宁波湖泊博览会策划方案.ppt

宁波东钱湖（国际）湖泊休闲博览会,-策划方案,浙大宁波理工学院：小组成员：鲁璐宋英吴美袁吴丹孙莎莎指导老师：张雪晶,第一部分：博览会综述,1、市场现状分析2、市场战略及环境分析3、博览会市场前景规划4、博览会宗旨和主题5、博览会举办的时间、地点,第二部分：博览会的组织机构,1、组织机构2、新闻媒体支持,第三部分：博览会内容概况,1、博览会主题项目、展会、论坛、贸易洽谈2、展会范围3、高峰论坛,第四部分：辅助主题活动第五部分：宣传方案第六部分：财务预算,第一部分博览会综述,一、市场现状分析1、旅游市场分析：根据国家统计局发布的我国2009年统计公报,去年全年国内出游人数达19.0亿人次，比上年增长11.1%；国内旅游收入10184亿元，增长16.4%。旅游业从业人员超过1000万人，与旅游业相关的就业人数达到6000万人，每年新增就业50万人。,在促进内需的背景下，旅游业能够引领吃、住、行、游、购、娱等相关行业走出低谷。旅游消费促进相关产业发展，拉长了旅游产业链。旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品的贡献率超过40%。,有关专家认为中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征：旅游市场持续增长；旅游消费多元化发展；旅游促进更大需求；旅游业对外开放加快；旅游功能进一步发挥；旅游效益不断显现；旅游产业加快升级。因此，从以上情况来分析，我国旅游行业前景看好，行业市场成长潜力十分巨大，产业升级速度加快，并且未来5到10年内将是爆发式增长阶段。,2、休闲旅游市场分析：从世界旅游强国的发展历程来看，旅游行业一般要经历“观光游-休闲游-度假游”三个发展阶段。当人均国内生产总值达到300美元时，居民将普遍产生国内旅游的动机；达到1,000美元时，将产生赴邻国旅游的动机；当人均GDP达到2,000美元时，休闲游将获得快速发展；超过3,000美元时，将会产生洲际旅游的动机。,2009年我国人均GDP约合3600美元，我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。考虑到我国的二元经济结构特性，未来旅游消费将呈现观光游与休闲游共同发展的特征，休闲游的比例将逐步上升。而作为低碳、生态、休闲的湖泊旅游方式，正日益为大家所关注。3、消费者需求分析：旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性。,观光型走向休闲度假型马斯洛的需求理论将人类需求从低向高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现的需求5个部分。旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、身心恢复，投入感情的参与，创造性的参与3个部分。,旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。按照事物的发展规律，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更丰富的旅游经历，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。具体有以下几种形式：,“深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。比如，有的旅游者在三亚的五星级酒店海景套房一住就是七天，哪儿也不去，早晨睡个懒觉，起床后到海滩散散步，实实在在地给平时因工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。在境外游中，那种十天游览十几个国家，多个国家串烧游的旅游形式不在时尚，单个国家深度旅游受到游客的亲赖。,城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。国家旅游局将去年全国旅游主题定为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，可见城郊这种短线游市场证明是大有所为。,团队游到自助游旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。因为旅行社服务，给游客留下了许多负面的印象，比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多，使旅游变成了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷、私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。,二、市场战略及环境分析,随着人们环保意识的增强，坚持可持续发展，倡导低碳经济，越来越多的人开始关注低碳、生态、环保的旅游休闲方式。今年5月以来，东钱湖旅游度假区在去年成功举办首届中国湖泊休闲节基础上，与上海世博会同步举办第二届中国湖泊休闲节，向世界展示了宁波全面发展的丰硕成果，展示了中国湖泊休闲旅游的独特魅力。中国湖泊休闲节也对浙江休闲旅游经济特别是湖泊休闲经济的发展起到了很好的示范和积极的带动作用。,随着浙江省副省长王建满盖下刻着“湖”字的印章，由20家国内外知名湖泊组成的国际湖泊休闲联盟在宁波东钱湖畔正式缔结。首届中国湖泊休闲节率先提出并打响了“湖泊休闲、幸福水岸”的旗号，第二届中国湖泊休闲节进一步强化了湖泊休闲理念，东钱湖也在中国乃至国际上奠定了湖泊休闲发展引领者的地位，中国特色的湖泊休闲模式得到了系统阐述和全面探索。,10月23日，在第二届中国湖泊休闲节的国际湖泊休闲论坛上，国际生态安全合作组织宣布，经联合国国际生态安全科学院和国际生态安全合作组织共同审议，同意将休闲湖泊国际标准纳入国际生态安全管理体系；国际休闲产业协会启动了国际休闲湖泊评选工作，在10月23日“国际湖泊休闲联盟”结盟仪式现场，国际休闲产业协会向6家国内湖泊颁发了“国际休闲湖泊创建单位”牌匾。,第二届中国湖泊休闲节期间，宁波东钱湖与法国罗纳阿尔卑斯大区及安纳西湖、匈牙利巴拉顿湖、瑞士琉湖、瑞士莱蒙湖先后结成友好合作关系，明确了一系列实质性的合作举措，如法国安纳西湖全球22个推广办事处可供东钱湖利用、文化墙彼此落户；匈牙利美食节在东钱湖举办等等。,东钱湖与杭州西湖也签订了友好合作协议，双方合作内容涵盖产业发展、规划建设、生态育、项目开发、旧村改造、宣传营销、文化挖掘、服务管理、教育培训、人才交流等十个方面。7月13日，东钱湖与法国罗纳阿尔卑斯大区及安纳西湖在上海世博园法国馆共同举办了“湖泊休闲旅游资源的发展与保护论坛”。,本次博览会把握这一契机，进一部加强湖泊休闲理念，发展旅游。在国际组织和政府部门的支持及各方积极参与的背景下，博览会将着力打造具有中国特色的湖泊休闲模式，促进湖泊休闲业的发展，加强国际间的交流与合作，推动经济的发展，同时致力于湖泊环境的保护，维护人类生存的共同家园，实现人与自然的和谐发展。,三、博览会市场前景规划,1、具有中国特色的湖泊休闲模式首届中国湖泊休闲节率先提出并打响了“湖泊休闲、幸福水岸”的旗号，第二届中国湖泊休闲节进一步强化了湖泊休闲理念，东钱湖也在中国乃至国际上奠定了湖泊休闲发展引领者的地位，中国特色的湖泊休闲模式得到了系统阐述和全面探索。与会的国内外知名湖泊的“湖主”们共同探讨了湖泊休闲发展前景、方式与途径，20家知名湖泊以此结成“国际湖泊休闲联盟”，共同倡导低碳、生态、休闲的湖泊旅游。,2、达到国际化准博览会将邀请世界各个国家及地区的各大知名湖泊的“湖主”、旅游行业代表、酒店行业代表、学者、环保人士及著名经济学家、投资商、贸易商。特邀国际组织的负责人、国家相关部委领导、企业代表共同探讨湖泊休闲业的未来发展。,3、达到专业化标准（1）展区分湖泊展示、生态保育、项目开发、特色文化、快乐湖泊等五大展区。（2）集中展示特色。本次博览会将成为各地湖泊展示自己的重要平台。开发具有文化特色的休闲项目，弘扬当地本土的民族文化，让游客在游览的过程中尽情体验本土文化和传统文化，从而对这个旅游目的地留下更为深刻的印象。,4、博览会的广泛性和延续性、内外多家媒体，数百名中外记者将对本次博览会进行全方位、深层次的报道；著名认识及学者、企业及行业代表将登台讲演；主题报告、专长研讨会将给人以新思路；将搭建起同世界交流的平台，推广湖泊休闲新理念。、会将会集特色展示、文化介绍、投资洽谈、信息交流的专业化盛会。,家庭亲子游,四、博览会的宗旨与主题,宗旨：着力推动以东钱湖为重点的休闲旅游基地和商务会议基地建设。东钱湖作为全球首个“国际湖泊休闲示范基地”和宁波市积极发展低碳经济的实践区，正在以打造国家级生态型旅游度假区、长三角著名休闲度假基地、华东地区重要国际会议基地和国际性高端总部经济基地为目标，始终践行湖泊休闲的理念，努力推动中国湖泊休闲旅游的健康发展。主题：湖泊休闲，幸福水岸,五、博览会举办时间、地点时间：2011年10月20日-10月27日地点：东钱湖旅游度假区,第二部分博览会组织结构,一、组织机构主办单位：中国休闲产业协会、浙江省旅游局、宁波市旅游局支持单位：宁波东钱湖度假区官方网站：法律顾问单位：,二、新闻媒体支持电视媒体：浙江钱江频道、旅游卫视、浙江卫视平面媒体：报纸：浙江钱江频道、中国青年日报、浙江日报、宁波日报、宁波晚报、东南商报、南方周末等杂志：网络媒体：新浪、雅虎、新华等门户网站以及驴友等相关驴友网站。海外媒体：,第三部分博览会内容概况,一、博览会主题内容1、展会（时间范围：2010年10月20日10月26日）展会主题：以“交流、合作、生态、环保”为主题，整体风格一直，主题鲜明，突出展区特色。展览与湖泊相关产品和服务，展示最新动态。,国际参展商：展会筹备委员会将邀请法国安纳西湖、匈牙利巴拉顿湖等国际湖泊的湖泊代表，国际旅游业代表、企业行业代表等近百名参展商。国内参展商：港中旅国际旅行社、中国国际旅行社、青年国际旅行社、康辉国际旅行社等国际著名旅行社及旅游策划公司，相关著名酒店餐饮团。现场展示：（缺）,2、论坛：（时间范围：2010年10月21日10月23日）国内外旅游度假、湖泊休闲及相关产品、服务和信息的发展论坛。由国际组织机构代表、行业代表、学者、知名人士、经济学家、国家相关部委领导进行论述。,3、贸易洽谈会：（时间范围：2010年10月21日10月25日）汇聚各类商业信息，为参展商提供相互洽谈、交流、贸易平台。主办方进行现场推荐。,二、展会范围：国内外湖泊及文化长廊展览会三、高峰论坛论坛主题：交流、合作、生态、环保论坛口号：把握市场趋势，实现产业创新，构造新型湖泊休闲旅游模式。宗旨：构建国际合作平台，发展旅游业，促进行业的共同发展。,论坛主题一：国际湖泊休闲的前沿资讯论坛主题二：休闲旅游与自然环境的和谐发展论坛主题三：低碳经济与湖泊休闲,第四部分辅助主题活动,展会前期准备活动开启和会展中期，可以进行相关的辅助主题活动，开展各类竞赛活动，设立奖励制度。,一、湖泊书画摄影做作品大赛目的：提高人们对湖泊的认识，了解自然，深入自然，关注我们生活的环境，发现自然的变化。宗旨：发现湖泊之美，共同携手保护我们生存的环境。主题：美丽、环保、绿色时间：2010年9月2010年10月参赛范围：热爱书画、摄影的人士。,奖项设置：分别设立书法、绘画、摄影一、二、三等奖若干名，并颁发荣誉证书。赛事流程：全国各地参赛选手报名通过审核后寄送书画摄影作品到全国湖泊书画摄影作品大赛组委会。经过评委评选选出获奖作品，在会展的同时展出各类获奖作品。,二、届时，主办方将精心策划形式多种多样的文艺演出，以丰富的文艺表演充实此次大型活动。比如：现场演唱会，街舞表演，舞龙舞狮等等三、进行“最幸福瞬间”的摄影大赛，为游客展现梦幻神奇、多姿多彩的湖泊美景。,四、湖畔乡村休闲实践：谷子湖，“感受自然，亲近钱湖”湖钓，拉网捕鱼活动五、东钱湖国际龙舟邀请赛，赛出风格，赛出水平。六、环湖公路自行车比赛，提倡低碳生活、全民健身。七、奇奇“田园偷菜”活动，充分感受乡村生活。,第五部分宣传方案,宣传特点：政府主办，规模宏大，广泛关注，媒体大力支持，召开新闻发布会，同时通过官方网站进行宣传及相关信息的发布，及通过网站和有关湖泊的信息的链接，达到宣传推广作用。,1、电视媒体中央电视台、旅游卫视、中国国际广播电台等媒体直播、录播和宣传报道，地方电视台参与报道。2、平面媒体中国青年日报、东南商报、南方周末、中国企业经营报等多家主流媒体相关报道，地方报纸进行跟踪报道。3、网络媒体新华网、人民网、新浪网、搜狐网等各大门户网站将大量信息转载刊发。,第六部分财务预算,费用项目场地费用:场地租用费：160平方米398元/平方米=63680元0.9=57312元（9折57312）展馆大门:30000元展台特殊搭建费:10000元布景板:80平方米20元=1600元展架:170米50元/米=8500元易拉宝:150元/个6=900元地毯:15元/米2000=30000元,大型热汽球及小汽球：1000元/个2+500=2500元咨询台公共区域布展费：40000元中心展区桌椅设备：15000元花卉布置：10000元食品茶饮供应：2000元广告宣传费:系列广告宣传片费用：50000元会刊、请柬、礼品等制作费用：60000元招商费：40000元客户邀请：10000元著名影星若干名：100000元推广活动费用：20000元,展品运输：大巴车5辆：500元/天75=17500元出租车10辆：300元/天710=21000元豪华轿车2辆：2000元/天72=28000元货车5辆：400元/天75=14000元观光旅游车6辆：200元/天76=8400元人员费用:参展商食宿费150000元150000参展商往返国际机票费300000元300000邀请和签证费75000元75000闻名主持人两名1000002=200000元200000场地保安人员：100元/人100人/天7天=70000元70000,其他费用：城市间考察调查交通费：50000元组展单位服务费：10000元租自行车：6000元租龙舟：16000元租用菜园：2000元备用资金：100000元合计：1645712元,谢谢！,