谭倩-视界观2版-融媒体时代短视频新闻发展策略研究.docx

融媒体时代短视频新闻发展策略研究谭倩（东莞广播电视台，广东 东莞，52307）摘要：这篇文章主要对下面几部分进行研究，首先就是相关的概述，在融媒 体发展背景下进而对短视频的新闻发展进行分析和探讨，提出本文的主要内容, 再一个就是对新闻客户端的含义进行描述和概述，使可以对短视频新闻有更清楚 的了解，这样对于文章的理论的基础有着更好的基础。并从传统的短视频新闻客 户端和传统的客户断两个方面进行分析，进而可以对短视频的新闻发展状况进行 分析，对其具体问题进行探讨和分析，然后发现出很多的问题，这些内容的同质 化水平比较高，很少有原创的内容出现，根据一些专业知识和阅读相关的文献, 对出现的一些问题提出一些解决办法，促进短视频新闻可以实现更好的发展。关键词：短视频新闻；新闻客户端；原创性1. 理论概述1. 1新闻客户端新闻客户端也被叫作用户端，它和相应的服务器想联系，可以很好的将本地 的服务和用户进行对接。很多的时候都是先进行安装相应的客户机，再和服务端 相联系。下面有一些常见的客户端，网页浏览器或者是一些电子邮箱等等。又叫 做新闻APP,都是一些应用程序，客户可以获取很多的新闻资料。我们在生活中 经常使用的就是些新闻媒体客户端，给我们的生活带来了很多的便利。现在主 要是以下三大类客户端：第一个就是门户新闻客户端，第二个就是传统媒体新闻 客户端，第三个就是聚合客户端。1.2短视频新闻短视频新闻大部分都是一些可以用秒计时的一些视频，大部分都在4分钟左 右，也方便了人们的短时间观看。在进行拍摄和剪辑的时候都可以在移动终端进 行，可以对拍摄的视频进行很好的剪辑，制作完成之后可以在社交网络上进行分 享，现在得到了越来越广泛的推广和应用，这些年发展速度也是变得越来越快, 是一种比较新的视频形式。随着无线网络的不断发展，无线网络也有着越来越大 的使用面积和使用空间，很多时候这些移动通信的成本也是比较低的，使得移动 通信得到更广范围的使用，越来越多的人也开始喜欢上短视频相关的信息，越来 越多的人也开始加入里面，逐渐的也成为短视频新闻的员，对其可以很好的进 行制作和传播。通过和传统的些短视频进行对比分析，我们发现短视频新闻传 播有着更多的优势，可以将传播的目标变得更加清楚，更加突出新闻的重点，可 以对社会有着更加清晰的记录，特别是对于一些公共领域的重要事情，一些网友 还可以对新闻现场进行记录，对百姓的生活也是有很多帮助的。通过对整个短视频新闻的整体情况进行分析，同质化的现象还是比较严重的, 会出现用户的体验感比较差。随着信息技术的不断发展进步，新的媒体形式也在 不断的出现，2频和新闻的相互结合，很好的促进了新闻的发展和创新，实现了 差异化的发展。在新闻的报道当中加入短视频，使得新闻变得更加生动有趣，也 会更加吸引受众的观看，促进新闻的广泛传播，很多聚合类和门户网站都在进行 不断的尝试和改进。L2. 存在的问题分析2. 1存在严重同质化现象很多栏目都出现一些新闻方面的客户端，在一些栏目的设置当中出现了很多 相似性。在进行页面的设计上很多都是比较简单的，页面的底部也会有一些专门 的导航，通过点击就可以进行短视频的观看，然后在这些视频的观看当中可以进 行选择，对这些视频进行分类区别，这样用户就可以根据自己的需要来对相关的 视频进行选择，还可以对观众的留言进行观看，还可以对自己感兴趣的视频进行 分享，进行转载也是非常的方便。很多时候都会发现这些形式都是比较相同的， 出现很多抄袭的现象出现，很多视频都出现了大量的雷同，栏目上的视频也有很 多的相似处，很多的栏目的特点也变得非常的相同一。客户端新闻竞争是比较激烈的，很多门户网站和聚合类的新闻客户端之间都 存在很大的竞争，在这些当中很少有一些新闻采集的队伍，不具有对新闻采编的 权利二。很多时候这些客户端都通过对其他新闻平台进行转载。对于一些质量比 较好的新闻内容也很容易的就加入了这些竞争当中，进行更大范围的转发。特别 是在2020年初这一特殊的几个月里，很多的新闻都出现被很多平台转载的情况， 造成终端的用户手机上出现很多相似的新闻，这些相似新闻的出现给读者带来很 多不好的体验，容易造成读者的疲劳二。还有一个就是，读者在这些同质化的新 闻当中感到越来越多的烦恼使得客户端的传播力变得越来越差，不能够进行 很好的创新，导致其影响力也会变得越来越差，这样也很难使其成为-个大的品 牌。2.2内容缺乏原创性和新闻性在短视频的新闻发展过程当中，原创性是非常重要的，除此之外新闻度也是 不可缺少的，对于整个行业的发展都有着十分重要的作用。很多的新闻客户端的 原创性都是不足的。一些企业二在运营当中对于新闻的原创性不能够进行足够的 重视，导致团队对短视频新闻不能够进行很好的运行。在人民日报的客户端APP 当中，很多的视频都不是原创的，都是从其他电视新闻或者视频当中搬过来的， 虽然它也是属于比较大的新闻品牌，但是还存在很多的问题。还存在的一些问题 就是，一些运营企业的客户端当中有些栏目当中有些比较好的新闻，但是和其他 的相比较还是比较差劲的，不能够进行全面的发展，促进客户端实现更好的发展 和进步O有很多的传统媒体对于短视频没有足够的认识，错误的认为把这些比较长 的新闻进行裁剪，剪辑成比较短的小视频就成了短视频新闻。所以他们对于短视 频新闻还不能够有充足的认识，还是存在很多的传统保守思想。所以在很多的时 候，这些短视频还存在很多的问题，很多时候只是简单的把一些电视上的新闻进 行了压缩，进而乂转移到客户端当中。新华社的客户端就是一个可以重点分析的 对象，它把很多新闻进行了编辑，使其剪辑成一些短的视频，进而将其发布出来， 但是这样存在很多的问题，不能够对新闻内容有充分的了解，必须把所有的短视 频看完才可能对整体的新闻事件有一定的了解。导致发布了很多的视频，但是对 于观众却没有一种很好的体验感。在这些短视频新闻当中还存在很多的传统的新 闻思维模式，很多时候只是简单的把这些视频新闻进行了剪辑，把电视媒体的新 闻进行了剪辑，然后将其放到了客户端当中，对于客户的体验感并不是很好。3. 短视频新闻在融媒体之下的发展策略3.1对内容进行不断的优化3.1. 1对新闻进行深层次的报道很多时候短视频行业的竞争是比较严峻的，竞争也是相当的激烈的，只有对 新闻内容进行优化，进行深层次的报到（报道）,才能够得到受众的喜爱。除此 之外，在新闻客户端当中，很多新闻制造的平台也很好的促进了新闻的传播，同 样是信息的接纳平台，想要使其在媒体当中可以更好的存活下来，就需要进行不 断的创新和改进，更好的去发挥其内容当中的一些优点，对一些信息进行改进和 浓缩，并且进行深入的分析和讲解，这样更加方便受众进行观看和欣赏，也更加 符合观众的伦理和价值观念。二在进行短视频新闻的制作当中，需要对新闻背后 的东西进行认真的分析和报到（报道）,只有对新闻背后的内容展开分析，才可 以使新闻更具有吸引力，更能够得到更多的关注和青睐。在进行深入的报到（报道）过程当中，需要对传统的媒体进行认真的分析和 思考，分析这些传统媒体的一些特点，更好的去接近事情的本质，这就需要阅读 者有更多的阅读量，这些视频肯定就需要变得更长，视频的时长就会变得更多。 笔者对这些短视频的新闻进行认真的分析和总结，从长时间上来看，这些短视频 大部分都在五分钟左右。超过五分钟观众就会对其失去兴趣,还有就是进行快进, 加快观看的速度，现在越来越多的人都逐渐的开始接触这些碎片化的信息。但是 五分钟的视频如果和民生等热门的领域相关就会得到更多的关注。但是如果这些 短视频在很短的时间内不能够对这些事情进行很清晰的描述，对于前因后果也都 不能够进行很好的描述，对于因果关系不能够进行很好的描述，这些对于深度的 报道是没有优势的。传统的媒体通常都比较喜欢用长时间来对整个新闻事件进行 分析，这样对于整体的事情就有着更加清楚的了解，很多的时候都是和调查新闻 相关联的。为了新闻更加方便传播就需要对这些进行剪辑，把最精彩的部分给观 众展现出来，让观众有最好的观看体验，把一些长的视频放到视频的底部，可以 方便观众更深入的进行观看。特色节目品牌的打造作为新闻客户端的知名品牌，在进行视频内容创作的时候都有些特别的地 方，这样观众才可以看到视频当中的一些亮点，进而对这些节目感兴趣。在进行 客户端的创作过程当中，要更多的去展现出一些优势和特色。一些节目的特色是 通过客户端的创作能力来进行展现的，通过对其进行一系列的策划和分析，来更 好的打造这些品牌，更好的去展现出这些节目的优势，使其可以得到更多人的喜 爱。对于一些新闻的受众大部分都是对深度的访谈节目比较感兴趣的，很多时候 都是行业当中的一些专家或者是一些权威的人士在线进行交谈，针对听众的疑惑 进行解答，进行正确的舆论引导和评价。通过对一些新闻业务的模式参考，对于 门户网站和聚合类新闻有更多的好处，他们通过对今日的些热点进行报到和编 辑，把很多的新闻进行联系在一起，并通过主持人进行讲解和解说，这样对于 些热点的新闻观众可以在很短的时间内就进行了解。很多时候，这些节目需要一 些能力出众的人来进行参加，需要具有一定的策划能力，能够对视频进行很好的 编辑，不断的进行坚持和创新，使其可以得到更多用户的喜爱。3.2跨平台合作传播在进行跨平台的合作当中，很多国内外的具体实践都很好的说明了一些问题, 这些短视频和社交媒体有着很好的联系，社交媒体上的短视频可以给其带来更多 的灵感，使得有更多的人进行注册，使得用户有更好的观看体验。从另一个角度 进行分析，社交平台可以很好的促进短视频的传播，促进短视频的播放，使其一 些高质量的内容得到更多人的观看，有着更加广阔的传播空间。现在很多时候， 一些网络短视频红人都是通过一些社交平台发布一些信息，这样不仅仅可以提高 短视频的播放量还可以促进这些视频的传播。传统的社交媒体已经比较落后了， 给观众的体验感已经比较差了，现在传统的媒体已经开始向短视频领域进军了， 通过和国内的些网络巨头进行合作，促进信息得到更广泛的传播，些短视频 可以在很短的时间内就得到大量的播放量。传统的媒体通过和社交媒体的结合， 促进其可以更加广泛的传播，促进社交平台有着更加广泛的影响力，受众对此也 比较感兴趣，使受众有更好的观看体验，促进短视频新闻实现更好的发展，使其 传播也变得更加精准，很好的促进其发展和传播。4. 结语短二短视频的发展促进新闻报道模式的创新，给我们带来了很多新的体验，促进 客户端实现更好的发展和进步。这些短视频和新闻的相互结合，很好的促进了新 闻的发展和创新，实现了差异化的发展。在新闻的报道当中加入短视频，使得新 闻变得更加生动有趣，也会更加吸引受众的观看，促进新闻的广泛传播，很多聚 合类和门户网站都在进行不断的尝试和改进。根据现在的实际情况进行分析，传 统的新闻媒体在不断的进行发展和创新，通过和短视频的结合，很好促进了新闻 的传播，提高了其竞争力，给传统新闻传播带来更多的优势。在短视频发展当中，还需要对内容进行不断的创新，这样可以促进更好的发展。参考文献：1 严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇J.东南传 播,2016(02): 90-92.2 张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景J.新闻知 识,2016(07) : 38-40.3 栾萌飞，薛可.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究一一以梨视频为 例J.新闻研究导刊,2016,7(24):40.