南开大学21春《广告学原理》离线作业1辅导答案5

南开大学21春广告学原理离线作业1辅导答案1. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A2. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A3. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A5. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A6. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A7. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB8. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE9. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。11. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD13. 广告创意的宗旨是( )。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B14. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。15. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T16. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B17. 品牌是一种错综复杂的象征，它是( )的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE18. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D19. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A20. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C21. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC23. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A24. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE25. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A26. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD28. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A30. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD31. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。( )T、对F、错参考答案：T32. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F.错参考答案：T34. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD35. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T36. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B38. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD39. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B40. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A41. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD42. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A43. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD46. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T47. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C48. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A49. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A50. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC