专题讲座资料2022年公共关系作业4

一、判断正误（60分）1. 公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。 2. 对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石”。 3. 社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。 4. 日本人一般重情轻礼。 5. 一般而言，桌子高低以离主桌的远近而寂，左高右低。 6. 美国人极爱送礼。 7 .在日本或意大利，如遇到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。 8 .公关人员在送礼时，如果对方组织的政策不允许接受礼物，应当变通地遵守这项规定。 9. 礼仪的背后是一个民族源远流长的文化和宗教信仰。 10. “时装不入办公室”的戒条对公关人员不适用。11. CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。 12. CI设计一经导入，就不可改变。 13. 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。 14. 在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。 15. 具像符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。 16. CI设计只需要外部公众的认同，而不需要内部公众的认同。 17. 具体而言，企业的使命包括功利性和社会性两方面的内容。 1 18. 北京同仁堂公司的经营方针是：“同修仁德，济世养生”。它将企业的的理想和追求表现了出来。 19. 在企业所有权逐步落实的今天，领导者的个人意志在经营活动中显得越来越不重要。 20. 视觉识别系统的设计，可以离开理念识别系统的指导。 21. 公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。 22. 名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。 23. 整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。 24. 在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。 25. 与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。 26. 企业公共关系是指一切社会组织通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象的公关活动。 27. 在新经济时代，现代营销理论日益重视人际关系的因素，将它从促销战略中独立出来，成来营销理论中一个独立的组成部分，成为传统促销战略的重要补充。 28. 要让公众认知品牌，就需要通过公关工作扩大企业及其产品的知名度。 29. CS战略中的“顾客”是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的对象，还包括合作伙伴。 30. 在高科技和新经济时代，人的活动对社会和自然的影越来越大，世界各国的政府无不高度地重视政府公共关系的价值。二、单项选择（30分）1. 公关礼仪作为一种（ ）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 A.形态与手势 B.传播和沟通 C.语言艺术 D.体态与非自然语言 2. 讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（ ）、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。 A.文化 B.文明 C.素质 D.风度 3. 公关礼仪最根本的原则就是（ ）。 A.公平对等 B.尊重公众 C.身份差异 D.从简实效 4. 良好的（ ）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。 A.个人礼仪 B.文化素养 C.体态与表情 D.组织形象 5. 服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（ ）、社交装和便装三种。 A.套装 B.正装 C.工作服 D.西装6. 坐在较低的椅子上或坐沙发时，女士最好采用（ ）坐姿。 A.双腿垂直式 B.双腿斜放式 C.双腿叠放式 D.双脚交叉式 7. 握手礼仪的顺序，一般应遵循“（ ）”的原则，即根据握手双方的年龄、性别和宾主身份来确定。 A.女士优先 B.男士优先 C.尊者决定 D.尊者居后 8. 在国际商务活动中，公关人员应熟知赠礼习俗：（ ）不喜欢初次见面就送礼。 A.美国人 B.英国人 C.法国人 D.德国人 9. 去（ ）家中做客，最好不要公开赞美一件东西，否则主人会认为他应当送你这样一个礼物。 A.俄罗斯人 B.意大利人 C.日本人 D.阿拉伯人 10. （ ）是一种常见的社交活动，现已成为当代公关工作中非常重要的的活动方式。它也成为人们联络感情、交流信息、协调关系的一种手段。 A.宴请 B.庆典 C.送礼 D.接待 11. 组织行为识别系统的英文缩写是：（ ）。 A.MI B.CI C.BI D.VI 12. 处于整个CI系统的最高层的是：（ ）。 A.理念识别系统 B.视觉识别系统 C.行为识别系统 D.组织识别系统 13. 企业使命属于组织理念识别系统的：（ ）。 A.文字形式 B.宣传形式 C.组织形式 D.观念形式 14. 根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于 A.企业方针 B.企业哲学 C.企业准则 D.企业使命 15. 由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（ ）。 A.具像类 B.抽象类 C.半抽象类 D.半具像类 16. 如果（）能将企业的精神内涵准确地表达出来，就可以在社会上取得形象识别、形象认知的目的。 A.MI B.CI C.BI D.VI 17. CI系统首先具有的基本功能是（ ）。 A.识别功能 B.管理功能 C.教育功能 D.传播功能 18. 麦当劳在全世界有上万家分店，在统一的CI形象下，不需要做太多的广告，仍然会顾客盈门，生意兴隆。这就是CI设计的（）功能的体现。 A.管理 B.传播 C.经济 D.认别 19.企业在进行CI导入时，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性和企业利益的平衡，这是CI设计基本原则中（）原则的体现。 A.稳定性 B.客观性 C.社会性 D.系统性 20企业对外行为识别系统包括市场调查、产品开发、促销活动等许多方面。其中（）是最为引人注目的。 A.公关活动 B.市场调查 C.流通对策 D.广告宣传 21. 关系营销的理论基础与前提是（ ）。 A.4PS B.6PS C.4CS D.CIS 22. 利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营策略是（ ）。 A.市场领导者策略 B.市场挑战者策略 C.市场跟进者策略 D.市场独占者策略 23. 人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略的（ ）。 A.产品满意 B.理念满意 C.行为满意 D.视听满意 24. 在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（ ）。 A.企业 B.政府 C.事业单位 D.社会团体 25. 当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ ）。 A.收集信息 B.发布新闻 C.协商对话 D.办事公开 三、案例分析（15分）中央人民广播电台经济之声2009年6月17日报道，河南郑州市须水镇西岗村原本被划拨为建设经济适用房的土地上，被开发商建起了12幢连体别墅和两幢楼中楼。记者赶赴郑州进行了深入调查采访。宋先生是须水镇西岗村村民，已经向有关部门反映了这一情况，但郑州市规划局态度却极为冷淡。 记者在郑州市规划局信访接待日这天，拿着他们出具给宋先生的信访意见书，按照规划局信访接待办公室工作人员提供的电话，拨通了新闻中心陈主任的电话，但是她告诉记者，新闻中心没有一个人在家值班。几经波折，记者来到了主管信访工作的副局长逯军的办公室，将他们出具的信访处理意见书递了过去。一看到意见书上宋先生的名字，逯军就要求检查记者的采访设备，在拔掉了采访机话筒之后，他的第一句话居然是：“你们广播电台管这闲事干什么?” 当记者要求他对于他们出具的信访处理意见进行解释时，这位副局长却向记者问了这样一个问题，他说：“你是准备替党说话，还是准备替老百姓说话?”这话让记者难以理解，众所周知，新闻媒体是党和政府的喉舌，而党和政府的宗旨是为人民服务，党和人民的利益从根本上讲是一致的，可为什么在逯军副局长眼里，党和百姓却成了对立的双方?记者要求他对这句话做出进一步的解释，这位副局长说：“这个事我不清楚。我也是第一次见到你，也是第一次见到这个事。等我搞清楚了以后我可以回复你。这件事我可以交有关部门来处理。” 逯军副局长拿出笔来，居然在已经加盖了郑州市规划局信访专用章的处理意见书上又批示：请信访处办理。 事件经报道后引起广泛强烈关注。郑州市委组织部一干部说，逯军此言属于个人言行，只能代表个人，组织部也管不了，因为国家“规定言论自由”。逯军雷语惊人后，也一直未出面做任何解释及道歉。6月22日下午，郑州市人民政府新闻办公室发布消息称，郑州市规划局副局长逯军已被停止工作，深刻反思、接受调查。 分析： 1、“你是准备替党说话，还是准备替老百姓说话”违反了政府公共关系哪些原则? 2、事发后政府应如何应对。同、收回房屋：1.承租人擅自将房屋转让或转借的;登鹳雀楼唐代：王之涣白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。译文及注释译文夕阳依傍着西山慢慢地沉没， 滔滔黄河朝着东海汹涌奔流。若想把千里的风光景物看够， 那就要登上更高的一层城楼。注释鹳雀楼：旧址在山西永济县，楼高三层，前对中条山，下临黄河。传说常有鹳雀在此停留，故有此名。白日：太阳。依：依傍。尽：消失。 这句话是说太阳依傍山峦沉落。欲：想要得到某种东西或达到某种目的的愿望，但也有希望、想要的意思。穷：尽，使达到极点。千里目：眼界宽阔。更：替、换。（不是通常理解的“再”的意思）这首诗写诗人在登高望远中表现出来的不凡的胸襟抱负，反映了盛唐时期人们积极向上的进取精神。其中，前两句写所见。“白日依山尽”写远景，写山，写的是登楼望见的景色，“黄河入海流”写近景，写水写得景象壮观，气势磅礴。这里，诗人运用极其朴素、极其浅显的语言，既高度形象又高度概括地把进入广大视野的万里河山，收入短短十个字中；而后人在千载之下读到这十个字时，也如临其地，如见其景，感到胸襟为之一开。首句写遥望一轮落日向着楼前一望无际、连绵起伏的群山西沉，在视野的尽头冉冉而没。这是天空景、远方景、西望景。次句写目送流经楼前下方的黄河奔腾咆哮、滚滚南来，又在远处折而东向，流归大海。这是由地面望到天边，由近望到远，由西望到东。这两句诗合起来，就把上下、远近、东西的景物，全都容纳进诗笔之下，使画面显得特别宽广，特别辽远。就次句诗而言，诗人身在鹳雀楼上，不可能望见黄河入海，句中写的是诗人目送黄河远去天边而产生的意中景，是把当前景与意中景溶合为一的写法。这样写，更增加了画面的广度和深度。而称太阳为“白日”，这是写实的笔调。落日衔山，云遮雾障，那本已减弱的太阳的光辉，此时显得更加暗淡，所以诗人直接观察到“白日”的奇景。至于“黄河”。当然也是写实。它宛若一条金色的飘带，飞舞于层峦叠嶂之间。诗人眼前所呈现的，是一幅溢光流彩、金碧交辉的壮丽图画。这幅图画还处于瞬息多变的动态之中。白日依山而尽，这仅仅是一个极短暂的过程；黄河向海而流，却是一种永恒的运动。如果说这种景色很美，那么，它便是一种动态的美，充满了无限生机的活泼的美。这不是所谓“定格”，不是被珍藏的化石或标本。读者深深地为诗人的大手笔所折服。后两句写所想。“欲穷千里目”，写诗人一种无止境探求的愿望，还想看得更远，看到目力所能达到的地方，唯一的办法就是要站得更高些，“更上一层楼”。“千里”“一层”，都是虚数，是诗人想象中纵横两方面的空间。“欲穷”“更上”词语中包含了多少希望，多少憧憬。这两句诗，是千古传诵的名句，既别翻新意，出人意表，又与前两句诗承接得十分自然、十分紧密；同时，在收尾处用一“楼”字，也起了点题作用，说明这是一首登楼诗。从这后半首诗，可推知前半首写的可能是在第二层楼所见，而诗人还想进一步穷目力所及看尽远方景物，更登上了楼的顶层。诗句看来只是平铺直叙地写出了这一登楼的过程，而含意深远，耐人探索。这里有诗人的向上进取的精神、高瞻远瞩的胸襟，也道出了要站得高才看得远的哲理。就全诗的写作特点而言，这首诗是日僧空海在文镜秘府论中所说的“景入理势”。有人说，诗忌说理。这应当只是说，诗歌不要生硬地、枯燥地、抽象地说理，而不是在诗歌中不能揭示和宣扬哲理。象这首诗，把道理与景物、情事溶化得天衣无缝，使读者并不觉得它在说理，而理自在其中。这是根据诗歌特点、运用形象思维来显示生活哲理的典范。这首诗在写法上还有一个特点：它是一首全篇用对仗的绝句。前两句“白日”和“黄河”两个名词相对，“白”与“黄”两个色彩相对，“依”与“入”两个动词相对。后两句也如此，构成了形式上的完美。沈德在唐诗别中选录这首诗时曾指出：“四语皆对，读来不嫌其排，骨高故也。”绝句总共只有两联，而两联都用对仗，如果不是气势充沛，一意贯连，很容易雕琢呆板或支离破碎。这首诗，前一联用的是正名对，所谓“正正相对”，语句极为工整，又厚重有力，就更显示出所写景象的雄大；后一联用的是，虽然两句相对，但是没有对仗的痕迹。所以说诗人运用对仗的技巧也是十分成熟的。