广东伟佳音像制品有限公司新员工入职培训教材

广东伟佳音像制品有限公司新员工入职培训教材广东伟佳音像制品有限公司行政人事部二00五年七月十一日 编制广东伟佳音像制品有限公司新员工入职培训教材1.音像行业知识1.1音像业释义音像业（Audio & Video Industry也称视听产业）是文化产业的重要组成部分，也是文化产业各组成部分中最具商品属性的行业之一。我国的音像业是由唱片业（Record Industry）延伸发展起来的行业，产品包括录音、录像两大类，录音产品主要指唱片、盒带、CD等为载体的记录音乐与戏曲等内容的产品；录像产品包括记录电影、电视剧、音乐录像、卡拉OK、百科等内容的录像带、VCD、DVD等产品。国外的同类行业仍称作唱片业，他们唱片业的概念主要是指音乐产业，也就是录音产品，录音产品仅包括歌曲的音乐录影带（也称MV），和卡拉OK（主要是日本以及东南亚地区，欧美则很少）；电影、电视剧的录像产品也称后电影、后电视产品，在美国被称为家庭娱乐产品。文化产品是新世纪最具发展潜力的产业之一，在美国，视听产品已经成为国民经济支柱产业，出口总金额仅次于航空业。1.2音像产业定位音像（视听）产业是第三产业中最具文化属性的产业，音像（视听）产业的产品是精神文明、文化艺术、科技教育最直接的载体，科技含量也相当高，担负着宣传、教育、娱乐的重任，甚至在某种程度上反映了一个国家，一个民族的精神风貌和文化素养，常常具有代表国家和民族形象的作用，与人民群众有着密不可分的关系。1.3中国音像业简史中国音像（唱片）业的发展大致可分为三个阶段1.3.1早期的中国唱片业1908-1949根据史料记载，约1897年，唱片已开始传入我国，到1900年前后，英国商人在上海开设的谋得利洋行开始经营唱片业务，并在香港为广东粤剧录音，在英国压制唱片后在中国销售。1908年，法国人乐邦在上海成立东方百代唱片公司，开始在上海等地为中国京剧录音，在法国压制唱片后运回中国销售。1914年，东方百代唱片公司在上海徐家汇建成第一座唱片厂，完成了中国唱片业的初始阶段。这一时期的中国唱片业，带有明显的半殖民地色彩，几乎所有的大唱片公司和唱片厂都掌握在外国资本手中，那些小型唱片公司虽然大多数为民族资本所有，但无论规模还是实力都无法与外资大唱片公司抗衡。这一时期唱片出版的主要内容除了古典音乐、爵士音乐、时代曲（流行歌曲）和新闻唱片外，真正具有保留价值的是中国的戏曲和民族器乐曲。1.3.2新中国的唱片事业1949-19791949年6月上海解放，以人民政府接管大中华唱片厂为标志，新中国的唱片事业由此诞生。此一时期的唱片业归属广播事业。经过工商改造和政府收购等时期后，在50-60年代形成了中国唱片社中国唱片厂中国唱片发行公司这样一个制作、出版、生产、发行为一体的唱片生产体系。1.3.3中国现代音像产业1979-1979年，广州太平洋影音公司的成立标志着我国唱片业进入一个新的时期。在这一时期由第二阶段中国唱片公司一统天下迅速发展为200多家音像出版社群雄竞争的局面；音像制品载体也由单一的唱片，发展为盒带、唱片、录像带、光盘等多种载体竞争的局面；同时形成出版制作、加工生产、批发销售三大环节的产业链条雏形，并逐渐向专业化公司（如制作公司、光盘制作公司、批发公司和销售公司等）过度。经过20余年的发展，我国音像业发生了很大变化，基本形成了一个庞大的产业规模，产业的上下游与电影电视、新闻出版、文化娱乐、电脑网络、软件开发以及包括视听硬件产品和光盘加工在内的工业生产等各行各业有着相当高的关联度，所产生的经济效益非常可观。1.4中国音像业的产业规模与结构1.4.1音像业的产业链中国音像业大致包括三大部分：上游：制作出版（节目源的开发、制作和出版）、中游：复制生产（节目的工业化生产）和下游：批发销售（包括批发、零售和租赁）。这三大部分，组成了音像业的产业链条，构成了产业的核心（图1：中国音像业的产业链）。这三大部分，现在分别归属两个政府部门主管，形成了具有中国特色的特许行业。（图1）中国音像业的产业链1.4.1.1音像出版社负责审理出版节目内容以及输相关合法出版手续的国营单位。1.4.1.2音像复制企业复制生产是音像产业中的重要组成部分，是所有上游（制作出版）开发的节目物化（制成有形商品）的重要环节，由于复制生产处于产业链的中间位置，对上下游均有支撑和牵制的作用。1.4.1.3音像销售租赁业音像销售租赁业处于音像产业金字塔的底端，它上承出版制作、生产环节，下连广大消费者，是整个行业的基础。尽管经过近年来的不断压缩，二级以下批发单位和经销音像制品的专卖店仍有10余万家，他们大多为小型店铺和摊挡，经营面积20-40平方米，经营品种2000-5000种。而大型经销商（经营面积超过200平方米，品种超过5000种）的大约只有百余家。销售环节实际上掌控了音像业上游和下游的命脉，产品落不了底，上游节目制作开发的资金不能通过市场销售回笼，即不能适应高涨的消费需求，也直接影响到出版制作和生产的能力。（图2）音像产业梯形图1.4.1.4民营企业的崛起和规模随着国有音像出版社的市场竞争力的不断萎缩，音像市场发生了巨大的变化。这个巨大的变化，主要体现在产业结构的变化上。产业结构的变化主要表现为民营企业的异军突起：中国音像业制作环节（节目开发和制作）已由音像出版社为主转为以民营唱片公司（音像制作公司）为主。另一个明显的变化，就是民营制作发行公司的崛起。到目前为止，国内正版音像市场的有效供给，大多由民营公司提供。大约30余家民营制作发行公司以广州为基地，为全国音像市场提供80%以上的正版货源。他们主要在电视剧、电影、百科教育和卡位OK四大类节目中占据了主要市场份额。1.4.2音像业规模截至2003年底，全国持有出版许可证的各级音像出版社（公司）300多家、复制单位300多家（包括盒带录像带复制厂家和光盘生产厂家），制作发行公司约900余家，音像零售、出租和放映单位11万余家。形成了中国第三产业（服务业）中的一个较大规模的产业体系统。1.4.4音像业的相关产业音像业于其他相关行业的关联度很高，总体形成了中国视听产业的大格局（图3：音像产业与相关产业的关联）。（图3）音像产业与相关行业的关联由于音像业与相关行业具有相当紧密的关联度，它不仅在经济运作和整体发展上有着不可分割的联系，也有着互相促进、互相牵制、共存共荣的特点。更重要的是，它几乎涉及到文化产业的几个主要方面，是新世纪、新经济时代经济发展的重要支柱产业之一。1.5音像产品结构的变化和市场份额的消长1.5.1音像产品结构的变化第一阶段（上世纪初-1949年）和第二阶段（1949-1979年），产品结构单一，以唱片为主体的变化主要表现在粗纹唱片和密纹唱片之分，70年代后主要表现在单声道唱片和立体声唱片之分。1979年之后开始的第三阶段，音像制品的载体变化非常之大，变化速度也非常之快。盒带的问世，首先打破了唱片诞生100年以来一统天下的局面，家用录像带的市场化，更使唱片业由制作生产单一的音频产品向音频、视频产品共举的音像时代前进。90年代以后，以CD为代表的光盘开始进入音像市场，开始了激光读取数据和音视频数字化的高科技时代。1.5.2音像市场的规模从国家有关部门得到的数据只包括国有音像出版社的发行总量和销售收入，民营公司和其他供货渠道并没有统计在内，因此，只能有一个不完全的统计。从1997年到2001年，我国音像制品的年发行总量在1.74亿张-2.25亿张，年发行总额在12.48亿-18.4亿元，年发行品种在1.71万种-2.23万种之间。这只是冰山的一角。客观的估计，中国音像市场音像制品销售总额至少在200亿元以上，年音像制品发行量约在20亿盘以上。如果根据我国电视机、录像机、CD、VCD、DCD播放机和电脑CD-ROM的拥有量计算的话，仅光盘需求量就不会少于20亿张，按人均年消费2张光盘，每张按10元计算，这两个数字就已经达到26亿张（盘）和260亿元。1.5.3市场份额的变化中国音像业的产品结构，自1997年以来发生了很大的变化，盒带、录像带（包括LD）、CD、VCD和2000年以后增加的新载体DVD五种主要音像制品载体，在音像市场整体规模没有明显变化的情况下，此消彼长，分享市场份额。以下是根据国家新闻出版总署公布的统计数据绘制的图表，从中可以看出盒带、CD、录像带、VCD、DVD五大载体每年的市场份额变化，市场份额按每种载体的发行量计算（表6：1997-2001年音像制品五大载体市场份额）。 规格 比例年份盒带CD录象带VCDDVD1997年66.575.72.0425.701998年62.624.181.0432.1701999年58.675.10.5335.6902000年54.975.10.3538.930.652001年42.95.860.2350.10.9从以上表的统计，基本上能看出我国音像市场产品结构和市场份额的变化。录像带很可能是继唱片之后又一个完全退出音像市场的载体。取录像带而代之的，是VCD和DVD（激光视盘和高密度激光视盘）。表6显示，1997年VCD的市场份额仅有25.7%（6281个品种，5312万张），到2001年则迅速扩大为50.1%（10100个品种，1.4亿张），增长幅度接近200%，占了一半多的市场份额。1.5.4 CDCD在世界其他发达国家是音像市场的主流产品，据统计，美、日、欧CD的市场份额均在80%以上，如美国2000年CD的市场份额占91%，销售额占93%。而我国，自1997年至2001年，CD的市场份额基本保持在5%左右（3000余个品种，1000万张-1650万张）（图7-4；1997-2001年CD发行统计），造成这种差距的主要原因，一是我国音乐（尤其是流行音乐）的消费群集中在中学生年龄段，他们喜欢听音乐，又没有经济能力购买高价的CD，所以，他们主要以听盒带（多用随身听）为主；其次，我国现阶段原创音乐并不很繁荣，直接影响了以纪录音乐为本的CD的发行和销售。尽管如此，随着我国人民群众生活水平的不断提高，随着人们对高品质音乐需求的不断增长，CD的发展空间仍然相当大，如果排除DVD-Audio的潜在竞争力，我国音像市场CD的增长将在若干年内达到或接近50%，到那里，盒带的市场份额将减少到20%以下。1.5.5 VCD 由于我国视听设备的发展，没有经过西方发达国家80年代录像机一统天下的时期，而直接进入大量生产低价位VCD机的前期，因此，VCD机几乎成为我国家庭娱乐设备的标准配备；大量的VCD机进入家庭后，导致对VCD节目盘的旺盛需求，而且，最为关键的是，VCD盘从进入市场的一开始就是以物美价廉的面貌出现。80年代录像带100多元的高价位，令普通消费者望而却步，同时，录像带的租赁市场也没有发育成形，为VCD让出了很大的销售空间。就是到现在，VCD仍然是五大载体中价位最低的，甚至比CD和盒带还低。VCD在我国的市场状况是畸形的，世界上任何一个国家都没有像我国这样，VCD占据音像市场以上的份额。但是VCD又极大地促进了我国音像业和视听设备生产业的发展，也较大地满足了广大消费者的需求，VCD的主要内容为电视剧、电影和卡拉OK及百科教育类节目。1.5.6 DVDDVD是国际音像市场视频节目新一代载体，它将逐步取代录像带和VCD的地位。DVD在我国的发展还比较落后，主要受制于DVD高品质画面和音质的原创与开发能力，我国现在几乎没有DVD特有功能（如多角度拍摄、AC-3、DTS等）的制作能力，这是音像业应该加以关注，并尽早解决的重要课题，否则，我们将在DVD的发展上与发达国家拉大差距。我国现在DVD的发行量史有300余个品种，250余万张，远远不能跟上时代的发展，也远远不能满足人民群众的需求。尽管我国音像市场DVD的市场份额仅有不到1%，但两个的增长幅度接近40%，可以预期，随着DVD技术日益完善，DVD格式成为世界标准以及DVD-A的商品化，DVD将成为视听节目的主流产品。1.6中国音像业发展现状与前瞻1.6.1中国音像业发展现状1.6.1.1连锁、超市、电子商务快速发展，现代音像连锁经营体系初现规模。通过积极引导和扶持，音像流通体制改革取得明显进展。首先，音像连锁、超市的网络化经营格局初现端倪。据统计，截至2003年11月，已有全国性连锁经营单位12家，超过半数的省市开办了地区性连锁，500平方米以上的大型音像超市达60多个，200平方米以上的超市多达500余个。音像连锁、超市逐渐形成覆盖一定区域的网络，对优化当地市场结构、提高正版音像制品市场占有率起到了日益明显的主导的控制性作用。其次，音像电子商务快速发展，卓越网、当当网上书店、贝塔斯曼（中国）及广东、北京音像商务网等网站近年来音像制品在线交易频繁，销售活跃，全国拓宽了音像制品的销售渠道，为中国音像业增添了一道亮色。1.6.1.2音像制品出口快速发展，海外营销渠道逐步建立。有关发行数据表明，自2002年11月起，广东音像城每月音像制品的出口额基本上都在150万元以上。北京音像大厦的出口业务也十分活跃，几乎每天都有批量的音像制品通过不同形式出口到世界各地。业内人士估计，目前大陆音像制品年出口金额已超过1亿元。而且，越来越多的音像企业看好海外市场，并通过不同形式建立海外营销网络。1.6.1.3民营音像企业强劲崛起并快速成长，成为推动音像业发展的主要力量。据了解，目前大部分音像节目资源和产品的发行都集中在民营音像发行单位，广东民营音像企业已占据了全省音像经营总额80%以上的份额。在制作发行领域，民营音像企业保持着旺盛势头，年度动态投资5000万元以上到音像节目环节的企业绝大部分为民营企业。在销售环节，社会个体专营的市场份额占一半还多，广东音像城销售额和销售量排行榜前30名绝大部分为民营企业。中凯、俏佳人、飞仕等民营企业不仅已形成自己的品牌，而且逐渐由单一的发行企业向音像制品生产、销售等上下游环节延伸。毫无疑问，民营音像企业已经牢牢占据了中国音像市场的半壁江山。1.6.1.4.音像业国产化、民族化趋势大大加强。长期以来，引进发行海外音像节目一直是大多数音像企业主要的经济支柱，美国电影、港台唱片、韩国电视剧以及日本卡通充斥音像市场，严重制约了民族音像业的发展。近年来，尽管海外音像节目引进数量仍在增长，但随着一些音像企业不断推出精品力作，国产音像节目市场份额不断扩大，音像业已逐步摆脱了对进口音像制品的依赖性，走下了良性发展的道路。据了解，在戏曲、百科、教育、轻音乐等类别上，国产音像制品已经占据了90%以上的市场份额；在电视剧、电影等类别上，国产占65%以上的市场份额；在卡通、流行音乐（含MTV）等类别上，国产份额约占一半。1.6.1.5.音像业的结构调整稳步进行。长期不懈的音像市场整治工作，为音像业的结构调整奠定了良好的基础。近年来，各地文化行政部门纷纷将工作重心转移到引导和扶持上来。深圳市文化局提出了“调整音像业态结构，加快发展音像制品连锁经营，扶强、扶优，树立品牌，促进音像市场规模化、产业化”的工作思路，并初步完成了从数量型向规模效益型的结构调整，全市335家门市中有127家为连锁门店、百货商场音像区及大型超市，约占总门店总量的38%。江苏省文化厅提出在南京、苏州、无锡、常州、镇江5个沪宁沿线省辖市建设沪宁沿线地区音像管理示范区，建设规模化、连锁化、规范化的音像经营格局。为此，2003年10月中旬文化部门专门召开全国音像市场建设成果现场会，推展音像连锁经营网络，引导音像流通主渠道建设。在取得较大进展的同时，中国音像业也面临着严峻的挑战。一些长期困扰的问题没有妥善解决，新形式的冲击又渐次产生，新旧经营管理模式的摩擦和冲突仍然存在。1.6.1.6走私、盗版问题仍是困扰音像业发展的主要障碍。作为拥有13亿人口、数百亿销售份额的庞大市场，中国一直是海内外盗版分子关注的重点。近年来，音像制品走私更加隐蔽，出现了暗格藏带、水下拖带、快艇接驳等多种方式，单次走私光盘数量大幅上长升。与此同时，愈演愈烈的机器刻录也甚嚣尘上，从事非法刻录的既有租赁经营户，也有音像经销商，还有部分电脑软件从业人员。大量走私、盗版光盘流入市场，色情、淫秽甚至反动内容充斥其间，不仅严重破坏了音像市场秩序，也极大地损害了民族音像业的创造力。1.6.1.7网络盗版活动正演变为新的灾难。互联网下载、视频点播的诞生曾被誉为革命性的事件，但目前正演变为一场灾难。由于缺乏有效的监管和严厉的法律制裁，非法提供音乐、影视节目下载的网站大量增加，并以此为手段吸引更多的网民光顾网站，增加点击量，直接影响到音像制品尤其是唱片的销量。一些不法分子更是将下载的音像节目压缩成MP3、MP4格式，大量复制，低价冲击市场。此外，数以万计的网吧也加入到提供免费音像下载、视频点播的行列当中。非法下载已怪传统音像业千万巨大冲击，导致合法出版发行的音像制品销售量不断萎缩。1.6.1.8音像产业结构失衡严重。市场秩序混乱，盗版经营猖獗的深层次原因应当归结于我国音像产业结构严重失衡，上游环节节目制作贫乏，下游环节发行混乱，中游环节生产复制饱和甚至过剩，资源浪费和闲置问题日益突出，音像企业分布零散、实力不强的劣势十分明显，音像节目品种单一，内容单调，重复出版问题严重，无法满足市场的巨大需求。发行单位大多规模小、效益低，难以形成合力。1.6.2中国音像业发展前瞻今后几年，连续的治理整顿和服务引导将逐渐发挥出其潜在的作用和影响，中国音像业将进入深层次调整、跨行业整合和大规模发展的新阶段。1.6.2.1连锁经营体系将逐渐取代传统营销模式，行业整合将逐步加剧。音像行业全方位开放、多主体投资的格局和气象，正在吸引越来越多的社会资本投资音像产业，尤其是音像连锁经营领域。今后，音像连锁化经营的步伐将明显加快。一方面，一批已经崛起壮大的音像制作发行企业将把业务扩大到连锁领域，谋求在大中城市建立自己的销售网络，并利用自身品牌和节目资源优势，进一步扩大产品销量和对市场的控制力，另一方面，相关行业对音像业的关注将演变为现实的投资热情，尤其是大型零售、传媒以及信息企业将会为音像连锁注入大笔资金，以此为突破口全面进军音像业。同时，音像连锁企业对批发、零售单位的购并整合也将全面加剧。1.6.2.2对音像节目资源的争夺将更为白热化。英雄音像节目版权竞拍的成功，使得国内音像制作发行单位对音像节目资源的争夺日趋白热化，尽管精心的市场运作和营销手段同样重要，优秀的节目资源仍然是当前音像制作发行单位盈利的杀手锏。今后几年，各大音像发行企业对节目资源投入的资金仍将大幅增加，初步估计每年动态投资不会低于20亿元。不过，经过英雄的竞拍较量及深刻反省，节目投资将变得更加理性化，成熟的市场调研和前景分析将主导投资方向，并成为其必经程序。并且，无序竞争的状态将不会长期延续，利益均衡或者双赢共进将逐渐成为共识，调节者有可能是自发兴起的一些组织。1.6.2.3海外资本将成为音像业新的投资来源。加入世贸组织和与港、澳达成建立更紧密经贸关系的安排，为音像业的发展提供了一次难得的机遇。今后几年，国外和港澳音像服务提供者将加快与内地企业合作的步伐，并且合作的形式将灵活多样。目前，由于已经确立了固定的经营形态、培育了稳定的消费市场、形成了知名的品牌效应及建立了畅通的销售网络，收购、兼并以及入股内地一些大型音像发行企业将成为海外资本进入音像分销服务领域的主要形式。另外，国外相关行业有可能首先在港澳设立音像企业，经历一段时间后再以港澳本地企业的身份与内地企业合作，充分享受国家给予港澳的优惠政策。1.6.2.4农村市场将成为推动音像业发展的新兴力量。随着各地音像市场结构调整步伐加快以及音像企业市场竞争加剧，对农村市场的培育和开发将显得日趋重要。一些富裕地区如山东、江苏、浙江以及广东等地的集镇，已成为周围农村的政治、经济、文化中心，形成具有一定规模的商品市场，农民已开始定期购买音像制品，稳定的消费习惯正在形成，市场前景十分看好。即使是经济欠发达地区，由于外出务工人员的逐渐增多，不定期消费的次数也呈上升趋势，只是消费的层次低于城镇居民。显然，农村市场潜在消费能力和空间的培育开发，必将成为激活音像业发展的新兴力量。1.7国内音像行业的主要公司中国唱片总公司（新闻出版社企业）中国录音录像总社（文化部企业）中国国际总公司（中央台企业）广东中凯文化发展有限公司广州俏佳人文化传播有限公司广州鸿翔音像有限公司 民营企业广东飞仕影音有限公司 佛山天艺音像制品有限公司广州艺洲人文化传播有限公司德加拉（外资）1.8音像产品介质介绍1.8.1CD(Compact DiscDigital Audio)意为“数字化精密型唱片及放唱系统”，本来缩写为CDDA，后来简称为CD，俗称“激光唱片”。由荷兰飞利浦公司和日本索尼公司于二十世纪七十年代末期联合开发。1982年2月发布的CDDA激光唱盘红皮书对CD技术标准做了如下规定：唱盘直径120mm，盘速1.2m/s，调制方式EFM，误码校正CIRC，数据速率0.6Mbps，数据量0.7GB，信号采样频率为44.1khz。CD的录制方式有模拟录音和数字录音两类。激光唱片上都标有录音方法的代号，代号中的“A”表示模拟录音，代号中的“D”表示数字录音。不同代号所表示的含义（AA 模拟录音，模拟混音；AAD 模拟录音，模拟混音，数字制碟；AD 模拟录音，数字混音；ADD 模拟录音，数字混音，数字制碟；DAD 数字录音，模拟混音，数字制碟；DDD 数字录音，数字混音，数字制碟）。一般来说，以AAD方式录制的激光唱片噪声较大，以DDD方式录制的激光唱片音质纯正清晰。CD的出现是音像载体储存技术的一次重大革命，由于CD具有体积小，易保存，频响宽、信噪比高、动态范围大等优势，所以迅速取代了传统的由聚乙烯做的慢转密纹唱片（LP），但是CD所播放的声音存在生硬感强、细节少、临场感欠缺等问题，所以CD也不是最完美的音乐信号记录载体。1.8.2HDCD（High Definition Compatible Digital）意为“高解析度CD唱片”，由美国Pacific Microsonics公司的录音师Keith Ojohnson和计算机专家Michael W.pflaumer于1992年共同发明。为了改善普通CD记录格式的缺陷，使之既能高度兼容而在音质上又能有所突破，1992年，美国PM公司推出了具有专利保护的HDCD录播新技术，同年，美国RR唱片公司推出了编号为RR-S3CD的HDCD样片。用HDCD方式编码制造的激光唱片与普通CD相比具有更高的兼容性，用在普通的激光唱机上播放，已可领略到HDCD编码录音技术的优越性，如用带有HDCD解码功能的CD唱机播放，则可充分欣赏到全部释放的HDCD信息所特有的魅力：音质清晰细腻、动态范转广阔、信噪比极高，音色更为自然逼真。HDCD由于采用比特预留的预加重方式制作，虽然与普通CD机有不错的兼容性，但不论在何种解码的工作方式下，都压缩了动态。对于动态不大的录音来说，清晰度提高了；但对于大动态的录音来说，会有一定的损失。再加上HDCD的播放机是九十年代后期才开始大量上市的；世界上各主要唱片公司对HDCD的支持态度也不够大，采用HDCD方式的唱片软件不够丰富。HDCD唱片与播放机真正的普及年代是2000年。在此期间已有多种格式的CD唱片问世，还正式推出SACD和DVD Audio两种格式的CD唱片。因此，HDCD唱片的普及具有一种生不逢时的感觉。1.8.3VCD(Video Compact Disk)意为“视频压缩盘片”，俗称“小影碟”，直径为12cm，存储了74分钟的活动图像和声音信号。1991年诞生于美国C-CUBE公司，于1993年从美国进入中国。1991年，领导美国C-CUBE公司的美籍华人孙燕生博士制作出数字压缩集成电路，将动态画面压缩200倍、将声音压缩6倍储存在CD上，从而诞生了对全世界音像载体储存技术产生了巨大影响的数字视频/音频压缩技术。1992年4月，C-CUBE公司在美国国际广播电视技术展览会上展出了当时还不起眼的MPEG（动态图像解压缩编码标准），该技术引起了时为安徽现代电视技术研究所所长姜万勐的兴趣，他赁直觉立刻想到，这一技术意味着可以把图像和声音同时存储在一张小光盘上，创造出物美价廉的视听产品。姜万勐当即投资7万美元，请C-CUBE公司做一种专用的板卡，当年12月份又投资50万美元，VCD影碟机在实验室诞生。看到实验室成果，姜万勐和孙燕生共同投资1700万元成立了安徽万燕公司，各取姜万勐、孙燕生名字中的一个字，成为了世界上第一家生产VCD影碟机、发行VCD影碟的公司。为了提高图像的清晰度，在VCD基础上又出现了CVD和SVCD，但从技术上来说没有实质性的突破，因此未能广泛普及。1.8.4DVD(Digital Video Disc)意为“数字影碟光盘”，是由美国八大电影公司共同组成的HDVA Groap(Hollywood Digital Video Advisory Group)对新的Video Disc进行研讨，经过多家厂商共同研发及规格整合，于1995年底问世。1996年8月，日本索尼公司推出了世界第一台DVD机。DVD在技术上最大的突破是采用了“多面多层的粘贴技术”和“聚焦更集中的波长为635nm-650nm的红色激光技术”，并采用MPEG的VBR格式压缩图象，从而大大提高了储存密度和储存空间，并进而衍生出DVD的多语言、多字幕、多角度、多屏幕宽高比（Aspect Ratio）等一系列功能。DVD从容量上可区分为DVD5、DVD9、DVD10和DVD18，其容量分别为4.7G、8.5G、9.4G和17G。一张DVD影碟如果只装载音频数据的话，单层DVD可以容纳13个小时（双层可以容纳24小时）48/16PCM（比CD音质略好）格式的音频，可以容纳160小时（双层为惊人的295小时）用Dolby Digital 64 Kbps格式压缩的单声道音频，可完美地用于有声书籍。应该注意的是，目前DVD市场上又出现了融入Realsonic（丽声）数字音频专利技术的ZIVA-3DVD解码芯片，他们内置一个速度高达50Mip的DSP音频处理器，其速度和Intel的奔腾电脑芯片一样，从而使DVD的音频、视频首次实现100%数字化，和很多音频处理仍处于模拟阶段的影碟机之间顿时拉开了档次。1.8.5EVD1999年底，由国家信息产业部牵头，上广电、新科、康佳、厦新、先科、万利达、金正、步步高等国内生产DVD光盘的知名企业，以及中国华大集成电路设计中心和原隶属于信息产业部的电子科学研究院，共同组建了北京阜国数字技术有限公司。该公司成功地研究推出了具有我国自主知识产权的“新一代高密度数字激光视盘系统技术”EVD。据专家介绍，EVD是真正意义上的中国造：拥有自主知识产权，掌握核心技术，控制标准的制定和修改权。EVD是一种功能强大、用途广泛的新型消费类电子产品，目前，EVD技术已经通过了由信息产业部组织的科学技术鉴定。其系统技术规范也及时得到了国际电子组织IEC音频、视频及多媒体系统与设备技术委员会的受理，进一步的技术验证和完善工作正在有条不紊地进行。EVD的研制成功，标志着中国企业今后有望用自己的标准参与国际竞争，据转无条件向国外企业缴纳专利费用的被动局面。1.8.6 压缩方法MPEG介绍MPEG(Moving Pictures Experts Group)是“运动图象专家组”的英文缩写。MPEG专家组原先准备开发4个版本：MPEG1-MPEG4以适应不同带宽和数字影像质量的要求（其中MPEG3被放弃）。MPEG的优点：一开始就以国际化标准来研究制定，具有很好的兼容性；高压缩比，最高达200：1；提供高压缩比的同时，数据损失较小。VCD采用MPEG1，DVD采用MPEG2MPEG2含MPEG11.8.7 DVD与VCD的比较DVD比之VCD是一种质的飞跃，具体来说有以下优势：（1）超储存能力：DVD技术的基础是DVD片。有超乎寻常的存储能力，仅单面单盒碟片存储能力达到135分钟播放时间。由于DVD片的大容量，使得DVD播放机拥有专业级的视听表现。（2）高清晰图象：在视频方面，DVD的分辨率高达500线以上，拥有丰富的色彩饱和度和逼真的回放效果，将现有的大屏幕彩电的优越性显露无遗。这种高清晰度的惊人画质是DVD最吸引人的地方。（3）强立体声效：DVD的音频采用杜比5.1声道环绕立体声式Lpcm。这是当今最先进的音响环绕技术，并且和美国各大影片公司所采用的录音标准相吻合。（4）人机互动性：DVD影碟机具有多层次菜单功能，在播放过程中，操作者可以根据自己的兴趣爱好和倾向对播放的故事情节自由选择多种结局，以弥补单一结局的遗憾。（5）多语言字幕和多语言配音：在高品质视听效果之外，DVD的多元化功能异常强大。以C-CUBE公司的ZIVA-DVD技术为例，DVD可以同时容纳8种语言的配音，和32种语言的对白字幕。（6）多角度观赏功能：观众可以选择不同角度欣赏同一场景。例如赛车节目，观众可以通过“角度”切换，把自己任意放在观众席、裁判席或驾驶座上，甚至还可以把自己“绑”在车底观看，使观众真正享受身临其境的乐趣。（7）片段密码锁：这一功能又称“童锁”，或父母管理功能。一部精彩而不失教育意义的好影片，却又不想让孩子分心。DVD的这一功能解除了您的后顾之忧。使孩子免受精神污染。（8）多格式画面：DVD的多格式画面功能可以让观众根据需要自行选择屏幕画面的宽度比是4:3还是16:9，是宽银幕电影可以完整播放，并不改变原有画面的景物比例。1.8.8EVD与VCDDVD的比较与VCD和DVD相比，EVD主要拥有以下技术优势：（1）EVD拥有高清晰度，它的像素较DVD增长了近5倍，并确立了音频压缩方面的世界领先地位。（2）具有独特的“可擦写功能”；可以接收数字电视节目，可以直接录制节目并把播出的节目直接刻成光盘。（3）它完全和计算机兼容，通过它可以把数字节目播放机、高保真环绕声音响、大容量卡拉OK、录像机、游戏、机顶盒、可视电话、上网功能及计算机连接起来，建立家庭内部信息化网络。（4）它还可以作为检测和演示设备用于电视的生产和销售。（5）它具有网络浏览功能，支持汽车交通导航。1.8.9最近市场上出现的HDVD（SDVD）最近市场上出现了一种盗版DVD压缩碟，或标注为DVD-9、DVD-ROM、HDVD、PC-DVD等。这种新形式的音像载体一张盘可容纳10部连续剧或8部电影。可以在DVD机及电脑DVD光驱上播放。这种载体具有容量大、价格低、兼容性强的特点。容易生产复制，所有DVD生产线及DVDR生产红均可生产复制。该种光盘主要通过电脑城、电子城、软件市场和流动摊贩销售，价格低，每张光盘在市场上的零售价约为5-6元人民币。但是，这种压缩碟的数字压缩技术不是新技术，只是目前多种压缩技术的一种应用。在很多属性方面与DVD有很大的差异，甚至比VCD的部分属性还差。以下是与DVD、VCD在几项性能的比较：项目DVDVCDHDVD(SDVD)分辨率（像素）（PALNTSC）720576480352288/240宣称720576实际352288高宽比16:94:34:3视频码率（4-8）Mbps1152Kbps1152Kbps音频码率（192-384）Mbps224Kbps224Kbps数据速率（4-10）Mbps平均4.69Mbps1.15 Mbps1.15 Mbps数据容量4.7GB单面单层650MB/73min730MB/80min4.7GB由上面的数据分析可以看出，这种所谓的DVD，实际上是“DVD的壳，VCD的瓤”，欺骗了广大消费群体。1.9音像制品仿伪标识每正版节目配一枚防伪镭射标贴在左上角，每50000枚一个号码。现有22家公司和出版社与全国各出版社一样拥有出席仿伪标号（我公司是其中之一）。文化部于2001年3月1日起启用新版（2001版）防伪标识。1.9.1新版标识材质为聚酯镀铝PET膜；外形依然保持圆形，直径为15.2毫米；1.9.2标识中心为模拟光盘图形，由10道白色同心圆水波纹组成，移动时向外波动扩张。移动时模拟光盘的彩虹光栅将模拟光盘均等分为8瓣，并顺时针移动。1.9.3标识上部为3个五线谱音符，从左至右分别为高音谱号、三连音、八分音符，正面主视角观察呈“绿、红、绿”改变视角变为“红、绿、红”。1.9.4标识左侧正面主视角显现英文字母“Y”，右侧显现英文字母“X”，并可看到多色彩虹效果；改变主视角，可见与“Y”同位处呈现汉字“音”；与“X”同位处呈现汉字“像”。“Y”“X”旁各有一个水平装饰耳延伸到较粗的圆圈外，装饰耳与圆圈交叉处可见极小的“Y”“X”。1.9.5光盘下方有3个圆点，在一定视角（当点变成橙红色时）肉眼可见左、中两点分别含有魏碑体的“文”和“化”。1.9.6标识底部圆点之间有用英文字母、罗马数字和阿拉伯数字组成的序列号段，号段颜色为本色；使用降温手段（空气清新剂、医用好得快、冰淇淋、冰块或置于冰箱内），可使号段文字由本色变为红色。1.9.7标识较粗的圆圈外肉眼可见一道微细光环，用8倍以上放大镜观察可见英文“CHINAAUDEOVIDEO”（中国音像）。1.9.8将标识揭开，可见音像制品包装盒上留有正版标识字样，与防伪标识底面呈现的正版标识阴阳相对的汉字完全吻合。1.10中国标准音像制品编码人们平时在购买国内出版的音像制品时，常会在音像制品上见到一组由ISRC与一串字符组成的编码，这就是“中国标准音像制品编码”（又称版号）。其是参考采用了国际标准化组织（International Standard Organization，简称ISO）的3901-1986国际标准音像制品编码（International Standard Recording Code，简称ISRC），以及引用了世界各国和地区名称代码（GB2659）和文献类型与文献载体代码（BG3469）后而制定的。该标准规定了中国标准音像制品编码的结构和显示方法，适用于在中国注册的音像制品出版者所录制出版的音像制品，使每一种音像制品以及它所包含的每一项独立的节目可获得一个唯一的国际标准音像制品编码（ISRC），并具有明显的类别区分。此编码不仅为音像制品的出版，发行及收藏等部门进行科学管理和信息交换创造了方便条件，同时也有利于音像制品的版权保护和市场管理。1.10.1中国标准音像制品编码的结构一个中国标准音像制品编码是由“国际标准音像制品编码”（ISRC）和“类别代码”两部分组成。其中，“ISRC码”是中国标准音像制品编码的主体，可以独立使用，一个ISRC码由5段（共12个字符）组成，各段之间用一个连字符“-”分隔，编码前冠以大写的ISRC；“类别代码”是用以说明一个音像制品整体记录的载体类型和学科分类，其由载体代码和分类代码组成。一个完整的“中国标准音像制品编码”表现形式如下：ISRC 国家码出版者码录制年码记录码记录项码/类别代码1.10.2各编码组成部分的含义1.10.2.1国家码国家码是标识音像制品出版者所在国家的名称代码，由2个字符组成。根据GB2659中的二字符代码的规定，中国国家码以大写字母“CN”表示。1.10.2.2出版者码出版者码是表识音像制品出版者的代码。根据ISO3901-1986的规定，出版者码由定长的3个字符组成。每一字符可从数字0-9或从大写字母AZ（其中I，O除外，以避免和数字1或0混淆）中选取。在一般情况下，3个字符中至少要有一个是字母或数字。根据排列组合规则计算，一个国家的ISRC出版者码可以设置2.4480万个，若不够使用，可以3个全字母和3个全数字字符组合方式扩充，使ISRC出版者码再增加1.4824万个。出版者码由中国ISRC中心分配和管理，一个独立经营的音像制品出版者得以分配一个出版者码，而一个出版者码只允许分配一个音像出版者。当由于某种原因出版者停止音像制品生产时，其出版者码不能转让或被重新分配。1.10.2.3录制年码录制年码是标识一个音像制品记录的整体代码，由4位数字或3位数字组成，分别称为A型记录码或B型记录码。当音像制品中的独立节目数少于10项，记录码取4位数字（A型记录码），其取值范围为00002999；多于9项时，记录码取3位数字（B型记录码），取值范围为300999。一个出版者在一年内可以录制3700种音像制品，每一种分配一个ISRC记录码。其中A型记录码最多为3000个（00002999）；B型记录码为700个（300999）。1.10.2.4记录码项记录码项是标识一个音像制品记录中每一项独立节目的代码，由1位数字或2位数字组成。A型记录码属下的记录项码取1位数字（09）；B型记录码属下的记录项码取2位数字组成。A型记录码属下的记录项码取1位数字（09）；B型记录码属下的记录项码取2位数字（0099）。其中“O”或“00”是一个音像制品的整体记录项码，其他记录项码的数值“19”、“0199”依该音像制品中的独立节目项数分别循序确定。ISRC的记录码和记录项码是出版者标识其音像制品的整体及其中每一项独立节目的编码，记录码和相应的记录项码的长度之和为5位数字。1.10.2.5类别代码类别代码由载体代码和分类代码两部分组成。“载体代码”由1个大写字母组成。根据BG3469中对文献载体代码“单字码”的规定，录音制品的载体代码为“A”，录像制品的载体代码为“V”。“分类代码”由1-2个字符组成，根据音像制品的主要学科范畴，按中国图书馆图书分类法的基本分类号给出。载体代码与分类代码之间用圆点“.”分隔，如：A.J61.10.3中国标准音像制品编码的显式方式中国标准音像制品编码一般以横排方式印刷在各类音像制品的装帧纸和片芯的显著位置（其中整体记录的编码用字的字号应不小于6号），录像制品还应将该码显示在片头和其他重要画面上。1.10.4编码示例1.10.4.1某音像出版社1989年发行了一盒单口相声选录音带（设记录码为1312），该带中的63段单口相声节目中有两个是新录制的，而另4个选自该社在1980-1986年间录制的其他4种录音带中的节目（假定这些节目均已有ISRC编码“，那么这盒单口相声选的ISRC编码及相应节目的ISRC编码依次表示如下：ISRC CN-B32-89-1312-0/A.J8（整体记录的编码）ISRC CN-B32-89-1312-1（新录制的第1段相声）ISRC CN-B32-89-1312-2（新录制的第2段相声）ISRC CN-B32-800010-4（该社在1980年录制的第0010号录音带中的第4段相声节目）ISRC CN-B32-86-356-14（该社在1986年录制的第356号录音带中的第14段相声节目）1.10.4.2电影枪缘ISRC CN-F18-04-0312-0/V.J9ISRC 国际编码代号，CN 中国代码；F18 广东音像出版社代号；04 出版年份（2004年出版）；0312 产品编号（产品编号分A、B两种型号，节目段多于9的用B型，该电影节目不足九段，采用A型码，A型码起号为0001，B型码起号为301）；0 该节目按节目段排列，可排列为1-9段；V 视频产品（VCD、DVD等带视频的用V，CD、卡带等只限音频的用A）；J9 故事片（J6代表音乐舞蹈）。1.11来源识别码（SID码）1.11.1定义SID码(SourceIdentification)的中文意思是“来源 识别码”，俗称碟心码，每个厂家的每条生产线都有一个固定编码，不可更改，故正版产品必定有SID码，若无SID码或SID 码未经中国注册的产品均属盗版，另外盗版还可以从封面质量等来判断。1.11.2作用SID码即通过SID码，能够识别该唱片是哪一家工厂所生产。其目的是为了更有效地保护知识产权，抑制侵权盗版。1.11.3适用范围SID码不只用于激光唱片（CD-DA），凡是激光数码储存，如激光唱视盘（CD-V）、数码激光视盘（V-CD）、只读光盘（CD-ROM）、交互式光盘（CD-I）、图文光盘（CD-G）、照片光盘（Photo-CD）等，都标有SID码。1.11.4压制方式及代码含义SID码是通过激光数码储存片注塑模具定模镜面板规定位置进行蚀刻的方式，压制在激光数码储存片表面的一组四位数编码（在这四位数前均标有国际唱片业联合会的缩写IFPI，在唱片上大多为小写，即ifpi），其前两位为厂名代码，后两位为模具编码。如中国唱片总公司的（内蒙古蒙古族青年合唱团演唱专集）CD上就标有IPFIY100，其中Y100就是SID码，其Y1是厂名代码，表示为“上海联合光盘有限公司”，00是该公司的模具编号。1.11.5SID在中国1994年12月，国家新闻出版署组织国内激光数码储存片复制生产单位，对其生产模具蚀刻了来源识别码（SID码）。1995年8月23日，新闻出版署、文化部、国家工商行政管理局联合发出了“关于实施激光数码储存片来源识别码（SID码）的重要通知”。其中规定，从1995年11月1日开始，凡在市场上公开销售的数码激光储存片必须有SID码，否则为非法出版物（经国家批准的进口音像制品及电子出版物的单位进口的有特殊标记的激光数码储存片除外）；对国内音像、电子出版单位到境外加工激光数码储存片的，其加工的数码储存片，均须有境外厂家的SID码，否则不准入境销售。1.11.6识别激光唱片上的SID码，一般都标在靠近唱片中心孔的内圆部分（即一般能透视的部分），在灯光下能清楚地看到。1.12盗版1.12.1盗版的来源盗版的来源一般有境外加工流入，母带泄露境内地下生产线加工流入，境外电视录播流入，新品发行后用正版碟片来制作盗版等，形式多样，无定式。现对市场冲击最严重的为所谓公司版(即为封面和碟心印刷均和正版一样,只是无SID码或SID码不一致)和HDVD。1.12.2正盗版的识别正版产品主要通过每张碟SID码来识别，SID码的位置如下所示：IFPI*<1个字目加3个数字> 透明层 1.13其他相关知识1.13.1条形码2001年国家规定每一个音像制品必须配备一个条形码,2001年前没有条形码的，再版进需重新申领条形码方可上市。1.13.2认证号境外音像制品引进到中国必须先到国家版权局确认版权，版权确认后发给认证号(国权像字或国权音字)才有资格到文化部进行内容审核。国权像字指引进的产品为视频产品,国权音字指引进的产品为音频产品。1.13.3引进号版权认证后，需交送节目样带到文化部进行内容审核，审核合格发给引进号（文像进字或文音进字）。1.13.4母带由制作方提供的保存最佳影音效果的载体，用于复制音像节目。1.13.5片花以CD-R等介质为载体的音像节目片段。2.公司产品状况我公司现以电影、电视剧、卡通为主，并正在发展百科、音乐项目，现产品介质为VCD、DVD。2.1电视剧公司现有电视剧100余部，长销品种主要是以古装剧为主。2.2电影电影现经整理保留的节目有80余部，现有三种包装：VCD1.0玻璃盒，DVD精装盒、DVD三折包装（各包装附一样品）2.3卡通卡通现保留6个节目，其中除猫和老鼠为公版外，其余为独版。现有四种包装：1. 0双碟、VCD精装盒、手提盒、DVD包装3公司销售渠道公司现有的分销渠道主要以一级市场一级批发商为主，此渠道适合新货的快速分销，公司将在今后的销售中加强二、三级市场及客户的深度分销。 PAGE