年产20万立方可行性报告36973

河南瑞光机械科技有限公司 年产20万立方可行性报告东方集团&河南瑞光机械科技有限公司加气块可行性报告河南瑞光机械科技有限公司目录第一章 前言3第二章 项目背景4第三章 市场分析与拟建规模6第四章 建厂方案7第五章 产品方案8第六章 生产组织、岗位及定员、员工培训9第七章 技术可行性分析10第八章 投资估算13第九章 财务经济分析预测13第十章 结论15第十一章 附件16一、前 言 社会主义市场经济的建立，极大地促进了国民经济的发展，我国加入世贸组织后，外企在国内的资金注入力度明显增大，多元化的经济成份给广大的有识之士创造了千载难逢的机遇。经济的发展，必将带动相关产业的发展，任何项目的基本建设，都有对建筑材料的需求。根据国家对建筑材料的产业政策及行业发展规划和本地区的建材市场的情况，我们进行了认真的调查研究，拟投资兴建年产十万立方米加气混凝土生产线项目，是在国家建设部，国家经贸委，国家质量技术监督局，国家建材局1999年293号文件规定止2003年6月30日后，全国172个城市禁用实芯粘土砖的最佳墙体材料。二、项目背景 （一）项目提出的理由 长期以来，传统的“秦砖汉瓦”一直在我国的墙体材料中占据统治地位，实心粘土砖不仅耗费能源，还浪费土地，破坏生态环境，根据有关部门资料显示，目前我国有砖瓦企业12万家，占地600多万亩，每年烧制6000多亿块砖，耗用粘土14.3亿立方米，相当于毁坏土地430万亩，消耗标准煤6000万吨以上。面对严重的生态环境恶化和能源紧缺的形势，我国在二十世纪九十年代初国民经济和社会发展十年规划和八五计划纲要中及时提出了“墙体材料革新”和“推广节能建材的住宅建筑”的要求，国务院组建了“墙改办公室”，负责组织协调全国推广新型墙体材料改革的系统工程，各省、市也成立了“墙改办”，开展墙改工作，此后，国务院有关部委、各级政府先后下发文件，规定在框架结构中限制使用实心粘土砖，国家“十五”墙改计划中要求全国172个城市在2003年6月30日前禁止使用实心粘土砖，所有省会城市在2005年底前全面禁止使用粘土砖，由此将淘汰实心粘土砖生产企业2万家，减少产量600亿块。根据国家经贸委资源节约与综合利用司预计，到2005年全国新型墙体材料产量将达到3000亿块，占到墙体材料中材料产量的40%以上，其中城镇达到50%以上，大中城市达到60%以上，市区达到80%以上。河南省政府在2001年11月作出决定，在2003年年底前，河南省建制镇以上城镇的建筑墙体部分将全面禁用实心粘土砖，必须以新型墙体材料取而代之。郑州市政府也作出决定，限郑州市100多家实心粘土砖生产厂家在2003年6月1日前停止生产。国家和省市政府的产业政策导向，在未来五年间，将为新型墙体材料的发展事业带来新的机遇和广阔的市场前景。 国家在墙体材料革新“十五”规划中把非承重砌块和轻质板材作为非承重墙体材料革新的发展重点，要求有火力发电厂的地区应积极发展粉煤灰加气混凝土，重点抓好利用工业废渣生产新型墙体材料。河南省政府发布的河南省墙体材料革新与建筑节能“十五”规划纲要中表明，将在全省大力推进墙体材料的生产和应用，主要表现在支持发展利废产品和多孔率的空心砖、支持发展各类建筑砌块及轻质板材，扶持上规模、上档次的混凝土砖瓦生产线。 综上所述，提出建设年产二十万立方米的加气混凝土砌块生产线项目，建设年产二十万立方米加气混凝土砌块生产线，年产二十万立方米加气混凝土砌块，每年能替代12800万块标准砖，节约土地200亩，利用工业废渣10万吨，既利于环保，又节约土地、节省能源，利国利民，具有重要的经济和环保意义。 （二）项目简介 1、项目产品、应用的材料及生产工艺 加气混凝土产品属硅酸盐制品，主要材料有硅质材料粉煤灰、砂子、火山灰及钙质材料水泥、石灰、石膏以及铝粉等。其生产工艺为：原材料处理、配料搅拌、静停切割，经蒸压养护即为成品。它可以制成各种规格的砌块和板材。由于其具有重量轻、强度好、防水抗震、保温隔热等优点，而得到广泛的推广和应用，是一种理想的新型墙体材料。 2、应用与发展 加气混凝土制品是上世纪二十年代研制出来的优良新型建筑材料，我国在上世纪三十年代中期开始使用，至六十年代中期开始引进示范生产线，七十年代中期国产设备制造并装备生产线，在国家墙改政策的推动下，到2000年，全国已发展到200多家加气混凝土工厂，年总产量约为1000万立方米。近几年随着墙体材料革新政策的强化，我国共应用了8000万立方米的加气混凝土制品，用其建造了3.5亿平方米建筑，广泛应用于框架建筑的内、外墙及混凝土结构的承重墙，为推进墙体材料革新作出了贡献。 三、市场分析与拟建规模 （一）河南省市场展望河南省从20世纪90年代初开始推行墙体材料革新与建筑节能工作，到2001年10月底，新型墙体材料产量占墙体材料总产量的41%，据郑州市城市建设规划局、建设委员会、墙体材料改革办公室等部门提供的资料表明，郑州市每年建筑竣工面积约600万平方米，墙体材料的使用量约10亿块标准砖，按市区目前的新型墙体材料占50%的比例计算，年需要新型墙体材料5亿万块标准砖折合90万立方米。在省、市政府的决定付诸实施后新型墙体材料所占比重还会有进一步的提高，加上西部大开发，以及我国入世后外商投资向西部的倾斜，也将会有更多的建设项目付诸实施，这就为新型墙体材料的年需求量将由目前的90万立方米提高到120-150万立方米，按目前加气混凝土砌块占新型墙体总量的三分之一计算，年需求量将会达到50万立方米左右。预计到2005年全省新型墙体材料要达到195亿块标准砖，折合3510万立方米，加气混凝土砌块的需求量最少可达到200-500万立方米。四、建厂方案 1、工厂占地面积50亩，或根据实际情况而定。 2、设原材料堆放场、成品堆放场。生产过程设原材料处理工段、计量配料浇注工段、静停切割工段、蒸压养护工段。辅助生产设化验室，维修工段。 3、从土建施工到设备安装、调试、试产投产，建设周期为四-五个月。 （四）原材料 1、粉煤灰。取电厂干灰，自卸汽车运入原材料场。 2、水泥。由水泥厂供货，散装罐车运入厂内。 3、生石灰、石膏、铝粉均在本地采购。 （五）水、电、气供应： 1、供水。自备水井供给，或利用电厂废水。 2、供电。安装400千伏安变压器一台。 3、供气。安装8吨锅炉一台，供给蒸压釜、静停室使用。五、产品方案 （一）产品适用范围 适用于一切非承重内、外墙体和六层以下的承重墙体。 （二）产品品种 砌块：长度600mm 高度200、240、250、300mm 宽度75、100、125、150、175、200、250mm、60、120、180、240mm （三）产品质量 按照中华人民共和国国家标准GB11968-1997蒸压加气混凝土砌块的技术要求生产。 1、容重级别：500、600、700kg/m3（即05、06、07级） 2、抗压强度等级：3.5、5.0、7.5Mpa（即35、50、75级） 3、干燥收缩值：小于0.8mm/m。 4、导热系统：0.11-0.22kcal/m.h.摄氏度。 5、隔音性能：47.45db。 （四）生产工艺 1、生产使用的原材料 （1）基本材料：普通水泥、生石灰、粉煤灰。 （2）发泡剂：铝浆、外加剂。 2、原材料基本配方 水泥、石灰、粉煤灰=5-8%；20-25%；65-70%。 3、工艺流程图，见附件1。六、生产组织、岗位及定员、员工培训 （一）生产组织及定员 1、工作日制度 全年日历天数365天，除去法定假日，设备维护维修及不可预见停产日，全年按300个生产日计算，为两班制生产，日平均生产630立方米，年产量20万立方米。 2、作业制度 根据加气混凝土制品生产工艺的要求，生产线上各生产工段均为连续作业，其中原材料处理，配料浇注、静停切割、编组作业均为两班制，进出釜、锅炉作业为三班制。 3、公司组织设置 新成立的企业为股份有限责任公司，除按公司法的规定设置董事会、监事会、股东会外，公司内部的组织机构，按照现代企业管理模式设置，即设立总经理、行政人事部、财务部、生产技术部、销售部，整个生产线为一个车间，直接由生产技术部管理，下设若干工段，或根据实际情况设置。 董事会聘任总经理，部门经理由总经理聘任，部门经理公开招聘，择优录用。 年产二十万立方米二班作业编制定员如下： 管理人员 13人 生产人员 39人 合 计 52人 （二）员工培训 1、技术及管理人员培训 （1）参与现场施工、安装、试车试产的全过程实践； （2）熟悉图纸、资料及说明书、生产工艺的要点、关键点； （3）项目确定后到同类型的公司参观； （4）培训生产骨干。 各工种选择具有一定文化素质、责任心的工人，共十人，到同类型、同规模的加气混凝土生产企业，进行为期三周的实习培训。 2、全员培训 投产前进行全员培训，培训内容为： （1）生产工艺基本知识培训； （2）操作规程、技能现场培训；（3）安全生产知识教育。七、技术可行性分析 加气混凝土砌块生产，属成熟性的生产技术，其设备配套、生产工艺、质量、工艺参数、环保均是可行性的。具体情况如下： （一）设备配套 加气混凝土生产线上的设备，分为专业设备和适用设备两种。 1、专业设备。加气混凝土设备由河南瑞光机械科技有限公司制造，设备主机选用目前国内最先进的JQF6切割切机，切割能力可达20万立方米/年，该机组可实现六面扒皮，其制品质量超过（JB11968-1997）优等品的要求，且能达到国际标准（3、1.5、1.5）。 2、通用设备。各式提升、输送机，模框、模底、蒸养车、球磨机、浇注车、储料器、配料楼附属设备、电磁振动器、鄂式破碎机、行车、起重设备由本公司制造；8吨节能型锅炉、蒸压釜选用专业厂家的产品，或寻求停产闲置的有利用价值的设备。 （二）生产工艺可行性 （1）原材料。生产加气混凝土使用的主要材料为水泥、生石灰、粉煤灰、石膏，都是通用的建筑材料，粉煤灰就地取材，水泥、石灰、铝粉，应选择符合技术要求标准，距离近，交通方便的厂家。 （2）工艺可行性。工艺参数与水料比，是根据国内加气混凝土厂生产实践所总结的经验，水料比技术上是成熟的。 水料比的计量与控制通过重量定量计量器和配料电子秤或微机来实现水料比控制的准确度。 搅拌浇注工艺，其时间、温度、速度是通过仪表监测或微机获得控制。此过程为关键工序，在现场技术人员指导下，经过技术培训的技术工人很快可以掌握。 （三）质量可行性 以JQF6机型为主机的加气混凝土设备，是目前国产设备中唯一超过（11968-97）国家标准的几何关系达到国际通用标准（3、1.5、1.5）的机型，该设备在生产技术的应用上是成熟的。 （四）主要工艺参数 1、制品容重按600千克/立方米控制； 2、年产量20万立方米； 3、设计原材料比例：水泥6.5%、生石灰23%、粉煤灰或砂子68%、石膏3%、铝粉膏350克/立方米、外加剂300克/立方米； 4、水料比0.63； 5、每模制品3立方米； 6、周期5-6分钟； 7、浇注料浆温度38-42摄氏度； 8、坯体静停。时间1.5-2.5小时，温度50-70摄氏度、静停后坯体强度0.15-0.18Mpa; 9、蒸压养护制度，进出釜0.5小时、升压2.5小时、恒压7小时/（1.2Mpa）降压2小时，合计12小时。 （五）环境影响评价 加气混凝土的生产过程不产生废气、废渣，与国家环保政策无抵触。 锅炉烟气和尘粒处理，有随机配套的除尘系统，能满足消烟除尘的要求，可达到三类地区的排放标准。 1、石灰细磨车间及配料系统，有少许的粉尘，在技术上采用收尘器以改善生产环境和劳动条件。 2、生产中的废水及球磨机的冷凝水可全部回收利用，球磨机的噪音可采取隔音措施。 3、在新建厂区的四周，厂区道路两侧及适宜的空地上种植树木花草，以美化环境。八、投资估算 （一）土地投资 按当地实际情况来定。 （二）设备投资 详见附表三 九、财务经济分析预测 （一）成本构成 按照目前建筑材料、电力、燃料价格及工资水平，预测产品的单位成本构成如下表： 加气块成品的财务经济分析单位：元/立方米序号名称单位消耗单价单位成本备注1沙子0.5吨40元/吨20粉煤灰及沙子任选一种2水泥0.03吨280元/吨8.43石灰0.12吨220元/吨26.44磷石膏0.021吨70元/吨1.475铝浆0.4kg13元/公斤5.26电费8度0.8元/度6.47用煤0.016吨700元/吨11.28管理费610工资及福利711水0.37吨3元/吨1.1113设备折旧2合计95.18注：以上原料单价以郑州地区为准，具体成本以各地方原料实际价格为准进行调整； （二）项目的效益分析 以近几年加气混凝土砌块平均价格155元/m计算，本项目完成后： 年销售总产值：3000万元。 年实现利润总额：200000（155-95.18）=1196.4万元十、结论 （一）本项目生产的加气混凝土产品属新型轻质墙体材料，是国家墙体材料革新“十五”规划中重点发展的产品，对推动全国的墙体改革具有主要作用。 （二）本项目为利废项目，项目实施后对节约土地、保护环境具有重要意义，每年可节约土地260亩，利用工业废渣10万吨，利国利民。 （三）本项目技术先进，成熟可靠，投资风险性小。 综上所述，本项目符合国家产业政策，符合国家墙改的发展方向，产品市场广阔，经济收益率高，投资回收期短，且社会效益显著，无论在技术上，还是在经济上都是可行的。 附表一加气混凝土制品工艺流程粉煤灰 石灰给料机 石膏 破碎提升机水泥 铝浆 锅炉 破碎 磨细 计量 计量 细磨 贮罐 量计 进仓 进仓 计量 计量 蒸汽 搅拌 计量 搅拌 浇注 发泡 切割 蒸养附表二全厂劳动定员表岗位职务人数二班定员基本要求公司领导正、副总经理各1人2有企业管理技能办公室秘书、司机3人司机2人秘书1人有驾照，并有二年以上驾龄者生产技术部生技主管13有一定管理能力专业人员技术人员供应主管1化验员（兼库管1人）1销售部销售主管13有一定经商社交活动能力有一定的管仓能力开票、成品管理、发货2财务部出纳、会计各1人2持有上岗证原材料处理工段生产工24初中以上文化经培训配料浇注工段生产工24高中以上文化经培训静停切割工段生产工36高中以上文化经培训综合工段编组生产工36初中以上文化经培训出进釜生产工24初中以上文化经培训锅炉工司炉与蒸养13持司炉证辅助工36初中以上文化经培训电工、维修技工12持证、初级以上电工行政部管理食22持证保22有一定责任心合计52年产二十万立方加气砼主要技术指标序号指标名称单位指标1生产量立方米20万立方米2工艺设备总重量吨8163设备装机总量千瓦428.754建筑面积平方米40005占地面积平方米28000-310006总投资万元10007主要原材料8粉煤灰吨900009生石灰吨2600010水 泥吨900011石 膏吨300012铝粉膏吨8813钢 段吨10014年用水量吨8000015年用煤量吨320016年用电量万度20017职工人数人52 优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。 31电话：0371-68591058 传真：0371-68591298