彩电市场研究告(决策层版)

决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2011年7月北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 3 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 4 页页 根据中怡康时代对全国472个城市4919家商场的零售监测数据显示：本月与上月相比, 彩电零售量与零售额环比有所上升。2011年7月彩电零售量为1,381,386台，环比为33.9%；零售额为5,859,368千元，环比为35.6%。 从分产品类型来看，LED液晶电视零售量与零售额环比分别为44.4%和42.5%，零售量环比增幅最大；等离子电视零售量与零售额环比分别为35.2%和38.0%；CCFL液晶电视零售量与零售额环比分别为23.3%和22.8% 。北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 5 页页40/42英寸零售量英寸零售量份额为份额为29.4%, 份额份额排名位居第二。排名位居第二。32英寸本月零售量英寸本月零售量份额为份额为34.1%,份额份额排名位居第一。排名位居第一。46/47英寸零售量英寸零售量份额为份额为12.1%, 份份额排名位居第三。额排名位居第三。123北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 6 页页 LG 3.4% 海尔海尔 3.4% 索尼索尼 5.2%竞争格局竞争格局（2011年年7月）月） 长虹长虹 12.5% 海信海信 17.9%康佳康佳 9.3%夏普夏普 6.0%创维创维 14.0% TCL 12.7%前十名中，海信零售量份额较上月增长了前十名中，海信零售量份额较上月增长了2.7个百分点，增幅最大。个百分点，增幅最大。三星三星 5.5%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 7 页页2011年年7月月2011年年6月月2011年年5月月2010年年7月月4247元元4469元元4189元元4242元元本月平均价格比上月上升了1.3个百分点，比去年同期下降了0.1个百分点。北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 8 页页国内彩电巨头结盟国内彩电巨头结盟 制定智能电视行业标准制定智能电视行业标准 一向在市场上激烈竞争的中国彩电巨头首度结成联盟共同制定行业标准。8月10日，由TCL、长虹、海信三家智能终端龙头企业发起的中国智能多媒体终端技术联盟发布了成立后的首项成果智能电视应用商店技术标准。这将使得时下彩电企业热衷建立的智能电视应用程序商店有统一的软件开发工具包。 中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，统一的软件开发工具包将使智能终端有统一的技术标准，软件程序开发者只要开发一套程序，就可以被多家彩电巨头的产品所兼容，这无疑将吸引更多的开发者、消费者都积极参与到智能多媒体终端的功能定制中来，从而丰富应用内容。 据了解，在统一标准的作用下，TCL、长虹、海信三家企业的智能电视的遥控器将实现通用，相互之间可共享应用程序，从而实现网络资源最大程度的共享，也将成为彩电企业的重要竞争力。另据了解，中国智能多媒体终端技术联盟随后还将进行行业三屏幕互动技术标准的制定。 来源来源: :北京青年报北京青年报 北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 9 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 10 页页 分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 11 页页分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 12 页页 分屏幕类型市场增长比较分屏幕类型市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 13 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 14 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%产品结构比较：产品结构比较：2011年年7月月 VS 2010年年7月月北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 15 页页分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 16 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 17 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分屏幕尺寸市场零售量构成变化趋势分屏幕尺寸市场零售量构成变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 18 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分屏幕尺寸市场零售额构成变化趋势分屏幕尺寸市场零售额构成变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 19 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国内品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要国内品牌市场零售量分产品类型构成比较%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 20 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国外品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要国外品牌市场零售量分产品类型构成比较%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 21 页页%2011年年7月主要国内品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较月主要国内品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 22 页页%2011年年7月主要国外品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较月主要国外品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 23 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 24 页页零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月与月与2010年年7月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较%国内品国内品牌牌国外品牌国外品牌%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 25 页页主要国内品牌零售量份额变化趋势主要国内品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 26 页页主要国外品牌零售量份额变化趋势主要国外品牌零售量份额变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 27 页页主要国内品牌零售额份额变化趋势主要国内品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测主要国内品牌零售额份额变化趋势主要国内品牌零售额份额变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 28 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测主要国外品牌零售额份额变化趋势主要国外品牌零售额份额变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 29 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国内品牌零售量份额比较月主要国内品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 30 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国外品牌零售量份额比较月主要国外品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 31 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 32 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 33 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 34 页页2011年年7月主要国内品牌网络覆盖率月主要国内品牌网络覆盖率%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 35 页页2011年年7月主要国外品牌网络覆盖率月主要国外品牌网络覆盖率%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 36 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 37 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势零售量份额零售量份额 (%) (%)北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 38 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元元/ /台台北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 39 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国内品牌零售量分价格段构成月主要国内品牌零售量分价格段构成%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 40 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月主要国外品牌零售量分价格段构成月主要国外品牌零售量分价格段构成%北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 41 页页主要品牌的品牌价格指数变化趋势主要品牌的品牌价格指数变化趋势数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 42 页页 市市 场场 简简 析析 市市 场场 总总 量量 产产 品品 结结 构构 品品 牌牌 竞竞 争争 渠渠 道道 趋趋 势势 价价 格格 动动 态态 畅畅 销销 型型 号号北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 43 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 44 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 45 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 46 页页数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年年7月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）中怡康时代市场研究公司（中怡康时代市场研究公司（CMM）