2012年一汽-大众全系车型品鉴会.ppt

1,2012年一汽-大众全系车型品鉴会策划方案,活动概述活动背景活动流程职责分配,1,4,2,3,目录,2,3,本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。通过前期精细的活动策划，整个活动流程配合的较为紧密，配合着不同味道的节目菜单，现场气氛得到了较好的调动，从观众脸上满溢的微笑足够看得出，整个活动取得了圆满的成功，更有利于树立一汽大众的品牌形象。,活动概述,4,活动目的为了回馈郑州新老客户，而且更深意义上树立一汽-大众在郑州的品牌形象，提升一汽-大众品牌信任度以及美誉度，进一步增加郑州地区的潜在消费群体；最直接意义上拉动大众品牌的展厅集客量，提高一汽-大众品牌车型的整体销量。活动主题：一汽-大众全系车型品鉴会,活动概述,5,活动时间：2012年11月21日活动地点：郑州铭嘉红酒会所主要形式：红酒品鉴、全系车型鉴赏、节目表演、爱心捐助邀约对象：厂家领导、新老客户以及潜在客户和媒体嘉宾,活动概述,在今年整体大势并不乐观的背景下，一汽-大众一直呈逆势而上之势，已经连续三个月（7、8、9）勇夺厂商销量榜冠军。今年下半年，被看好的汽车“金九银十”月份里并不如人们预期的结果，但入冬来的月份将会是一个市场上升期。今年成都车展全新捷达的亮相，将会在一汽-大众战略体系上增加很强的战斗力。河南郑州，潜在消费人群基础大，需求持续，但市场竞争激烈，吸引以及稳固河南郑州消费群体，增加一汽-大众品牌形象力，提升一汽-大众的美誉度，不可或缺。,6,活动背景,7,活动流程,8,9,职责分配,10,活动预算：,签到区布置,签到区布置充分利用绿植和鲜花营造出清新典雅的的活动氛围。宁静，自然，温馨，高贵使人流连忘返。,11,【签到迎宾】礼仪小姐迎宾，负责为来宾递上羽毛笔，引导来宾在签到背板上签名。,12,【小提琴演奏】小提琴演奏作为活动正式开始前的暖场表演。当嘉宾步入主场地时，首先就能感受到优雅的小提琴，营造活动氛围。,13,冷餐区区布置,活动当天在会场设立冷餐区。来宾签到后可到冷餐区休息。,14,【主持人推荐】,姓名：丁继峰著名资深庆典主持人，毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）。曾主持过会议，晚会，服装发布会，订货会，开业，开盘，及各类商务庆典活动几千场，行业涉及到汽车，房地产，报社，医药，政府部门，通信行业，建筑行业，各大协会，服装鞋帽业，酒店等各行各业。他的主持风格大气、自然、现场感极强；时而大气恢宏，时而幽默风趣，时而激情四射，他总能在不同的场合恰如其分的展现不同的风格和特点，因而深得客户的尊重与喜爱。,15,【主持人推荐】,姓名：文慧河南第十三届科技文化节主持人大赛二等奖二七广场城市英雄中秋活动主持人青年志愿者颁奖晚会担任主持人郑州亚圣投资集团年会主持人中原摄影网年会主持人河南九套成长教育节目外景主持人2012东风HONDA新车发布会主持人2012东风风行新车发布会主持人瑞士雪铁纳手表2012新表发布会主持人娅茜第一节中国内衣文化节活动主持人2012中国电信天翼3G河南展区主持人等,16,【动感舞蹈、加油舞】热烈的舞蹈开场，抓住来宾注意力。,17,【红酒品鉴】邀请知名品鉴大师在活动现场教授大家红酒礼仪及历史，红酒讲解后，由邀请来宾进行一次红酒品鉴。,18,葡萄酒展示Wineshow,当品酒师在讲解的过程中，邀请模特为大家展示讲解的红酒,19,萨克斯演奏Saxplays,来自省歌的萨克斯手亲情演奏爵士蓝调,20,结合红酒体现的尊贵与品位，体现全系车型的独特与尊享。由销售顾问讲解，模特配合展示。,【全系车型体验】,21,【力量组合】震撼的力量组合表演，力与美的完美呈现,22,互动游戏,大灌篮现场放置一台投篮机，参赛者在规定时间内进行投篮，得分最多者获胜。,互动游戏,23,24,THANKS,谢谢观赏,