市场营销战略复习题

练习二一.单选题: 1. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（） A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ） A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业 C. 本企业的任务是创造利润 D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类 4. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（） A. 水平一体化 B. 同心多角化 C. 复合多角化 D. 前向一体化 5. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ A. 产品发展 B. 市场发展 C. 市场渗透 D. 多角化经营 6. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A. 同心多角化 B. 水平一体化 C. 水平多角化 D. 综合多角化 7. 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 前向一体化 8. 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （） A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略 9. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 B. 市场增长率和市场占有率矩阵 C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵 D. 多因素投资组合矩阵 10. 某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ） A. 问号类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 11. 市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ） A. 白色地带 B. 灰色地带 C. 黑色地带 D. 黄色地带 12. 处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ ） A. 发展战略 B. 维持战略 C. 增加投资 D. 收割放弃 13. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( ) A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 14. 企业市场营销战略管理过程的第一步是（） A. 规定企业任务 B. 确定营销组合 C. 管理营销活动 D. 分析企业市场机会 15. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ） A. 市场渗透 B. 多角化 C. 产品发展 D. 市场发展 16. 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ） A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化经营 17. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ） A. 同心多角化 B. 水平多角化 C. 综合多角化 D. 垂直多角化 18. 市场营销组合概念的提出者是（ ） A. 尼尔·迪登 B. 尤金·麦卡锡 C. 菲利浦·科特勒 D. 温德尔·斯密 19. 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ） A. 战略业务单位的市场占有率为40 B. 战略业务竞争地位高 C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40 D. 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40 20. 市场营销组合是指（） A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 21. 企业战略的基础和出发点是（ ） A. 企业任务 B. 企业目标 C. 投资组合规划 D. 增长战略 22. 德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（） A. 一体化发展 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 市场渗透 23. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ） A. 产品发展 B. 市场发展 C. 同心多角化 D. 综合多角化 二. 多选题: 1. 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ） A. 同心多角化 B. 综合多角化 C. 水平多角化 D. 垂直多角化 E. 前向多角化 2. 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ ） A. 顾客的需要和欲望 B. 顾客的成本 C. 便利 D. 满意 E. 沟通 3. 企业的任务一般具备的特征是（） A. 具有可行性 B. 体现市场导向 C. 富有激励性 D. 具有一定弹性 E. 具体明确 4. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（） A. 提高现有顾客的购买量 B. 争取新顾客 C. 吸引竞争者的顾客 D. 进入新的细分市场 E. 增加产品的花色品种 5. 对问号类业务单位，适用的投资战略有（） A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略 E. 渗透策略 6. 组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（ ） A. 市场增长率 B. 市场吸引力 C. 相对市场占有率 D. 竞争强度 E. 市场能力 7. 某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ） A. 市场渗透 B. 产品发展 C. 市场发展 D. 市场细分 E. 一体化经营 8. 市场营销管理过程包含这样几个步骤（ ） A. 企业市场机会分析 B. 研究与选择目标市场 C. 确定市场营销战略 D. 制定市场营销规划 E. 执行与控制市场营销活动 9. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（） A. 整体性 B. 可控性 C. 动态性 D. 超前性 E. 复合性 10. 下列因素中，企业可控制的因素是（） A. 产品 B. 政策 C. 价格 D. 地点 E. 营业推广 2 / 2