南开大学21秋《广告学原理》离线作业2答案第12期

南开大学21秋广告学原理离线作业2-001答案1. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B2. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC3. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F4. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T5. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD6. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F7. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B8. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C9. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A10. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B11. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD12. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC13. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE14. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B15. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T16. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D17. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD18. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C19. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F20. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D21. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD23. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D24. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A25. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A26. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD27. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE28. 带有过多( )色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式诉求参考答案：C29. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD30. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B31. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD32. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B33. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.以上均不正确参考答案：B34. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A36. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D37. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC38. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A39. 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C40. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D43. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B45. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE46. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。47. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD48. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B49. “当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的( )。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D50. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F