《 客户定位界定并寻找客户(PPT 45页) 》

客户定位客户定位-界定并寻找客户界定并寻找客户目录 第一节：客户的特征。第一节：客户的特征。 第二节：客户的消费观。第二节：客户的消费观。第一节第一节：客户特征可以从收入、年客户特征可以从收入、年龄、职业、家庭、文化、龄、职业、家庭、文化、个性、地域、社会阶层等个性、地域、社会阶层等方面来描述方面来描述。 1 1、收入特征、收入特征 不同收入水平的客户对房子的选择是完全不一样不同收入水平的客户对房子的选择是完全不一样的，有着上千万家产的客户是不会去选择一套三的，有着上千万家产的客户是不会去选择一套三房两厅的中低档房子，而普通的工薪阶层通常也房两厅的中低档房子，而普通的工薪阶层通常也买不起总价上百万的豪宅。买不起总价上百万的豪宅。 作为售楼人员，应根据本楼盘的档次，价格定位，作为售楼人员，应根据本楼盘的档次，价格定位，分析目标客户群的收入特征，并进一步分析这部分分析目标客户群的收入特征，并进一步分析这部分人群的社会地位、兴趣爱好以及购房心态等。人群的社会地位、兴趣爱好以及购房心态等。2 2、年龄特征、年龄特征 年龄结构是消费结构的一年龄结构是消费结构的一个重要方面，从生活习惯和对个重要方面，从生活习惯和对住房的要求来看，每一个年龄住房的要求来看，每一个年龄段的人都可能会有其特定时代段的人都可能会有其特定时代的烙印，也就有一定的共性。的烙印，也就有一定的共性。就购买力而言，可将年龄结构就购买力而言，可将年龄结构划分如下：划分如下：2626岁以下，岁以下，27-3527-35岁，岁，36-5536-55岁，岁，5656岁以上。岁以上。 （1 1）2626岁以下的年龄层，由于刚走上工作岗岁以下的年龄层，由于刚走上工作岗位不久处于初位不久处于初 步发展阶段，没有多大积蓄，购步发展阶段，没有多大积蓄，购买力相对较弱，如果买房，多数是单身公寓。买力相对较弱，如果买房，多数是单身公寓。 （2 2）27-3527-35岁，在经济能力上处于发展阶段，岁，在经济能力上处于发展阶段，但由于成家等方面原因，主要选择普遍的三房或两但由于成家等方面原因，主要选择普遍的三房或两房。房。 （3 3）36-5536-55岁，则是房地产上最具有购买岁，则是房地产上最具有购买能力的群体，并且这个年龄层的购房者收入能力的群体，并且这个年龄层的购房者收入差别最大，从普遍住宅到高档豪宅均是最大差别最大，从普遍住宅到高档豪宅均是最大的消费群体。的消费群体。 （4 4）5656岁以上，多数已拥有住房，而且由岁以上，多数已拥有住房，而且由于子女逐渐成年，独立谋生，对房子的需求大减，于子女逐渐成年，独立谋生，对房子的需求大减，除少数人以经营房地产为目的或处于投资保值的除少数人以经营房地产为目的或处于投资保值的目的外，对购房的兴趣较小目的外，对购房的兴趣较小 3 3、职业特征、职业特征职业是影响消费者购房的一个职业是影响消费者购房的一个重要因素。职业的不同，不仅重要因素。职业的不同，不仅会影响收入，还会影响消费观会影响收入，还会影响消费观念。念。 2.2.职业一般分为企业职业一般分为企业老板、职业经理人、老板、职业经理人、一般商人、政府高级一般商人、政府高级官员、一般公务员、官员、一般公务员、会计师、律师、医生、会计师、律师、医生、教师、普通职员等。教师、普通职员等。 象企业老板、职业经理人、象企业老板、职业经理人、政府高级官员属于高收入政府高级官员属于高收入群体，其购房意向基本指群体，其购房意向基本指向豪宅。而一般商人、会向豪宅。而一般商人、会计师、律师、医生，属于计师、律师、医生，属于中产阶级，他们购买意向中产阶级，他们购买意向多为中高档次楼盘的大户多为中高档次楼盘的大户型。而普通职员、一般公型。而普通职员、一般公务员收入的限制，多买普务员收入的限制，多买普通商品房。通商品房。4 4、家庭特征、家庭特征 （1 1）家庭人口特征）家庭人口特征 （2 2）家庭生命循环特征；）家庭生命循环特征； a a、初婚期的家庭、初婚期的家庭 b b、生育期的家庭，也指三口之家，他们的消费重、生育期的家庭，也指三口之家，他们的消费重点从家庭物品和夫妇身上转移到孩子身上，所以点从家庭物品和夫妇身上转移到孩子身上，所以偏好于有益子女教育的地段；偏好于有益子女教育的地段； c c、满巢期、空巢期家庭，子女已经长大或走上工、满巢期、空巢期家庭，子女已经长大或走上工作岗位，更多考虑子女的意愿作岗位，更多考虑子女的意愿5 5、个性特征、个性特征稳健型稳健型 特征：深思熟虑、冷静稳健，不容易被销售员说特征：深思熟虑、冷静稳健，不容易被销售员说服，对于疑点必详细究问。服，对于疑点必详细究问。 对策：加强楼盘品质，公司信誉及独特优缺点的对策：加强楼盘品质，公司信誉及独特优缺点的说明，一切说明必须讲究合理，以获得客户理想说明，一切说明必须讲究合理，以获得客户理想支持；支持； 客户心理特征客户心理特征第二节：消第二节：消 费费 观观 消费观是从价值观引申而来的，价值观消费观是从价值观引申而来的，价值观是是人们关于生活中基本的信念、信仰、理想等思人们关于生活中基本的信念、信仰、理想等思想观念的总和，是对于生活与生活目标的看法想观念的总和，是对于生活与生活目标的看法或个人的思想体系。或个人的思想体系。五种典型的消费观五种典型的消费观 实用型消费实用型消费 特征：特征：看中商品的实用价值，比如我觉得比较看中商品的实用价值，比如我觉得比较耐用，比较实惠，不是花里胡哨等，他们不一定耐用，比较实惠，不是花里胡哨等，他们不一定出于经济能力的限制而看重商品的实用性，经济出于经济能力的限制而看重商品的实用性，经济实力强的消费者也可能持有这种消费观实力强的消费者也可能持有这种消费观。节俭型节俭型 特征：特征：会认为储蓄比消费重要，在价值判断上不会认为储蓄比消费重要，在价值判断上不接受高消费，如接受高消费，如“不存点钱心里不踏实不存点钱心里不踏实”“”“挣一个挣一个花一个，那是败家子花一个，那是败家子”，他们选购商品时对于价格，他们选购商品时对于价格非常敏感，重视实用价值非常敏感，重视实用价值。 传传 统统 型：型： 特征：特征：重视过去的消费重视过去的消费经验，经常以过去的消费经验，经常以过去的消费标准或审美情趣来判断当标准或审美情趣来判断当前的消费行为，如前的消费行为，如“当年当年的产品质量可靠，现在的的产品质量可靠，现在的东西不经用东西不经用”等，与节俭等，与节俭型不同的是，不一定重视型不同的是，不一定重视储蓄，消费比例也可能较储蓄，消费比例也可能较高，只是在选择商品的品高，只是在选择商品的品牌，风格或式样等方面，牌，风格或式样等方面，受过去的经验影响较大受过去的经验影响较大 炫炫 耀耀 性性： 特征：特征：在消费商品时特别注重别人的赞美性评价在消费商品时特别注重别人的赞美性评价和良好的反应，把别人的评价放在第一位，如和良好的反应，把别人的评价放在第一位，如“我我认为这种东西挺吸引人，很新鲜，能出彩认为这种东西挺吸引人，很新鲜，能出彩”等等。 独独 特特 性性： 特征：特征：在审美评价和审美标准方面在审美评价和审美标准方面追求独特效果，他们对于商品的外观、追求独特效果，他们对于商品的外观、色彩、质感、搭配与使用场合有自己色彩、质感、搭配与使用场合有自己独到的理解，愿意追求别出心裁的风独到的理解，愿意追求别出心裁的风格，他们的费目的不是为了追求他人格，他们的费目的不是为了追求他人的夸耀虽然消费效果会达到夸耀的目的夸耀虽然消费效果会达到夸耀的目的，如的，如“职业音乐人，演艺员、节目职业音乐人，演艺员、节目主持人主持人”等等消费者动力消费者动力消费需要消费需要：是推动消费者进行各种消是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原费行为的最普遍的内在原因，是消费行为前的一种因，是消费行为前的一种心理倾向。心理倾向。马斯洛（美马斯洛（美国心理学家）国心理学家）的需要层次的需要层次学说：学说： （7 7种需要）种需要） 生理需要：生理需要：指日常生活中穿衣吃饭、温饱等，是指日常生活中穿衣吃饭、温饱等，是指维持人们体内的生活平衡的需要，如：水、无机指维持人们体内的生活平衡的需要，如：水、无机盐、温暖等，为生理需要得到一定程度的满足之后，盐、温暖等，为生理需要得到一定程度的满足之后，人们才会产生下一个层次的需要，因为生理需要是人们才会产生下一个层次的需要，因为生理需要是驱使人们进行各种行为的强大动力驱使人们进行各种行为的强大动力。安全需要：安全需要：当生理需要得到一定程度的满足当生理需要得到一定程度的满足后，人们最需要周围环境不存在威胁生存的因后，人们最需要周围环境不存在威胁生存的因素，需要生活环境具有一定的稳定性，有一定素，需要生活环境具有一定的稳定性，有一定的法律秩序。的法律秩序。归属和爱的需要：归属和爱的需要： 在生理、安全需要得到一定程度的满足时，会在生理、安全需要得到一定程度的满足时，会强烈的需要朋友，需要心爱之人，需要亲人关怀等，强烈的需要朋友，需要心爱之人，需要亲人关怀等，即找到一种归属感。当这种需要得不到满足时，人即找到一种归属感。当这种需要得不到满足时，人们会强烈的感到孤独、被抛弃、一种浪迹天涯的感们会强烈的感到孤独、被抛弃、一种浪迹天涯的感觉会涌上心头，在这种需要的驱使下，人们会去主觉会涌上心头，在这种需要的驱使下，人们会去主动地交往朋友，寻找喜欢自己的自己所爱的人。动地交往朋友，寻找喜欢自己的自己所爱的人。自尊的需要自尊的需要：有了朋友和亲人之后，人们还：有了朋友和亲人之后，人们还需要朋友、亲人，以及社会上的其他人对于自需要朋友、亲人，以及社会上的其他人对于自我的良好评价，人们都具有自尊、自重的欲望，我的良好评价，人们都具有自尊、自重的欲望，需要自己的实力，成就得到承认，从社会上得需要自己的实力，成就得到承认，从社会上得到个人的荣誉和威信。到个人的荣誉和威信。自我实现的需要：如果以上四个方面的需要得自我实现的需要：如果以上四个方面的需要得到较好的满足时，就可能激发一种最高层次的到较好的满足时，就可能激发一种最高层次的需要，既实现自我价值和发挥自我潜在能力的需要，既实现自我价值和发挥自我潜在能力的需要，在这种需要的驱使下，人们会尽最大的需要，在这种需要的驱使下，人们会尽最大的力量，发挥自我的潜能，实现自我的目标，将力量，发挥自我的潜能，实现自我的目标，将自己的价值付诸于行动。自己的价值付诸于行动。认识和理解的需认识和理解的需要：要： 这是从都具备的一种基本需要，即人们对这是从都具备的一种基本需要，即人们对于各种事物的好奇、学习、探究事物哲理，对于于各种事物的好奇、学习、探究事物哲理，对于事物进行实验和尝试的需要。马斯洛由人们对安事物进行实验和尝试的需要。马斯洛由人们对安全需要的前提出发，推论出人们进行学习和探究全需要的前提出发，推论出人们进行学习和探究的最终目的是或的生活和生存的安全，并取得安的最终目的是或的生活和生存的安全，并取得安全的方法洞察事物的奥秘，满足认识事物的需要全的方法洞察事物的奥秘，满足认识事物的需要是一种令人欢快的幸福的事情，学习和探究事物是一种令人欢快的幸福的事情，学习和探究事物的奥秘也是智者实现自我价值的一种方式，好奇的奥秘也是智者实现自我价值的一种方式，好奇还是儿童的一种天性，儿童从他好奇的事物中得还是儿童的一种天性，儿童从他好奇的事物中得到最大的快乐到最大的快乐审美的需要：审美的需要： 审美的需要，也是一种审美的需要，也是一种基本的需要，比如希望行动基本的需要，比如希望行动的完美，对于事物对称性、的完美，对于事物对称性、秩序性、闭合性等美的形式秩序性、闭合性等美的形式的欣赏，对于美的结构和规的欣赏，对于美的结构和规律性的需要等，都是审美需律性的需要等，都是审美需要的表现形式。要的表现形式。感谢大家感谢大家 ！