“中国欢乐健康游”主题概念全解析

“ 2012中国欢乐健康游”主题概念全解析 前言 “好客山东”、“大黄河之旅”、“焦作现象”、李连杰壹基金、“中国荣耀国窖1573”、“中国太阳城德州”、“经典上海”、“国际沙漠休闲城市鄯善”、“成语之都邯郸”、“中国旅游第一博”这些近两年引起旅游界瞩目的品牌营销，其实都有被称为旅游传播业“黑马”的团队贾云峰和他德安杰团队的身影，以及他们独特的思考方法旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”、“中国旅游最佳营销案例奖”和“中国会展业十大新闻单位”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。为做好2012年旅游市场宣传推广，国家旅游局不久前公布了2012年旅游宣传主题“2012中国欢乐健康游”。 宣传口号是“旅游、欢乐、健康”、“欢乐旅游、尽享健康”、“欢乐中国游、健康伴你行”。1992年，“中国友好观光年”开启了全国“旅游主题年”的序幕。20年来，一年又一年的主题口号，总是与时俱进，捕捉日新月异的时代脉搏，体现核心价值观；与此同时，有力地推动着中国旅游产业的快速发展，也推动着人民群众生活质量不断提升。更多精品资料网址： 德安杰一直所倡导的“营造全城大联欢，提升居民幸福感”的理念，暗合了“2012中国欢乐健康游”的主旨思想，通过构建“大联欢”产业格局和氛围，丰富自然与文化旅游产品，深化旅游内涵，促进旅游新业态发展与产业升级。我们为“2012中国欢乐健康游”主题拍手叫好，同时，也以德安杰视角，对这一主题，进行解读。“欢乐健康”是时代强音我们来到世界就是解决三个问题：第一层次是人和物的关系，即人必须满足本能的需求，争取物质以保证自己生存、满足自己欲望。第二层次是人和人的关系，是讲人与人之间应该和谐相处，最终目标是实现人际和谐，解决社会危机。这也是“和谐社会”理念的本源。第三层次是人和内心的关系，即人如何通过与内心的对话，达到内心的平衡和精神的超脱，这是人类始终在研究，并难以攻克的命题。旅游是一个创造快乐、体验快乐的产业，是基于自然和人文资源，进行的一项以满足人类精神需求为目的的活动。人类在满足了基本的物质需求之后，就需要通过旅行的方式，来与自然对话，与历史对话，从中感受愉悦，感悟哲理，提升内心的满足感和幸福感。旅行的最高境界，是追求精神的超脱。 “和谐社会”社会的构建，需要首先解决国民精神层面的问题，因为只有精神舒畅健康，人生才能得以幸福，社会才能得以健康发展。从这个意义上说，“欢乐健康”的主题，即是旅游产业和行为的至高追求，也紧密切合了当下社会发展脉搏，具有统领价值和时代意义。“欢乐健康”的解读“欢乐”，是内心觉得愉悦的感觉。每个人活着的每一天，都希望自己欢乐。它是一种精神层面的常态欲望。旅行是体验欢乐的重要方式。“健康”， 是生活质量的基础，指一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态，是人生最宝贵的财富之一、人类自我觉醒的重要方面，有着丰富深蕴的内涵。旅行途中，我们通过体验自然山水，达到“健体”；通过感悟主流文化价值观，达到“健智”；通过人的精神与自然山水、历史文化的融合，达到“健心”。“三健”渗透着旅行的全过程。“旅游”，是一种娱乐活动，一种人类重要且不断发展的生活方式，也是一种复杂的社会现象，涉及社会的政治、经济、文化、历史、地理、法律等各个社会领域。在“欢乐健康游”这个主题中，“旅游”强调方式，“欢乐”强调过程，“健康”强调结果，唯有将三者密切结合，才能实现“欢乐健康游”之深刻内涵。通过景点的设计建设，满足游客的心理期望，带给游客“欢欣”的心情；通过服务体系的完善和服务质量的提升，践行“以人为本”理念，带给游客“欢快”的体验；通过旅行结束后游客的回味和幸福感的提升，留给游客“欢畅”的回忆。唯有如此，才能进行一次“欢乐健康”的旅行，抚慰精神，启迪智慧。让旅游实现全民“大联欢”我们认为，实现“三健”体验，达到“三欢”感受，是践行“快乐健康游”的有效途径。旅游城市和旅游景区通过构筑“大产业”，开发“大项目”，举办“大节庆”，推进“大联动”的方式，打造集科技、文化、休闲、历史于一体的旅游综合体，营造全程欢乐感。这不仅仅是我们对美好生活状态的一种向往，更是当下全民休闲旅游的一种全新旅游体验。要达到这个目的，必须倡导“全过程体验”。旅游城市和旅游目的地，必须打造“三全景区”：即构建“全型”景区，重新梳理、丰富旅游产品项目，打造集观光、养生、度假、户外、探险、科普等旅游产品类型齐全的旅游区；构建“全季”景区，根据一年四季不同的旅游资源特点打造风格各异的旅游产品，因时制宜，将景区打造成为四季皆宜的旅游风景区；构建“全域”景区，注重景区内部和景区外部建设的紧密结合，打造全区域的旅游目的地，延长游客的停留时间。如此，实现全程旅游、全程体验和全程欢乐。“欢乐健康游”，是用文化和旅游，缔造出的一种现代生活方式，是主导全球旅游业发展潮流的“现代生活方式旅游”。让我们每个人都能通过旅游，收获欢乐、健康，幸福激荡心中，笑容绽开脸上，让来自全球的游客，都能感受整个中国的温情！