉及到人力资源调配、安全保障、赛事推广经营、资金的筹措与使用等经济、文化、社会发展的方方面面。政府建立其创新、高效、勤政、廉洁的个性化形象的有利时机。,经济形象的提升,世博会经过百余年的发展，到现在已经演变成为荟萃科学技术与产业技术的展览会。总投资超过1000亿元相关产业的发展劳动密集型产业促进就业,环境形象的提升,为贯彻落实“城市，让生活更美好”的主题，上海在科学发展观的指导下，借世博会之机建立环境保护和建设的长效机制。2009年已启动实施了第四轮环保三年行动计划，在七大领域安排了260个项目，投人820多亿元闭。完善污水治理、生活垃圾处理等环境基础设施能力，改善城乡差距,人居形象的提升,大量城市基础设施建设、市容环境改造工作以及一大批造型特异靓丽的活动场馆。国际航运中心和洋山深水港口的建设城市轨道和完善交通网络兴建32个交通枢纽,城市形象的整体构思,改革开放20多年来中国经济的见证，发展中国家学习的榜样。作为东道主的上海必将成为参展以及参观的各国争相研究讨论的对象;同时,世博会还是展示我国全方位的发展水平,与发达国家进行交流,大量吸引外资进入的大好机遇;那时的上海也会成为世界各国的旅游热门,城市建筑规划与格局,上海的世博会必须充分展示它处理历史与今天,传统与现代,民族与外来的在建筑文化方面矛盾的能力。2010年世博会会址选在卢浦大桥和南浦大桥之间的滨水地区,地处上海城市中心区的边缘。展览场地分设浦江两岸,总面积为5.28km2,两岸将实行统一规划、同步开发,以做到功能呼应、景观协调。而中国馆、主题馆、会议中心等建筑群将成为上海未来标志性建筑,彰显上海城市规划格局的特色。,城市形象体现的民族文化,中国拥有5000年的悠久历史,深厚的文化积淀,我们的文化被世界认知的部分很少,上海世博会应该成为中华民族优秀文化展示的一个载体,让更多的人通过上海世博会中展现的城市形象更好地了解中国民族文化。,城市展现的居民素质,上海作为一个有1700多万人口的超大城市,其居民素质对参展各国以及游客的影响不言而喻。日常生活的一个细节,都会成为居民素质的真实写照，体现出居民的礼貌、文化程度、道德修养。主动参与，寻求自我与自身的投入,志愿者的精神,世博会志愿者成为城市友好信号的传播符号，来自世界各地服务于世博的志愿者，在园区内部提供了优质导向服务。志愿者主口号：世界在你眼前，我们在你身边改善很多人对上海冷漠感的看法,不利的方面,一：世博城市行为的错误引导人多导致游客情绪不好假装残障人士挤占绿色通的事件许多游客在休息的座椅上和衣而睡,二：世博中媒体的批评,凤凰网评论“自由谈”栏目一直跟随世博举办的全过程，举办各种探讨和维护城市形象的专题，例如“世博：想说爱你不容易”对世博炎炎夏日中诸多的不便和管理缺陷进行了报道和引导。“他山之石”是对世博护照盲目热追的反思，世博护照的确是一种很好的纪念品，但纪念品再好，又怎能比的上亲自游园参观后留下的回忆和感受。虽然媒体在对世博品牌的舆论引导方面起着不可替代的积极引导作用，然而可以看到对于铺天盖地的同类型信息过于泛滥，导致世博受众对此类信息的敏感度下降，并引起一定的逆反心理和反感，引起世博媒体信息的负效应。,三：城市低谷效应与措施,历届世博会结束后，所在城市都会不可避免的出现一定程度的低谷效应。如加拿大的两届世博会蒙特利尔世博会亏损超过两亿加元，而温哥华世博会的亏损则超过了三亿美元；2000年德国汉诺威世博，虽然会前做了详细的策划，依然没能逃避亏损，亏损约十亿美元。,参考文献,1金鑫，李毅.世博会影响下上海城市形象的塑造和提升J.西南大学学报(社会科学版)，2010(5)2运迪.上海世博会与城市形象相关性研究J.同济大学法政学院3赵丽.世博会对上海旅游业的影响及旅行社的对策J.市场论坛,2006(2):35.4邻国梅.重大事件影响下城市形象的塑造和提升【EB/OL.2009一02一12.中国论文下载中心.5田里,班璇.大型节事旅游后现象及其应对研究J.思想战线.2011(04)6李祗辉.大型节事活动对旅游目的地形象影响的实证研究J.地域研究与开发.2011(02)7于海波,吴必虎,卿前龙.重大事件对旅游目的地影响研究以奥运会对北京的影响为例J.中国园林.2008(11)8楼筱环,徐博.世博会对上海旅游业的影响J.江西行政学院学报.2003(S2)9金娜.大型活动对举办地旅游形象的影响研究D.华东师范大学2009,2020/5/12,10陈艺珺,余明阳.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析J.哈尔滨商业大学学报(社会科学版).2009(02)11谈佳隆.世博酒店业会否重现“海南疯狂J.中国经济周刊.2010(09)12周红.会展业的发展对交通运输业的要求J.经营与管理，2006,9.13王翌.2010世博会对上海会展业发展的影响研究D.电子科技大学.200514孙智君.从汉诺威世博会看国际性大型会展的地区经济效应J.15吴涵峰.上海世博会对上海市经济影响的定量评估J.南通职业大学学报.201116武小涵.上海世博会对我国GDP的影响力估计J.湖北工业大学学报.201117解瀛.上海世博会对长三角地区经济影响评估J.安徽理工大学学报.201118单元媛.上海世博会经济助推效应分析J.商业时代.2011.第二期19毛新雅.上海世博会投资的就业效应探析.中国人口科学.200520彭彩娥.2010世博会对上海及长江三角洲地区经济发展的作用和意义研究D.华东师范大学.200421李楠.世博会对上海经济的影响D.东北财经大学.201022董杰.奥运会对举办城市经济的影响D.北京体育大学.200223江志君.重大事件影响会展业走向J.国际商报.2009,2020/5/12,24唐少清.奥运会对北京会展业发展的影响研究J.管理学报.200725施蔷生.世博会助推浦东会展业能级提升J.财经.201026肖道刚.基于成本_收益理论的上海世博经济影响研究D.华东师范大学.200827陈伯云.2010年上海世博会物流业面临的挑战与对策28世博会对上海物流业发展的机遇与挑战29郭成.我国物流业与WTO,