房地产全程营销策划与广告推广提纲

房地产全程营销策划与广告推广南京垠坤地产经纪有限公司副总经理/首席策划 汤威第一部分：关于策划的几个观点第二部分：房地产全程营销策划2.1 前期研究 2.6 销售策划 2.1.1市场调研 2.6.1总体进度界定2.1.2地块价值发现（SWOT分析） 2.6.2推盘策略2.1.3产业趋势分析 2.6.3价格策略2.6.4销售组织与管理2.2 项目定位 2.6.5成效测评与调整2.2.1市场定位（核心） 2.2.2客群定位 2.7品牌建树与资源整和2.2.3产品定位2.2.4价格定位 第三部分：案例：中国香泉湖国际度假中心2.3 概念阐发2.3.1案名企划（LOGO）2.3.2核心概念2.3.3概念演绎2.3.4核心定位表述2.3.5流行推广语2.3.6形象建立（VI延展）2.3.7主题广告语2.4 产品建构2.4.1规划理念2.4.2环境设计2.4.3建筑单位2.4.4户型平面2.4.5配套设施2.4.6物业管理2.5 行销推广2.5.1总精神（总规划）2.5.2节点把控2.5.3策略安排2.5.4渠道选择2.5.5分段实施计划2.5.6 SP活动策划