新媒体平台下短视频新闻传播及应用研究

新媒体平台下短视频新闻传播及应用研究摘 要 文章主要探讨的是随着新媒体平台发展而兴起的一种新闻形态短视频新闻。文章着重以新闻资讯类App “梨视频”为例，分析新媒体平台下的新闻短视频的传播特征以及生产模式，这种新的尝试是否可以给新闻的发展带来新的活力和动力，这是本文需要探讨并启发的问题。关键词 短视频新闻 ; 智能算法 ; 娱乐化 ; 碎片化随着近几年互联网的发展，各种类型的社交媒体、新闻客户端等新媒体平台也逐渐兴起，正如麦克卢汉所言：“媒介即讯息”。媒介技术的发展对信息内容的生产与传播产生了较大的影响和改变。而新媒体也使得新闻信息的生产与传播发生了改变，其中，新闻资讯类的短视频异军突起，这种新形态的新闻模式能否为新闻业带来新的发展机遇和挑战，值得大家的关注和思考。短视频新闻通常是指长度以秒计算，总时长一般不超过5 分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型视频新闻产品1 。而其中，在2016 年上线的资讯类短视频新闻平台梨视频，由于在技术、内容、品牌理念等方面的独到之处，短时间内就在众多的视频App 中脱颖而出。本文着重以梨视频为例分析短视频新闻的应用模式。1 新媒体平台下短视频新闻的传播特征1.1 传播内容娱乐化短视频新闻内容对比传统新闻来讲，在时政性和权威性上稍显不足。由于短视频新闻所属的企业较电视台、广播电台、报业等属于自营性质的企业，在赢利点上倾向于受众喜好，大众热点，所以在泛娱乐化的如今，呈现出强娱乐化和强生活化。比如 2017 年，网易新闻就与芒果TV 达成短视频战略合作，全面布局泛娱乐内容生态，重点扶持具有综艺感娱乐性的内容。1.2 传受一体化短视频新闻的传播较以往新闻传播有了很大的不同，在传播主体上表现出受传一体化的倾向：新闻的内容制作者就是受众本身，而信息的接受者、传播主体也是受众。作为我国移动短视频平台代表的“秒拍”，在传播中具有基于用户及其短视频而建立起的传播关系网络、传受一体化的传播主体与层层把关的传播过程、多样化的传播需求三大特点 2让整个短视频构建起一个自给自足的生态环岛。短视频新闻的传播主体较以往来讲，也有精准细分的趋势。比如通过腾讯新闻App实时大数据显示，注册用户分为个人、政府权威机构、新闻媒体、注册企业等。新闻短视频的传播主体更加的精确，用户具有的身份标签也能精准的传播相对应的新闻信息，甚至用户在搜索信息时，身份标签也能为用户提供分类化寻找的便利。1.3 传播速度快，时效性强能够为视频网站提供新闻的不再只是记者，现在人人都可以做社会生活的记录者，所以短视频新闻在时效性上对比传统电视新闻来说就迅速多了。尤其是现在网络短视频新闻传播通常都采用“曝光”手段点燃舆论，舆论一经点燃就火烧遍野，传播范围从人际到群体速度之快。又因为短视频以秒计时为特点，传播起来方便快捷，一经上传到公共平台，引发大量转发和阅读量。新媒体平台下的短视频新闻的发布具备“全天候”的特点。如在重大体育赛事期间，即便在深夜打开一些新闻客户端App,也能看到不断更新的比赛资讯。同时，一些短视频客户端还设置了不定时重大信息或消息提示。如在2018 年冬奥会期间推送了中国队首金等重大新闻，第一时间发送至用户。不仅如此，很多平台如网易新闻还带有live 直播功能，自带聊天室，使新闻的播报更具有现场感。1.4 传播口语化、碎片化短视频新闻内容的创作者范围从街头大妈到专业记者都有涉及，结合短视频新闻的受众有学历水平不一的特点，短视频新闻为了顾及群体，一般大多采用口语化播报，语言通俗易懂。对于手机终端用户，由于流量费用的限制，容易造成长篇新闻视频节目的观众流失，因此，手机终端用户更偏向于短视频。此外，大众迫切需要能够快速且便捷地通过移动端获取丰富的信息。短视频花费的流量少，内容简练易懂，便于在PC端进行传播，也满足了受众想迅速关注热点的诉求。除了价格优惠的优点之外，短视频新闻也迎合了当前流行的阅览方式碎片化。短视频新闻以其“短小精悍”的特点取胜，在少而又少的碎片化的时间中力求直接看到最客观的新闻要点和评论。有学者总结了短视频新闻其轻量化的特点，即短小易懂信息量少却很精练，可以在移动化情境下追求优质的用户体验。1.5 智能推送与跨平台传播短视频呈现出明显的媒介平台依赖特征，即在“用户短视频客户端社交媒体网民”的多重平台框架下进行信息流动3。社交平台在国内有微信、微博、QQ这三大类,当然还有很多小的分支，而这些社交平台聚集了大量的人流，组成了不同的社群文化，同时也有自己的推广专栏。短视频新闻通过和社交平台进行合作，在传播流量上可以得到保证，通过平台的推广，短视频新闻能以跨平台、智能化的推荐方式进入大众视野。在线视频渠道通常是得编辑者得天下，因为在这类渠道播放量主要通过主动搜索库存和人工操作推荐来获得。很多PC客户端，如搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频、 Bilibili等平台，他们主要是通过人为操作推荐来上架新鲜视频，具有较强的主观性。而有一些微电影上线之后会在各个渠道进行广告推广获取潜在的观看用户，这部分人就会在对应的网站主动搜索这个微电影。资讯客户端大多通过智能化算法的推荐功能，自动精准定位受众喜好获得播放量。像今日头条、网易新闻 App 等都是运用了推荐式算法，将短视频加入标签群体，推荐展示给相应的用户群体，目前这种推荐机制也被应用在很多平台，比如网易云音乐和淘宝，智能化的推荐形式让人更便捷的接收信息。一些短视频一开始是从直播平台其中一个功能中分支下来，一开始作为一种衍生品。而且在I!内这类短视频渠道众多，例如：做视频剪辑类趣味视频的小影、主打资讯类短视 频的梨视频、今日头条拆分出来的西瓜视频。但是值得一提的是，由于平台之间用户的重叠性特点，短视频新闻内容被大量复制搬运于不同的平台。但传播于各类短视频平台，其实是一个相互推广的过程，渠道合作致共赢。2 短视频新闻的应用模式分析以梨视频为例2.1 内容生产模式： UGC+PGC澎湃新闻前CEO兵离职创业，创立了自己的咨询类短视频平台一一梨视频，在 2016 年上线后就快速发展，瞬间占据了短视频市场中很大的市场份额，并且以新闻资讯为主打 的视频内容。在自己的PC端网络界面平台上，梨视频也分为了不同的版块，建立起自己的短视频社区王国。同时，梨视频拥有一个业界前沿的生产模式，即UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）相结合互相促进的生产模式，并且是以PGC!助UGC勺模式进行生产。这种生产模式主要体现为梨视频旗下的两个板块：“一手调查”和“一手video ”，这两个板块主要供梨视频旗下的拍客团队进行新闻信息的采集，上传到梨视频专业新闻团 队的手中，素材经过工作人员的二次剪辑包装以后，发布成为资讯类的短视频新闻。由于UGC信频的内容复杂性，品质难以把控，信源也难以得到保证，因此，梨视频结合了专业 媒体从业者的职业规范和把关审核，弥补了UGCSI户生产内容质量上的不足。此外，梨视频积极培养自己的拍客团队，并融入智能技术，将UGCM好地与PGCf目结合。据统计，在梨视频200 多人的团队中，技术人员就占 60 多人。梨视频平台与美国的Wochit 公司合作，共同创造出梨视频的专属技术“智能+人工抓取”。这项技术可以将其他的权威媒体或者自媒体的视频内容，用新的角度或者从新加工包装，形成自己平台 的视频。拍客用户在制作视频时，媒资库中存有大量的储备素材，用户通过在媒资库中搜 索自己想要的素材，制作出初版短视频新闻。2.2 智能推送、多平台传播梨视频利用大数据挖掘以及智能推送精准挖掘潜在受众。如平台会根据用户的订阅兴趣及日常点击种类收集信息，为其推送相关内容的短视频新闻。此外，梨视频根据用户口味选择生成特制的用户页面，在热门板块设置“推荐栏目”，从而重新对受众进行精准定 位。梨视频新闻成片推广到客户端和Web台后，进行自媒体平台的初次传播。梨视频可供订阅的栏目众多，其中光订阅栏目分类就有科技、体育、养生、创意、亲子、萌宠、家 居等 37 类相关内容，栏目还囊括了很多微博的大V 型短视频博主，例如：二更在梨视频自己的平台上运营的风生水起，在其他平台上同样做得很好。梨视频还与各种手机Web户端媒体进行合作，将短视频资讯进行多频次、跨媒体、多平台传播。App、2.3 梨视频的商业模式梨视频的商业化是围绕着内容生产来的，在集合大量优质内容和创作大量优秀内容的基础上，通过平台流量变现这是梨视频当前最基础的盈利模式。红利的取得，仍然还得依靠广告带来的收入。不过，梨视频本身这种做内容服务的平台很难在前期就有大的盈利，并且现在有的流量还不足以支撑梨视频有大量的广告主来投入。但所幸的是梨视频背后拥有强大的资本实力，融资过后呈现出一片大好的趋势，资金流运行良好。其实在风口上的内容生态平台不盈利，这种现象也很寻常。例如国外的表情社交软件Snapchat 即将上市，但到今天还仍然亏损。而未来，可以不断通过对热点综艺的冠名支持进行商业曝光、投入大量资本进行品牌营销等方式，做生产与内容高度结合的广告产品，这才是梨视频真正开始实现盈利的关键点。3 短视频新闻发展面临的问题3.1 内容把关不足“把关”简化，信息失真。在传统媒体中，在传统媒体中，对于“把关”的流程是卡的非常严格。通常是由记者和编辑等有过专业培训的人进行层层筛选，多层次的工作流程也保证了最终呈现的效果高超，信息的质量优良。而现在大部分新媒体平台对于“把关”严重缺失：一方面新媒体用户本身的专业素养参差不齐，不能进行专业化、同一化的把关，使得最后呈现出来的品质不一。另一方面虽然有的把关人自身专业素质极强，但是新媒体平台整体环境呈现出一种较为自由的把关环境，容易使内容进行多次发布，在内容同质化的前提下就很难保证每次转发内容都一样了。虽然信息本身没有问题，但自由简单的把关流程就让很多假新闻和谣言开始漫天飞舞。3.2 泛娱乐化倾向在当今社会各类媒介趋于融合趋势，在媒介转型的关键时刻，受众成为获得经济效益的保证，越来越多的媒体为了博得受众的喜爱，为了经济效益的保证趋于过度娱乐化倾向，甚至有时无职业道德底线，导致新闻行业的泛娱乐化盛行。在这样一种情形之下，类似于一种“异军突起”式的新媒体平台就很难被认可。3.3 商业模式单一短视频新闻是短视频趋势中商业化较弱的一项，新闻资讯本身的重内容生产为主的定位，使得其商业化的空间极为有限。短视频新闻在互联网运营上已经趋于成熟，但是短视频新闻的商业化仍然集中于平台流量分成和广告收益。对于一个异于传统媒体的短视频新闻平台而言，如何让内容生产者拿到属于自己的利益是最重要的思考。打赏、广告、流量、平台补贴等商业模式在一定程度上可以满足于现阶段的内容生产者，但琐碎化不稳固的暗流涌动，加上资本狂热期和多平台之争经不起时间的打磨，无法作为一种长期性质的盈利模式。如何让受众在短视频新闻中看到自己存在的价值，并愿意为其买单，才是未来要考虑的大方向。4 结语通过对新媒体平台下短视频新闻的传播特点及应用模式的研究，发现新媒体平台下的短视频新闻，无论是在传播的时效性、广泛性、精准性、以及对用户的吸引和黏性方面都有着传统媒体无法比拟的优势。尽管短视频新闻对时政内容的硬新闻报道方面先天不足，内容呈现泛娱乐的倾向，但是某种程度来说，短视频新闻可以有效弥补传统媒体新闻在亲和力以及软性新闻题材报道方面的不足。尽管新媒体平台下的短视频新闻在新闻内容质量把关、商业模式单一等方面还有诸多缺陷，但是短视频新闻的应用模式符合新媒体发展的大环境，其可持续发展之路和更多元化的应用模式还有待继续探索和开发。参考文献1 常江，徐帅 . 短视频新闻：从事实导向到体验导向 J. 青年记者， 2017（ 21）： 20.2 黄信鹏 . 我国移动短视频平台传播分析以秒拍为例 J. 今传媒， 2017（ 8）： 97.3 常昕，杜琳. 微语态下短视频传播模式分析及趋势思考J. 电视研究， 2017（ 8）：70.感谢 您的 阅读 ，祝您生活愉快。