为自己家乡设计一套旅游推介专题活动方案.doc

为自己家乡设计一套旅游推介专题活动方案 梧州旅游促销李阳 200810201129 08旅游管理针对梧州优秀旅游城市，梧州应当实行全方位对外开放旅游市场的方针;加强区域合作，进一步加强与“泛珠三角、 “环渤海经济圈”及其他各方的旅游联合，加强与东盟国家的交流与合作，以多种形式开创区域旅游合作发展的新局面。同时，紧紧抓住2008北京奥运会和2010上海世博会的机遇，加大国际国内旅游宣传促销力度，大力拓展国内旅游市场，促使游客尤其是国际度假游客大幅度增长，提高旅游经济。应采取以下主要方案：1.创新旅游产品。(1) 创新旅游产品满足市场需求。从产品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有项目建设和新产品的开发，培育新的市场增长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。(2)挖掘旅游产品的文化内涵。对现有景区产品的文化内涵进行深度挖掘。在旅游产品开发和宣传促销中进行多层次、多角度的展示和表达。同时也要注意文化的原真性、本土性和高雅性，对于那些粗俗的、歪曲的文化和娱乐演出要坚决取缔。(3)引进一批国际化的旅游产品。开发具有国际化的旅游产品，一方面可以通过自身开发，另一方面通过引进国际上已有的旅游产品。2. 旅游合作营销。(1)区域联合营销。打破行政区划的限制，充分利用“9+2”泛珠三角合作论坛和“东盟”自由贸易区等区域合作的平台，与境内外异质旅游精品进行跨地域组合，相互开放市场、消除障碍、取长补短、优势互补，形成公平竞争的联合体参与全球竞争，实现共赢。(3)品牌联合促销。与著名的景点一起来合作(4)开展广泛的国内旅游合作。可以充分借鉴旅游合作的经验，加强与主要客源市场的旅游合作。加强对主要客源市场的宣传促销，不断拓展国际旅游市场。3. 旅游电子商务(1)建立旅游电子商务服务平台。制定相关优惠政策，整合现有的旅游电子商务资源，组建23 家大型旅游电子商务服务企业，集中优势资源构建具有影响力的旅游电子商务服务平台，采用多国语言版，使不同国家的居民随时可以浏览梧州旅游信息(2)利用已有的旅游电子商务平台。2001 年初我国旅游业信息化工程开始启动的“金旅工程”，建设目标包括电子政务和电子商务。旅游企业可以利用这个机会来发展自己的网上业务。4. 广告宣传策略(1)通过大众传播媒介对梧州旅游进行宣传。政府和旅游企业应首选公益广告作为旅游宣传的良好载体，同时注重旅游广告的连续性和时效性。还可以在一些有良好旅游受众的媒体发布广告信息，如国内外著名的旅游指南、旅游宣传书籍、画报、海报等媒体，也可以通过创办或主办一些高品位的旅游文化活动、音乐节等的开幕式开展广告宣传，在目标市场开展广告攻势。(2)把2010 年上海世博会作为梧州旅游市场营销的宣传平台。梧州可以借助2010 年上海世博会这一宣传平台，充分发挥自身的生态环境优势，结合现代城市特征，打造优秀旅游城市形象。(3)将“旅游促销大篷车”开赴市场。将“旅游促销大篷车”宣传促销活动开赴市场，首先考虑一级市场。由政府旅游主管部门牵头组织，带领本地旅游企业赴客源国举办业内旅游推介会，邀请客源地旅游部门、旅行社代表和媒体参加，以形象展示和产品交流为主，但表现形式可多样化，让参会者有机会在直观了解的基础上进一步沟通交流。也可根据客源国实际情况，在人群聚集的公众场所以梧州特色文化节目表演、派发梧州旅游宣传品的形式进行宣传，同时邀请媒体参加，以便让梧州的文化和产品最大限度地得到报道。(5)借走进广西平台拍摄旅游宣传片。梧州可以充分利用走进广西这一宣传平台，争取与剧组积极合作，拍摄走进广西优秀旅游城市梧州”，并制作成多语言版，通过知名媒体进行宣传放映。宣传打造“优秀旅游城市”这一品牌。