中国3G产业发展现状及前景分析.ppt

中国3G产业发展现状及前景分析,移动通信引领全球市场增长中国3G产业发展现状剖析中国3G产业前景展望,内容大纲OUTLINE,2010-2020年：P2M2P新时代来临？,语音通信时代,数据多媒体时代,综合信息通信时代,P2PM2MP2M2P?,全球通信业迈向宽带信息社会,物联网：下一个金矿？,金融危机加速电信业转型步伐,发达国家（OECD）电信业务收入增长,全球电信业务收入增长,国内通信业受到危机影响冲击,我国基础电信业务市场规模变化,2006,M2M,信息运营期（深度融合）非话音为主通信价值消费间接贡献为主,信息运营,收入$,Voice（含移动）,话务运营期用户增长驱动高速发展，对国民经济以直接贡献为主,探索调整期话音增长达到顶点增长依靠非话收入探索建立转型模式,转型运营,话务运营,通信：传递话音信息,通信：传递话音信息传递数据信息,通信：传递话音信息（分组化低成本低资费）传递数据信息传递媒体信息,技术融合业务融合网络融合,人与人人与物,第二条价值曲线,第一条价值曲线,2010,2015,稳定发展期非话业务占比显著提升转型模式确立间接贡献凸显,目前处于话务运营转向信息运营的过渡阶段规模增长价值增长第二条价值曲线,国内通信业面临发展阶段转型,2020/4/266,网络技术融合加速产业融合IPTV、手机电视、网络媒体、SaaS,信息消费需求驱动全业务经营环境,国内电信业全面进军综合信息服务业,技术边界的消失,业务边界的交叉,运作边界的整合,市场边界的一体化,信息网络服务业,信息技术服务业,信息内容服务业,信息网络服务业,信息技术服务业,信息内容服务业,UCC,SaaS,信息服务业,技术变革,分立的信息服务业,走向融合的信息服务业,一体化的信息服务业,技术变革消融了信息服务业内部产业边界，推动子产业相互渗透，带动一体化信息服务业形成,2007年10月,技术革新催生复杂的移动化应用环境,蜂窝网,宽带无线接入,卫星,无线局域网,家庭网络,4C融合终端激励无线宽带消费,iPodshuffle,iPhone是什么？个人计算机多媒体/MP3播放器通信终端互联网内容AppleiPod时尚电子产品+AppleiTunes音乐商店+AT国外企业OR中国公司？,3,1990,个人电脑,互联网,移动+互联网,20世纪90年代以来的三次信息革命机会：,2010年，电信业务收入预计超过9200亿元，其中互联网与移动增值业务收入占突破20，达到1800亿元。,预计互联网与移动增值服务达到1800亿左右,移动互联可成为通信业下一个“金矿”,移动互联网的技术框架,目前，移动互联网最热门的应用是,移动搜索,即时消息,PersonalizationMusicGameTV,个人博客社交网络,网上购物,移动定位个性广告,预期开展的重点移动互联网业务,弱,低,高,运营商收益,强,移动SNS,移动音乐,无线宽带接入,位置服务,运营商议价能力,IM,手机游戏,注：图中所举产品做为参考,手机电视,现在已经存在的业务,未来重点产品,现有业务的拓展,Pushmail,移动广告,移动视频监控,移动搜索,移动支付,移动行业应用,据内部研究预测，2010年后中国3G用户将进入快速增长期，三年累计可带来直接经济效益8000亿元左右未来3年，网络投资3987亿元，合计发展用户1.5亿户未来3年，终端购买支出2340亿元，电信业务消费1322亿元。,未来三年3G产业产生可观经济效益,3G时代电信企业展开全方位市场竞争,品牌竞争渠道竞争,业务竞争：移动业务和宽带业务是近期竞争焦点2G是重点，3G市场启动发挥速率优势，争夺无线宽带市场联合广电和铁通，发展有线宽带,资费竞争：充值赠送、捆绑套餐花样百出充值赠送话费和其他物品捆绑话音和宽带等业务套餐与地方公共服务产品捆绑,网络竞争：网络覆盖步步紧跟，网络优化会战正酣网络覆盖：企业快速建网，争先恐后赶进度网络优化：提升3G网络质量，三家企业会战正酣引入家庭基站等产品，提升用户体验,终端竞争：联手上游终端厂商，破解终端匮乏瓶颈在6亿TD终端激励专项基金带领下截至6月底，TD终端累计获进网许可证已达148款；OPhone定制手机即将面世。中国电信上半年26个品牌推出CDMA新品，200余款CDMA终端，中国联通已经与苹果公司达成协议，IPHONE手机9月底上市,我国三个运营商之间的竞争不单单是3G的竞争，而是“2G+3G”综合实力的竞争一方面，2008年三个运营商都对2G网络进行了大规模的扩容和新建，这些建设内容会在2009年形成运营能力；另一方面，三个移动运营商将在09年开始3G业务的运营，从而加剧运营商间的竞争。2009年资费的下调主要体现在移动数据业务：一方面资费的下调增加用户的粘性；另一方面，降低移动数据业务资费可以刺激用户消费，培育客户数据业务使用习惯，增加数据业务创新，为3G业务的开展打下基础。,预计2009年中国移动的市场占有率将略有下降，中国联通的市场占有率基本保持不变，中国电信的市场占有率将上升。,多网并存将加剧国内通信市场竞争,业务收入：一年间，中国移动市场份额又提高了3.4个百分点（2008年5月虚拟为三家），达到55.8%；同期，中国电信和中国联通的收入份额又分别下降1.6和1.8个百分点，份额降至25.3%和19.0%。经营利润：截止2009年6月底，中国移动已占到行业83%的利润份额，高出其收入份额约27个百分点，其运营成本优势非常明显。,重组后一年：市场格局未达理想结果,移动号码可携带：MNP，2G网络适用,管制环境调整加速竞争格局优化,网间互联结算：由单向非对等转向双向对等,异网漫游：2G和3G具有不同需求,电信基础设施共享：网元非绑定升级版,非对称管制特定时期、特定领域和特定对象临时干预措施,市场份额管制：MSC，极端干预措施,市场准入政策：差别性是临时措施,电信资费管制：以消费者利益为中心,塑造融合监管体制释放产业能量,责任政府法制政府,产业融合市场融合,多元产权主体价值链立体化网络化,49,谢谢观赏！,