团购焦点图设计指引.ppt

团购焦点图设计指引,焦点图，其首要功能就是吸引用户的关注，从而激发用户对产品的兴趣，起到引导消费行为的作用。尤其是体现在我们团购产品的特性上，由于产品信息的展示空间很有限，存在的时间也很有限。这时候，一张高水准高质量的焦点图其所需要起到的作用就显得尤为重要了。以下就从三个方面来简要介绍一下焦点图制作时，所需要注意的一些方法及技巧。,焦点图素材拍摄技巧浅谈焦点图排版常见问题汇总焦点图设计模板使用规范,一、焦点图素材拍摄技巧浅谈,目前在团购各分类项目的素材拍摄上，美容美发、旅游、电影等，一般都有较专业的宣传图片或海报，素材问题尚不突出。目前问题最多的是食品餐饮类，该类整体素材拍摄水平良莠不齐。而且由于该类产品占有近半的比重，推出频率高，出现次数多，素材图片的质量问题，就显得尤为突出了。除此之外，在KTV、健身馆等项目上，其场景拍摄也有比较明显的问题存在。,毫不夸张的说，使用精美的素材来做设计，焦点图就已经成功了一大半。因此素材图的拍摄，可以说是焦点图制作的重中之重。下面从几方面来粗略的谈一谈，如何才能拍好素材图。,劣质的图片，再强的设计师也只能饮恨收场,精美的素材，是视觉的盛宴也是设计的基石,一、精心挑选拍摄的目标（这意味着：水果不能有伤疤、蔬菜不要有烂叶、而肉类则不能煮得太久等等。）,不够完美的对象，缺乏吸引力，并给用户留下较差的印象。,完美的对象，不仅是视觉的愉悦，也代表着品质和品位,很多人往往是拿到什么就马上拍摄，从来没有选材的习惯，而实际上这是拍摄前非常重要的一个准备环节。可以说没有严谨的选材，就无法保障最后的效果。所有的工作可能都是无用功。,二、充足的份量通常更具有吸引力（填满你的容器，看上去最好是堆得又高又满）,：才这点份量吗？这家店一定很小气！,不要让用户产生不好的联想！如果份量看上去并不充足，那么可以采用下面几种方法来弥补：1.更换一个较小的容器，马上就可以在视觉上显得份量十足。2.如果产品够精致，那么就把你的镜头凑近一些，拍摄细节，忽略总量。3.把有些的产品堆起来，并且使用较平一些的视角来拍摄。4.使用一些填充物，例如先把托盘或茶杯放进容器里，然后再用产品盖住。,三、把对象当成艺术品来雕琢（当目标的外观不够完美时，需要你自己动手来修饰它）,修剪形状、竹签固定、刷植物油-用任何你能想出的办法，让对象看起来更完美。,四、使用特殊技巧，突出对象的特质（有些物品本身不够鲜亮，而有些则容易变色、变质，这时你需要一些方法和手段）,你不一定每次都能用上这些技巧，但在合适的时机使用，会让你拍摄的物体表现出不凡的品质：1.用细麦管，对被拍摄物品内部用力喷出烟雾，可模拟热气。2.蔬菜用碱水浸泡会更鲜绿；水果用色素液浸泡会更明艳。3.类似打蜡那样，涂上油，用干布打磨，会让水果光亮可人。4.在啤酒里放微量精盐会呈现美观的泡沫。5.将水与甘油的混合物喷在物体表面上，会产生晶莹的水滴。6.白醋代替水会更清晰、透明，且没有讨厌的气泡。7.冰块易化，用干净的冰糖或特制的有机玻璃来代替它们。8.炸肉、香肠等在拍摄时涂一层食用油，看起来特别诱人。9.用剃须膏制作奶油花，不仅结实而且不易变形。,找到捷径用经验和诀窍来解决难题，提升效果。,五、锦上添花，加入一些修饰和点缀（适当的装饰，能够增加色彩和暗示，画面会更加精致、高档，充满诱惑）,你不必在任何画面里都堆砌大量的元素，有时候，只是一滩流淌的果酱或者一堆散落的胡椒粉，就能够让场景灵动起来。,器皿、衬布、果蔬、鲜花,装饰物不是主角，但是对于气氛的烘托有着画龙点睛的作用，适合的点缀往往能对画面起到惊人的提升作用。,六、布置要讲究，构图要合理（主次、虚实、远近、高矮、大小多试几次，满意为止。）,一次团购中，提供的往往有多件物品。因此在焦点图中，最好能把所有物品全部体现出来，以便让用户对这次团购有一个完整的印象。这时候就对布置和构图有了较高的要求。在初步摆放好后，先找到合适的拍摄距离和角度，然后要多从相机的取景框里进行观察。并细心调整物品的位置，直到最佳。,杂乱无章、拥挤凌乱,疏密有致、井井有条,七、糟糕的布光，会毁了你前面所有的努力（通常来说，你至少要准备一个主光源、一个辅光源以及数块反光板）,这种双软光的搭配，适于大多数场景。影调的层次较丰富，能较好揭示物体的形状和色彩，最善长表现表面光滑的物体，但质感和立体感略有不足。,主光源：类型柔光灯位于左后侧辅光源：类型柔光灯位于右前侧,主光源：类型泛光灯位于左前侧辅光源：类型柔光灯位于右前侧,主光源：类型柔光灯位于左前侧辅光源：类型泛光灯位于后上部,较硬的主光，明暗对比大，高光和阴影较明显。容易凸显起伏与皱褶，常用于表现多褶或粗糙的表面，用来突出立体感、强调质感和细节。,在物体后方顶部放置轮廓光，可以勾勒出物体的外形，区别被摄体与环境、背景的关系。尤其是用于透光性较好的物体时，能够体现出通透感。,示例A柔和侧逆光揭示形状与色彩,示例B硬质侧顺光凸显细节与褶皱,示例C硬质轮廓光勾勒外形体现通透感,八、正确设置白平衡，才能正确的还原真实色彩（不同色温的光线会不同程度的影响物体的颜色，因此要通过调整白平衡来还原色彩。）,不要太依赖相机里预设的各种白平衡模式。要精确设置白平衡，没有比自定义更好的方法：随身携带一个白色的平面物体，确认拍摄环境后，对该物体拍摄一张照片（要充满画面），并将这张照片设为自定义白平衡。,偏蓝的光源色温较高,拍摄时会使画面偏蓝,合适的白平衡可还原颜色,偏黄的光源色温较低,拍摄时会使画面偏黄,合适的白平衡可还原颜色,九、你希望谁抢眼谁低调？规划好景深范围（选择光圈前，想清楚是要一切都清晰明了还是虚化背景突出主体？）,标准镜头大光圈,光圈、焦距、拍摄距离与景深的关系：1、光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越大。2、焦距越长，景深越小；焦距越短，景深越大。3、距离越近，景深越小；距离越远，景深越大。,标准镜头小光圈,远摄镜头,广角镜头,标准镜头的视角范围类似人眼，是使用频率最高的镜头，可以通过光圈的调节来达到虚化背景或加大景深的效果。远摄镜头可拉近对象，表现细节，其焦距越长视角越窄，景深越小，背景越易虚化。广角镜头常用于拍摄较大的场景。其焦距越短视角越广，景深越大，远处越清晰。,十、选择不同的位置测光，就会得到不同的曝光结果（要还原明暗不同的各个部分，需要的曝光值也不同，这会使最终效果有非常大的差异）,从最亮到最暗，相机所能表现的范围比人眼要小得多。超出其表现范围，就会导致颜色失真和细节损失。亮部超出越多，就越来越接近白色，称为曝光过度。而暗部超出的部分则会逐步接近黑色，称为曝光不足。因此，一个画面中有可能同时存在正确曝光的部分和曝光过度与曝光不足的部分。在同一个场景中，我们希望正确曝光处于何种光线条件下的物体，而这又将导致哪些地方曝光过度或不足，就要按最终希望得到的效果来好好规划了。而当我们希望表现的那部分主体曝光正确时，这张照片就可以说是曝光正确。,偏重表现处于光影暗部的物体,偏重表现处于光影中间调的物体,偏重表现处于光影亮部的物体,专业书籍的学习和大量的实践都是必不可少的，扎实的基本功，是一切技巧的前提，请熟悉下面内容，并且灵活运用它们。,相机与镜头：1.景深：在照片中得到清晰成像的区域称为景深，这个区域的大小与光圈、焦距、物距有关。2.焦距：镜片中心点到焦点的距离，焦距越大视角范围越小，相同的光圈下，焦距越大景深越浅。3.物距：镜片中心点到被摄体的距离，物距越近透视感越强。相同的光圈下，物距越近景深越小。4.曝光：光线在感光设备上成像的过程。感光度、光圈、快门的设置都对最终的曝光量产生影响。5.光圈：用F值表示。F值愈小则光圈叶片孔越大，景深越浅，单位时间进光越多，在相同的快门设置下曝光越强。6.快门：用S（秒）表示，相同的光照条件和相同光圈设置下，S值越大光线进入越多，曝光越强。7.感光度：感光器件的灵敏度，用ISO值表示。ISO越大对光线越敏感，越适于在较暗的环境下拍摄，但成像质量也越差。光线与照明：1.光度：是光源发光强度和光线在物体表面的照度以及物体表面呈现的亮度的总称。2.光比：被摄体明暗部位的光度比例，如光比为3:1，代表有3个单位的光度在高光部，而只有1个单位的光度在阴影部。3.光质：光的软硬性质。硬光指方向明确的直射光，造成大光比和强投影。软光指方向不明确的漫射光，光比小，投影弱。4.光色：指光线的光谱成分，可以用色温(K)表示，K值越高，色温越高，光色越偏蓝；K值越低，色温越低，光色越偏红。5.光型：用光给被摄体造型，按功能分为主光、辅光、修饰光、轮廓光、背景光、模拟光。6.光位：光源与被摄体的位置。分为顺光、逆光、顶光、底光、侧光、前侧光、侧逆光。用以修饰或说明被摄体。经验和忠告：1.一定要用三脚架。因为我们不需要到处跑动，而拍摄的对象也是静态的，最重要的是手持的稳定性永远都不如三脚架。2.带上灰卡。灰色的面可以准确测光，白色的面可修正白平衡。这两项的数值的正确，是真实还原物体的保障。3.反光板很轻巧，你可以多带几块。用镜子和反光板做补光，会让你布置和调整光线从容很多。4.尽量避免只使用相机的闪光灯进行拍摄，如果没有合适的灯具，那就在光线明亮的窗口或者干脆拿到户外去拍。5.我们需要高质量的成像，所以最好使用ISO200以内的设置。就算快门速度慢一点也无所谓反正有三角架。6.焦点不一定就要落在画面中心位置，可以选单次自动对焦模式先对焦再构图，或使用手动对焦方式。,二、焦点图排版常见问题汇总,问题一、排版布置粗糙、缺乏设计感觉（所谓设计感，是指视觉元素在画面上的组织、排列，如方向、位置、空间、重心等。）,怪异的排版和毫无道理的斜线分割。图面上只剩下支离破碎、意义不大的细节，产品展示很失败。,问题二、元素使用过多、显得零散杂乱（焦点图要突出重点、吸引眼球，过多的元素会分散用户的视线，并使画面失去焦点。）,什么都放进去的结果，就是什么都不突出。零散而平淡，没有视觉冲击力就难以一眼抓住用户。,问题三、颜色搭配突兀、影响整体氛围（生硬的色彩搭配会让人不舒服，而和谐的画面，才会有愉悦的视觉享受。）,在素材颜色的搭配上，右下角的蓝紫色，很欠考虑。在整个色调关系中显得孤立而生硬。,问题四、文字运用不当、效果画蛇添足（焦点图原则上要靠精美的图片来打动用户，实在需要放文字，就当做配角来处理吧。）,硕大而且粗糙的文字，拉低了整个画面的档次，给用户留下低端、山寨的第一感觉。,问题五、过于强调LOGO、影响主体表达（同上，精致的图片才是王道。至于LOGO，不放最好，要放也要低调些处理。）,LOGO影响了主体的表现，品牌其实可以在详情介绍里展示。焦点图还是要以吸引眼球为第一要务。,三、焦点图设计模板使用规范,焦点图设计的模板化，可以降低焦点图的设计排版难度，保障输出质量，提高审核效率。,模板使用说明：1.本次提供的模板分为：整图模板、三图模板、四图模板三个类别，共计九款。2.设计师在制作焦点图时，需根据产品的特性，选择合适的模板进行设计。3.整图模板中的两款基本型模板适合大多数团购项目，是最为推荐使用的模板。4.整图模板中的四款电影类细分型模板，只适用于电影类团购项目。5.三图模板包含两款模板类型，适合除电影外的多数团购项目，但并不是最为推荐使用的模板。6.四图模板包含一款模板类型，适合除电影外的多数团购项目，但并不是最为推荐使用的模板。7.按所选择模板的尺寸规定、调整图片素材的大小和间隔的尺寸。8.LOGO的摆放范围及形式需按模板规定。除了整图模板，其他模板不推荐使用LOGO。9.所有模板的具体使用规范详见以下内容。,整图模板：基本型-横LOGO（适合多数团购项目，是优先推荐使用的模板）,该模板使用整图做为焦点图，最容易在第一时间抓住用户的眼球，留下一个整体直观的印象。视觉冲击力最强，对素材拍摄的要求也最高。,整图模板：基本型-竖LOGO（适合多数团购项目，是优先推荐使用的模板）,该模板使用整图做为焦点图，最容易在第一时间抓住用户的眼球，留下一个整体直观的印象。视觉冲击力最强，对素材拍摄的要求也最高。,整图模板：电影类细分型-A（只适用于电影类团购项目）,由于电影类产品的焦点图，是以海报做为素材，不能像照片素材那样直接套用基本模板，需要对素材进行二次排版设计。故在整图模板基础上，单独为其设计了排版的样式。,整图模板：电影类细分型-B（只适用于电影类团购项目）,由于电影类产品的焦点图，是以海报做为素材，不能像照片素材那样直接套用基本模板，需要对素材进行二次排版设计。故在整图模板基础上，单独为其设计了排版的样式。,整图模板：电影类细分型-C（只适用于电影类团购项目）,由于电影类产品的焦点图，是以海报做为素材，不能像照片素材那样直接套用基本模板，需要对素材进行二次排版设计。故在整图模板基础上，单独为其设计了排版的样式。,整图模板：电影类细分型-D（只适用于电影类团购项目）,由于电影类产品的焦点图，是以海报做为素材，不能像照片素材那样直接套用基本模板，需要对素材进行二次排版设计。故在整图模板基础上，单独为其设计了排版的样式。,三图模板：主次分割型（适用于除电影外的多数团购项目）,有些团购项目的内容分了几张素材照片，这时候可以选择多图组合的模板。三图模板的主次分割型可以在保证主要素材被突出展示，形成视觉焦点的基础上，兼顾展示其他素材的内容。,三图模板：垂直分割型（适用于除电影外的多数团购项目）,有些团购项目的内容分了几张素材照片，这时候可以选择多图组合的模板。三图模板的垂直分割型可以在让几个素材以同样的比重进行展示，最适用于内容为单一物体且背景素淡的素材内容，如单份的食物、美发模特等。,四图模板：主次分割型（适用于除电影外的多数团购项目）,有些团购项目的内容分了几张素材照片，这时候可以选择多图组合的模板。四图模板的主次分割型可以在保证主要素材被突出展示，形成视觉焦点的基础上，兼顾展示其他素材的内容。最多只能使用四图的分割，否则将导致图面过碎。,文字运用建议（焦点图LOGO区域可以使用较为正统的文字标注品牌名称。）,为了避免对画面照成影响，保持画面的完整性，除了整图模板外，其他类型的模板不推荐使用LOGO。所有模板都不推荐使用广告性文字或其他文字内容。,END,