《电影原味》栏目策划方案.docx

潇湘电影频道电影原味栏目策划方案策划：龚霞（2班 41号） 黄施倪（1班 43号） 刘虹江（1班33号）一、 栏目的立意二、 栏目设计三、 栏目选题和内容四、 市场分析或市场预期五、 栏目包装一、 栏目的立意纵观全国电影频道，开设的栏目形式相对单一，多为单纯的解放电影，其他表现形式甚少，潇湘电影频道也面临此问题。本频道栏目没有新鲜栏目元素加入，缺少电影文化，互动性弱，其受众层次、社会认知度、影响力都普遍偏低。根据本频道所产生的问题，决定推出一档具有电影文化特色的栏目。二、 栏目设计1、栏目的表现形式：打造一档谈话类的电影特色栏目。2、栏目长度：谈话节目每期60分钟，电影播放除外3、播出频率：每周1次，周五首播，周日重播4、制播方式：以直播式录播的节目制作方式进行制作，目的是要尽量保留节目选材的方向和话题、语言的准确、鲜活、真实、生动。采用主持人和嘉宾的谈话形式。三、栏目选题和内容综述：重点强调集多条展现途径和多种表现形式为一体的谈话体直播式录播方式，对所选择的电影通过谈话的节目方式展开全面的叙述，同时配以详尽的资料，采用图片、视频、FLASH等多种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解电影的背景情况，吸引观众。 整个运作周期分有三大阶段，分别为策划准备阶段、前期宣传阶段（发布节目预告）、录播阶段。每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。 【准备阶段】确定电影、确定嘉宾、资料收集及制作、环节设置选择电影：选择的电影需要是真实故事为题材进行改编或者再创作的电影。我们必须详细的了解其真实故事。选择嘉宾：导演、主演、原故事的当事人或者知情人士收集资料及制作：电影原故事和影视片花的有关宣传资料和背景资料（包括：视频、图片、文稿等）进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成录播内容的准备工作。 环节设置：节目预告、主持人出场开场白、回放电影、导演、主演嘉宾上场、和嘉宾谈话，引出真实故事、故事当事人或者知情人士上场，结束节目、播放电影。【前期宣传阶段】 在直播前五天完成录播页面及相关专题页面，提供发布“节目预告”， 以满足宣传及背景介绍两大目的为原则。 【直播式录播阶段】在录播阶段过程中，可根据指派采访小组，从不同的角度，配合录播拍摄内容展现录播中的直播现场的立体情况。（舞台设置是固定的，在策划栏目的时候就应该纳入其策划方案，统一风格。在录播前需检查灯光、音响、素材、摄像机、话筒。）四、市场分析或市场预期：时段分析 现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。 国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。 在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。播放时间无形中影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。放在整点或者半点播出。 受众分析 本栏目将拥有自己的收视人群，涵盖面积将是覆盖在能收到潇湘电影频道的观众，层次极为丰富，其中就包括以下这样一些可吸引的观众：参与的嘉宾，他们的明星效应所辐射的群体；原真实故事的知情者，关注的一群体。通过节目的故事性，吸引更多的潜在受众。 经营获利 冠名、协办、标版的方式对企业公司进行宣传，收取广告费。 五、栏目包装包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。 包装是电视台的日常维护系统。一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体形象宣传片，系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。 任何一个包装系统里面都有三个基本元素，一是基本的标识logo；二是识别色彩；如CNN非常理性的蓝调，凤凰卫视的金色，四川卫视的大红配大绿，所有这些都是一个台区别于其它台的基本识别色。三是基本的识别声音系统。这个声音系统不能今天一段萨克斯回家，明天一段雅尼的音乐，随便作什么都可以。其实识别声音系统对维持观众对一个台的关注是必不可少的。所以，日常包装是在一个栏目化播出系统里面非常重要的手段，这是一个常态栏目必须的常态包装。