中国传媒大学21秋《广告策划》与创意期末考核试题及答案参考70

中国传媒大学21秋广告策划与创意期末考核试题及答案参考1. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD2. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A4. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A5. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A6. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE7. ( )是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A.真实性B.独创性C.整体性D.艺术性参考答案：A8. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB9. 广告媒体是( )的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A10. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果参考答案：B11. 论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。外国人在中国创办的中文近代报刊，没有全盘照搬西方办刊的业务方法和模式，中文近代报刊在新闻业务近代化方面，经历了一个相当漫长的发展过程。 (1)在印刷上，中文报刊经历了一个从雕版印刷到铅印和石印的发展过程。最初的中文近代报刊大多是雕版印刷的。鸦片战争后，铅印的中文报刊逐渐增多。19世纪70年代前后，大多数报纸已用铅字印刷。80年代起，石印的报刊有所增加。但直到90年代，雕版印刷的报刊仍然存在。印刷机长期使用畜力或手摇的平板印刷机，直到1891年，申报馆才在中文报馆中第一个使用煤气印刷机。 (2)在版式上，鸦片战争前后，多是用中国土纸印刷的线装书式的期刊。19世纪60年代，上海和香港出现了几家单张的报纸，有的仿照外文报纸的版式，用进口白报纸印刷。但70年代申报创刊后，却出现了倒退。之后直到甲午战争前，香港以外的内地报纸大都仿照申报做法，用中国土产纸单面印刷，可裁叠成线装书。既迎合了读者的阅渎习惯，又降低了成本。 (3)在单张报纸文字版的版面编排上，19世纪7090年代，中文报纸大多流行着一种格式，即“首论说，次上谕或宫门钞、辕门钞，次为各省各埠要闻，末为本埠新闻”。这种编排是一种简单的分栏，是一种进步，但在20多年中一直停滞不前。到甲午战争前，还没有一家中文报纸设立电讯或专电专栏。 (4)在新闻文体与写作上，19世纪70年代前，由外人编撰的一些中文报刊的新闻，虽然写得还不够完备，还常与评论相混淆，但都较为纪实、简洁，有一些新闻，已经五要素俱全。从19世纪70年代起，随着中文报纸的增多，一批中国旧式文人参加报纸编撰工作，他们喜欢以文学描写取代对事实的报道，大量谈神说鬼、离奇故事被当作新闻，充斥报端。到90年代，总体上新闻稿件的质量都不高，远未形成较固定的新闻文体，主笔、访员的素质都较差，报业人员的社会人员极其低下。报纸尚未为社会所重视。 (5)开始出现新闻画，最早刊登新闻画的是遐迩贯珍，后来申报、时报、新闻报等也都曾刊载新闻画，但新闻性不强。19世纪7090年代，出现了一批画报，如小孩月报、点石斋画报等。 (6)大都刊登文艺作品，尤其是申报，自创刊始，就将文艺作品作为必备内容，刊于新闻之后，大体有了固定位置，成为副刊的雏形。其他报纸纷纷仿效，有的开始连载小说。 (7)70年代后，各报日益重视经营，广告数量增多，所占版面从1/3增至1/2，广告费在报纸收入中所占比重日益增大。 12. 战后波兰涌现了多位世界闻名的设计家他们包括( )。A.扬.莱尼卡B.瓦德马.斯威兹C.契列维茨D.姆洛多兹参考答案：ABCD13. 有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文，认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文，认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。正确答案：有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文。认为“新闻学转向大众 传播学不单是一个理论问题更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。 答：新闻学需要转向大众传播学是复旦大学新闻系的李良荣教授与博士研究生李晓 林发表在新闻大学上的一篇文章。文章指出：进入20世纪90年代以来经济体制的转rn 轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起使新闻学研究面临了许多崭新问题。比 如广告成为媒介的主要财源以报业为例1983年全国报业广告为7千万元至1997年广告营业额已达96亿元。于是广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫这两门学科的转化整合是新闻实践的呼唤是一个总体的趋势。rn 新闻学和传播学两门学科有着不同的生长背景、不同的研究对象、不同的研究方法、不同的思维模式和不同的文化积累。但是随着经济体制改革推动了新闻媒介的改革新闻学已有向传播学转化的趋势所以我个人也同意李良荣教授的这个观点具体看法如下：rn (1)新闻学与传播学学科的衔接rn 新闻学是以人类社会客观存在新闻现象作为自己的研究对象的学科重点探索新闻事业产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。从新闻学的内容看它可分为理论、历史、业务三部分。大众传播学是传播学的分支学科以研究大众传播活动为支点“着重研究大众传播工具与社会的关系以及与社会的政治、经济、文化、教育、意识形态、生活方式等的关系。”两者的联系与区别具体表现在：rn 新闻学始终以新闻为逻辑生长点而大众传播学则把信息当作其天然的研究对象这为这两门不同背景、不同研究对象的学科的交融打开了思路。新闻与信息是一对同质的、相互交叉的范畴这种同胞式的研究内容成为新闻学和大众传播学整合的必要前提。rn 新闻学是在媒介发展的过程中兴起的从一开始新闻学就把有关媒介尤其是报业的结构、功能性研究置于首要位置这与大众传播学中的以大众传播媒介为主要研究对象可谓不谋而合。大众传播媒介的报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍这六大块中报纸、广播和电视这一半的内容与新闻学研究对象重叠。rn 新闻学中的读者需要理论与大众传播学中的受众理论有着天然的联系只是作为媒介对象物的读者或受众在这两门学科各自的研究框架内所处位置的不同显示了这两门学科的不同重心。新闻学侧重以媒介为本位的读者理论而大众传播学则把受众理论置于整个学说的核心位置。rn 所以说新闻学和大众传播学就是在这种既有质的不同、又有现象联系的情况下发展各 自的学说的新闻学囊括大众传播学中的与它相关联的部分似在情理之中。也就是说新闻rn 学转向大众传播学已经有了相对成熟的学科背景。rn (2)新闻改革要求新闻学吸取传播学的理论养分rn 20世纪90年代的经济体制改革推动了新闻媒介的改革。新闻学研究对象的媒介呈现了前所未有的态势表现在： rn 媒介结构发生变化过去以报业为主、辅以广播、电视的格局被报纸、广播、电视齐头并进的局面代替。而且报业、广播、电视的分化趋势明显各种专营某一类信息的媒介迅速发展譬如报业的证券报、体育报等；广播的各种专业台诸如经济台、音乐台、交通台等；电视业的有线电视、教育电视等纷纷从原有媒介中分化而出使得媒介品种急遽增长。rn 媒介功能发生变化媒介变化的世界和变化的受众需求其功能从过去单一的宣传功能转变到提供信息、进行宣传、传播知识、提供娱乐等多元化的功能。媒介功能的变化反映了媒介把视角转向了传播。rn 媒介经营方式的变化即媒介产业化的趋势越来越明显媒介已从事业型转向产业 型从粗放型转向集约型成为市场经济中重要的经济力量。报业的集约化印证了市场经济rn 条件下的信息理论、受众理论、竞争理论的实际意义。 rn 理论的力量在于为实践开辟道路新闻学要为新闻改革开辟道路它自身就必须进行改 革如果光是运用传统的学科理论和研究方法是不足以应付媒介日新月异的发展也不能够为媒介发展引路的。新闻学需要开辟新的研究领域吸取大众传播学的养分转化为自身的机能才能担当此任。rn (3)转化的途径rn 新闻学需要吸收大众传播学的核心内容受众理论rn 受众的角色和地位研究在大众传播学中极受重视是大众传播学研究的五项基本研究领域之一。受众观念的引进对新闻学而言有其强烈的针对性。rn 由于新闻学一向以宣传为本它的读者理论是以媒介为本位而非以受众为轴心只强调自上而下的灌输而没有把宣传和受众需要结合起来。这种学术框架随着社会的进步已显露出诸多不便不利于新情况下的媒介发展。实际上受众理论已经给新闻学带来一系列的变化： rn a受众理论与媒介内容、功能、经营运作等的变化互为因果。受众对媒介而言即是市场广告的价位及数量与受众的数量如影随形谁拥有最多受众谁就拥有最大的市场份额媒介就会在市场竞争中取胜。受众理论与媒介发展这种关系在新闻实践中逐步深化也为新闻学开辟了一片新的研究领域。rn b受众理论整合了新闻学中对报纸、广播、电视三大部分有关读者、听众和观众的分rn类研究。在新闻学中报纸的读者、广播的听众、电视的观众是稍有涉及的研究对象主要是作为被媒介指导的对象而存在的；受众理论则使这种被动的角色成为主动参与媒介运作的积极角色受众甚至成为媒介发展所依据的基础这种角色换位带来的媒介变化是有目共睹的。rn c受众调查应成为新闻学研究中开展的一项常规业务用来测试媒介的实际效应进行具体分析。而这一方面由于各方面条件的限制新闻学没有进行深入的操作和研究。 新闻学需要吸收大众传播学的效果理论rn 传播效果是大众传播活动的中心传播学中的效果理论花样繁多美国传播学派的效果研究侧重于个人的、短期的、直接的效果；欧洲批判学派则重视从宏观角度对传播者和传播制度的研究。效果研究中的说服性传播、“议程设置”假说、“使用一满足说”、大众传播的强效果理论等对新闻学有着直接的借鉴作用。在中国新闻学有关效果理论的研究十分贫乏然而又十分急需。效果理论至少在新闻学领域引发如下回应：rn a理顺新闻学中有关宣传、舆论导向、受众兴趣等相互关联而又异质的概念关系尤其在实证方法下对这些概念做进一步的印证和澄清便于新闻学的基础性研究的深入。rn b效果理论对媒介的影响之大在于其伴随效果理论而开展的媒介调查理论被量化为看得见、摸得着的东西。rn c借鉴效果研究中常用的定量方法作为新闻学认知外界事物的方式从而扩大研究领域和展现新的研究风貌。方法的多元将为学术研究增添新的路径使人们看到原本看不到的研究成果解决存在和新生的诸多问题开辟新的研究范围。rn 新闻学需要吸收大众传播学中有关媒介经营理论 rn 大众传播学涉及到的经济内容主要包括两点：一是有关信息理论二是有关广告的理论。信息是大众传播学中的基本概念媒介发展正是有赖于信息的传播；广告是大众传播业的支撑点受众市场、发行市场、媒介的内部管理、媒介的内容选择等都是为了吸引广告以获得媒介生存条件。当然新闻学在吸收这些理论时要符合中国的国情社会主义的媒介发展要把握社会效益和经济效益之间的关系。 大众传播学生长于典型的西方市场经济之中服务于西方的资本主义制度和他们的传播rn制度它从一开始就是为了经济制度而建立、发展并反过来对经济制度发生重要影响它足地地道道的市场经济的产物。从计划经济体制中孕育生长的新闻学有其独特的理念成分它的基础性研究有其成熟的魅力比如新闻五性就构成了新闻学的理论主干如何在发扬传统与吸引外来文化方面保持科学的态度是做好新闻学转向大众传播学的首要工作。大众传播学适应市场经济下的媒介运作但也不是包医百病的灵丹妙药对它的借鉴应有一番去粗取精的改造制作功夫以适应中国的政治、经济体制要求。rn 总而言之随着中国社会主义经济体制的转轨社会处于大幅度的转型期媒介发展对新闻学提出了新的要求。大众传播学针对市场经济下的媒介发展有它独特的引导方式和解题方式因此借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文。认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题,更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。答：新闻学需要转向大众传播学是复旦大学新闻系的李良荣教授与博士研究生李晓林发表在新闻大学上的一篇文章。文章指出：进入20世纪90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化整合是新闻实践的呼唤,是一个总体的趋势。新闻学和传播学两门学科有着不同的生长背景、不同的研究对象、不同的研究方法、不同的思维模式和不同的文化积累。但是随着经济体制改革推动了新闻媒介的改革,新闻学已有向传播学转化的趋势,所以我个人也同意李良荣教授的这个观点,具体看法如下：(1)新闻学与传播学学科的衔接新闻学是以人类社会客观存在新闻现象作为自己的研究对象的学科,重点探索新闻事业产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。从新闻学的内容看,它可分为理论、历史、业务三部分。大众传播学是传播学的分支学科,以研究大众传播活动为支点,“着重研究大众传播工具与社会的关系,以及与社会的政治、经济、文化、教育、意识形态、生活方式等的关系。”两者的联系与区别具体表现在：新闻学始终以新闻为逻辑生长点,而大众传播学则把信息当作其天然的研究对象,这为这两门不同背景、不同研究对象的学科的交融,打开了思路。新闻与信息是一对同质的、相互交叉的范畴,这种同胞式的研究内容成为新闻学和大众传播学整合的必要前提。新闻学是在媒介发展的过程中兴起的,从一开始,新闻学就把有关媒介尤其是报业的结构、功能性研究置于首要位置,这与大众传播学中的以大众传播媒介为主要研究对象可谓不谋而合。大众传播媒介的报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍这六大块中,报纸、广播和电视这一半的内容与新闻学研究对象重叠。新闻学中的读者需要理论,与大众传播学中的受众理论有着天然的联系,只是作为媒介对象物的读者或受众,在这两门学科各自的研究框架内所处位置的不同,显示了这两门学科的不同重心。新闻学侧重以媒介为本位的读者理论,而大众传播学则把受众理论置于整个学说的核心位置。所以说,新闻学和大众传播学就是在这种既有质的不同、又有现象联系的情况下发展各自的学说的,新闻学囊括大众传播学中的与它相关联的部分似在情理之中。也就是说,新闻学转向大众传播学已经有了相对成熟的学科背景。(2)新闻改革要求新闻学吸取传播学的理论养分20世纪90年代的经济体制改革推动了新闻媒介的改革。新闻学研究对象的媒介呈现了前所未有的态势,表现在：媒介结构发生变化,过去以报业为主、辅以广播、电视的格局,被报纸、广播、电视齐头并进的局面代替。而且,报业、广播、电视的分化趋势明显,各种专营某一类信息的媒介迅速发展,譬如报业的证券报、体育报等；广播的各种专业台,诸如经济台、音乐台、交通台等；电视业的有线电视、教育电视等纷纷从原有媒介中分化而出,使得媒介品种急遽增长。媒介功能发生变化,媒介变化的世界和变化的受众需求,其功能从过去单一的宣传功能转变到提供信息、进行宣传、传播知识、提供娱乐等多元化的功能。媒介功能的变化,反映了媒介把视角转向了传播。媒介经营方式的变化,即媒介产业化的趋势越来越明显,媒介已从事业型转向产业型,从粗放型转向集约型,成为市场经济中重要的经济力量。报业的集约化印证了市场经济条件下的信息理论、受众理论、竞争理论的实际意义。理论的力量在于为实践开辟道路,新闻学要为新闻改革开辟道路,它自身就必须进行改革,如果光是运用传统的学科理论和研究方法,是不足以应付媒介日新月异的发展,也不能够为媒介发展引路的。新闻学需要开辟新的研究领域,吸取大众传播学的养分,转化为自身的机能,才能担当此任。(3)转化的途径新闻学需要吸收大众传播学的核心内容受众理论受众的角色和地位研究在大众传播学中极受重视,是大众传播学研究的五项基本研究领域之一。受众观念的引进,对新闻学而言,有其强烈的针对性。由于新闻学一向以宣传为本,它的读者理论是以媒介为本位,而非以受众为轴心,只强调自上而下的灌输,而没有把宣传和受众需要结合起来。这种学术框架随着社会的进步,已显露出诸多不便,不利于新情况下的媒介发展。实际上,受众理论已经给新闻学带来一系列的变化：a受众理论与媒介内容、功能、经营运作等的变化互为因果。受众对媒介而言即是市场,广告的价位及数量与受众的数量如影随形,谁拥有最多受众谁就拥有最大的市场份额,媒介就会在市场竞争中取胜。受众理论与媒介发展这种关系,在新闻实践中逐步深化,也为新闻学开辟了一片新的研究领域。b受众理论整合了新闻学中对报纸、广播、电视三大部分有关读者、听众和观众的分类研究。在新闻学中,报纸的读者、广播的听众、电视的观众是稍有涉及的研究对象,主要是作为被媒介指导的对象而存在的；受众理论则使这种被动的角色成为主动参与媒介运作的积极角色,受众甚至成为媒介发展所依据的基础,这种角色换位带来的媒介变化是有目共睹的。c受众调查,应成为新闻学研究中开展的一项常规业务,用来测试媒介的实际效应,进行具体分析。而这一方面,由于各方面条件的限制,新闻学没有进行深入的操作和研究。新闻学需要吸收大众传播学的效果理论传播效果是大众传播活动的中心,传播学中的效果理论花样繁多,美国传播学派的效果研究,侧重于个人的、短期的、直接的效果；欧洲批判学派则重视从宏观角度对传播者和传播制度的研究。效果研究中的说服性传播、“议程设置”假说、“使用一满足说”、大众传播的强效果理论等对新闻学有着直接的借鉴作用。在中国,新闻学有关效果理论的研究十分贫乏,然而又十分急需。效果理论至少在新闻学领域引发如下回应：a理顺新闻学中有关宣传、舆论导向、受众兴趣等相互关联而又异质的概念关系,尤其在实证方法下,对这些概念做进一步的印证和澄清,便于新闻学的基础性研究的深入。b效果理论对媒介的影响之大,在于其伴随效果理论而开展的媒介调查,理论被量化为看得见、摸得着的东西。c借鉴效果研究中常用的定量方法,作为新闻学认知外界事物的方式,从而扩大研究领域和展现新的研究风貌。方法的多元将为学术研究增添新的路径,使人们看到原本看不到的研究成果,解决存在和新生的诸多问题,开辟新的研究范围。新闻学需要吸收大众传播学中有关媒介经营理论大众传播学涉及到的经济内容主要包括两点：一是有关信息理论,二是有关广告的理论。信息是大众传播学中的基本概念,媒介发展正是有赖于信息的传播；广告是大众传播业的支撑点,受众市场、发行市场、媒介的内部管理、媒介的内容选择等都是为了吸引广告,以获得媒介生存条件。当然,新闻学在吸收这些理论时,要符合中国的国情,社会主义的媒介发展要把握社会效益和经济效益之间的关系。大众传播学生长于典型的西方市场经济之中,服务于西方的资本主义制度和他们的传播制度,它从一开始就是为了经济制度而建立、发展,并反过来对经济制度发生重要影响,它足地地道道的市场经济的产物。从计划经济体制中孕育生长的新闻学,有其独特的理念成分,它的基础性研究有其成熟的魅力,比如新闻五性就构成了新闻学的理论主干,如何在发扬传统与吸引外来文化方面保持科学的态度,是做好新闻学转向大众传播学的首要工作。大众传播学适应市场经济下的媒介运作,但也不是包医百病的灵丹妙药,对它的借鉴,应有一番去粗取精的改造制作功夫,以适应中国的政治、经济体制要求。总而言之,随着中国社会主义经济体制的转轨,社会处于大幅度的转型期,媒介发展对新闻学提出了新的要求。大众传播学针对市场经济下的媒介发展,有它独特的引导方式和解题方式,因此,借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。14. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )T.对F.错参考答案：T15. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C17. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A18. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差。19. 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，多在10人以下，公司的部门也很单一，只有设计部。错误“部门单一，只有设计部”改为“但普遍设有业务、媒介、设计等部门”。20. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB21. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T23. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A24. ( )很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C25. 招贴按表现形式可以分为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：ABCD26. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB28. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 商业广告的主要特征包括：( )A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心参考答案：AC30. 按广告的传播范围，广告可以分为( )。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC31. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC32. 人物广告模特包括：( )。A.名人模特B.专家模特C.身体一部分模特D.典型消费者模特E.企业家模特参考答案：ABDE33. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD34. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。( )A.正确B.错误参考答案：A36. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C37. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC38. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 电视广告的三要素包括( )。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC40. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD41. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。42. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为( )。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC43. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D45. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 我国最大的广告协会组织是( )。A.中国广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.中国对外广告协会参考答案：B47. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD48. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD49. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。( )T.对F.错参考答案：T50. 报纸广告制作的第一个程序是( )。A.选择字体B.选择色彩C.校对清样D.设计初稿参考答案：D