南开大学21秋《广告学原理》在线作业二满分答案44

南开大学21秋广告学原理在线作业二满分答案1. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C2. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D3. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB4. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD5. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。( )T、对F、错参考答案：F7. 罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B11. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD12. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A15. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A16. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T18. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B19. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A20. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D21. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D22. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D23. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B27. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B28. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A29. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A31. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD32. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C33. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T34. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD35. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD36. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D37. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C38. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B39. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A40. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F41. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T42. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C43. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T44. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD45. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 下列哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A47. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T49. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A51. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C53. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A54. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制55. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC56. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F57. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F58. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A59. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD