校园水果店推广项目总结

校内水果店的推广一、 总论1. 项目名称：校内水果店的推广。2. 项目建设地点：互联网商店以及南京各大高校实体店。3. 项目目标：我们经营便利师生的小型水果店，供应送货上门的服务（仅限于校内），供应线上线下推广及销售渠道，致力于顾客的消费需求以及生活质量，在学校内开拓新奇水果超市的市场。4. 项目设计要点：4.1 项目环境分析1) 宏观环境分析政治、经济、法律2) 行业环境分析3) 竞争环境分析竞争对手分析4) SWOT分析说明自身的优势、劣势，面临的机会、威胁。4.2 项目调研报告（含一份调查问卷）1) 调查目的2) 调查队想3) 调查问卷4) 调查实施5) 调查结果分析6) 调查结论4.3 项目设计报告1) 总体设计2) 简略设计4.4 项目实施报告1) 线上2) 线下4.5 项目总结报告二、 项目内容概述1. 项目环境分析：近年来，我国水果行业进展前景宽阔。随着人们生活水平的提高，越来越重视水果的营养需求，而优质水果需求空间较大、效益显著。同时，国内外市场对果汁、罐头等加工品的需求也在不断上升。据宇博智业商量中心调查报告显示：我国果品德业专业网站大约有40多家。其中中国果品信息网等5家网站位列农业100强网站之列。除行业性水果专业网站，还有荔枝、芒果、香蕉、梨、枣等各种单品水果专业网站。通过几十年的进展，我国水果生产已具有相当规模，特别是黄河故道地区已形成规模优势，果品贮藏、加工业更是有了长足进步。校内水果店的开设，会大大便利同学们的水果购买以及一些工作繁忙的老师的水果消费。又依据调查，在食品消费结构中，随着主食消费比重的缓慢下降和副食品消费中的比重也在逐步上升。这种趋势可从水果占整个城乡集市贸易比重变化以及水果消费支出占居民食品消费比重变化得到证明。水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分。宏观环境有利于校内水果店的开设。2. 项目调研：调查的目的在于获得市场的需求，了解消费者即在校同学的消费特点和消费心理，以更好地制定水果进货计划和销售策略。开设校内水果店需要以精确的校内市场信息为依据。调查对象的主体为消费者，即水果店消费的主体在校各班级的同学。我们还设计了调查问卷，目的在于了解消费者的消费心理和消费特点，所以在设计问卷的时候会针对目标消费人群设计相关的问题。此外，也会对不同性别的同学进行区分，了解他们不同的消费特点。调查问卷线上选择了QQ群和腾讯邮箱，选择同学群和高校新生群定点投放问卷，并请群内同学和邮箱联系人填写问卷。线下我们小组选择了食堂和宿舍区进行问卷调查。调查问卷主要以线上为主，虽然他不行能取代面对面的问卷调查，但由于成本更低，更容易准时调整问卷设计上的不足，越来越多的问卷接受电子问卷的形式，可以通过网站，email进行发布与回收。3. 项目设计：本企业名叫“鲜道校内水果店”，所以“新奇”、“廉价”是本企业不行动摇的战略。创业初期，先在本校也就是南京工业高校开设第一家店面，树立小店的良好口碑形象，在学院全面实行广告策略。在同学心目中初步形成知晓度，挤占并开发一部分市场，并逐步累积起肯定资本，回收初期部分投资。中期，适当做一些调查，创立一些新的经营策略，向其他高校拓展市场，开设连锁店。占据肯定市场后，实行更大经营范围战略，可以增加销售品种。产品定位：1) 价格定位2) 包装定位3) 渠道定位4. 项目实施方案：线上运用微博及博客营销、电子邮件营销和人人网营销方案。线下运用制作海报、宣扬单页，及拍摄微电影的方案。三、 项目关键点（五个关键词）1. 水果行业的特别性：鲜道水果的特别性在于以下三点，这是我们的肯定优势。新奇度：保证出售的说过肯定新奇，并专门开设一个区域对不够新奇的水果进行折扣出售。便捷度：供应移动支付平台，并且可以送货到宿舍。实惠度：价格肯定低于校内其他水果店。新奇、实惠、便利，这是水果店的基本要求，而小型水果店要吸引广高校生，就必须在这方面做足，必须让同学满足。进货最新奇的水果，消失损坏或者腐烂的水果严谨出售。确保水果的多样性供顾客选择，另外水果包装袋为加厚型手提袋，确保在手提过程中不破损。至于实惠，我们要走大众路线，平价销售，然后是便利，我们供应送货上门，对于想买东西又懒得走路的同学是最适合不过的了。开展线上网店下订单功能，由于具有肯定的号召力及其成功的经营理念，具有强大的生命力，因此我们为了适应消费需求的变化，必须供应质优价廉的产品和金牌服务。2. 卖水果的商机水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分。尤其是在高校校内里，有着很庞大的人口基数，而且都是喜爱水果的年轻人，如此大的校内必定带来巨大的水果需求，经我们的调查结果显示很多同学在学校都有常常吃水果的习惯，他们对这方面具有强烈的需求。再说现在人们也越来越注意身体的健康了,常常也会买一些水果来补充一下营养,特别是女孩子有些人可以把它当饭吃。水果店，进入门坎低，很小的投入就可以开业，所以从理论上讲，开设水果店的基本条件已经具备。高校生作为社会中最特别的消费群体，具有广泛的代表性，他们有着巨大的消费需求，但同时他们又未获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。故经济又健康的水果成为了高校生休闲食品的最佳选择。鉴于水果体内特有的水分及营养源，可以刺激人们的食欲，促进人体消化，增强人体体质。更重要的是，水果可以帮助减肥，这对于当今女高校生是一种致命的诱惑。3. 出色的产品定位：价格方面，从水果批发市场直接进货，价格最低。另外对一些不够新奇的水果进行打折以及对购买量大的顾客进行少量赠送等。由于本水果店水果量较大，所以支持批发即多购从优。初期我们接受渗透定价策略，（价格定于较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的渗入，称为渗透定价）在销售中，接受低价营销策略可以宣扬我们的新店，初步赢得同学的认同，以较低的价格水平，优质的服务，赢得更大的市场。由于作为高校生的我们刚刚创业，没什么阅历，也没有太好的渠道，所以刚开头肯定赚不了什么钱，会很困难，我们目标在于尽快推广我们的品牌，让宽阔师生知道我们鲜道水果的存在，先是南京工业高校，然后是南京其他高校，从无到有，知道我们的人会越来越多，等我们打开市场之后，赚钱的时机就到来了。接着是我们校内水果的包装设计，要突出企业LOGO，确立标准字、标准色，凸显视觉冲击力，加深受众记忆，为品牌形象的迅速建立开辟一部分视觉传播途径。产品渠道方面，就在学校不远的一个大型的水果批发市场进货，在水果批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批发价压到最低，订立销售确认书，里面包括数量、质量、价格、品名、规格、包装、送货方式等等，同时要与批发商建立良好持久的合作关系，在关于调换货的问题上要与批发商说清晰，以免日后起纠纷，以找到最廉价、质量好、稳定的货源渠道。4. 网络营销常用的工具：1) 搜寻引擎：搜寻引擎是常用的互联网服务之一，它的基本功能是为用户查询信息供应便利。随着互联网上信息量的爆炸式增长，如何寻找有价值的信息显得的日益重要，因此搜寻引擎应运而生。搜寻引擎关键词广告的特点：用户定位度高；按点击数量付费，推广费用较低；广告预算可自行掌握；关键词广告形式简洁，降低制作成本；关键词广告投放效率高；广告信息消失的位置可以选择；广告信息可以便利的调整；可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页；可以随时查看广告效果统计报告；关键词广告推广与搜寻引擎自然检索结果组合将提高推广效果。2) 电子邮件：电子邮件是一个基本的互联网通信工具，几乎应用于网络营销各个方面，主要功能在于信息收集、传递和沟通。因此，在网络营销过程中，为了向用户供应信息和服务，往往需要用户在线注册个人信息。在个人信息项目中，Email地址是最重要的内容之一，由于电子邮件是最有效、最直接、成本最低的信息传递工具。拥有用户的Email地址对企业开展网络营销具有重要的意义。3) 博客与微博：博客营销是指利用博客，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。因此开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。本项目的简略实施内容：博客推广：（1）每天关注30位与行业相关的名人微博或粉丝度高的微博，将实现写好的精美的品牌介绍微博所关注人的微博。（2）每天定量8条微博。分别为：品牌推广微博三条，话题微博三条，知识性微博两条。5. 我们的优势：1. 鲜道水果的质量肯定一流，新奇味美，供应便于同学消费者购买的，具有信用保证的，规模经营的，品种齐全的，新奇健康的水果产品。2. 推出适合同学消费者群体的价位和需求的产品和服务。3. 先于别的水果店供应送货上门服务；建立长效的与消费者互动的机制，创建会员制等，培育市场，构建消费群体基础4. 供应线上线下便捷的销售渠道，让同学轻轻松松享用水果。5. 与周围商家联盟，做大做好这个市场，与餐馆和其它超市合作，推出新的品种和服务6. 打造品牌效应，建立优质服务和质量管理体系，以此博得消费者的青睐，做实做好基本业务，乐观拓宽相关适应季节性变化的服务和产品，抢占市场在第一线。9 / 9