智慧树知到《体育广告》章节测试答案

智慧树知到体育广告章节测试答案 智慧树知到体育广告章节测试答案第一章1、当代中国广告发展分为几个阶段？A.2个B.3个C.4个D.5个答案:4个2、当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？A.路子B.胆子C.脑子D.老子答案:路子3、广告都是盈利的，所有广告都是商业性的A.对B.错答案:错4、广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权A.对B.错答案:对5、大型体育赛事活动的特点和优势包括（）A.参与人数多B.影响力巨大C.媒体曝光率高D.观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触答案:参与人数多,影响力巨大,媒体曝光率高,观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触6、体育有双重属性，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。A.对B.错答案:对7、体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）A.体育赛事B.体育活动C.体育场馆D.体育人物答案:体育赛事,体育活动,体育场馆,体育人物8、中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。A.对B.错答案:对9、广而告之即广告。A.对B.错答案:对10、体育公益广告不属于体育广告。A.对B.错答案:错第二章1、宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。A.对B.错答案:对2、市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。A.对B.错答案:对3、通常，冠名新建场馆效果更好。A.对B.错答案:对4、体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。A.对B.错答案:对5、2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？A.5亿美元B.10亿美元C.1亿美元D.20亿美元答案:10亿美元6、现代奥林匹克运动会是由谁发起的？A.尤伯罗斯B.里根C.顾拜旦D.萨马兰奇答案:顾拜旦7、业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。A.对B.错答案:错8、哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？A.蒙特利尔奥运会B.北京奥运会C.东京奥运会D.伦敦奥运会答案:蒙特利尔奥运会9、谁创建了奥运会的TOP计划？A.萨马兰奇B.顾拜旦C.尤伯罗斯D.克林顿答案:萨马兰奇10、（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。A.TOP计划B.马歇尔计划答案:TOP计划第三章1、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的体育，更是一种传播语境。A.对B.错答案:A2、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？A.战略性原则B.利益主导原则C.关联性原则D.一致性原则答案:C3、任何企业都适合做体育赛事广告策划？A.对B.错答案:B4、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。A.对B.错答案:A5、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。A.对B.错答案:A6、下面哪一种要素不属于拉塞尔H科利提出的6M要素？A.商品B.市场C.需求D.动机答案:C7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。A.对B.错答案:A8、体育赛事广告策划书通常是按照提出问题分析问题解决问题的模式。A.对B.错答案:A9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。A.对B.错答案:A10、拉塞尔H科利（RussellH.Colly）提出6M要素法。A.对B.错答案:A第四章1、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？A.与体育项目关联B.与明星关联C.与体育精神关联D.与体育赛事关联答案:ABC2、体育广告创意的策略包括哪些方面？A.赛事策略B.明星策略C.个性策略D.品牌策略答案:ACD3、提出旧元素新组合创意概念的是谁？A.大卫奥格威B.威廉伯恩巴克C.詹姆斯韦伯扬D.李奥贝纳答案:C4、下面哪些品牌是用USP理论创意的？A.佳得乐B.红牛C.脉动D.恒大冰泉答案:佳得乐、红牛、脉动5、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？A.艾尔里斯B.李奥贝纳C.杰克特劳特D.威廉伯恩巴克答案:艾尔里斯、杰克特劳特6、佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。A.对B.错答案:错7、打破常规的思想创异是体育广告创异独特性的内容。A.对B.错答案:A8、一起2008的创意来自下列哪个品牌？A.耐克B.阿迪达斯C.361D.特步答案:阿迪达斯9、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。A.对B.错答案:A第五章1、只要有了好的创意，广告就可以成功。A.对B.错答案:B2、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。A.对B.错答案:A3、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（）A.拥有感B.失落感C.自豪感D.满足感答案:拥有感、自豪感、满足感4、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweetspot，即甜蜜的契合点。A.对B.错答案:A5、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（）A.亲情B.友情C.爱情D.爱国情怀答案:亲情、友情、爱情、爱国情怀6、体育广告口号的作用是什么？A.强化受众印象B.画龙点睛C.重复记忆D.激发兴趣答案:画龙点睛7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为一句话广告，将标题与正文合二为一，我们称之为标题广告或主题广告，表现形式是简短凝练的主题句。A.对B.错答案:A8、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。A.对B.错答案:A9、体育电视广告表现的三个要点有哪些？A.植入赛事场面B.全球娱乐C.媒体组合形式D.激情快乐答案:植入赛事场面、全球娱乐、媒体组合形式10、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。A.对B.错答案:A第六章1、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。A.意见领袖B.把关人C.受众D.信宿答案:A2、体育广告也是一种叙事作品。A.对B.错答案:A3、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。A.对B.错答案:A4、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。A.对B.错答案:A5、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？A.安利B.蒙牛C.伊利D.光明答案:C6、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？A.保护和提高运动员的无形资产量B.通过媒体建立和强化体育明星的公众形象C.促成体育明星和企业建立长期伙伴关系D.降低风险交易答案:ABCD7、不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。A.对B.错答案:B8、体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。A.对B.错答案:A9、小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩特罗耶一起拍了什么广告？A.苹果B.IBMC.联想D.英特尔答案:A10、体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。A.对B.错答案:A第七章1、我们所常用的微博、微信、SNS就属于（）一类。A.社交媒体B.平面媒体C.传统媒体D.广告媒体答案:A2、新媒体的本质特征，是()?A.以人为本B.开放融合C.互动智能D.分享协作答案:C3、新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。A.对B.错答案:A4、新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。A.对B.错答案:B5、新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（），实现广告的大量覆盖。A.公益推广B.裂变传播C.商业计划D.议程设置答案:B6、热点+事件传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。A.对B.错答案:A7、耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（）？A.以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。B.传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。C.赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫D.专门为刘翔推出纪念版画册。答案:ABC8、百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。A.对B.错答案:A9、百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。A.对B.错答案:A10、偏爱赞助冷门项目的运动队是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。A.对B.错答案:A第八章1、任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。A.对B.错答案:A2、（）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。A.传授B.传递C.传播D.传达答案:C3、信息接受者也就是信息源，简称信源。A.对B.错答案:B4、信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。A.对B.错答案:B5、体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。A.对B.错答案:A6、体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？A.专业性B.倾向性C.娱乐性D.不稳定性答案:ABCD7、体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？A.单项体育项目的受众规模不稳定B.接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性C.重大体育赛事期间受众规模不稳定D.球项目的受众规模不稳定答案:ABC8、体育广告主要是以愉快的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验A.对B.错答案:A9、广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。A.对B.错答案:A10、在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。A.对B.错答案:A