南开大学21秋《广告学原理》平时作业2-001答案参考83

南开大学21秋广告学原理平时作业2-001答案参考1. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD2. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T5. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C7. 六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B8. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D9. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F10. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B11. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD12. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A16. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD17. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A18. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD19. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C21. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T22. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。24. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A25. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C26. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C27. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：A28. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD29. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D30. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是( )。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE31. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD32. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE33. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B35. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F36. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T38. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C39. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD40. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F41. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A42. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC43. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A44. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A45. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D46. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A47. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T