空气能热水器推广方案

2010年空气能热水器推广方案2010年6月20日背景背景分析分析传播策略执行规划费用预算4123空气能热水器行业建立的公关传播，已初步确立并巩固了其行业的地位，既有的公关传播获得良好效果。专业的：有计划的扩大专业群体的深入认知万里行研讨会联盟持久媒体投放点对点的：目标群体的深入影响组织的：引领行业健康成长 潜移默化的：不断的提升关注度围绕空气能热水器，进行了多角度渗透，成功地将空气能热水器市场认知推向正确的发展方向。以往成功经历08年“热水节能万里行”活动城市在10个城市成功举办，与10个家装协会合作，有超过1500位设计师参加了活动。09年“节能万里行”活动在5个城市成功举办，与5家当地家装协会合作，影响设计师超过1000人，发放邀请函超过13000份。09年7月3日在广州召开热泵产业联盟第一次工作会议，7月28日，中国热泵产业联盟在上海宣告成立。以往市场活动08、09年活动执行回顾08年空气能热水器传播覆盖全国的17个城市和57家重点平面媒体及16家网络媒体，传播策略采取了常规传播和活动传播相结合，活动城市传播量高于常规传播城市的方法。09年空气能传播的策略增加了网络媒体的传播力度，与天涯合作，展开网络推广，同时采取大众传播、立体传播以及通过活动加以强化报道的方式。通过持之以恒的传播重视和投入，空气能热水器的媒体认知度不断提升，媒体传播量也有了明显提高。以往媒体传播08、09年媒体执行回顾谷歌媒体监测图2006年-2010年百度媒体监测图2007年-2010年08，09年消费者对空气能热水器的认知度提升快以往媒体传播空气能热水器08年09年在长期的媒体经营期间，媒体对空气能热水器保持了持续关注，2010年1季度，相关活动及媒体经营频率降低，媒体关注度大幅下降。目前空气能热水器市场认知度处在上升阶段，仍需加大媒体宣传力度，引导消费者正确认识空气能热水器。2010年1季度媒体关注度（百度数据）2010年应继续重视和加大媒体宣传力度，促进行业快速发展有策划的媒体传播对媒体的影响空气能热水器环境市场行业媒体政策活动强势品牌纷纷介入；同时小规模生产企业也大量涌入；行业竞争无序，产品质量参差不齐。媒体受关注度不高，传播力度较弱；曝光率低局部地区出台了有利的扶持政策，但有利的宏观政策没有企业规模大部分比较小，公关活动投入不足近年市场发展速度较快但消费者认知度低；产品体积大，价格高；北方地区推广困难，行业存在技术障碍。空气能热水器行业的需求通过各种媒体载体传播和放大行业及企业的声音，宣传空气能热水器的信息，逐步提高消费者认知度。通过与媒体的沟通，增加媒体本身对行业及产品的熟悉度和认同感，创造良好的媒体舆论环境。倡导节能环保概念，让更多消费者认知和接受空气能热水器。通过推广，推进和协调国家对家用空气能热水器行业优惠鼓励的政策出台。帮助参与推广的企业扩大影响，促进企业品牌及产品的宣传。目录目录背景分析传播策略传播策略执行规划费用预算4123第四代热水器安全/节能/环保提升空气能热水器知名度关注空气能热水器经济省钱安全稳定舒适空气也能烧热水节能环保以空气能热水器为传播焦点消费者心理改变曲线图多角度客观挖掘内容整体思路活动报道第四代热水器时尚环保安全省钱方便舒适传播方向 新技术报道 行业新闻报道 标准报道 选购报道 节能环保特点 安全耐用特点 行业会议报道节能政策方向报道 现场会报道 参观考察报道事件报道新品报道行业规范产品特点媒体传播方向以发稿工程作为主要的传播手段，强调媒体资源的整合，扩大媒体持续深入的关注传播要略用“智慧”打动公众的心；制造事件，通过传播内容的优势来获取传播效果，达到效益最大化，对现场会做持续跟踪报道。网络及新兴媒体的成长速度已影响到越来越多的年轻消费者，通过网络获取信息的人群已超过30%喇叭型日常媒体统发新闻稿创新型网络及新兴媒体传播智慧型事件传播背景分析传播策略执行规划执行规划费用预算4123 节能万里行活动空气能特点传播电视加强活动曝光，介绍活动相关花絮；报纸深层解说活动组织初衷及深远影响；活动同期以地区报纸进行广泛宣传；活动后期通过精选媒体对活动进行全方位总结。通过媒体组合对事件进行报道通过媒体组合报道；政策方向报道节能报道。国庆导购竞争优势空气也能烧热水 洗澡低碳了吗热水低碳小窍门空气能热水器选购指南常规传播节能万里行传播要点电视12580报纸杂志/期刊网络博客日常传播空气能热水器节能应用现场会给排水暖通设计师研讨会行业论坛其他事件执行时间表北京杭州广州长沙南宁海口其他媒体报道总量现场会报道 7月？日研讨会报道 6月？日现场会报道 10月？日现场会报道 9月？日现场会报道 8月？日现场会报道11月？日待定6月7月8 6 14 8月2 7 5 14 9月3 663 18 10月8 4 21411月 5 61112月22北京投稿次数：10杭州投稿次数：10广州投稿次数：14长沙投稿次数：10南宁投稿次数：8海口投稿次数：7统发稿：1473+ 传播策略以平面媒体的新闻稿为主 在国内40家以上的媒体刊登，获得最广泛的社会关注度。 以综述稿为辅，深度阐述空气能的优势，宣传空气能的节能特点。 以特写稿件推波助澜，吸引热水器购买者最大兴趣，引起消费者关注。 以深度报道收尾，将空气能热水器的公关活动包装成节能典范，突出空气能具有很高的节能示范意义。 传播策略以电视的新闻和生活、房产、装饰频道为辅 以活动为基础，进行电视报道 传播策略网络及博客推广与网易、搜狐、新浪焦点、搜房等网络媒体建立长效发稿机制建立网络博客，全面介绍空气能热水器及行业内相关信息的提供进行博客推广，提高博客的关注度 传播策略移动12580生活播报合作12580生活播报，是中国移动面向移动用户和12580用户推出的、满足受众热点消费需求的彩信杂志房车汇、品质享客均为针对高端用户所发送的内容，周四和周六发布截止09年10月覆盖人群超过3200多万人。以最少的投入，达到最佳的宣传效果！以传统媒介传播为主，整合多种媒体资源，配合活动、事件、产品和服务，提升空气能热水器市场传播率！以新闻报道覆盖主要媒体，形成传播量化优势。以深度报道、市场综述覆盖重点城市一类媒体，重点突破，形成以点带面的战略优势。1. 将公关活动的影响尽可能的扩大化，得到更多的受众群关注，创造更高的价值。2. 策划传播话题，持续引导受众的注意力，引起兴趣3. 网络及新兴媒体的运用扩大受众面1234传播方式的整合电视媒体对事件加强报道，扩大影响。使空气能的活动内容尽可能地被广泛告知，吸引关注。平面媒体角度挖掘，深化影响。使发布内容更具可读性与渗透性。网络媒体及博客全面跟踪，强化效果。使活动整体行程得以完整记载，信息需求者得以随意了解，信息内容得以及时反馈。12580直击目标，准确有效。使形成点对点传播，获得即时效应。12580生活播报调查通过手机报调查，了解消费者对空气能热水器的了解程度或直接传递空气能热水器概念，通过收集调查数据，制定相适应的话题传播。目的：12580生活播报（手机彩信）平台：7月（具体发送时间待定）时间：【哪种热水器最节能？】节能减排的大环境下，热水器也要支持节能环保，减少能源消耗，你认为下列哪种类型的热水器最节能环保？KQ1：空气能热水器KQ2：电热水器KQ3：燃气热水器编辑短信“选项字母”回复到本号码（1065888090），即有机会获得美的、同益送出的惊喜礼品【空气能热水器知多少】空气能热水是继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器，在节能减排的大环境下，空气能热水器异军突起，正快速走进千家万户，你对空气能热水器了解多少呢？KQ1：高节能使用成本低KQ2：高安全水电分离KQ3：寿命长15-20年KQ4：安装方便无空间限制编辑短信“选项字母”回复到本号码（1065888090），即有机会获得美的、同益送出的惊喜礼品与12580编辑共同商定后同联合推广企业确认后发布文案：据调查：100%的人认为空气能热水器最节能新闻标题设计（示例）：热水器节能最不受重视发布时间：7月下旬发布媒体：大众都市媒体，门户网站传播目的：通过调查，传播空气能信息，引起关注和重视通过调查为后续工作提供信息和引发讨论通过奖品刺激，加深印象，传递联合推广企业品牌节能万里行：节能万里行已展开的工作：空气能热水器家装设计师巡回推广会节能万里行是由国际铜业协会、中国节能协会共同发起的旨在推广节能环保产品的平台，面向社会大众，积极推广环保产品、环保概念，推动环保产品的普及应用，发掘潜在消费群，引导消费者认识、了解和使用节能环保产品，为我国的节能减排事业做出积极的贡献。空气能热水器近两年借助节能万里行活动，通过空气能热水器品类的产品特点、节能数据展示的活动的展开，取得了良好效果，通过公众互动参与，制造贴近百姓生活的话题，以平民化的视角拉近公众与空气能热水器的距离，提升空气能的认知度。会前： 能源大户不烧煤，用空气能烧热水 会后：节能万里行走进百色 百色市领导参观节能产品应用2010年节能万里行活动计划的跟踪报道：发布时间：节能万里行活动期间发布发布媒体：大众都市媒体，门户网站，活动当地电视台传播目的：通过对活动的报道，放大媒体声音，扩大空气能热水器的影响力，推广联合推广企业品牌现场会：设计师会：空气能热水器普及提速节能万里行进京，空气能升温借助政府的力量，自上而下，影响公众，通过媒体的传播，扩大影响通过专业人士的教育，影响终端消费者，起到桥梁作用全国统发新闻稿产品特点：空气也能烧热水竞争优势：再也不怕被“电”了 越洗越省钱 洗澡比太阳能还省钱节能减排：今天洗澡低碳了吗 空气能洗澡减少碳排放 热水低碳小窍门 空气能热水器为夏天降温避暑行业资讯：空气能热水器群龙聚首北京 市场导购：如何挑选称心如意的空气能热水器 买热水器十大要点 热水器升级，节能是关键 热水器节能大PK .日常传播话题（举例）通过日常媒体维护，保持与媒体的长期性沟通，使媒体对空气能热水器保持持续性关注，潜移默化的影响大众对空气能热水器的认知广州羊城晚报广州日报南方日报新快报信息时报广州青年报南方都市报精品生活赢周刊民营经济报文化参考报南都周刊羊城地铁报亚太经济时报上海东方早报上海青年报解放日报新闻晨报新闻晚报新民晚报上海商报新闻午报申江服务导报上海星期三上海科技报文汇报外滩画报每日经济新闻长沙湖南日报潇湘晨报三湘都市报长沙日报长沙晚报湖南科技报当代商报科教新报湖南经济报家庭导报今日女报杭州都市周报钱江晚报都市快报行报城市假日浙江在线每日商报浙江日报消费时报青年时报今日早报浙江商报现代金报北京新京报北京青年报 北京晨报北京日报信报京华时报北京商报信息产业报中国建材报信息早报科技报华夏北京晚报共7个城市81家媒体海口南国都市报海口晚报海南特区报海南晚报商旅报海南日报南宁广西日报南国早报当代生活报南宁晚报南国今报财经媒体中国经营报21世纪经济报道经济观察报第一财经日报东方早报时代周报每日经济新闻证券报专业媒体热泵热泵市场太阳能资讯家用电器现代家电家电科技家电商情电器评价网络媒体新浪搜狐网易奥一网雅虎千龙Tom21cn广州视窗搜房网焦点房产网慧聪网中国家电网人民网新华网东南新闻网天下网红网湖南在线星辰在线首都之窗龙虎网北京信息网京网上海热线上海信息港广东信息网海南在线南海网中国新闻网电视台北京电视台杭州电视台广东电视台南方电视台湖南经视广西卫视海南电视台东方卫视谢谢！