世界著名汽车公司及汽车名人-PPT课件

普通高等教育“十二五”规划教材汽车专业汽车文化汽车文化兴趣是最好的老师兴趣是最好的老师知识有限创意无限知识有限创意无限欢迎大家学习欢迎大家学习汽车文化汽车文化项目二项目二 世界著名汽车公司及世界著名汽车公司及汽车名人汽车名人任务任务1 1 世界著名汽车公司世界著名汽车公司任务任务2 2 汽车名人与名车汽车名人与名车任务任务1 1 世界著名汽车公司世界著名汽车公司 一、美国著名汽车公司及品牌 （一）通用汽车公司 1.通用汽车公司概述 通用，可以代表全球著名的汽车公司美国通用汽车公司(GM，General Motors），也可以代表美国的多元化服务性公司通用电气公司(GE，General Electric)，以及美国防务巨头通用动力（GD，General Dynamics）。通用汽车公司的标志如图2-1所示。图图2-1 2-1 通用汽车公司标志通用汽车公司标志 通用汽车公司（通用汽车公司（GMGM）曾是全球第三大的汽车公）曾是全球第三大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有325 000325 000名员工。名员工。 盛极而衰，由于经营管理出现问题，盛极而衰，由于经营管理出现问题，20092009年年6 6月月1 1日，通用汽车申请破产保护。日，通用汽车申请破产保护。20092009年年7 7月月1010日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。 目前由美国联邦政府注资而持有其目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保的股权，新公司标志保持不变，只保留雪佛兰、凯迪拉克、别克和留雪佛兰、凯迪拉克、别克和GMCGMC四个核心四个核心汽车品牌。汽车品牌。 2. 2.通用汽车公司的主要品牌通用汽车公司的主要品牌 （1 1）雪佛兰。）雪佛兰。 雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。它采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰的大它采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰公司创始方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰公司创始人之一，路易斯人之一，路易斯雪佛兰的姓氏，其标志如图雪佛兰的姓氏，其标志如图2-2-2 2所示。所示。图2-2 雪佛兰汽车的标志 雪佛兰品牌下的车系有卢米娜、卢米娜多途用雪佛兰品牌下的车系有卢米娜、卢米娜多途用车、星旅、卡马诺、克尔维特、美宜堡、万程、车、星旅、卡马诺、克尔维特、美宜堡、万程、飞越运动箱体车及火花等，如图飞越运动箱体车及火花等，如图2-32-3和和2-42-4所示为所示为雪佛兰汽车火花和克尔维特汽车。雪佛兰汽车火花和克尔维特汽车。图图2-3 2-3 雪佛兰火花雪佛兰火花 图图2-4 2-4 雪佛兰克尔维特雪佛兰克尔维特 （2 2）别克（）别克（BuickBuick）。别克的商标图案是以一）。别克的商标图案是以一个圆圈中包含三把颜色不同的利剑为基本图案，个圆圈中包含三把颜色不同的利剑为基本图案，如图如图2-52-5所示。所示。 它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断攀登的精神。别克取，象征着一种积极进取，不断攀登的精神。别克取自公司创建人大卫自公司创建人大卫别克的姓氏。别克的姓氏。图2-5 别克汽车的标志 别克品牌下有君威、君越经济型轿车，有别克品牌下有君威、君越经济型轿车，有G G，GLGL，GSGS等车型、赛欧经济型轿车、凯越经济型轿车。等车型、赛欧经济型轿车、凯越经济型轿车。 2003 2003年年7 7月月8 8日针对中国用户设计的世纪、名使（日针对中国用户设计的世纪、名使（豪华车）、林荫大道（豪华车）上市，如图豪华车）、林荫大道（豪华车）上市，如图2-62-6至图至图2-82-8所示。所示。图2-6 别克世纪 图2-7 别克名使（豪华车）图2-8 别克林荫大道（豪华车） （3 3）凯迪拉克（）凯迪拉克（CadillacCadillac）。）。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的战争中，使用的“冠冠”和和“盾盾”型的纹章图案。型的纹章图案。“冠冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾盾”象征象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师，如图无不克、无坚不摧的英武之师，如图2-92-9所示。所示。图2-9 凯迪拉克汽车标志 凯迪拉克品牌下的车系有西驰凯迪拉克品牌下的车系有西驰CTSCTS、帝威（分、帝威（分为帝威为帝威/ /帝威帝威DHS/DHS/帝威帝威DTSDTS）、赛威、烈日）、赛威、烈日XLRXLR等。等。 烈日烈日XLR如图如图2-10所示，西驰所示，西驰CTS如图如图2-11所示。所示。图2-10 凯迪拉克烈日XLR 图2-11 凯迪拉克西驰CTS （4 4）GMCGMC是通用集团旗下的商用车部门，其标是通用集团旗下的商用车部门，其标志志GMCGMC由其英文名称由其英文名称General Motors CorporationGeneral Motors Corporation的首字母组合而来的首字母组合而来, , 如图如图2-122-12所示。所示。图图2-12 GMC2-12 GMC汽车标志汽车标志 一个多世纪以来，一个多世纪以来，GMCGMC一直致力于生产高性能一直致力于生产高性能的的SUVSUV和皮卡，现有使节和皮卡，现有使节(Envoy)(Envoy)、峡谷、峡谷(Canyon)(Canyon)、西拉西拉(Sierra)(Sierra)、育空河、育空河(Yukon)(Yukon)、旅行、旅行(Safari)(Safari)、商务之星（商务之星（SavanaSavana）等一系列车型。）等一系列车型。1 1）使节（）使节（EnvoyEnvoy）。如图）。如图2-132-13所示。所示。图图2-13 GMC2-13 GMC特使车车型特使车车型2 2）峡谷（）峡谷（CanyonCanyon）。如图）。如图2-142-14所示。所示。 图图2-14 20112-14 2011款款GMCGMC峡谷皮卡峡谷皮卡3 3）西拉）西拉(Sierra)(Sierra)。如图。如图2-152-15所示。所示。图2-15 GMC全地形概念皮卡Sierra All Terrain HD 4 4）商务之星（）商务之星（SavanaSavana）。如图）。如图2-162-16所示为所示为20132013年商务之星的新款车型。年商务之星的新款车型。图2-16 2013款商务之星Savana皇家级 （二）克莱斯勒汽车公司（二）克莱斯勒汽车公司 1. 1.公司简介公司简介 克莱斯勒汽车公司（克莱斯勒汽车公司（Chrysler CorporationChrysler Corporation）, ,是美国第三大汽车制造企业，其总部设在密歇根州是美国第三大汽车制造企业，其总部设在密歇根州海兰德帕克。海兰德帕克。 克莱斯勒汽车公司（见图克莱斯勒汽车公司（见图2-172-17）以经营汽车）以经营汽车业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等品业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等品牌的汽车。牌的汽车。图图2-17 2-17 克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司 2. 2.公司主要品牌公司主要品牌 （1 1）克莱斯勒（）克莱斯勒（ChryslerChrysler）。）。 克莱斯勒的车标是银色的飞翔标志和金色的克莱斯勒的车标是银色的飞翔标志和金色的徽章相结合的图案。这个图案是经过不断改变才徽章相结合的图案。这个图案是经过不断改变才最后确定的，如图最后确定的，如图2-182-18所示。所示。图图2-18 2-18 克莱斯勒飞翼标克莱斯勒飞翼标 （2 2）吉普（）吉普（JeepJeep）。吉普车是越野车的一种）。吉普车是越野车的一种，单指，单指“吉普吉普”品牌的车，其标志如图品牌的车，其标志如图2-192-19所示。所示。图图2-19 2-19 吉普汽车标志吉普汽车标志 飞鹰飞鹰吉普部生产的鹰牌汽车采用鹰的图案吉普部生产的鹰牌汽车采用鹰的图案，如图，如图2-202-20所示。美国人对老牌的战斗机飞行员所示。美国人对老牌的战斗机飞行员俚称为俚称为“鹰鹰”，它象征着矫健、强悍和自豪。，它象征着矫健、强悍和自豪。图图2-20 2-20 飞鹰飞鹰吉普部生产的鹰牌轿车标志吉普部生产的鹰牌轿车标志 （3 3）道奇（）道奇（DodgeDodge）。道奇的文字商标采用）。道奇的文字商标采用道奇兄弟的姓氏道奇兄弟的姓氏“Dodge”“Dodge”，其标志是五边形围，其标志是五边形围绕一个公羊头的图案，如图绕一个公羊头的图案，如图2-212-21所示，不过在汽所示，不过在汽车上使用时有小公羊和大公羊之分。车上使用时有小公羊和大公羊之分。 该标志象征着道奇车强壮剽悍，善于决该标志象征着道奇车强壮剽悍，善于决斗，同时也表示道奇的产品朴实无华、美观斗，同时也表示道奇的产品朴实无华、美观大方。大方。图2-21 道奇汽车标志 （三）福特汽车公司（三）福特汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 福特汽车公司，是世界最大的汽车企业之一，福特汽车公司，是世界最大的汽车企业之一，由亨利由亨利福特于福特于19031903年年6 6月月1616日在美国密歇根州迪日在美国密歇根州迪尔伯恩创立。尔伯恩创立。 福特汽车的标志是采用福特英文福特汽车的标志是采用福特英文FordFord字样，字样，蓝底白字。由于创建人亨利蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，福特喜欢小动物，因此标志设计者把福特的英文设计成一只小白兔因此标志设计者把福特的英文设计成一只小白兔样子的图案，如图样子的图案，如图2-222-22所示。所示。图2-22福特汽车的标志 2. 2.公司主要品牌公司主要品牌 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁马丁(Aston Martin)(Aston Martin)、福特、福特(Ford)(Ford)、美洲虎、美洲虎(Jaguar)(Jaguar)、路虎、路虎(Land Rover)(Land Rover)、林肯、林肯(Lincoln)(Lincoln)、马自达、马自达(Mazda)(Mazda)和水星和水星(Mercury)(Mercury)。此外，还拥。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业有世界最大的汽车信贷企业福特信贷福特信贷(Ford (Ford Credit)Credit)、全球最大的汽车租赁公司、全球最大的汽车租赁公司赫兹赫兹(Hertz)(Hertz)以及汽车服务品牌以及汽车服务品牌(Quality Care)(Quality Care)。 这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有巨大的价值。具有巨大的价值。 2003年年6月月16日，福特汽车公司庆祝了百日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。年华诞。 （1 1）福特。福特品牌的代表性产品有）福特。福特品牌的代表性产品有T T型车型车（Model TModel T）、）、A A型车、雷鸟、野马、蒙迪欧、翼型车、雷鸟、野马、蒙迪欧、翼虎、全顺、嘉年华和福克斯等，如图虎、全顺、嘉年华和福克斯等，如图2-232-23、图、图2-2-2424和图和图2-252-25所示为福特雷鸟、福克斯和新蒙迪欧所示为福特雷鸟、福克斯和新蒙迪欧汽车。汽车。图图2-23 2-23 福特雷鸟汽车福特雷鸟汽车图2-24 福特福克斯汽车 图2-25 福特新蒙迪欧汽车 （2 2）林肯和水星。水星品牌是福特汽车公）林肯和水星。水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有司自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有的第三个品牌。的第三个品牌。 林肯汽车的标志是一颗闪闪发亮的辰星和一林肯汽车的标志是一颗闪闪发亮的辰星和一个近似外框组成的图案。它表示林肯总统是美国个近似外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂，如图肯牌轿车光辉灿烂，如图2-262-26所示。所示。图2-26 林肯汽车及其标志 （3 3）阿斯顿）阿斯顿马丁。马丁。 阿斯顿阿斯顿马丁马丁拉贡达公司是由阿斯顿拉贡达公司是由阿斯顿马丁马丁、拉贡达两家公司合并而成的，以生产敞篷旅行、拉贡达两家公司合并而成的，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名。车、赛车和限量生产的跑车而闻名。 阿斯顿阿斯顿马丁汽车从诞生至今，其车标已更换马丁汽车从诞生至今，其车标已更换十次，从十次，从20032003年至今的车标图案为一只展翅飞翔年至今的车标图案为一只展翅飞翔的大鹏，如图的大鹏，如图2-272-27所示，喻示该公司像大鹏一样所示，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。图2-27 阿斯顿马丁汽车标志 阿斯顿阿斯顿马丁品牌的最著名车型有马丁品牌的最著名车型有DB4DB4，DB6DB6，DB5DB5，DB7DB7，DB9DB9，DBSDBS，ONE77ONE77，AMV8AMV8和和VantageVantage等等，如图，如图2-282-28和图和图2-292-29所示为阿斯顿所示为阿斯顿马丁马丁DB9DB9和和ONE77ONE77车型。车型。图图2-28 2-28 阿斯顿阿斯顿马丁马丁DB9 DB9 图图2-29 2-29 阿斯顿阿斯顿马丁马丁 ONE77 ONE77 二、德国著名汽车公司及品牌二、德国著名汽车公司及品牌 （一）大众汽车公司（一）大众汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于建于19381938年德国的沃尔斯堡，其创始人是世界著年德国的沃尔斯堡，其创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。波尔舍。 大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车业务的跨国汽车一个在全世界许多国家都有汽车业务的跨国汽车集团，位居世界汽车产销量第五名。集团，位居世界汽车产销量第五名。 大众汽车，顾名思义，是为大众生产大众汽车，顾名思义，是为大众生产的汽车。的汽车。 大众汽车的德文大众汽车的德文Volks WagenwerkVolks Wagenwerk，意为大，意为大众使用的汽车，标志中的众使用的汽车，标志中的VWVW为全称中的首字母。为全称中的首字母。标志像是由三个用中指和食指作出的标志像是由三个用中指和食指作出的“V”“V”组成组成表示大众公司及其产品表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜必胜必胜必胜”，如图如图2-302-30所示。所示。图2-30 大众汽车标志 2. 2.公司品牌公司品牌 （1 1）大众。大众品牌下的主要车系有辉腾）大众。大众品牌下的主要车系有辉腾、途锐、夏朗、途安、帕萨特、（新）甲壳虫、途锐、夏朗、途安、帕萨特、（新）甲壳虫、桑塔纳、宝莱、捷达、高尔夫、桑塔纳、宝莱、捷达、高尔夫、PoloPolo和高尔等，和高尔等，如图如图2-312-31至图至图2-332-33所示为帕萨特所示为帕萨特B6B6、甲壳虫和大、甲壳虫和大众众1.4 L Polo1.4 L Polo车型。车型。图图2-31 2-31 帕萨特帕萨特B6 B6 图图2-32 2-32 大众甲壳虫大众甲壳虫图图2-33 大众大众1.4 LPOLO （2 2）奥迪。奥迪汽车的主要品牌车系有）奥迪。奥迪汽车的主要品牌车系有Audi A2Audi A2，Audi A3Audi A3，Audi A4Audi A4，Audi A8Audi A8，Audi Audi TTTT，Q7Q7，Q5Q5，R8R8等，如图等，如图2-352-35所示为奥迪所示为奥迪A8LA8L。图图2-34 2-34 奥迪汽车标志奥迪汽车标志 图图2-35 2-35 奥迪奥迪A8LA8L （3 3）兰博基尼。兰博基尼公司的标志是一）兰博基尼。兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的公牛，如图的公牛，如图2-62-6所示。所示。图2-36 兰博基尼汽车标志 兰博基尼旗下的跑车品牌很多，包括兰博基尼旗下的跑车品牌很多，包括350GTV(1963350GTV(1963年年) )、Miura(19661969Miura(19661969年年) )、Espada(19681969Espada(19681969年年) )、Jalpa(19821988Jalpa(19821988年年) )和和著名的著名的“魔鬼魔鬼”系列系列Diablogt(1999Diablogt(1999年年) )、DI-DI-Ablovt6.0(2000Ablovt6.0(2000年年) )、DI-Ablogtr(2000DI-Ablogtr(2000年年) )等，如等，如图图2-372-37所示为其中一款兰博基尼汽车。所示为其中一款兰博基尼汽车。图2-37 兰博基尼汽车 （4 4）宾利。）宾利。 宾利轿车标志是以公司名的第一个字母宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，如图鹰，如图2-382-38所示，此标志一直沿用至今。宾利所示，此标志一直沿用至今。宾利汽车如图汽车如图2-392-39所示。所示。图2-38 宾利汽车标志 图2-39 宾利汽车 （5 5）布加迪。）布加迪。 布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EBEB即为埃托里即为埃托里布加迪英文拼音的缩写，周围布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图2-402-40所示。布加迪汽车如图所示。布加迪汽车如图2-412-41所示。所示。图2-40 布加迪汽车标志 图2-41 布加迪威航 （6 6）斯柯达。）斯柯达。 斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟；外围的圆环加宽了，上部认真负责和一丝不苟；外围的圆环加宽了，上部增加了增加了“Skoda”“Skoda”，下面增加了，下面增加了“Auto”“Auto”。 标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图2-422-42所示。斯柯达汽车如图所示。斯柯达汽车如图2-432-43所示。所示。图2-42 斯柯达汽车标志 图2-43 斯柯达明锐 （7 7）西亚特。西亚特是西班牙最大的汽车公司，）西亚特。西亚特是西班牙最大的汽车公司，19501950年成立于巴塞罗那，现在属于德国大众汽车公司年成立于巴塞罗那，现在属于德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车标志如图子公司。西亚特汽车标志如图2-442-44所示。所示。图2-44 西亚特汽车标志 （二）梅赛德斯（二）梅赛德斯- -奔驰汽车公司奔驰汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰汽车公司是德国汽车公司，奔驰汽车公司是德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，创立于也是世界十大汽车公司之一，创立于19261926年，创年，创始人是卡尔始人是卡尔本茨和戈特利布本茨和戈特利布戴姆勒。它的前戴姆勒。它的前身是身是18861886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，19261926年两厂合并后，叫戴姆勒年两厂合并后，叫戴姆勒- -奔驰汽车公司。奔驰汽车公司。 现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。重型载重汽车的生产厂家。 它是世界上资格最老的厂家，也是经营它是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。风格始终如一的厂家。 奔驰的标志是一个银色的立体化的三叉星外奔驰的标志是一个银色的立体化的三叉星外加一个圆圈的图案，如图加一个圆圈的图案，如图2-452-45所示。所示。图2-45 梅赛德斯-奔驰车标 2. 2.公司品牌公司品牌 （1 1）奔驰。奔驰汽车目前拥有）奔驰。奔驰汽车目前拥有1212个车系，个车系，百余种车型：百余种车型：A A（单厢轿车）、（单厢轿车）、C C（小型轿车）、（小型轿车）、E E（中级轿车）、（中级轿车）、S S（高级轿车）、（高级轿车）、M M（SUVSUV）、）、G G（越野车）、（越野车）、V V（多功能厢车）等，如图（多功能厢车）等，如图2-462-46至至图图2-492-49所示为其中的四款车型。所示为其中的四款车型。图图2-46 2-46 奔驰奔驰S S级级 图图2-47 2-47 奔驰跑车奔驰跑车图图2-48 奔驰奔驰SUV 图图2-49 奔驰超级汽车奔驰超级汽车 （2 2）迈巴赫。）迈巴赫。 品牌标志由品牌标志由2 2个交叉的个交叉的M M，围绕在一个球面三，围绕在一个球面三角形里组成，如图角形里组成，如图2-502-50所示。品牌创建伊始的所示。品牌创建伊始的2 2个个M M代表的是代表的是Maybach MotorenbauMaybach Motorenbau的缩写，而现的缩写，而现在在2 2个个M M代表的是代表的是Maybach ManufakturMaybach Manufaktur的缩写。的缩写。 迈巴赫汽车，无论是经典与优雅的外形，奢迈巴赫汽车，无论是经典与优雅的外形，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是世界上最先进的电子控制设备，都突出统，还是世界上最先进的电子控制设备，都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，并都先进了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，并都先进到了极致，如图到了极致，如图2-512-51所示。所示。图图2-50 2-50 迈巴赫汽车的标志迈巴赫汽车的标志图图2-51 2-51 迈巴赫迈巴赫6262汽车汽车 （三）宝马汽车公司（三）宝马汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 宝马集团的悠久历史始于宝马集团的悠久历史始于19161916年，总部位于年，总部位于德国慕尼黑，在全球德国慕尼黑，在全球1212个国家拥有个国家拥有2222个生产和组个生产和组装厂，员工总数达装厂，员工总数达10.610.6万人。万人。 宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界活跃，其业务遍及全世界120个国家。个国家。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有环的上方标有“BMW”“BMW”字样，这是公司全称字样，这是公司全称3 3个词的个词的首位字母缩写。首位字母缩写。 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标，即面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标，即在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌，如图的气势和日新月异的新面貌，如图2-522-52所示。所示。图2-52 宝马的汽车标志 2. 2.公司品牌公司品牌 （1 1）宝马。宝马车系主要有）宝马。宝马车系主要有BMW1 BMW1 系（中级系（中级轿车）、轿车）、BMW3BMW3系（高级轿车）、系（高级轿车）、BMW5BMW5系（高级轿系（高级轿车）、车）、BMW6BMW6系（运动型跑车）、系（运动型跑车）、BMW7BMW7系（豪华轿系（豪华轿车），如图车），如图2-532-53和图和图2-542-54所示为宝马所示为宝马760Li760Li汽车汽车和宝马和宝马X5X5汽车。汽车。图图2-53 2-53 宝马宝马760Li760Li汽车汽车 图图2-54 2-54 宝马宝马X5X5 （2 2）劳斯莱斯（）劳斯莱斯（Rolls-RoyceRolls-Royce）。）。 劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，19061906年年成立于英国，公司创始人为亨利成立于英国，公司创始人为亨利莱斯（莱斯（Frederick Henry RoyceFrederick Henry Royce）和查理）和查理劳斯（劳斯（Charles Stewart RollsCharles Stewart Rolls）。）。 劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华享誉全球。，以豪华享誉全球。 除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域。造领域。 它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。20032003年劳斯年劳斯莱斯汽车公司被宝马（莱斯汽车公司被宝马（BMWBMW）接手。）接手。 劳斯莱斯的标志图案采用两个劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”“R”重叠在一起重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系，如图和谐的关系，如图2-552-55所示。所示。图2-55 劳斯莱斯汽车标志 劳斯莱斯品牌车系主要有幻影、银云、银幽、劳斯莱斯品牌车系主要有幻影、银云、银幽、银晨、银色天使，如图银晨、银色天使，如图2-562-56和图和图2-572-57所示为幻影和所示为幻影和银幽车型。银幽车型。图2-56 劳斯莱斯幻影 图2-57 劳斯莱斯银幽 三、法国著名汽车公司及品牌三、法国著名汽车公司及品牌 （一）标致（一）标致- -雪铁龙集团雪铁龙集团 1. 1.公司概述公司概述 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于创立于19151915年，创始人是安德烈年，创始人是安德烈雪铁龙。主要雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎，雇员总数为在法国巴黎，雇员总数为5 5万人左右，可年产汽万人左右，可年产汽车车9090万辆。万辆。 雪铁龙的车名以其创始人安德烈雪铁龙的车名以其创始人安德烈雪铁龙的雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，因此商标用齿轮为背景，由人字型齿轮轮公司，因此商标用齿轮为背景，由人字型齿轮构成，如图构成，如图2-582-58所示。所示。它象征人们密切合作，同心协力，步步高升。它象征人们密切合作，同心协力，步步高升。图2-58 雪铁龙汽车的标志 2. 2.公司品牌公司品牌 雪铁龙公司的主要品牌除了雪铁龙公司的主要品牌除了AXAX，BXBX，CXCX，ZXZX系列和系列和TDRTDR等外，还有代表微型车的等外，还有代表微型车的C1C1，代，代表小型车的表小型车的C2C2，代表中档车的，代表中档车的C3C3，代表中高档，代表中高档车的车的C4C4，C5C5，代表高档车的，代表高档车的C6C6以及以及C8C8，即，即MPVMPV车型。如图车型。如图2-592-59所示为其中的一款车型。所示为其中的一款车型。图2-59 雪铁龙汽车 （二）雷诺汽车公司（二）雷诺汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 1898 1898年，路易斯年，路易斯雷诺三兄弟在布洛涅比扬雷诺三兄弟在布洛涅比扬古创建雷诺公司。古创建雷诺公司。 它是世界上最悠久的汽车公司和世界它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。十大汽车公司之一。 雷诺公司以创始人路易斯雷诺公司以创始人路易斯雷诺（雷诺（Louis Louis RenaultRenault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，如图拼成的图案，如图2-602-60所示象征雷诺三兄弟与汽所示象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示车工业融为一体，表示 “ “雷诺雷诺”能在无限的（能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。四维）空间中竞争、生存、发展。 图2-60 雷诺汽车的标志 2. 2.公司品牌公司品牌 雷诺品牌的车系有雷诺品牌的车系有LagunaLaguna（拉古娜）、（拉古娜）、AvantimeAvantime（古贝）、（古贝）、MeganeMegane（梅甘娜）和风景，（梅甘娜）和风景，最新小汽车产品有雷诺最新小汽车产品有雷诺CiloCilo，雷诺，雷诺1919和雷诺和雷诺2525型型等。如图等。如图2-612-61所示为雷诺所示为雷诺CiloCilo。图2-61 雷诺Cilo 四、瑞典著名汽车公司及品牌四、瑞典著名汽车公司及品牌 （一）绅宝汽车公司（一）绅宝汽车公司 绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安全性、舒适性和实用性的完美结合。全性、舒适性和实用性的完美结合。 如图如图2-622-62所示，绅宝汽车现在的标志是在一个所示，绅宝汽车现在的标志是在一个蓝色的小圆盘上融进了一个头戴王冠的狮身鹫首的蓝色的小圆盘上融进了一个头戴王冠的狮身鹫首的怪兽的纹章以及有着怪兽的纹章以及有着SAABSAAB的标识字母的图案。的标识字母的图案。 王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权力象征；半鹰、半狮的怪兽图案象征崇尚的权力象征；半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于这象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于这里。里。图2-62 绅宝汽车标志 （二）沃尔沃汽车公司（二）沃尔沃汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界是瑞典最大的工业企业集团，世界2020大汽车公司大汽车公司之一，其产品已经出口到之一，其产品已经出口到100100多个国家和地区。多个国家和地区。它创立于它创立于19241924年，创始人是古斯塔夫年，创始人是古斯塔夫拉尔森和拉尔森和阿萨尔阿萨尔加布里尔森。加布里尔森。 2010 2010年年3 3月月2828日，浙江吉利控股集团有限公司日，浙江吉利控股集团有限公司在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议，获得沃尔沃轿车公司，获得沃尔沃轿车公司100%100%的股权以及包括知识的股权以及包括知识产权的相关资产，涉及金额产权的相关资产，涉及金额1818亿美元，已在亿美元，已在20102010年第三季度完成交割。将其总部设在上海，并且年第三季度完成交割。将其总部设在上海，并且分别在成都和大庆两地新建工厂。分别在成都和大庆两地新建工厂。 第一部分是里面有一支箭的圆圈，箭头呈第一部分是里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。对角线方向指向右上角。 第二部分是对角线，在散热器上设置的从第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。 第三部分是第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古公司注册商标，是采用古埃及字体书写的埃及字体书写的VOLVO字样。字样。Volvo为拉丁语为拉丁语，是，是“滚动向前滚动向前”的意思，喻示着汽车车轮滚的意思，喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。滚向前、公司兴旺发达和前途无限。VolvoVolvo车标由三部分图形组成，如图车标由三部分图形组成，如图2-632-63所示。所示。图2-63 沃尔沃汽车标志 2. 2.公司品牌公司品牌 沃尔沃品牌的代表车型有沃尔沃品牌的代表车型有Sedan4Sedan4门轿车，包门轿车，包括括S40S40，S70S70，S80S80和和S90S90系列；系列；XCXC代表代表Relax car Relax car 运动休闲车，有运动休闲车，有XC70XC70，XC80XC80和和XC90XC90等，如图等，如图2-642-64和图和图2-652-65所示为所示为S80S80和和XC70XC70的两款车型。的两款车型。图2-64 沃尔沃S80 图2-65 沃尔沃XC70 五、英国著名汽车公司和品牌五、英国著名汽车公司和品牌 （一）罗孚汽车公司（一）罗孚汽车公司 1. 1.公司概述公司概述 Rover, Rover,罗孚，也被译作路华、路虎，它最罗孚，也被译作路华、路虎，它最早是一个自行车制造商和品牌，成立于早是一个自行车制造商和品牌，成立于18771877年年。直到。直到19041904年，罗孚汽车才真正诞生，它生产年，罗孚汽车才真正诞生，它生产出了世界上第一辆拥有中央底盘的功率出了世界上第一辆拥有中央底盘的功率5.88 5.88 kW(8kW(8马力）汽车。马力）汽车。 罗孚与另一跑车品牌罗孚与另一跑车品牌MGMG被英国私人投资商凤被英国私人投资商凤凰集团购回英国，重组成为凰集团购回英国，重组成为MG-RoverMG-Rover集团。罗孚集团。罗孚终于可以作为一家英国公司而独立经营。终于可以作为一家英国公司而独立经营。 目前，目前，MG-RoverMG-Rover集团在长桥的生产线上生产集团在长桥的生产线上生产Rover25Rover25，4545，7575，75Tourer75Tourer车型以及车型以及MGZRMGZR，ZSZS，ZTZT，ZT-TZT-T和英国最畅销的和英国最畅销的MGTFMGTF跑车。跑车。 Rover Rover，英语中包含流浪者、航海者的意思，英语中包含流浪者、航海者的意思，它最初源于世界上最著名的海上流浪族群，它最初源于世界上最著名的海上流浪族群维京人维京人的双关语。罗孚早期的标志是在三角的双关语。罗孚早期的标志是在三角形徽章上融进了戴头盔的维京人形象，后来形徽章上融进了戴头盔的维京人形象，后来RoverRover标志中站立的维京人逐渐让位于维京人大标志中站立的维京人逐渐让位于维京人大海船的船头雕像。海船的船头雕像。 维京人海船的船首和帆于维京人海船的船首和帆于19291929年首次出现在年首次出现在罗孚车散热器的标志牌上罗孚车散热器的标志牌上( (见图见图2-66)2-66)，并一直沿，并一直沿用至今，它作为吉祥的象征贯穿了用至今，它作为吉祥的象征贯穿了Rover Rover 车的百车的百年历史。年历史。图2-66 罗孚汽车标志2.汽车品牌汽车品牌（5 5）MiniMini车系。车系。（2 2）400400车系。车系。（1 1）200200车系。车系。（4 4）800800车系。车系。（3 3）600600车系。车系。 （二）美洲豹汽车公司（二）美洲豹汽车公司 美洲豹汽车公司本是英国著名汽车公司，正美洲豹汽车公司本是英国著名汽车公司，正式创立于式创立于19351935年。年。 1989 1989年，美洲豹被美国福特汽车兼并后，由年，美洲豹被美国福特汽车兼并后，由于连年亏损，于连年亏损，20082008年福特将美洲豹公司卖给了印年福特将美洲豹公司卖给了印度塔塔集团。度塔塔集团。 最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，它矫健而勇猛，象征跃向前的美洲豹金属雕像，它矫健而勇猛，象征速度和力量，安放在车头上，十分神气，如图速度和力量，安放在车头上，十分神气，如图2-2-6767所示。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，它所示。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，它怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。种标志，体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。图图2-67 2-67 美洲豹汽车标志美洲豹汽车标志 六、意大利著名汽车公司和品牌六、意大利著名汽车公司和品牌 （一）菲亚特汽车公司（一）菲亚特汽车公司 菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，始建于始建于18991899年年7 7月意大利都灵市，创始人是乔瓦月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼尼阿涅利（阿涅利（Giovanni AgnelliGiovanni Agnelli），它是世界上），它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。第一个生产微型车的汽车生产厂家。 1931 1931年菲亚特汽车采用五条倾斜平行的图年菲亚特汽车采用五条倾斜平行的图案作标志。它像飞行在天空中的飞机留下的轨案作标志。它像飞行在天空中的飞机留下的轨道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。界五大洲。 1980 1980年开始使用五根短柱斜置平行排列的年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。新商标。 为了庆祝公司的为了庆祝公司的100100年诞辰，年诞辰，19991999年菲亚特年菲亚特标志被更新为圆形，用于汽车上。标志被更新为圆形，用于汽车上。 2006 2006年，其标志又被更改为外部为圆形，内年，其标志又被更改为外部为圆形，内部近似矩形的图案，如图部近似矩形的图案，如图2-682-68所示。所示。图2-68 菲亚特汽车标志演变历史 （二）法拉利（二）法拉利 法拉利（法拉利（FerrariFerrari）是世界上最闻名的赛车）是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于和运动跑车的生产厂家，创建于19291929年，公司总年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军、部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军、划时代的汽车设计大师恩佐划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。法拉利。图2-69 法拉利汽车标志 法拉利的标志是一匹跃起的黑马，其底色法拉利的标志是一匹跃起的黑马，其底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色，如图为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色，如图2-2-6969所示。所示。 法拉利汽车一般用法拉利汽车一般用F F开头，后面数字一般而言，开头，后面数字一般而言，前两位表示排量，第三位数字表示汽缸数，但也有前两位表示排量，第三位数字表示汽缸数，但也有意外，如意外，如F360F360，F456F456，F50F50，F60F60等，如图等，如图2-702-70所示所示为某款法拉利车型。为某款法拉利车型。图2-70 法拉利 （三）阿尔法（三）阿尔法罗密欧汽车公司罗密欧汽车公司 Alfa Alfa全称为全称为Anonima Lombarda Fabbrica di Anonima Lombarda Fabbrica di Automobili,Automobili,建立于建立于19101910年，从年，从19461946年起使用阿年起使用阿尔法尔法罗密欧的名称，公司总部设在米兰。罗密欧的名称，公司总部设在米兰。 1910 1910年，当阿尔法年，当阿尔法罗密欧创立的时候，创罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标志而创造了一个徽标：立者综合两种米兰市的标志而创造了一个徽标：红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士；吃人的龙形蛇的来纪念古代东征的十字军骑士；吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族（图案则是当地一个古老贵族家族（ViscontiVisconti家族家族）的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有）的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标志组合为一体，成为阿尔法关联的标志组合为一体，成为阿尔法罗密欧汽罗密欧汽车的标志，如图车的标志，如图2-712-71所示。图所示。图2-722-72为阿尔法为阿尔法罗罗密欧密欧156156跑车。跑车。图图2-71 2-71 阿尔法阿尔法罗密欧汽车标志罗密欧汽车标志图图2-72 阿尔法阿尔法罗密欧罗密欧156跑车跑车 （四）玛莎拉蒂（四）玛莎拉蒂 玛莎拉蒂于玛莎拉蒂于19141914年由玛莎拉蒂家族四兄弟创年由玛莎拉蒂家族四兄弟创立。菲亚特公司于立。菲亚特公司于19931993年收购了玛莎拉蒂公司，年收购了玛莎拉蒂公司，但品牌得以保留。但品牌得以保留。 而今的玛莎拉蒂全新轿跑车系列是意大利顶而今的玛莎拉蒂全新轿跑车系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学与优质工匠设计思维的完美结合。与优质工匠设计思维的完美结合。 玛莎拉蒂轿跑车经典的外形线条由意大利玛莎拉蒂轿跑车经典的外形线条由意大利设计师乔治亚罗（设计师乔治亚罗（GiugiaroGiugiaro）塑造，内部则集）塑造，内部则集合了高性能跑车技术，将自己的传统风格与流合了高性能跑车技术，将自己的传统风格与流行款式相结合，从而在运动车领域独树一帜。行款式相结合，从而在运动车领域独树一帜。 玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。其标志中的武器，显示出海神巨大无比的威力。其标志如图如图2-732-73所示。如图所示。如图2-742-74所示为玛莎拉蒂所示为玛莎拉蒂20132013年年新款跑车。新款跑车。图2-73 玛莎拉蒂汽车标志图2-74 玛莎拉蒂2013年新款跑车 七、中国著名汽车公司及品牌七、中国著名汽车公司及品牌 （一）中国第一汽车集团公司（一）中国第一汽车集团公司 中国第一汽车集团公司，简称中国第一汽车集团公司，简称“中国一汽中国一汽”或或“一汽一汽”，是国有特大型汽车生产企业，前身，是国有特大型汽车生产企业，前身是第一汽车制造厂，毛主席亲自命名并题写了是第一汽车制造厂，毛主席亲自命名并题写了“第一汽车制造厂奠基纪念第一汽车制造厂奠基纪念”。 一汽于一汽于19531953年奠基兴建，年奠基兴建，19561956年建成并投产，制年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车；造出新中国第一辆解放牌卡车；19581958年制造出新中年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车，国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车，其总部位于吉林省长春市，中国汽车工业就是从这其总部位于吉林省长春市，中国汽车工业就是从这里起里起 步的。步的。 中国一汽视觉识别系统的核心要素，以中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”“1”字为视觉中心，由字为视觉中心，由“汽汽”字构成展翅的鹰字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔，如图一汽鹰击长空，展翅翱翔，如图2-752-75所示。所示。图2-75 第一汽车集团公司标志 在与外资企业不断合作实现共赢的同时，一汽在与外资企业不断合作实现共赢的同时，一汽的自主研发与企业核心竞争能力也在不断提升，形的自主研发与企业核心竞争能力也在不断提升，形成了卡车、轿车、轻微型车、客车多品种、宽系列成了卡车、轿车、轻微型车、客车多品种、宽系列的产品格局。拥有解放、红旗的产品格局。拥有解放、红旗( (见图见图2-77)2-77)、奔腾、奔腾、夏利等自主品牌。夏利等自主品牌。 同属企业拳头产品的同属企业拳头产品的“天内天内”牌系列牌系列发动机和发动机和“天齿天齿”牌系列变速器拥有广阔牌系列变速器拥有广阔的汽配市场。的汽配市场。图2-76 红旗CA770TJ图2-77 2012款红旗H7 （二）东风汽车公司（二）东风汽车公司 东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）始建东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）始建于于19691969年，是依靠我国自己的力量年，是依靠我国自己的力量, ,采取采取“聚宝聚宝”方式设计、建设和装备起来的现代化汽车生产企方式设计、建设和装备起来的现代化汽车生产企业，也是国家明确重点支持的三大汽车集团之一业，也是国家明确重点支持的三大汽车集团之一。 东风公司的建设发展，大致经历了艰苦创东风公司的建设发展，大致经历了艰苦创业、改革发展和结构调整三个时期。业、改革发展和结构调整三个时期。 经过经过3030余年的建设和发展，东风公司相继建余年的建设和发展，东风公司相继建成了十堰、襄樊、武汉三大汽车开发生产基地，成了十堰、襄樊、武汉三大汽车开发生产基地，拥有卡车、轻型车和轿车三大产品系列，年生产拥有卡车、轻型车和轿车三大产品系列，年生产能力能力5050万辆。万辆。 旗下有神龙汽车、风神汽车、郑州日产、江旗下有神龙汽车、风神汽车、郑州日产、江苏悦达、东风载重车等诸多整车子公司。苏悦达、东风载重车等诸多整车子公司。 “ “东风东风”是我国汽车行业第一个驰名商标。是我国汽车行业第一个驰名商标。“东风东风”采用双燕图形标志。在继承采用双燕图形标志。在继承“东风东风”原原有图形标志特征的基础上，东风汽车公司对原有有图形标志特征的基础上，东风汽车公司对原有标志做了进一步的规范处理与修正，并发展了一标志做了进一步的规范处理与修正，并发展了一个英文标志个英文标志“DFM”“DFM”，使东风汽车公司形象更为，使东风汽车公司形象更为丰满，大大地延展了它的需求领域。丰满，大大地延展了它的需求领域。 “DFM” “DFM”英文标志简洁、大气、富有现代感英文标志简洁、大气、富有现代感，既体现了形象识别的国际化趋势，也符合社会，既体现了形象识别的国际化趋势，也符合社会公众对公众对“东风东风”形象的企盼，如图形象的企盼，如图2-782-78所示。所示。 “ “风神风神”在世界大多数国家内也被视为在世界大多数国家内也被视为“吉吉祥祥”和和“美好美好”的意思。的意思。图2-78 东风汽车公司标志 （三）上海汽车工业（集团）总公司（三）上海汽车工业（集团）总公司 上海汽车工业（集团）总公司（上海汽车工业（集团）总公司（Shanghai Shanghai Automotive Industry Corporation(Group)Automotive Industry Corporation(Group)）简称）简称上汽集团或上汽集团或SAICSAIC，是中国三大汽车制造商之一。，是中国三大汽车制造商之一。 2004年以销售收入年以销售收入117亿美元的业绩首亿美元的业绩首次跻身财富世界次跻身财富世界500强企业行列。强企业行列。 “ “上汽上汽”集团的主要汽车品牌有桑塔纳、波罗集团的主要汽车品牌有桑塔纳、波罗、帕萨特、别克和赛欧等。、帕萨特、别克和赛欧等。 上海大众汽车标志采用的是大众汽车公司的商上海大众汽车标志采用的是大众汽车公司的商标与中文标与中文“上海大众上海大众”相结合，带有中西合璧的意相结合，带有中西合璧的意味，如图味，如图2-792-79所示。所示。图2-79 上汽大众车标 （四）北京汽车工业控股有限责任公司（四）北京汽车工业控股有限责任公司 北京汽车工业控股有限公司位居中国轻型货北京汽车工业控股有限公司位居中国轻型货车制造商前五位，由北京汽车工业集团总公司和车制造商前五位，由北京汽车工业集团总公司和北京内燃机厂于北京内燃机厂于200120