AE特效在电视栏目包装中的应用研究数字媒体专业

AE特效在电视栏目包装中的应用研究 摘要：电视栏目的包装对于节目的形象起着画龙点睛的作用，富有震撼力的画面和音效能先行吸引观众的注意，所以各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增，投入和制作水平也大幅度的提高。本身包装就是电视栏目发展的主要手段之一,而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。本文对电视栏目包装的概念分析和未来创意制作出发,结合当前大环境以及现有的发展进行研究。关键词：片头；电视栏目;包装;现状Research on the application of AE in TV program packagingAbstract:The packaging of the TV column plays an important role in the image of the program. The powerful picture of Heyin's performance first attracted the attention of the audience. Therefore, the attention of local TV stations to the packaging of the program has also increased day by day, and the level of investment and production has also been greatly improved. This packaging body is one of the main means for the development of TV columns, and the quality of packaging will directly affect the ratings of columns. In this paper, the concept analysis and future creative production of TV column packaging, combined with the current environment and existing problems to carry on the study.Key words:Title; TV columns; Packaging; Present situation目录引言11电视栏目包装概述11.1电视栏目制作背景11.2栏目片头设计意义21.3栏目片头的特点22电视栏目的前期分析22.1电视栏目包装的艺术特色22.2栏目包装的构思制作步骤32.3 技术分析42.4电视栏目包装的应用发展53电视栏目包装的设计与实现53.1视频制作流程53.2视频最终呈现94总结与展望10参考文献12致 谢13引言当前这个日新月异的时代，网络已经逐步取代电视成为人们获得信息资讯的主要手段之一。为了能使电视栏目吸引更多观众，电视包装和电视内容也遇到前所未有的挑战。面对着如此强大的压力，人们也开始对包装提出了更高的要求，不仅仅是大气、美观、有视觉冲击力，还要有自己的个性，能够形成统一鲜明的频道特色。我们经常听到这样的声音“电视栏目多了，但是好看的节目却没有几个”。这从侧面可以反映出两个问题：第一，社会发展，知识爆炸，观众对于电视栏目的要求也越来越高。第二，现在的电视栏目模仿的痕迹太多，一个好的节目播出收到好评后，其他的电视节目太争先模仿。这样会使观众的审美疲劳。那么要打造精美且有个性的栏目，除了节目本身内容要能吸引观众之外，栏目包装也是非常重要，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，“七分长相，三分打扮”，一个人需要包装，同样一个频道，一个栏目也是需要包装的，电视栏目包装的好与坏，直接关系到观众对于一个电视栏目的第一印象。1电视栏目包装概述1.1电视栏目制作背景近年来，电视频道日益增多，竞争也越来越激烈，各个频道除了注重节目内容也越来越重视栏目的包装。节目由时间上的紧迫感所至，电视节目多，观众有多个选择权，所以要求电视节目片头必须在短时间内传达大而全的信息给观众，勾起观众对这个节目的欲望，更有耐心等待，抓住他们的心，继续关注。现在，电视包装目前已成为电视台和各广告公司、电视节目最常用的手段之一。说到包装，似乎大家都知道它的意思，但是对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的用处却很少有人对其更深入的研究和探讨。其实，包装只是借用的词，一般意义来说包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有这异曲同工之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 举个最易懂简单的例子，跑男、中国好声音开始的那一段开始片头那都是包装图1-1 图片案例说明1.2栏目片头设计意义电视栏目片头的设计是多种多样的，如今科技发达的时代，设计也是不断的在创新发展，设计时我们需要考虑几个方面：一是对于整个画面的设计，二是字幕，三是声音方面。因为片头是一种集听觉与视觉为一体的艺术表现形式，片头首先是通过画面来传达信息，其次字幕又是基于画面基础上的补充，再者音乐主要是帮助画面起到烘托、渲染主题的作用。1.3栏目片头的特点电视栏目片头包装设计是否能获得最佳的传播效果，取决于栏目的精彩内容和强大的包装形式的完美结合，电视栏目片头设计的艺术特色是由色彩、光感、音乐等等共同组成的5。因此，电视栏目包装设计的效果质量直接影响该栏目的收视率和整个形象，各电视频道、栏目是通过视觉听觉形象结合包装来突出个性特征、表现其独特风格的。电视栏目作为一门视觉艺术，首次离不开光感与色彩，色彩起着渲染气氛、深化主题、表达情感的重要作用。风可以助燃，也可以把火熄灭，这一点就说明了色彩的情感性5。其次巧妙的运用音乐是栏目包装中不可缺少不容忽视的元素。运用音乐包装电视节目，以烘托气氛、丰富节目、升华主题的感染力，激发创意想象，同样是栏目包装设计中的重要元素之一，音乐的运用不是服从画面而是服从内容，用的恰到好处。光也是制作过程中重要元素之一，眩目的光效通常能使我们的栏目片头片花大为增色。2电视栏目的前期分析2.1电视栏目包装的艺术特色（1） 创意的设计 就电视栏目片头包装设计来说，创意是非常重要不可忽视的一点，它是艺术表现的创作和构思的体现，在这个过程中既要能准确传播信息，又要使主题有鲜明的特色艺术，成为观众最容易接受、最受感染和最能印象深刻的，要在有限中创造无限。然而这中间也充满了挑战性，因为它不像纯艺术创作那样的“自由”，需要受到一些其他因素的制约。比如包装设计的个性化和专业化还有节目的核心内容来定位。（2） 色彩的搭配色彩的搭配运用是非常关键的，它负担着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。从视觉开始，从知觉、情感再到记忆、思想意志象征等，也是极为复杂的。恰当正确的色彩搭配给人稳重感，舒服感、协调感，有更好的视觉传达效果。（3） 音乐的运用音乐的包装节目，借以烘托气氛、升华主题，来给节目增添丰富的感染力，这已经逐渐被制作人采用，也形成了一种趋势风尚。音乐的力量在于激发联想，这也是包装设计的艺术特色重要之一7。音乐是一种特殊的、抽象的语言，是人类情感的升华。在电视栏目包装制作的过程中，准确适量的配加音乐，起到承上启下转换调剂和营造氛围的作用。音乐的选择和剪辑要从栏目的内容需求出发，要与整个栏目的气氛协调统一。同一段音乐可以重复用在不同的场景，当然不同的几段音乐要注意乐曲之间的风格协调，其实重要的就是恰到好处。（4） 画面的构图这是一个通过技术手段把片头创意与构思、材质与色彩、构图与造型、音乐与节奏等融合，二维与三维结合，虚拟与现实交融，构成协调统一的整体，为画面增强美感，实现技术与艺术的结合，能够最大程度的满足观众对整个的审美要求2。所以，电视栏目片头包装设计的艺术特色是构建结构的重要手段，也是实现这一目的不可缺少的捷径。“构图是对视觉元素的选择和运用，是对进入画面各个视觉元素的有效排列组合，是对主体所在空间环境的界定与取舍。”而片头构图的成功与否就在于画面内容对栏目定位与风格的表达是否到位，因为片头的制作都是围绕着栏目的定位和风格来进行的，所以在画面的构图中要求画面的内容简介突出主体表现力，立意新颖且具有强烈的张力，更由于电视栏目片头的时间限制在几秒到几十秒时间，所以想要在短时间内表达出一个栏目的主旨，栏目片头制作上要求篇幅要短、内容要精，需要在有限时间内表达无限的内涵，所以对画面内元素的组合非常讲究的。如画面内容要丰富饱满，构图要连贯，特效运用要恰当，而且还需做到两个和谐统一：一是音乐和画面的内容和谐统一，二是字幕要和画面构图和谐统一。还要将三维和二维结合，虚拟和现实结合，增进画面美感。2.2栏目包装的构思制作步骤（1） 前期制作根据确定的题目搜索素材文件和相关的资料，来确立电视栏目包装设计的主题、色彩画面构成、表现手法风格，进行构思，确立最终结果方案。（2） 中期制作栏目片头包装设计从形式表现上来看，主要在对宣传片、片头到背景音乐、字幕节奏等设计和制作上，尽量使栏目片头包装设计的本身浑然一体，给人感官视觉上的流畅和谐。电视栏目包装设计在中期制作中主要分三个部分，搜集资料。确定设计思路和风格，三维效果的后期合成。通过艺术特色的设计方式以及包装设计所要遵循的设计步骤，让电视栏目片头设计更符合我们现代人的要求和审美，有更意想不到的效果。（3） 后期制作在制作细节上都是有侧重点和主题的，电视栏目片头包装有一定的特殊性，既有实用性又不失艺术观赏性，好的片头设计不但能提升节目的知名度，也满足了观众追求艺术的心理需求。通过自身所特有的艺术形式，还有栏目包装的视觉要素向人们传递栏目内容信息，设计风格文化等，最最重要的是包装设计的特色意境可以诠释设计者自身的情感，对艺术形象的再创，最后将作品修改制作完成。2.3 技术分析After Effect支持无限多个图层，能够直接导入ILLUSTRATOR和PHOTOSHOP文件。After Effect也有多种插件，其中包括MetaTool Final Effect，它能提供虚拟移动图象以及多种类型的粒子系统，还能创造出独特的迷幻效果。现在影视媒体已经成为当前最大众化，最具有影响力的媒体表现形式 。从好莱坞创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的广告，无一不影响到我们的生活4。合成技术指将多种素材混合成单一复合画面的。早期的影视合成技术主要在胶片，磁带的拍摄过程及胶片洗印过程中实现的，工艺虽然有点落后，但效果还是不错的。诸如，“扣像”“叠画”等合成的方法和手段，都在早期的影视制作中得到了较为广泛的应用。与传统合成技术相比，数字合成技术，利用先进的计算机图像学的原理和方法，将多种源素材采集到计算机裏面，并用计算机混合成单一符合图像，然后输入到磁带或胶片上的这一系统完整的处理过程。理论上，我们我们把影视制作分为前期和后期。前期主要工作包括诸如策划，拍摄，及三维动画创作等工序；当前期工作结束后我们得到的是大量的素材和半成品，将它们有机的通过艺术手段结合起来就是后期合成工作3。Particle Playground(粒子特效)和水波特效(Wave World)、散焦特效(Caustics)、泡沫特效(Foam)、爆炸特效(Shatter)同属于Simulation特效系统。其中的Particle Playground(粒子特效)可以产生大量相似物体独立运动的模拟效果。在自然界中存在很多个体独立而整体相似的物体运动，我们可以通过该粒子特效系统模拟这种符合自然规律的运动，比如雪花、雨点等都可以是我们模拟的对象。象这种相互之间既有又有制约，整体相似个体不同的物质我们称之为粒子。Particle Playground(粒子特效)特效可以从物理学和数学上对它们进行描述来模拟生产真实的粒子运动效果，比如纷飞的大雪，飘落的大雨等。粒子功能最强的是Thinking partical和houdini pop 行业顶尖，不过你要不是做影视的也用不到;然后是partical flow，也很强大，但是也是三维粒子，particular也是很厉害的，属于2维粒子中非常强大的了，能够借助AE的强大功能发挥出威力。2.4电视栏目包装的应用发展电视行业的发展带动了栏目包装行业的发展，各类电视栏目的车发展和竞争趋势越来越大，因此不同的电视栏目需要不同的电视包装，才能实现最大的经济效益。例如，政治类的电视节目，包装上就要走真实可信，风格严谨的路线；新闻栏目通常来说不做太多的外在形式，一般新闻栏目的片头都是采用栏目或者频道的logo，央视新闻就是最好的例子，主持人的语言也是相对严谨、客观；经济类的节目，主要目的是是实现商业化，包装方面就要通过设计感来展现。文艺类节目要实现文艺性质，让观众能感受到艺术的气息，所以包装方面更多的是艺术感结合，例如央视11套戏曲频道，它的舞台艺术设计就非常的抢眼，通过各种脸谱加上中国风的元素结合，使节目的独特性和宣传性价值推向了高潮；而专题栏目的实用性、科学性比较强，严格雅趣的风格就是它的包装路线。栏目要体现独立个性的核心就是突出其独特的关键，以核心来进行电视包装，使观众能快速明显的把该电视栏目与其他栏目区别开。例如河南卫视台梨园春，它的核心就是传播民族文化，把河南地方特色文化展现的淋漓尽致，将河南的文化推向全国，看的更远一些，是将中国的文化传播给全世界。因此，它始终保持较高的艺术品味，突出了栏目的个性，这档节目也成为了河南地方文化的标志；武林风也是在国内众多的栏目中比较有个性的栏目之一，它把现代媒体和传统武术相结合，也是受到广大观众的喜爱。还有，湖南卫视的快乐大本营谁是英雄等，都将快乐作为栏目包装的核心，实现了社会效益和经济效益的双收益。3电视栏目包装的设计与实现3.1视频制作流程（1） 导入素材，设置合成等，下面就是制作彩光效果在【彩光】合成的【时间线】面板中，按ctrl+Y组合键，对【纯色设置】进行设置，创建【噪波】的纯色层。在【效果和预设】展开【杂色和颗粒】，增加【分形杂色】特效。在【效果控件】中设置对比度缩放高宽度，并设置【偏移】和【演化】，完成后画面效果 如图3-1所示图3-1 设置完成后的画面效果（2）增加【闪光灯】的特效设置参数，在时间线面板中，按F键，设置蒙版，选择【光线】纯色层，并在【轨道遮罩】下拉菜单中选择【蒙版遮罩】选项，完成彩光制作，合成窗口中观看，其中几帧的画面效果如图3-2 图3-2 其中几帧的画面效果（3) 制作蓝色光带新建合成【蓝色光带】设置参数，选择【蓝色条】层，绘制一个蒙版，蒙版羽化，增加【风格化】【发光】特效，设置参数，完成图如3-3图3-3 调节完成后的画面效果（4）制作碎片效果新建合成【渐变】参数，再新建一个【Ramp渐变】，在图层里面生成特效组，双击【梯度渐变】，设置参数，如图3-4 图3-4（5）添加素材，创建摄像机，在【扫光图片】素材层展开【碎片】特效，在【效果空间】面板中，从【视图】下拉菜单中选择【已渲染】，渲染参数设置，设置图片蒙版，展开【形状】选项，设置【图案】为【正方形】，【重复】的值为40，然后设置力场和梯度层、设置碎片阈值。设置动力学参数，在【效果控件】面板展开【物理学】选项，设置参数，并在【摄像机系统】下拉菜单中选择【合成摄像机】，参数设置如图3-5图3-5参数设置（5） 创建虚拟物体项目面板中，选择【蓝色光带】和【彩光】2个合成素材，将其拖到【碎片】合成的时间面板中【摄像机1】层的下一层，添加合成素材，插入关键帧，修改参数，然后新建空对象，建立父子关系，建立之后，子物体会随父物体一起运动。为【方向】【Y轴旋转】设置关键帧，完成操作后，会发现关键帧的形状发生了变化，这样可以使曲线平缓的进入和离开。执行菜单栏中的【动画】【关键帧辅助】缓动命令，也可以使关键帧的形状进行改变。（6）制作摄像机动画选择【摄像机1】修改【位置】，设置参数复制关键帧，修改图层的屏幕模式，添加【扫光图片】素材，设置【扫光图片】层出发位置，为所需图层设置入点，修改【缩放】值完成后效果如图3-6图3-6完成后效果图（7）制作花瓣旋转合成设置，时间为3秒，选择【花瓣】和副本等8个素材层，设置【锚点】值和【位置】值，接着插入关键帧，修改位置值，设置定位点值，默认情况下，【空对象】的定位点在左上角，如果需要其围绕中心点旋转，必须调整定位点位置。再次设置【位置】值，建立父子关系，为【空2】层调整参数，设置关键帧，可以带动子物体层一起运动，然后设置【旋转】值（8） 制作logo定版增加【光线】素材，设置缩放和位置值，选择【浙江卫视】层，绘制蒙版，设置关键帧，然后修改路径（9）制作最终合成新建合成，在【项目】面板中，选择【logo】【碎片】合成，拖到最终合成的时间线，面板，然后调整logo层的入点，如图3-7 可以按住shift键拖动素材块，这样具有吸附功能，便于操作。设置不透明度值，然后选择【碎片】合成层，将碎片时间倒播，完成效果，这样就完成了【电视栏目包装浙江卫视】的整体制作，最后将文件保存并输出成动画。如图3-8图3-7 调整【logo】层的入点3.2视频最终呈现4总结与展望电视栏目包装本省就是集思想艺术为一体，欣赏文学为一身的，只有精益求精、勇于创新才能打造精品，才会在这条道路上越走越长远。随着媒体的不断发展进步，电视行业越来越受到人们的重视，同时艺术特色技术也愈加成熟，技术的日益成熟和完善，特技功能也越来越多样化，包装也会越来越精致，不光是使栏目更加鲜活丰富，栏目内容也会得到升华，给观众留下深刻的印象。其实包装节目和包装点心是一样的，盒子再精美，如果口味不好，仍然是得不到大家的认可，所以精品的栏目不仅是外观的包装，更应该从栏目的创意、拍摄制作等全过程来进行包装，才能表里如一，具有永久魅力。结合整片文章来说，个人觉得对于现有的节目分析不够，也是自身的一个专业知识没有达到一定高度，还有很大的一个进步上升空间。通过此次设计充分了解到，如何围绕主题核心，来进行创意设计，并结合相关元素和所学进行片头制作。13参考文献窗体顶端窗体底端1黄建明浅谈微课视频动画制作的经验.电脑知识与技术.2017（13）： 190-191页 2李杰，王骏.影视画面分析学.国防工业出版社2008.3,102页3涂涛，毛春编.影视后期制作技术.西南师范大学出版社2008.12,221页4张成华，赵国庆.电视：艺术与技术.复旦大学出版社2004.2,29页5肖艺，孙春星，雷荣祖.电视品牌形象包装完全剖析.北京：人民邮电出版社，20106郑红.新锐视频项目设计.北京：清华大学出版社，2010,58页7郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术北京：中国广播电视出版社，2006,102页 8正捷.影视宣传片制作武汉出版社，2011，（11）：13-19页9李晓彬.影视动画数字后期编辑.海洋出版社，1996.（5）25页10龙女AE教程人民教育出版社.2008(12):14-17页11百度百科 电视节目栏目、频道包装概念 致 谢一晃又三年，匆匆又夏天，大学生活转眼接近尾声了。前两天返校心里说不说的感受，仿佛大一刚来的场景历历在目，以前总觉得上学的时间还很多，但是自从大学以来，时间匆匆忙忙，上学的时候想上班，实习的期间想上学，其实真的很感谢遇到的所有人，每一段相遇都是缘分，感谢班级小伙伴的帮助，还有朝夕相处三年的室友，生活的点点滴滴，让我们对彼此都更了解依赖，想想即将分离真的有太多的不舍，慢慢的都是回忆。还有在这成长的期间少不了指导老师的帮助和教导，只要有事他们总是尽心尽责，无私的给予我们指导，会一直铭记在心。生活了三年的地方，没有情感是不可能，还记得以前总会拿我们学校和其他学校对比，但是讲真还是自己家的学校是最好的，感谢学校，感谢相遇。