邮储银行网上银行网络推广【提报版】

- 1-中国邮政储蓄银行四川省分行“网上银行” 网络推广方案四川九五网络互动传媒广告有限公司2010.5- 2- 3-项目解析项目背景产品名称邮储银行四川省分行网上银行产品描述指邮政储蓄利用Internet技术，通过Internet向客户提供查询、对帐、行内转帐、跨行转帐、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目，使客户足不出户就能够安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资产品亮点便捷服务、适用广泛；与腾讯拍怕、支付宝深度合作产品上线产品上线2010.6宣传周期宣传周期2010.62010.8宣传内容宣传内容产品上线告知、产品推广使用- 4-项目解析宣传目的提高产品知名度推广产品提高活跃度 让广大意向性客户知晓邮储网银产品，加深对邮储银行四川省分行网银的印象 在对产品品牌产生印象后，进一步推广产品，使意向性用户进一步了解产品相关特性 圈住用户，激活产品，提高活跃度，从而为以后占领市场份额，打击竞争对手做好铺垫- 5- 按照相关调查数据显示，以及我们在以往对品牌、产品的传播中发现，在大众所关注的事件前后，或者事件期间，进行品牌、产品传播，比在平常的时间里进行传播宣传，效果更好,而大众对宣传的相关内容关注度也更高！ 由此根据该产品的宣传周期（2010.52010.8）我们建议，借力世界杯热门事件，进行曝光和产品宣传推广九五建议！- 6-以往世界杯网络情况分析简表项 目6月7月中旬7月中旬7月下旬7月下旬8月宣传内容世界杯预热世界杯直播、转播、世界杯相关活动及广告世界杯后续报道，世界杯势头逐渐减弱网络活跃度高高+高上网人群关注点世界杯消息各类新闻世界杯各类精彩活动比赛本身、世界杯各精彩活动世界杯后续报道各类新闻网络其他各类活动网络人群行为搜索世界杯相关话题讨论世界杯，讨论八卦参加世界杯活动关注与世界杯相关产品广告关注世界杯后续关注世界杯相关产品广告乐于参加网络上其他活动结论1、在6月7月，网络活跃度高，关注度高，但在世界杯期间，世界杯本身的活动更具吸引力；2、从8月世界杯结束后开始，网络关注度仍然很高，但所关注点已经逐渐从四节被淡出，开始关注其他的广告、产品、活动，且参与度高- 7- 8-u根据产品推广规律，结合消费者心理分析，我们可以划分出几个阶段：九五建议！产品曝光期产品推广期产品维护期我们目前要做的u结合之前对世界杯期间网络情况的分析（见P6），我们得出以下结论：6月7月： 活跃度渐高、网民关注世界杯本身以及周边广告7月8月： 世界杯注意力开始减弱，周边广告关注度逐渐高涨，且乐于参加各种线上活动通过以上分析：九五建议1、在6月、7月间借力世界杯热点事件，着力于产品曝光，提高知名度2、在8月嫁接产品重点推广促销活动，做事件营销，提高活跃度、参与度和粘性- 9-总体策略 借力世界杯，将网银的宣传分为：产品曝光期和产品推广期时间：6月7月传播内容：邮储网银广告传播目的：借力世界杯网络高活跃度 大量曝光产品上线信息，提高知名度第二阶段第一阶段时间：8月传播内容：邮储网银产品以及活动宣传传播目的：利用网络高活跃度，捆绑产品吸引意向用户注册、激活，参与活动，提高粘性与活跃度6月7月8月- 10-公公关关新新闻闻配合配合营销营销网络网络人群分析人群分析媒体投放建媒体投放建议议结结合合产产品特色做广告品特色做广告创创新新设计设计三大重拳出击，护航网银产品宣传2、创意广告先行- 11- 12-第一阶段传播措施推广时间：6月7月 传播内容：邮储网银上线广告传播目的 借力世界杯热门事件，利用世界杯期间，网络高活跃度，高关注度特性，大面积曝光产品上线信息最大限度提高知名度6月7月- 14-网络人群特性分析：人群分类年龄段上网频率网银用户占比关注网络世界杯占比备注白领上班族2335事业单位职员2345农村务工者1850学生1527SOHO一族1835家庭主妇2545该群体虽然对世界杯关注度相对较低，但乐于参加活动以获取价格优惠或赠品等，享受便捷的购物方式中老年人群5070根据分析，九五选出：白领上班族、事业单位职员、学生，SOHO一族、家庭主妇为投放目标群体- 15-有效目标群在哪？他们都在网络上干什么？ 白领、企事业单位职员学生SOHO一族主妇、日常消费群音乐视频娱乐休闲聊天交友游戏动漫音乐视频娱乐资讯时尚体育女人亲子健康教育时尚美容新闻财经学生SOHO一族追求时尚、新鲜、网络使用频率高，经常浏经常浏览音乐和视频等娱乐网站，扩展个人兴览音乐和视频等娱乐网站，扩展个人兴趣爱好范围趣爱好范围白领、企事业单位职员注重高效、便利，普遍使用电脑，了解网上支付，了解网银，网络使用频率高主妇、日常消费群25-45岁，偏女性，注重便捷、安全、高效的生活方岁，偏女性，注重便捷、安全、高效的生活方式，乐于参加活动以获取价格优惠或赠品等，享受便式，乐于参加活动以获取价格优惠或赠品等，享受便捷的购物方式捷的购物方式社区论坛服装家居- 16-投放媒体选择方面,九五建议：1、垂直门户网和综合门户网结合；休闲类网站和新闻类网站结合2、以新闻和世界杯相关网站为主要投放媒体3、选取类似“人民网、中国网、中国经济网”等影响较大，在网民心中可信度高、积极正面、且访问者多数素质较高的网站进行投放，以确保信息的官方性和高信誉度九五建议！- 17-媒体投放建议 方案一时间：6月1日7月12日 (共42天)网站名称网站类型网址广告形式MSN中国新闻综合类95视界人民网新闻综合类95视界TOM新闻综合类95视界环球网新闻综合类95视界中国网新闻综合类95视界搜狐体育体育类http:/95视界新浪体育体育类http:/95视界+95多彩新传体育体育类http:/95视界+95多彩中国汽车网汽车类95视界+95多彩瑞丽女性网时尚类95视界+95多彩- 18-媒体投放建议 方案一关键字选择附表方案一（40天）关键词列表品牌/产品相关新闻综合类汽车类体育类时尚类四川手续政府物价越野空间世界杯马拉多纳护肤新品邮政成本市场股票油耗安全16强阿根廷健身服饰储蓄开户房价大盘轿车动力排行专题瘦身搭配银行小额政策涨幅车模外观海外决赛运动发型网银便捷投资毕业新车SUV梅西国际足球身材墨镜消费者安全财富美食豪车试驾德国花边美白香水额度网购金融假日内饰报价直播巴西防晒约会网络成都收入城市检修长途专题西班牙风格情感利息西南消费出国保养车身大力神杯比分甜美婚姻- 19-媒体投放建议 方案二时间：6月1日7月20日 (共50天)网站名称网站类型网址广告形式雅虎中国新闻综合类95视界人民网新闻综合类95视界中国网新闻综合类95视界中国经济网财经类95视界价值中国财经类95视界搜狐体育体育类http:/95视界新浪体育体育类http:/95视界TOM体育体育类http:/95视界新传体育视频类http:/95视界+95多彩PPLive视频类95视界+95多彩爱丽女性网时尚类95视界+95多彩21CN新闻综合类95视界+95多彩- 20-媒体投放建议 方案二关键字选择附表方案二（50天）关键词列表品牌/产品相关新闻综合类财经类时尚类体育类视频类四川手续政府美食股票商业身材发型世界杯 马拉多纳直播原创邮政成本市场假日大盘销售美白日韩16强阿根廷足球NBA储蓄开户房价就业走势市场防晒欧美排行专题世界杯游戏银行小额政策大学生股指增长甜美好莱坞海外决赛转播中超网银便捷汽车物价期货GDP牛仔苏芮梅西国际足球英超快男消费者安全需求环保投资出口短裙配饰德国花边韩剧综艺额度网购特色援救融资银行模特帽子直播巴西美剧搏击网络成都收入创业行情利息服饰保养专题西班牙电影记录利息西南消费毕业客户保险搭配夏天大力神杯比分MTV搞笑- 21-媒体投放建议 方案三时间：6月1日7月31日（共62天） 网站名称网站类型网址广告形式中华网新闻综合类95视界千龙网新闻综合类95视界中国网新闻综合类95视界天极网IT类95视界中国基金网财经类95视界YOKA时尚网时尚类95视界新传体育体育类95视界搜狐体育体育类http:/95视界新浪体育体育类http:/95视界人民网新闻综合类95视界+95多彩大洋网新闻综合类95视界+95多彩我爱卡财经类95视界+95多彩品讯网时尚购物类95视界+95多彩唯伊网时尚购物类95视界+95多彩GoalHi足球网体育类95视界+95多彩- 22-媒体投放建议 方案三关键字选择附表方案三（60天）关键词列表品牌/产品相关新闻综合类财经类IT类体育类时尚购物类四川手续环保毕业A股专家手机数码世界杯梅西网购雪纺邮政成本援救旅游港股预测笔记本 摄像头足球阿根廷新品墨镜储蓄开户创业度假大盘保险触摸屏网卡直播英格兰服饰防晒银行小额毕业汽车奥巴马WTO手写蓝牙南非巴西搭配护肤品网银便捷气候出国银行反倾销内存功能门票点评配饰瘦身消费者安全慈善美食利息资金外形报价现场比分流行美白额度网购捐助工作贷款投资时尚DV球队冠军日韩祛痘网络成都物价白领利润融资iPhone 触控比赛决赛欧美模特利息西南收入创业涨幅交易IBM硬盘射门球迷短裙淘宝网- 23-u 结合目标受众上网爱好及特点，选择优质网页投放视窗广告。 u我们可以根据客户提供的素材制作flash广告片，在广告投放过程中还可以根据客户的需求进行修改，及时添加入广告或活动信息；并可以根据客户要求添加互动功能u 同时我们吸取了大量投放经验，能将广告片做得更加精美、更吸引眼球。信息曝光视窗广告创意突出邮储网银产品以及促销活动- 24-通过投放网银产品上线公关新闻，树立品牌权威性和可信度，提高网民关注度和受众参与度中国邮政储蓄银行四川省分行网上银行业务，今正式上线！公关新闻公关新闻软文软文- 25-第二阶段传播措施8月推广时间：8月 传播内容：邮储网银活动推广活动诉求点 选择热点网络频道，结合“有卡有好礼送礼品和积分活动”递推 强调与腾讯拍拍、支付宝深度合作关系 强调功能完善和便捷、安全的特点传播目的 借活动引发事件营销，提高关注、活跃度、参与度以及粘度 吸纳目标用户，为下一步抢夺市场，打击竞争对手等策略做铺垫8月活动形式建议 线上和线下结合 产品和促销进行嫁接营销 如“注册有好礼”、“使用有好礼”等网络宣传 九五建议 此阶段人群选择坚持【广大网银用户】、【网络使用频率高用户】的原则 此阶段网媒选择仍运用【垂直门户网和综合门户网结合】；【休闲类网站和新闻类网站结合】的原则，并使用技术手段进行关键词选择，实施精准投放 此阶段广告建议加入小互动，如：在线注册，将其引入活动页面对广告视窗设置链接，链接地址为邮政储蓄官网目标人群在广告播放的任何时候均可点击官网，进入活动中心，深入了解信息，注册申请网银、参与游活动，实现流量的大量引入。点击进入