胖MM服饰品牌定位PPT课件

第1页/共19页什么是大码女装？什么是大码女装？第2页/共19页第3页/共19页第4页/共19页 大码女装就是针对体重超过标准身材重量的丰满女性朋友而量身定做的服装。大码女装的商品特性就是体型较胖的人才可以穿，穿上去显瘦，且自然、好看。 大码女装的标准定义 上衣尺寸：胸围90CM以上，至125CM之间，有时更大 裤子尺寸：腰围2尺3以上，至3尺以上的都叫大码裤子，或加大码裤子，大号裤子 体重要求：体重在120斤以上，超过标准体重比例的女性朋友。可以穿大码女装。 第5页/共19页目录目录 一、前言一、前言 二、行业分析：二、行业分析： A. 行业概况： B. 竞争者分析： 1、定位 2、产品分析 3、服务 4、推广 5、业绩 6、竞品分析小结 C. 消费者分析 三、品牌战略定位三、品牌战略定位第6页/共19页一、前言一、前言 近年来随着人们物质生活水平的提高，肥胖人群逐年增多，尤其是欧美等发达国家，每年肥胖人口的增长速度都在10%以上，在这样的形势下，就服装行业而言，伴随着肥胖人群的逐渐增大，常规服装的市场需求必将逐年萎缩，整个服装市场也势必面临重新洗牌的行业局面。 据统计，2008年，我国的肥胖人数已经达到3.25亿人，而且还有增加的空间，其中女性肥胖者占五分之二。肥胖不仅带来了一系列的健康问题，更为女性选购衣物时提供了市场。胖人也需要适合自己的服饰来展现自己的自信，他们构成了市场消费的主体；而从审美角度上来说，“环肥燕瘦”自古有之，具有“以肥为美”审美的群体也不在少数，结合他们的审美意识，从而设计创造出胖人自己的服装，将会开创胖人服装市场。 第7页/共19页 肥胖人群正在逐年增加，这孕育了肥胖产业的商机。肥胖产业的触角可谓无孔不入，减肥药、瘦身班、纤体食品甚至抽脂等。然而，相对来说，胖体服装市场却几乎成了一个被人遗忘的角落。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是胖体女性。目前，中国有超过2.5亿的丰满胖体女性，并且还有增加趋势，胖体服装市场也日益膨胀，商机无限。胖人买衣服有钱也难买到!随着经济的发展，胖人群体越来越大。她们有很高的消费能力，只是苦于市场无法满足她们的需求。胖体女装的出现，正好迎合了这个人群的需求。市场永远不缺商机，只要善于发现市场的空缺，就能从中掘出金子。 第8页/共19页二、行业分析：二、行业分析：A. A. 行业概况：行业概况： 业内人士指出，目前的服装市场，针对25至45岁丰满女性的服装出现了“断档”现象。 有资料显示，在中国，2445岁的城镇女性丰满或超重的约有2000万，按每人每月年衣着消费146元计算，那将是350亿元的大市场。18至25岁年龄段的服装有很多的选择；45岁以上的中老年女性，也有“福太太”等品牌服装可供选择；惟独在25至45岁的丰满女性服装市场出现了断层，形成品牌时装市场很大的空白，空白也意味着巨大的商机。 与此同时，国外的丰尚女装加大码近年来正迅速蚕食服装市场。在日本的东京、大坂、新宿等城市的大型百货公司都辟有加大码品牌女装专区和专门楼层，而在美国，由于肥胖人口的激增，加大码已经牢牢占据了整个楼层，美国加大码女装市场的总值接近320亿美元。第9页/共19页 而国外一些著名的时装品牌也已经敏感地嗅到了中国加大码女装市场的商机。最新的信息显示，一些著名的国际时装品牌也在加紧准备登陆国内加大码女装市场。来自台湾的阿玛施已悄然落户上海，虽然还仅仅是一个小小的店，价格动辄20003000元，但却深受消费者欢迎。 面临中国丰尚女装市场350亿元的市场份额，谁能领跑中国加大码女装市场？是洋品牌还是中国品牌？业内人士预计，在未来两年内，本土服装品牌和“洋巨头”的“遭遇战”将再所难免。第10页/共19页 B. B. 竞争者分析：竞争者分析： 1、品牌名称“大X” 定位：主要就是针对B型身材的成熟女性；休闲舒适 产品分析：原从事孕妇装，服装多用棉等纯天然面料 服务：7天内，如果不喜欢，在不影响二次销售的情况下可以退款 推广：电视等 业绩：未知第11页/共19页 2、品牌名称：采多宝Caidoble 定位：时尚、优雅、自信的白领女性 产品分析：多用丝、绵等面料突出时尚品味 服务：7天无理由退换货、24小时客服在线 推广：网上 业绩：淘宝网月成交4086件第12页/共19页 3、品牌名称：F指环大码 定位：年轻、可爱的小女生 产品分析：采用棉、呢绒等面料，服装颜色鲜艳 服务： “7天无理由退换货”，7天内，如果不喜欢，在不影响二次销售的情况下可以退款 推广： 网上 业绩： 淘宝网月成交1555件第13页/共19页竞争对手竞争对手分析小结：分析小结： 总体来说各竞争对手的产品面料基本一致，差别在款式、具体针对的年龄段女士以及推广方式的不同第14页/共19页 C. C. 消费者分析：消费者分析： 胖体服装产业近年增长飞速，尤其是在一些欧美、印度等胖体人群增长较快的国家和地区，每年都有百分之十几的增长，而常规服装的需求却在逐年萎缩。在国内，大到北京、上海、哈尔滨、成都、武汉等大城市，小到县城乡镇，许许多多的顾客都在寻找大尺码的女装，可是有钱想买却找不到地方买。 每次逛街，胖体女性朋友都为买不到合适的服装而苦恼，平时只能穿些运动装或一些不太合适的衣服。而她们也爱美，也喜欢时尚。但每每逛街的时候，都要面临有钱买不到衣穿的尴尬。但是她们很少逛街，因为衣服再漂亮也没她们的份。所以，她们一旦看中了合适的服饰，就会大笔出手，将积累了很长时间的购物欲望发泄出来。她们不在乎几百元一件的衣服，一次性刷卡上千甚至几千都是家常便饭。 第15页/共19页 胖体女装的消费群体比较固定，只要知道有这么一家店，很多顾客会远道而来。如果服饰合她们的口味，这批人就会成为你的回头客。胖人对衣着极其挑剔。十个胖人十个样，每个人胖的部位都不一样，有的胖手臂，有的胖腰，有的胖腿。每个款式都要依据不同需要来设计不同样式。而且，如何平衡色彩和效果也是一门大学问。胖人经常穿深颜色的衣服，因为深色显瘦，但深色同时也显老，这就构成了一对矛盾。 一般来说，黑色、深色的大码服装比较收腰，而且黑白色永远不会过时，也适合任何年龄和肤色的人穿。但胖人的衣柜里全都是黑色的服装，她们看也看腻了，穿也穿腻了。现在人的时尚观念增强了，所以只要能遮住胖的位置，浅色和艳丽的服饰胖人也喜欢。小碎花之类的布料其实也很显收腰。此外，丰满的人或胖人往往被误以为不喜欢穿无袖和背心衣服，但现在的观念已经被逐渐淡漠，随着世界的流行趋势，这类人群开始超越自我，她们需要的是舒适和时尚，设计的理念也要跟着创新。第16页/共19页三、品牌战略定位：三、品牌战略定位： 1、类别定位：专做肥胖女士服装； 2、档次定位：中档； 3、消费者定位：2445岁的城镇女性； 4、比较定位：以以上竞争对手为比较，突出服装舒适和时尚以及平价；第17页/共19页谢谢观赏第18页/共19页感谢您的观看。第19页/共19页