论文化产业品牌塑造应关注的几个问题

论文化产业品牌塑造应关注的几个问题论文化产业品牌塑造应关注的几个问题赵志云 ZHAO Zhiyun 6 H Y H U D O , V V X H V R Q W K H % U D Q G % X L O G L Q J R I 山东工艺美术学院视觉传达设计学院 & X O W X U D O , Q G X V W U L H V摘 要：文化产业是国家经济系统的重要组成部分，它需要在注重生产与消费的基础上建立起强大而有效的品牌效应，但在品牌打造过程中，不应该一味好大喜功，不顾文化规律和经济规律，在如下四个方面应该注意：要区分雅俗文化，不可放弃社会效益；要避免领导意识、长官意识和政绩意识对文化产业品牌塑造的负面影响；要大而强还是小而精？加强文化产业品牌的知识产权保护。关键词：文化产业品牌 雅文化 俗文化 文化产业知识产权Abstract: The cultural industry is an important component of the countrys economic system4#ff66ff.It needs to focus on production and consumption based on the build a strong and effective branding,but branding process should not be blindly over-ambitious,regardless of culture,laws and economic law,it should be noted in the following four aspects:To distinguish between refined and popular tastes culture one can not abandon the social benefits;to avoid the sense of leadership,Executive consciousness and awareness of the cultural industry achievements of the negative impact of brand building;to be big and powerful or small but fine?Strengthen the brands intellectual property protection of cultural industries#ff66ff.Keywords: cultural industries brands, elegant culture,popular culture, intellectual property rights of cultural industriesInternet 检索：/#ff66ff.artdesign#ff66ff.org#ff66ff.cn/联合国教科文组织曾提出文化产业是“按照工业段，传播发生在商业和教化当中，为了强化传播，品标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的牌建设不可或缺。在文化产业的品牌建设中应注意什一系列活动”；我国有关文化部门则把文化产业定义么问题呢？为从事文化产品和提供文化服务的经营性行业，指出文化产业是文化建设的重要组成部分，与公益事业一一、区分雅俗文化，兼顾社会效益道构成了文化建设的内容。很显然，前者是从商业和工业生产角度对文化产业商品属性进行了界定，后者“物之不齐，物之情也”，在文化包括物质则更强调文化产业的本源，即社会文化建设本身的重文化和以物质为媒介表现精神的精神文化领域，雅要价值。无论概念的界定如何差异，对于文化产业的与俗是两个互相对应甚至对立的范畴。我们常说的外延基本上一致，包括了如下多种行业：文学艺术“雅”，即高雅，或称精英文化，它代表着文化发展业、广播影像业、新闻出版业、音像制品业、演出展的纯正方向。其理想的模式是：思想内涵的博大、崇览业、文化娱乐业、文化信息业、策划创意业、文化高、深刻与先进，境界的高洁与灵动，技巧的独特与教育业、文化旅游业、体育竞技业。这是目前流行的高超。在内容和形式的统一上追求和达到高雅的境最为广泛的分类的方法。实际上，文化产业是建立在界，是一个时代文化成就的标志，是文化人主体人格文化的商品属性和精神属性二者有机结合的基础之上通过艺术话语的最好呈现。它是创作主体对文化价值的，发展文化产业是社会整体经济繁荣开拓的需要，中精神向度自觉和深入把握的结果。一个时代，如果更是文化自身加强传播交流的途径和效果的重要手没有雅文化，只能表示其文化精神乃至民族精神的萎10缩。相对而言，“俗”，或曰通俗，即大众文化，它主要代表认为文化产业的发展需要一个拳头产品，需要一个品牌，但不着文化精神和表现的世俗化取向。它不追求什么深邃的思想内能为了所谓的品牌，厚此薄彼，而忽视真正为人民群众所渴求涵，不热衷于精神开掘和“灵魂拷问”，总是以浅近的、为多和企盼的文化需求，后者才正是正确的文化产业化的发展方数人容易接受的方式，力求满足、同时也塑造着大众普泛的艺向。由于攀比意识、领先意识作祟，部分地区在所谓文化品牌术口味。它虽难免粗鄙芜杂，却常常洋溢着普通人情感的浪的塑造的出现一些令人匪夷所思和哭笑不得的行为。四川某县花，展示出文化、艺术迷人的娱乐色彩。就曾为树立县里所确定的文化品牌，要在县城中心树立一尊号文化产业关注的是商业文化，是娱乐文化、大众文化和通称国内最高的金装菩萨塑像，后因为各方面的反对而作罢。俗文化，但通俗不代表低俗、情色、美化帝王思想和无聊的炒另外，因为长官意识和政绩意识的存在造成地方在文化品作，马克思认为娱乐的实质在于“按美的规律造型”，是塑造牌打造过程中只重一时的轰动效应，忽视持续性，撕裂统一一种切合人们的好奇心理和游戏心态乃至生理需要，能引起人性，甚至造成多重塑造，左右互博。以山东某县为例，该县地的美感的艺术形象，从而使人们产生心理生理的快适与精神的处鲁北地区，有多年种植冬枣的历史，从2002年开始，该县政愉悦。而我们的娱乐文化显然有些误入歧途，国内有些电视节府部门开始强力打造沾化冬枣品牌，并以冬枣节名义大力渲染目主持人着装怪异暴露，语言嗲声嗲气，表演过分热衷于搞文化气息，发展本县旅游事业，此项活动没持续两年，2005年笑，自我卖弄，戏谑失度，把肉麻当有趣，作秀得让人“作该县新上飞机制造项目，遂将不足三年的冬枣节项目嫁接到航呕”，以此为核心来塑造品牌显然不值得我们提倡和认同。空博览会上，一次活动两个主题，看似减少成本，扩大文化影雅文化和俗文化的界定区分以及我们对电视媒体媚俗倾向响，实际上顾此失彼，两不得利。的批判和抵制，带来的是我们对传播机构性质的思考。在我一个城市或区域文化产业的品牌塑造应该立足本地文化特国，电视媒体属于公共教育机构，其承担的传播教育和娱乐责色，遵照文化自身的发展规律。著名文化学者余秋雨在山东东任都具有公共利益的性质，这跟国外媒体性质不同，欧美国家营孙子文化节上谈到，文化产业是一个系统开发的过程，应该对于电视媒体有明显的公共媒体和商业媒体的区分，公共机构依照本区域实际情况立体开发，东营市文化的发展应该立足于负责传播社会主流思想，肩负有教育民众的责任，商业媒体可三个层面，孙子文化、黄河口生态文化和石油科技文化，文化以热衷娱乐，讨巧和迎合一部分受众的需求。在我国没有完全产业应该与经济发展密切结合，避免单一的旅游化倾向。的商业媒体，媒体是“党和政府的喉舌”，崔永元就认为超级女生不是不可以做，但不该在我们的公共媒体上出现。三、大而强还是小而精胡锦涛总书记在2003年中共中央政治局第七次集体学习时强调指出：“发展各类文化事业和文化产业，都要坚持正确文化产业做大做强是我们的在目标和归旨，但并不是说每导向，把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益的统一个文化品牌都要来自于规模大势力强的产业。大型的文化产一”。因此我们认为，文化产业品牌塑造立足的是以社会效益业类别，如新闻出版业、广播影视业、文化表演业等，在得到为先的雅文化和不媚俗的大众文化。国家相关政策的支持下应该求大求强，以集团化、规模化、统一化的面貌求得资源的优化配置与整和，但这容易形成垄断，不利于文化产品竞争和文化产品的质量的提高，相应的，这类二、避免领导意识、长官意识和政绩意识对文化产业产业品牌塑造的动力就小，安于现状的心里严重。这样地方政品牌塑造的负面影响府在相关的政策指导上就应该予以倾斜，引导本地垄断性文化文化产业不是旅游产业，文化消费不是旅游消费。在一些产业参与地区外行业竞争，或者鼓励大型文化产业集团内部产地方，存在着违背地区文化发展的生态环境和规律，一味好大品服务多样化，给消费者更多的文化消费选择权。大型文化产喜功，把文化产业的发展简单定义为旅游产业的发展的问题，业下的文化产品因为本身具有的资本和市场优势，容易形成品把全方位立体化的文化产业全面繁荣简单归结为旅游行业的繁牌。荣。旅游搭台，经济唱戏是许多地方长官和政府部门的主导意小型文化类别和产业类型规模小，操作简便灵活，适宜在识，是他们认为最有效的文化产业发展途径，于是纷纷花大量资本较小的情况下以作坊形式运作，但不能够形成规模，做出金钱兴建各种所谓人造景观，举办各种所谓文化博览会。我们影响。我国地域宽广，各地都流创下悠久而丰富的民俗文化，11比如山东潍坊的风筝、书画、装裱、剪纸、雕塑、根艺、奇小平题名为李白故居，2001年由国内某设计机构承担该市城石、盆景等，这些分散灵活的民俗文化形式需要政府有关部门市形象设计项目，6月份，该市将项目组确定的旅游和城市文规划整合，变分散的作坊式生产为规模化集约化生产，上水平化品牌李白头像徽章以及旅游商标“李白故里”、“九上档次，形成规模影响力和品牌号召力。规模化生产有品牌塑寨门户”、“蜀道咽喉”、“华夏诗城”正式向国家工商总造的巨大资本优势和影响优势，但并非所有的产业都要走规模局提出注册，经过专家评议和各方公示，历时两年，2003年化集约化的道路才能树立起有号召力和影响力的品牌，对于一3月份国家工商总局正式予以批准。四川江油市成为一个拥些小而灵活的产业，原先分布区域窄，受众和参与人群少，更有旅游商标的城市。经过政府部门的确立和保护，城市在发容易打造成精品。总之，做文化产业的品牌，大要力求强势，展和树立文化品牌方面就有了强有力的政策和法律保证，品有市场竞争力和品牌号召力；小则要精，出精品，出珍品，打牌的权威性和操作性也大大加强。我国历史文化遗迹众多，造高雅和精细的文化品牌。这是我们发展文化产业，树立品牌的优势，但历来我国各族人民交融杂居，人员流动和融合性非常强，在对待文化遗迹归属的问题上就容易发生纷争和重叠，这些年我国也发生了四、加强文化产业品牌的知识产权保护多起历史遗迹和名人故里之争，以及地方历史文化探源热。中国社科院知识产权中心、法学研究所李顺德认为文化如赤壁归属之争、海上丝绸之路之议、盘古“籍贯”之论等产业的核心是版权产业，文化产业的发展依赖于知识产权保等。同样是以兵圣孙武为主题的文化活动，在山东东营市举护。整个产业如此，花费巨大精力和财力树立起来的产业品办的同时，山东滨州市也在策划举办。当大家都意识到文化牌更该如此。文化产业品牌的知识产权保护表现在许多方品牌是个宝时争议便在所难免。解决争议取得优势，单靠学面，物质形式如相关产品样式、服务内容以及可识别性视觉术探源，古迹考证显然不够，如何把握先机，从操作层面寻要素的保护是其中一个重要的方面。四川江油在1982年由邓求法律的确认和保护是最关键的。12