1999年4月大众传播学概论试卷(北京)-自学考试

、填空题（每空1分，共20分）1 .传播学的范围较新闻学为广，它研究的是 的一切信息传播活动。2 .传统学派在研究方法上，多有实证主义和主义色彩，因而又被称为实证学派3 .传播学的四位奠基人是拉斯维尔、和列文4.李普曼在（书名）一书（1922 年）中提出刻版成见”的观点。5.社会责任论主要是在传统理论（）上一个新思想接枝6 . 是美国著名广播记者， 战”时作过许多出色的现场口头报道，并且主持了这里是伦敦节目。7 .大众传播研究的内容分析方法，起初主要是 分析。.在时间和空间上，受传者与传播者是的，这是大众传播与人际传播 之间最突出的区别之一。9 .科学取样，可以根据少数有代表性的,统计出全部受传者有关的反应。10 .美国历史最长的新闻学杂志新闻学季 干”早期刊载的研究内容只包括、新闻法律和内容分析等。11 .沉默的螺旋的观点是德国学者在七十年代初提出的。12.人际传播形成舆论的 状态13 .希特勒、曾公开鼓吹谣言重复1000次就变成真理14 .广告是 经济发展的产物, 也是传播事业发展的催化剂。15 . 1650年，英国 登载了一则要求寻找被盗的12匹马的悬赏启事。16 . 1935年10月创建美国民意测验所二 锐意探索民意测验的新方法。17 .批判学派的主要流派之一-法兰克福 派的主张出自 的著作单面向的人18.美国社会学家提出的关于大众传播与国家发展的基本理论模式，是在发展传播学这一研究领域中最有影响的理论之一19.实地调查一般遵循下列几个主要步骤：提出研究课题一抽样一 二收集资料-统计分析资料。:、判断题（正确的在困后括号内划“Y；错误的划“Ml每小题1分，共10分）1 .控制论”的创始人是美国数学家、贝尔 电话公司工程师沃伦韦弗。（）2 .传统学派关于国际传播问题的理论与主 张在联合国国际交流委员会”的报告一个 世界，多种声音中受到重视和比较充分地得到反映。（）3 .传播制度问题主要是大众传播工具与政府的关系问题，即言论、出版自由问题。 （）4 . 1702年，英国每日新闻创刊，成为 英国最早的日报。（）5 .美国的广告商为了防止报社虚报发行数 量，于1914年联合组织了 报纸发行数字稽 核局”，通过各种途径，调查报纸的发行量。（）6 .约瑟夫 克拉蹈是哥伦比亚学派的主要成员之一。他的研究成果集中体现在他1960年出版的大众传播效果一书中。（）7 .美国绝大多数效果研究项目，集中于竞 选、广告和电视影响儿童等几个方面，关于杂志和书籍的传播效果却极少研究。（）.群体舆论主要是指发生在小群体内部的 事件所引起的小规模的众意， 它常常呈现出飞短流长的传播状态。（）9 .心理学家判断：人们对看到的、触摸至 的事物，要比听到的信息记得更快更牢。10.信度：即研究中测量单位的一致性三、多项选择题（在每小题的五个备选答案 中，选出二个至五个正确的答案，并将其号 码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。每小题2分，共10分）1 .传播学传统学派在五大部类研究中的主 要研究成果有（）A.客观报道消息的理论.把关人论”C.研究传播者对传播工具的政治、经济控制D.渠道分析中的N次传播论E.关于反馈”的理论与实践2 .美国新闻自由委员会”在自由与负责 的报刊中提出，为了改进报刊工作，以下几面要共同努力：（）A.政府.工商企业C.报刊本身D.公众E.财团3 .国外关于受传者研究的理论较多，其中 包括（）A.工艺决定论” B.社会关系论” C.文 化规范论” D.社会责任论” E.军人差异4 .对流言的认识（）A.谣言是产生流言的源头流言并不是舆论传播的一种形态C.流言是社会不安定状态的反映D.流言传动的前提之一是社会的迅速变革E.流言是社会安定状态的反映5 .对于国际传播方面不平衡现象的来源、 传播媒介对社会的作用以及如何改变现存秩序等问题，人们立场不同，观点各异，大致可分为以下学派（）A.保守派中间派C.改革派D.平衡派E.激进派四、名词解释（每小题 5分，共15分）1.香农和韦弗的数学模式2 .有选择地接触”3 .罗杰斯的 创新-推广”模式五、简答题（每小题10分，共30分）1 .简述我国传播学研究工作的指导原则和应当着手进行研究的几个方面。2 .简述新闻事业区别于人际新闻传播活动 的主要特征。3.简述中国古代广告的主要形式。六、论述题（15分）为什么说大众传播媒介又是舆论的控制机 构？请对传播媒介控制舆论的具体方式详 加阐述。12