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好丽友2013派节网络传播活动,参赛公司logo,客户logo,参赛案例名称,Challenge,好丽友派节-友情卡派发活动(2013年3月1日至20日),实现活动参与量达到150万人次,派节活动腾讯微博话题数达到100万。,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标,Challenge,好丽友派品牌虽广为人知,但因进入市场比较久,对消费者已缺乏吸引力,营销思路需创新,捕捉消费者的兴趣点本次传播,由于预算的限制,能够购买的优势广告资源有限网络传播活动较多,竞争较为激烈,吸引受众关注难度加大,CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战,Challenge,A:5万以下B:5-10万C:10-20万D:20-50万E:50-100万F:100-200万G:200-500万H:500-1000万I:1000万以上请填写预算选择PleasemakeabudgetoptionG:200-500万,CampaignBudget客户传播预算,Solution,乐观、阳光、健康、积极向上重视友情、乐于分享认同仁爱精神,Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性,Solution,18-25岁年轻人群热爱社交、珍视友情青春活波,喜欢DIY,乐于展示个性微博/SNS的活跃用户,乐于分享和网络互动,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性,Solution,腾讯活动网站&腾讯网广告于腾讯网搭建活动平台,打通腾讯微博,覆盖海量受众;以图片、flash广告形式多点位露出派节及活动信息,并于3月14日传播高潮投放新闻、娱乐频道全屏广告渲染派节气氛百度SEM购买数百个好丽友品牌、产品及活动关键词,捕捉潜力受众,传播派节活动信息。微博口碑传播利用微博红人,覆盖年轻受众,形成对活动的引导及派节活动信息的扩散。,Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合,Solution,创新点以线上互动活动为核心,传统网络广告、百度搜索引擎营销和微博口碑相结合传播。引爆点3月14日派节当日,传播资源集中爆发,腾讯网新闻频道、娱乐频道全屏广告露出,百度搜索关键字和微博口碑加倍投放。,Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性,Solution,按时完成活动的策划、网站开发,保证活动准时上线鹏泰和腾讯保持积极的协作,及时高效地处理活动参与、广告露出过程中的问题,Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力,Solution,派节活动数据统计派节活动网站参与量:11,871,244人次,影响人次71,227,464派节活动网站参与人数(Unique):2,440,684名派节活动微博转发参与量:294,583人次,微博粉丝量:891,611个微博口碑:发布量63个,转发量:104,197件广告效果:曝光量994,145,686点击量508,265好丽友派销售额(2013.3.01-3.20)达¥52,454,582,比去年同期增长¥7,000,000,Result结果-传播到达品牌提升销量支持,
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